2503_GA定点観測項目.pdf

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1. 25年 2月度 実績 218,000円
2. ▪新規ユーザー数 ▪リピーター数（過去2年間でアクセス履歴あり） •ユーザー数前年比 •エンゲージメント率（総ユーザー数の内、サイト内で何か特定のActionをしたユーザー率） 広告開始の11月以降、訪問数は増加傾向。2月から、広告⇒直BASE遷移ではなく、 広告⇒LP経由⇒BASE遷移というフローに変わった為、単純な訪問数は減少。 •訪問状況（月別推移） 広告運用期間
3. 2/6（木）に200名を超える流入を実現。 平時P/Dについては、前述の広告運用変更に伴い、12-1月よりやや減少。 •訪問状況（日別推移）_前月比較 山：1日間 139名 平時：30日間 1,184名(P/D 48.7名) 山：1日間 341名 平時：30日間 1,450名(P/D 48.3名) 山：1日間 202名 平時：27日間 1,153名(P/D 42.7名) とびっきり静岡 （※ココリコ田中） 24年12月度 25年1月度 25年2月度 SBS しずおか産（再） 2/6木曜日？
4. 前述の通り、広告⇒直BASE遷移という運用から変えた為、広告からの単純流入は減少も、 後述してる広告の無駄打ち（指名Kwでの表示）運用をやめた為、オーガニックサーチでの流入増加。 •流入状況（月別推移） K-mix効果 SBSしずおか産 Organic Search Organic Social Referral Display Direct SBSしず推し AD ラジオ効果 輝引退効果
5. 2月以降の広告運用については、広告⇒LP経由⇒BASE遷移の為、単純な人数は減少するが、 LP以降は、商品ページへの導線設計になった事も含め、商品ページ表示率が大幅に改善。 •コンバージョン状況 24年 25年 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 (計) セッション開始人数 708 591 929 830 751 686 1,021 1,189 2,127 1,589 1,777 1,355 13,553 商品表示人数 288 260 408 413 252 203 365 503 953 496 581 617 5,339 表示率 40.7% 44.0% 43.9% 49.8% 33.6% 29.6% 35.7% 42.3% 44.8% 31.2% 32.7% 45.5% 39.4% カート追加人数 26 8 17 17 7 10 16 17 20 16 16 19 189 追加率 9.0% 3.1% 4.2% 4.1% 2.8% 4.9% 4.4% 3.4% 2.1% 3.2% 2.8% 3.1% 3.5% 決済開始人数 13 2 4 9 6 4 8 8 6 3 4 7 74 開始率 50.0% 25.0% 23.5% 52.9% 85.7% 40.0% 50.0% 47.1% 30.0% 18.8% 25.0% 36.8% 39.2% 購入人数 13 2 4 8 6 4 8 6 6 2 4 7 70 CVR 4.5% 0.8% 1.0% 1.9% 2.4% 2.0% 2.2% 1.2% 0.6% 0.4% 0.7% 1.1% 1.3% ユーザー数推移 ※参考）一般的なアパレルECサイトにおけるCVR 4.2％ ブランドリピート等が多いカテゴリーの為、相対的にCVRが高くなる
6. 2月の広告運用については、商品ページ遷移の導線設計にしている為、訪問数における商品PV数は回復傾向。 【12月】訪問数：1,601名 / 商品ページ総PV数：1,189＝P/H0.74 【1月】訪問数：1,791名 / 商品ページ総PV数：1,432＝P/H0.79 【2月】訪問数：1,355名 / 商品ページ総PV数：1,415＝PH1.04 •アイテム別閲覧数・購入額推移 カバーオール オーバーオール デニムシャツ ブルー ヒッコリー表 ヒッコリー裏 　ブルー ヒッコリー表 ヒッコリー裏 メンズ ウィメンズ 刺し子 メンズ/ウィメンズ メンズ ウィメンズ メンズ ウィメンズ メンズ ウィメンズ キッズ - - - - 13.25 10 10 10 10 - 合計 12月 閲覧数 170 70 119 275 189 53 106 40 60 20 28 7 7 45 1,189 構成比 14.3% 5.9% 10.0% 23.1% 15.9% 4.5% 8.9% 3.4% 5.0% 1.7% 2.4% 0.6% 0.6% 3.8% 購入額 27,500 27,500 55,000 構成比 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 50.0% 0.0% 0.0% 0.0% 50.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 1月 閲覧数 227 53 111 346 212 113 114 53 68 34 36 12 9 44 1,432 構成比 15.9% 3.7% 7.8% 24.2% 14.8% 7.9% 8.0% 3.7% 4.7% 2.4% 2.5% 0.8% 0.6% 3.1% 購入額 52,000 33,000 27,500 112,500 構成比 46.2% 0.0% 0.0% 29.3% 0.0% 0.0% 0.0% 24.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 2月 閲覧数 249 91 109 406 181 62 110 31 54 19 35 11 5 52 1,415 構成比 17.6% 6.4% 7.7% 28.7% 12.8% 4.4% 7.8% 2.2% 3.8% 1.3% 2.5% 0.8% 0.4% 3.7% 購入額 104,000 26,000 33,000 27,500 27,500 218,000 構成比 47.7% 11.9% 0.0% 15.1% 12.6% 12.6% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
7. 月度 表示回数 クリック数 コンバージョン数 費用 CTR CPC 売上 CVR CPA ROAS 11月 14,523 463 3.2% ¥86.1 1 ¥33,000 0.2% ¥39,861 82.8% ¥39,861 12月 28,121 825 2.9% ¥56.6 0 ¥0 0.0% ‐ 0.0% ¥46,703 1月 19,041 1,425 7.5% ¥34.9 2 ¥59,000 0.1% ¥24,887 118.5% ¥49,773 2月 9,358 480 5.1% ¥52.8 0 ¥0 0.0% ‐ 0.0% ¥25,336 3月 - - - ‐ - 4月 - - - ‐ - 2月広告については、検索広告の運用が1で止まっている為、ディスプレイ広告のみの展開（ゆえに半分のコスト＋広告表示数） Google回答あり次第、検索広告対応。只、初月の運用として、5.1％のクリック率は過去に比べ、比較的高水準。 •広告効果 参考）CTR平均：アパレルリスティング広告 6.27% / CVR平均：ファッションアパレル広告 4.2% 補足）CTR：表示された広告の内クリックされた確率 / CPC：１クリックを獲得するにかかったコスト / CVR：広告をクリックした人が購入した確率 / CPA：１コンバージョンにかかったコスト / ROAS：売上/費用（広告の費用対効果） 25年1月まで 実施されていた 広告の無駄打ち
8. 広告表示 クリック LP経由 到達 滞在時間 直帰率 購入 クリック率 CVR 11月 14,523 463 3.2% - 463 - - 1 0.22% 12月 28,121 825 2.9% - 825 4分48秒 43.5% 0 0.00% 1月 19,041 1,425 7.5% - 1,425 3分24秒 41.2% 2 0.14% 2月 9,358 480 5.1% 14.4% 69 1分39秒 40.6% 0 0.00% •2月広告運用実績 当初予定では、広告⇒LPになる事で、訪問数のボリュームが減少する事は想定していたが、リッチな情報を付与できる為、 購入確率（CVR）が上がると踏んでいたが、初月ではCVRの改善が実現せず・・・ ECサイト P-max 新運用 ①広告画像の変更(ターゲット合わせ) ②配信セグメントの指定 新運用での 変更点 40-60代の男性 / オーディエンス配信（ライフスタイル） ※1月の高クリック率については指名Kw（スターオーバーオール、山本被服 オーバーオール）でのクリックが多かった（無駄打ち）為、2月は当該Kwでの表示を削除。 ※検索キーワードでの広告表示に課題 ⇒ 現在Googleに要因確認中。
9. 1月 2月 21.1% 10.8% 10.7% 9.2% 9.7% 7.0% 5.7% 1.4% 3.4% 4.9% ‐ 5.3% 5.1% オーディエンスに含まれない ユーザー スポーツ > フィットネス > アウトドア用品 > 釣り用品 乗り物・交通機関・自動車ファン > オートバイファン ライフスタイル・趣味 > アウトドアファン デニム関心層 アウトドア関心層 •2月広告運用実績 - 途中経過報告② - 広告改善案として、①高パフォーマンスオーディエンスへの更なるセグメント実施。 ②見出し文に、地元静岡文脈を追加し、強みである地元強化をさらに推進。 オーディエンス別クリック率推移 3月以降は、上位３つの高パフォーマンスセグメントに 配信を限定。 静岡県エリアにおける広告クリック率の比較 11-1月 15.2％ 2月 6.1％ 沼津・静岡を意識した 広告見出し文も採用 日本最古・復刻文脈 のみで静岡文脈漏れ 広告見出し文に、静岡文脈も追加し、強みである地元民への 訴求も強化。