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1. ⾦崎 樹乃 企画カテゴリー： ⼭下 英⼀ゼミ お 店 の 看 板 ス ト ー リ ー を 発 信 す る コ ン テ ン ツ
2. 背景 看板には 魅⼒が詰まっている 私は、看板を⾒ることが好きだ。 ⽇本の景⾊・雰囲気を 伝えているものの⼀つだと思う。 町中に看板は溢れている。 ⼤学⽣活の中で出会った⼭形の素敵なお店が多くある。 1
3. 現状分析 ヒアリング 陶芸のお店をしている ⾼橋さん コロナでお客さんが減ってしまった。 お客さんと漬物を⾷べて お話しするのが⼤好きだった。 ・お客さんの減少 ・コミュニケーションの減少 2
4. 現状分析 お店の来客数減少 55.3％ 81,1％ コロナ禍で実店舗の 来店客数が 前年度から 4割以上減少 出典：株式会社シンクロ・フード調査対象飲⾷店.COM会員（飲⾷店経営者・運営者） 3
5. 気づき チェーン加盟店 ⼤きな看板を出している事が多い ロゴマークや歴史、 ブランドイメージなどを 知るきっかけはある 例 HP・TV・本 個⼈経営のお店 ⼩さい看板が多いお店の思いや意味が しっかりと込められているのではないか しかし、チェーン店⽐べ知る機会は 少ないのではないか コロナ禍である今、 お店の顔である看板を通して ファン獲得のチャンス 4
6. 問題・課題 現状 :ブランドストーリーを重視し、買い物をする⼈の増加しかし、 商品・サービス以外でファン獲得の機会が少ない 企画ゴール : 「あの看板」企画をきっかけに 他とは違うファンになる⼊り⼝を作る ⼭形の素敵なお店をもっと 多くの⼈に知って欲しい。 魅⼒的な⼭形の商品・サービスはもちろんのこと、 お店の看板からストーリーを軸においた新たなコンテンツ発信を⽬指す 5
7. ターゲット 看板は⾒たことがあるけれどお店に⼊店したことがない⼈ お店のブランド・ストーリーを重視する⼈ 6
8. アイデア 発 信 媒 体 ： In st ag r am 協 ⼒先 ： ⼭形 市の お店 実 施期 間 ： 2 ⽉下 旬まで 企 画 名 あ の 看 板 i n ⼭ 形 7
9. アイデア 看板ストーリーを独⾃コンテンツとして発信 看板〇〇（商品・サービス・⼈）の中にあるストーリーを掘り出す 看板ストーリー 8
10. アイデア ・Tipicafeさん ・灯蔵オビハチさん ・あうるさん ・salut茶琉さん ・フレーバーグリーンさん 協⼒先 取材 記事作成 投稿 ・お店を開店するきっかけ ・看板・ロゴのこだわり ・店名の由来 ・お店の看板〇〇 （例：サービス・商品） １ ２ ３ 「看板ストーリー」という 独⾃の視点で記事を作成 取材したお店の看板の 画像を⼊れることで、 看板ストーリーがより 印象に残るように投稿 投稿例 9
11. 結果 ・お店⼀つ⼀つの個性を際⽴たせる ・ファン獲得のきっかけに ・お店の宣伝 お店の視点 私たちの視点 お店の想いやこだわりを 際⽴たせることで隠れた魅⼒が、 企画前より伝わる形になった。 同時に、⼭形の地域性や歴史も 知ることができ、さらなる魅⼒ 発信に繋がった。 10