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1. ⼩⼭ 莉奈 企 画 カ テ ゴ リ ー ： SENDAI STAY HOME MAGAZINE ⽚ 岡 英 彦 ゼ ミ コロナ禍に対応した全く新しい「地元情報メディア」の企画
2. 背景 仙台でおすすめの場所教えて！ えっと… （松島も蔵王も仙台じゃないし、 七⼣祭りは今の時期やってないし…） 東北の中⼼都市である私の地元、仙台市。 でもいざおすすめの場所を聞かれてみると 意外と選択肢が限られてしまう。そんな「仙台あるある」に着⽬。 なんとなくいい街ではなく、「私は仙台のここが好き！」と⾔いたくなる きっかけを作りたい。 1
3. 現状分析 ັྗ౓ϥϯΩϯά 位 / 1000 市区町村別 魅⼒度ランキング2020 内訳の、魅⼒度・認知度・居住意欲度・観光意欲度は 全て全国平均の倍以上の数値 ஍ݩѪϥϯΩϯά 地元愛ランキング2020（政令指定都市を有する県） 位 / 15 2 ※ブランド総合研究所「都道府県SDGs調査2020」（2020.6/n=15000） ※ブランド総合研究所「地域ブランド調査2020」（2020.7/n=31,734） 観光地としての仙台 のイメージは強い 住みよい街としての仙台 のイメージは弱い Good! Bad… Ծઆ 地元の⼈に良さをもっと 知ってもらう必要がある
4. 問題・課題 3 住みよい街を⽀える 地元のお店 現在新型コロナウイルスの影響で 経営的にも困難な状況の中 なんとかステイホーム需要に応えようと 「通販」や「テイクアウト」に対応するなど 新形態での事業展開をしているところも多い その広報はお店独⾃のSNSやHPでの宣伝に限られ 「思うように取り組みが認知されていない」という課題が存在する しかし
5. 気づき 4 テレビ 雑誌 Web お出かけ情報をメインに発信してきた従来の地元情報メディア。 コロナ禍である現在、積極的に活⽤することが難しくなっている。 コロナ禍においても積極的に活⽤でき、楽しみながら 仙台の情報を知ることができるメディアを作れないか？ ίϩφՒʹ͓͚Δ஍ݩ৘ใϝσΟΞ
6. POINT 1 仙台で暮らす⼈の ための地元情報が もっと必要 ஍ݩ΁ͷ ڵຯؔ৺ まとめ 5 POINT 2 POINT 3 ࣄۀऀͷ ޿ใࢧԉ 新形態で奮闘する 事業者の取り組み の認知促進 ίϩφՒʹ ରԠͨ͠ ϝσΟΞ ステイホーム需要に マッチした メディアが少ない
7. ターゲット 6 コロナ禍における 不要不急の外出が つい多くなってしまいがちな ショッピングや 街歩きの情報に敏感な
8. 企画のゴール 7 「外出ではなく、おうち時間もいいな」という態度変容 「仙台、意外といいとこあるじゃん」化 コロナ禍でのPRに苦しむ事業者の売上集客⽀援 01 02 03 • おうち時間を通して仙台の事業者・お店を知る • コロナが明けたら使ってみたい仙台の場所を増やす • 知らないだけで「仙台なにもない」と思っていたことに気づく
9. アイデア 8 SENDAI STAY HOME MAGAZINE @sendai_stayhomemag Instagramアカウント 「通販」や「テイクアウト」を実施しているお店や おうちで過ごす時間を彩ってくれる「おうち雑貨」を扱うお店を紹介。 コロナ禍においても楽しむことができる 全く新しい地元情報メディア。 S E N D A I S T A Y H O M E M A G A Z I N E の企画・運営！
10. コンセプト 9 「ステイホーム」という⾔葉が⽇常になってから⼀年半。 おうち時間もマンネリ化。 ずっと家にいるのは、なんだかつまらない。 そんなあなたに向けて SENDAI STAY HOME MAGAZINEは作られています。 仙台にいるから過ごせる、 我慢しなくていい楽しいおうち時間のヒント、たくさん揃えてみました。
11. 投稿例 10 商品紹介やスタッフインタビューなど 1店舗につき3投稿に分けて投稿
12. 特徴 11 商品を⾒ることができないだけでなく、 お客さんとスタッフが顔を合わせる機会 も少なくなってしまったコロナ禍。 想いや気持ちが少しでも伝わるような 発信を⼼がけています。 取材を元にした発信という部分から、 雑誌を連想し「Instagram上で完成 していく雑誌」を意識したデザインに。 ターゲットの20代⼥性がもっと⾒たいと 思えるよう⼯夫しています。 ࣮ࡍʹऔࡐͰ͓࿩Λฉ͍ͯ౤ߘΛ࡞੒ ࡶࢽΛҙࣝͨ͠σβΠϯ