Sovellusmainonnan dos and don'ts

Ajatuksia tablettimainonnan suunnitteluun

Transcript

1. Sovellusmainonnan DOS & DON’TS
2. Kehitämme 12 hengen tiimillä ratkaisuja digijulkaisemiseen. Olemme kehittäneet Richie Ads 
 -mainosjärjestelmän sekä Maggio-julkaisualustan.
3. Richie Ads on kaikille alustoille, sekä mobiili että tablet • iPad • iPhone • Android • WP • Win8 tablet • HTML5
4. Kokosivun mainos on parasta mitä digitaalisessa mainonnassa on keksitty.
5. Sovellusmainos eroaa verkkobannerista: Mainos voi sisältää koko mainostettavan konseptin. Kokosivun mainos ei taistele sisällön kanssa huomiosta. Mainos ei ärsytä käyttäjää ja on luonteva osa julkaisua. Mainoksessa voi käyttää hyvää kuvanlaatua. Sama mainos näytetään kaikille käyttäjille – mainostaja ja suunnittelija näkevät mainoksen mediassa (tällä on yllättävän suuri vaikutus suunnittelun mielekkyyteen).
6. Sovelluksilta odotetaan käyttäjälähtöisyyttä ja palvelua 
 – kuten myös mainoksilta.
7. Text Olemme nähneet paljon: 
 Richie Ads -mainosjärjestelmällä on julkaistu yli 50 000 mainosta. Yli 100 toimistoa on tuottanut mainoksia järjestelmään. Sovellusmainos on vakiintunut mainosmuoto.
8. Yli 100 mainosesimerkkiä nähtävillä
 Richie Showcase iPad-sovelluksessa. Lataa App Storesta http://appstore.com/richieshowcase
9. Viisi yleisintä tapaa pilata mainos
10. Alkuanimaatiot Pahimmassa tapauksessa käyttäjä ei näe mainoksen sisältöä, jos mainosviestin ilmestyminen vaatii pitkään odottelua. Jos aktivointi on esimerkiksi vasta muutaman sekunnin päästä, mainokselta ei voi odottaa ihmeellisiä tuloksia.
11. “Asshole-mainokset” Mainokset, jotka eivät huomioi median ominaispiirteitä, käyttötilannetta ja käyttötapaa. Käyttäjä poistuu mainoksesta swipellä, tätä ei saa koskaan häiritä tai estää. Mainosidea ei voi perustua siihen, että mainoksessa tapahtuu jotain swipe-eleellä. Käyttäjän häiritseminen ei ole koskaan median eikä mainostajan etu.
12. Mobiilibannereiden läpijuoksuttaminen väkisin sovelluksiin on käyttäjien aliarvioimista silloin, kun on käytettävissä myös toimivampia mainospaikkoja. Huomioi myös selkeä ostoputki: esimerkiksi iPad- käyttäjä kannattaa ohjata suoraan iPad-sovelluksen lataamiseen, jos mainostetaan sovelluksia.
13. Huomaamattomat aktivoinnit Mainokset, joista käyttäjä ei huomaa/tajua tehdä sitä mitä suunnittelija on tarkoittanut. Sormi on suuri, joten kosketusnäytöllä vahva ja painikemainen linkkialue on ehdottoman tärkeä.
14. “Bullshit-mainokset” Mainokset, jotka kikkailevat eivätkä kerro mainostettavasta tuotteesta tai palvelusta edes perusasioita. Teasing ja turhaan interaktioon pakottaminen ovat kirjaimelliset käyttäjien kiusaamista. Jos mainoksen pääviesti on arvonta ilman lyhyttä kuvausta tuotteesta, mainosta kannattaa miettiä sovellusten kohderyhmälle uudestaan.
15. Ajatuksia suunnitteluun
16. Paras mainostoteutus pitkään aikaan. Aktivoi käyttäjiä ja toteutus sopii erinomaisesti mainostettavaan konseptiin.
17. Valmiita ja kaikille sopivia ratkaisuita ei ole olemassa: suunnittelu lähtee asiakkaan liiketoiminnasta.
18. Atria toi koko kampanjasivuston suoraan mainokseen. Mainoksessa ei ole linkkiä lainkaan, koska koko sisältö on suoraan mainoksessa.
19. Mainonta vaatii eläytymistä käyttäjän asemaan: mitä haluaisit itse nähdä kyseisen firman mainoksessa?
20. Hyvä idea voi tuntua yksinkertaisuudessaan joskus liiankin ilmeiseltä. Aina ei tarvita huikeita kampanjaidiksiä, joilla ei ole myynnin kanssa mitään tekemistä.
21. Hartela käyttää samaa mainospohjaa päivittäen sisällön asuntokohteen mukaisesti. Toimii tulosten perusteella joka kerta.
22. Interaktioprosentti oli erinomainen. Lahjoitettavien tuotteiden tuominen suoraan mainokseen konkretisoi viestiä.
23. Yksityiskohdilta hiottu, esitemäinen tuotetarjousmainos toimi erinomaisesti.
24. Teknisesti kaikki on mahdollista, mutta tekniikka ei ole koskaan itseisarvo. Hyvä kuva ja teksti voivat kertoa tarinan joskus parhaalla mahdollisella tavalla.
25. • uutiskirjeen tilaus • koeajovaraus • tv-spotit ja Youtube-videot • kuvagalleriat • laitteen heilautusliikkeen hyödyntäminen • arvontaan osallistumiset • yhteydenottolomakkeet • ote äänikirjasta • pelitoteutukset • ostoslistan tilaus mainoksesta • testit ja kyselyt • ruokareseptit mainoksessa • asuntoesittelyt ja yhteydenottopyynnöt 
 asunnoista • eläkesijoittamisen laskuri • meikkivärien selailu • leffatrailerit • tuoteinfojen hotspotit • valmiin kampanjasivuston sisältö 
 suoraan mainokseen • päivittäistavarakaupan tarjoukset • automaattisesti päivittyvät asuntoilmoitukset feedistä • käyttäjäkysely mainosten tekniikalla • verkkokaupan tuotteiden selailu mainoksessa • radiospotin hyödyntäminen mainoksessa • animoidun pyörähdysliikkeen hyödyntäminen tuotesittelyssä • jälleenmyyjähaku • päivittäin vaihtuvat tarinalliset mainokset • koko automalliston esittely • esitteen sisällön tuominen mainokseen • vaatemalliston esittely • Ärräkoodin tilaus suoraan mainoksesta Tähän mennessä nähty mainoksissa esimerkiksi
26. Muista, että kaikki mainoksissa nähdyt esimerkit on mahdollista tuoda myös kännykkäsovellusten kokosivuille. MTV3 Juuri Nyt iPhone BMW, 2011
27. • Kuinka asiakkaan palvelun voi tuoda suoraan mainokseen? • Voisiko mainos sisältää jotain käyttäjälle aidosti hyödyllistä? 
 Mikä helpottaa omaa arkeasi? • Mitä haluat itse nähdä mainoksessa? Mikä houkuttelee itseäsi ostamaan? • Voiko mainos tarjota käyttäjille jotain eksklusiivista? • Voiko käyttäjille tarjota tarpeellisen palvelun, jonka mainostaja sponsoroi? • Voiko käyttäjiltä kysellä mielipiteitä ja kehitysajatuksia mainostajan tuotteisiin/palveluihin?
28. • Eläydy median käyttötilanteeseen • Muista selkeät aktivoinnit • Älä kikkaile turhaan, tekniikka ei ole koskaan itseisarvo • Älä tee alkuanimaatiota, ellei sille ole erittäin PAINAVA syy • Mainoksen tulee toimia myös offline-tilassa, joten älä pakota klikkaamaan verkkoon Näillä pärjää pitkälle
29. Lisätietoja www.richie.fi Leena Saarinen puh. 040 560 3709 leena@richie.fi