Aspen Digital - De krachtige combinatie van data en AI in de toekomst van Search Marketing

Transcript

1. DATA EN AI EEN KRACHTIGE COMBINATIE IN DE TOEKOMST VAN SEARCH MARKETING
2. WIE BEN IK? JEROEN MEIJER, ASPEN DIGITAL
3. WAAR GAAN WE OVER PRATEN? Inhoud • Huidige staat van het search landschap • De impact van AI op zoekgedrag en search marketing • Hoe AI en data samen het verschil kunnen maken • De toekomst: Hoe blijf voorop lopen bij deze snelle ontwikkelingen?
4. HUIDIGE STAAT VAN ZOEKMACHINE MARKETING
5. POTENTIEEL ZOEKVERKEER Bron: Similarweb.com Chat GPT stijgt met 8 procent. Google daalt met 6 %
6. BETAALD
7. ORGANISCH
8. GOOGLE EXPERIMENTEERT
9. % VERDELING URL’S ORGANISCHE ZOEKRESULTATEN Data op basis van 750 commerciële zoektermen
10. VERANDERING IN DE SERP • Toename van betaalde resultaten • Integratie van AI en Search Generative Experience (SGE) • Opkomst van visuele zoekfuncties • Focus op gebruikerservaring en Core Web Vitals
11. 1-4-2025 TOENAME BETAALDE RESULTATEN
12. INTEGRATIE VAN SGE 34 ZOEKTERMEN – TOP-20 – 01-09-2023
13. VISUELE ZOEKFUNCTIES
14. 1-4-2025 GEBRUIKERSERVARING CWV
15. DE IMPACT VAN AI OP ZOEKGEDRAG EN SEARCH MARKETING
16. DE IMPACT VAN AI OP ZOEKGEDRAG EN SEARCH MARKETING • Opkomst van AI-gebaseerde zoekmachines (AI Overview, ChatGPT en Zero click search) • Van keyword gebaseerd naar intentie gebaseerd zoeken • Authentieke content tegenover AI gegenereerde content • Dynamische advertentie content, aangepast op gebruikers gedrag
17. CHATGPT: STOFZUIGER KOPEN
18. CHATGPT: STOFZUIGER KOPEN Merk Aantal keer in Chat GPT Google (top 20) Bing (top 20) BCC 3 ✓ Bol.com 3 ✓ Coolblue 3 ✓ ✓ MediaMarkt 3 ✓ ✓ Stofzuiger-specialist.nl 3 Bestestofzuigers.nl 2 Blokker 2 ✓ ✓ Lidl 2 ✓ Marktplaats 2
20. PERPLEXITY.AI: STOFZUIGER KOPEN
21. PERPLEXITY.AI: STOFZUIGER KOPEN Merk Aantal keer genoemd Google (top 20) Bing (top 20) Bemmel & Kroon 3 ✓ Blokker 3 ✓ ✓ Bol.com 3 ✓ Consumentenbond 3 ✓ ✓ Coolblue 3 ✓ ✓ Expert.nl 3 ✓ MediaMarkt 3 ✓ ✓
22. SEARCHGPT KANSEN SPOTTEN?
26. HOE AI EN DATA SAMEN HET VERSCHIL MAKEN
27. DE BELANGRIJKSTE VOORDELEN VAN AI IN SEARCH MARKETING • Snellere data-analyse • Automatisering van SEO en SEA-taken • Predictive SEO: inspelen op toekomstige trends
28. AI-GEASSISTEERD DE SERP ANALYSEREN 2-3-2025
29. AUTOMATISERING VAN SEO EN SEA TAKEN 2-3-2025
30. AUTOMATISERING MET AI • AI gestuurde keyword research 🡪 maximale grip op intentie van de gebruiker • Zoekintenties waarbij Google video’s laat zien • Creatie van on page elementen voor SEO
35. PREDICTIVE SEO ESSENTIEEL VOOR DE TOEKOMST • Vroeg in spelen op opkomende trends • Sneller waardevolle content creëren • Proactief optimaliseren voor Google-updates
36. AI IN DE ZOEKMACHINES WAT MOET JE NU AL DOEN?
37. VANDAAG NOG STARTEN MET • Optimaliseren voor SGE en visuele zoekfuncties • AI inzetten voor automatisering • AI gebruiken voor predictive SEO
38. WAT IS JOUW GAMEPLAN VOOR DE TOEKOMST?
39. ASPEN DIGITAL MAXIMAAL RENDEMENT UIT JOUW ZICHTBAARHEIDSPOTENTIEEL