Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Colaris

Marketing OGZ
February 07, 2024
24

 Colaris

Marketing OGZ

February 07, 2024

Transcript

  1. Leuk om hier te zijn! ❏ Het liefst aan voetballen

    ⚽, fietsen 🚴 en snowboarden ❄ Kort wat over mij. ❏ Trouwe fan van viervoeters 🐶 en Bruce ❏ Reis graag in Afrika 🐘🐆 ❏ Werkzaam als Account Executive @ Channable. ❏ Wel geboren, niet getogen Utrechter 🏠 ❏ Passie voor e-commerce & slimme tech oplossingen /in/julessteultjens
  2. Bedankt voor de uitnodiging! ❏ Social Performance Consultant bij ZIGT

    Media ❏ Fanatiek tennisser (bij mooi weer☀) ❏ Hardlopen om fit te blijven ❏ Recent nog bij Meta op bezoek geweest in Dublin ❏ Over 10 dagen reis ik naar Thailand! 🌏
  3. 5

  4. Het begin van e-commerce DE KOMST VAN PERFORMANCE MARKETING ❏

    Alles handmatig ❏ Errors - veel omzet verlies ❏ Komst van Online Marketing bureau’s HOE SUCCESVOL ❏ Online zichtbaar zijn
  5. 2014 OPKOMST VAN TOOLING ❏ Ontstaan van tooling & Channable

    ❏ Meer automatisering ❏ Marketeers blij :) HOE SUCCESVOL ❏ Automatisering - Feeds & ads up-to-date ❏ Minder errors ❏ Budget instellen en geld verdienen
  6. ALGORITMES PAKKEN CONTROLE ❏ Ontstaan van Smart Shopping ❏ Meer

    slimme features door platformen ❏ Controle verlies HOE SUCCESVOL ❏ Automatisering = meer tijd ❏ Feed kwaliteit & relevantie ❏ 1 euro er in 5 er uit! 2018
  7. COVID-19 DRIJFT ECOMMERCE ❏ Winkels dicht ❏ Massaal op e-commerce

    ❏ Enorme groei HOE SUCCESVOL ❏ Gevestigde partij in e-commerce ❏ Multichannel aanpak ❏ Slimme automatisering ❏ Gebruik van 3rd party data 2020
  8. PLATFORMEN PAKKEN CONTROLE ❏ Steeds meer AI gedreven ❏ Komst

    van Performance Max ❏ Moeilijk om controle te behouden ❏ Veel weerstand tegen deze functionaliteiten HOE SUCCESVOL ❏ Alles in 1 campagne ❏ “Marketeers ervaring niet meer nodig” ❏ E-commerce booming 2021
  9. Source: The Drum 2022 ENORME CONCURRENTIE ❏ Concurrentie steeds heviger

    (post-covid) ❏ CPC’s blijven stijgen met minder vraag ❏ Rol shift van marketeers HOE SUCCESVOL ❏ Hoge feed kwaliteit en relevantie is de basis ❏ Opdelen van campagnes naar performance ❏ Automatiseren = meer tijd = meer testen 2022 Meta’s CPM +61% TikTok’s CPM +185% Google programmatic display CPMs +75% CPC’s +14%
  10. COMPLEXITEIT GROEIT ❏ Einde van 🍪🍪🍪 ❏ Marges staan flink

    onder druk ❏ Hevige concurrentie op marketplaces ❏ Multichannel nog belangrijker ❏ Succesvolle strategieën steeds complexer HOE SUCCESVOL ❏ Hoge feed kwaliteit - 95% ❏ Hoge relevantie in Ads - 50% ❏ Gebruik van 1st party data ❏ Winstgedreven strategieën ❏ Tijd besparen door automatisering 2024
  11. 18 Toename van Complexiteit Time Complexity Marketing tools Slimme Features

    Noodzakelijk Time Complexity Marketing tools With smart features 2024
  12. 2 1 Product Listing Product Ads Product Insights Product Listings

    Product Ads Core Marketplaces PPC Creatives
  13. Multichannel E-commerce Platform 2 2 Product Listing Product Ads Product

    Insights Product Listings Product Ads Product Insights Core Marketplaces PPC Creatives Insights
  14. Multichannel E-commerce Platform 2 3 Product Listing Product Ads Product

    Insights Core Product Listings Product Ads Product Insights Marketplaces PPC Creatives Insights
  15. Multichannel E-commerce Platform 2 4 Product Listing Product Ads Product

    Insights Core Product Listings Product Ads Product Insights Marketplaces PPC Creatives Insights
  16. 26 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers

    van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld.
  17. 27 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers

    van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. 2022 In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier.
  18. 28 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers

    van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. 2022 In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier. Bekend om zijn Franse wijnen, met name Bordeaux, heeft Colaris recent zijn assortiment uitgebreid met wereldwijde topwijnen, waaronder exclusieve icoonwijnen. FRANSE WIJNEN
  19. 29 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld Als onderdeel

    van E-luscious, een top-50 e-commerce bedrijf, heeft Colaris ook zijn digitale aanwezigheid afgelopen jaren flink versterkt. “De wijnliefhebbers van Colaris” 1992 2022 Bekend om zijn Franse wijnen, met name Bordeaux, heeft Colaris recent zijn assortiment uitgebreid met wereldwijde topwijnen, waaronder exclusieve icoonwijnen. TOP 50 E-COMMERCE Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier. FRANSE WIJNEN
  20. 30 Waarom testen? De Uitdagingen ‘’Is die productfeed echt noodzakelijk?

    Hij ziet er niet mooi uit…’’ ‘’Kunnen we ook de unieke kenmerken van de wijnen communiceren?…’’ ‘’Communiceren we eigenlijk wel over de gratis verzending boven de €75?…’’ ‘’Kunnen we de uiting van de feed aanpassen op onze nieuwe campagne?…’’
  21. Wat heb je getest, en op welke manier? De Test

    Verkopen - Brede doelgroep - Geen beperkingen A/B test in Meta - Instagram & Facebook - Dynamic Placements Hypothese: Wanneer we communiceren over ‘gratis verzending boven de €75’, daalt de CPA met 10% of meer. Looptijd: De verwachting is dat de test ongeveer 2 weken nodig heeft om significante data te verzamelen.
  22. 32 Variant A: Feed met witte achtergrond + logo Variant

    B: Feed met witte achtergrond + logo
  23. 33 Variant A: Feed met witte achtergrond + logo Variant

    B: Feed met witte achtergrond + logo ✅ ❌
  24. Opvallend - De CPC steeg juist licht Variant B duidelijke

    winnaar - 66% lagere CPA Conclusie - Mensen klikken met een specifieke intentie Learning - Voeg 1 element met informatie toe voor extra overtuigkracht De Uitkomst Welke variant deed het beter?
  25. Hoe nu verder, wat ga je hier mee doen? De

    toekomst Een nieuw template Beoordelingen - smaakprofielen - gerechten Design matchen met thema van campagnes
  26. 37 Take-Aways voor vandaag. 01. 02. 03. TEST, TEST, TEST

    AUTOMATISEER RELEVANTIE 04. CREATIVES Wat voorheen werkte, werkt nu niet meer. Blijf innoveren. Bespaar tijd zodat kosten laag blijven en je kan focussen op strategie en testen. Feed kwaliteit en relevantie blijft de fundering van jouw succes. Goede creatives drijven conversies en verlagen kosten. Doe dit efficiënt en op schaal.
  27. Interesse? Maak een gratis account aan Stand nummer #74 38

    Dank voor jullie aandacht 👏 Probeer gratis Scan mij 10% korting ‘’VAKKENNIS10’’