Colaris

Transcript

1. 66% lagere kosten per advertentie-aankoop January 2024 met de Dynamic Image Editor Add to cart Buy now
2. Leuk om hier te zijn! ❏ Het liefst aan voetballen ⚽, fietsen 🚴 en snowboarden ❄ Kort wat over mij. ❏ Trouwe fan van viervoeters 🐶 en Bruce ❏ Reis graag in Afrika 🐘🐆 ❏ Werkzaam als Account Executive @ Channable. ❏ Wel geboren, niet getogen Utrechter 🏠 ❏ Passie voor e-commerce & slimme tech oplossingen /in/julessteultjens
3. Bedankt voor de uitnodiging! ❏ Social Performance Consultant bij ZIGT Media ❏ Fanatiek tennisser (bij mooi weer☀) ❏ Hardlopen om fit te blijven ❏ Recent nog bij Meta op bezoek geweest in Dublin ❏ Over 10 dagen reis ik naar Thailand! 🌏
4. 4 A Big Shift Happening in the E-commerce Industry
6. Het begin van e-commerce DE KOMST VAN PERFORMANCE MARKETING ❏ Alles handmatig ❏ Errors - veel omzet verlies ❏ Komst van Online Marketing bureau’s HOE SUCCESVOL ❏ Online zichtbaar zijn
7. 2014 OPKOMST VAN TOOLING ❏ Ontstaan van tooling & Channable ❏ Meer automatisering ❏ Marketeers blij :) HOE SUCCESVOL ❏ Automatisering - Feeds & ads up-to-date ❏ Minder errors ❏ Budget instellen en geld verdienen
8. 8 🤯 2018
9. ALGORITMES PAKKEN CONTROLE ❏ Ontstaan van Smart Shopping ❏ Meer slimme features door platformen ❏ Controle verlies HOE SUCCESVOL ❏ Automatisering = meer tijd ❏ Feed kwaliteit & relevantie ❏ 1 euro er in 5 er uit! 2018
10. COVID-19 DRIJFT ECOMMERCE ❏ Winkels dicht ❏ Massaal op e-commerce ❏ Enorme groei HOE SUCCESVOL ❏ Gevestigde partij in e-commerce ❏ Multichannel aanpak ❏ Slimme automatisering ❏ Gebruik van 3rd party data 2020
11. 2021 Source: MIke Ryan, LinkedIn
12. PLATFORMEN PAKKEN CONTROLE ❏ Steeds meer AI gedreven ❏ Komst van Performance Max ❏ Moeilijk om controle te behouden ❏ Veel weerstand tegen deze functionaliteiten HOE SUCCESVOL ❏ Alles in 1 campagne ❏ “Marketeers ervaring niet meer nodig” ❏ E-commerce booming 2021
13. 13 META’s Advantage+ 2022
14. Source: The Drum 2022 ENORME CONCURRENTIE ❏ Concurrentie steeds heviger (post-covid) ❏ CPC’s blijven stijgen met minder vraag ❏ Rol shift van marketeers HOE SUCCESVOL ❏ Hoge feed kwaliteit en relevantie is de basis ❏ Opdelen van campagnes naar performance ❏ Automatiseren = meer tijd = meer testen 2022 Meta’s CPM +61% TikTok’s CPM +185% Google programmatic display CPMs +75% CPC’s +14%
15. Source: Jeroen Schenkelaars 15 2023
16. 16 Source: Marketplace Pulse: https://cdn.marketplacepulse.com/misc/year_in_review_2023/year-in-review-2023.pdf 2023
17. COMPLEXITEIT GROEIT ❏ Einde van 🍪🍪🍪 ❏ Marges staan flink onder druk ❏ Hevige concurrentie op marketplaces ❏ Multichannel nog belangrijker ❏ Succesvolle strategieën steeds complexer HOE SUCCESVOL ❏ Hoge feed kwaliteit - 95% ❏ Hoge relevantie in Ads - 50% ❏ Gebruik van 1st party data ❏ Winstgedreven strategieën ❏ Tijd besparen door automatisering 2024
18. 18 Toename van Complexiteit Time Complexity Marketing tools Slimme Features Noodzakelijk Time Complexity Marketing tools With smart features 2024
19. 19 Controle Behouden 2024
20. 2 0 Product Listing Product Listings Core Marketplaces
21. 2 1 Product Listing Product Ads Product Insights Product Listings Product Ads Core Marketplaces PPC Creatives
22. Multichannel E-commerce Platform 2 2 Product Listing Product Ads Product Insights Product Listings Product Ads Product Insights Core Marketplaces PPC Creatives Insights
23. Multichannel E-commerce Platform 2 3 Product Listing Product Ads Product Insights Core Product Listings Product Ads Product Insights Marketplaces PPC Creatives Insights
24. Multichannel E-commerce Platform 2 4 Product Listing Product Ads Product Insights Core Product Listings Product Ads Product Insights Marketplaces PPC Creatives Insights
25. 66% lagere kosten per advertentie-aankoop January 2024 met de Dynamic Image Editor Add to cart Buy now
26. 26 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld.
27. 27 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. 2022 In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier.
28. 28 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld “De wijnliefhebbers van Colaris” 1992 Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. 2022 In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier. Bekend om zijn Franse wijnen, met name Bordeaux, heeft Colaris recent zijn assortiment uitgebreid met wereldwijde topwijnen, waaronder exclusieve icoonwijnen. FRANSE WIJNEN
29. 29 Toegang tot de mooiste wijnen ter wereld Als onderdeel van E-luscious, een top-50 e-commerce bedrijf, heeft Colaris ook zijn digitale aanwezigheid afgelopen jaren flink versterkt. “De wijnliefhebbers van Colaris” 1992 2022 Bekend om zijn Franse wijnen, met name Bordeaux, heeft Colaris recent zijn assortiment uitgebreid met wereldwijde topwijnen, waaronder exclusieve icoonwijnen. TOP 50 E-COMMERCE Sinds de oprichting in 1922 is Colaris uitgegroeid tot een toonaangevende speler in de wijnwereld. In 2022 werd deze status bekroond met de erkenning als hofleverancier. FRANSE WIJNEN
30. 30 Waarom testen? De Uitdagingen ‘’Is die productfeed echt noodzakelijk? Hij ziet er niet mooi uit…’’ ‘’Kunnen we ook de unieke kenmerken van de wijnen communiceren?…’’ ‘’Communiceren we eigenlijk wel over de gratis verzending boven de €75?…’’ ‘’Kunnen we de uiting van de feed aanpassen op onze nieuwe campagne?…’’
31. Wat heb je getest, en op welke manier? De Test Verkopen - Brede doelgroep - Geen beperkingen A/B test in Meta - Instagram & Facebook - Dynamic Placements Hypothese: Wanneer we communiceren over ‘gratis verzending boven de €75’, daalt de CPA met 10% of meer. Looptijd: De verwachting is dat de test ongeveer 2 weken nodig heeft om significante data te verzamelen.
32. 32 Variant A: Feed met witte achtergrond + logo Variant B: Feed met witte achtergrond + logo
33. 33 Variant A: Feed met witte achtergrond + logo Variant B: Feed met witte achtergrond + logo ✅ ❌
34. Opvallend - De CPC steeg juist licht Variant B duidelijke winnaar - 66% lagere CPA Conclusie - Mensen klikken met een specifieke intentie Learning - Voeg 1 element met informatie toe voor extra overtuigkracht De Uitkomst Welke variant deed het beter?
35. Hoe nu verder, wat ga je hier mee doen? De toekomst Een nieuw template Beoordelingen - smaakprofielen - gerechten Design matchen met thema van campagnes
36. Zie hier het template van de nieuwste campagne. De kelderopruiming 10% korting ‘’VAKKENNIS10’’
37. 37 Take-Aways voor vandaag. 01. 02. 03. TEST, TEST, TEST AUTOMATISEER RELEVANTIE 04. CREATIVES Wat voorheen werkte, werkt nu niet meer. Blijf innoveren. Bespaar tijd zodat kosten laag blijven en je kan focussen op strategie en testen. Feed kwaliteit en relevantie blijft de fundering van jouw succes. Goede creatives drijven conversies en verlagen kosten. Doe dit efficiënt en op schaal.
38. Interesse? Maak een gratis account aan Stand nummer #74 38 Dank voor jullie aandacht 👏 Probeer gratis Scan mij 10% korting ‘’VAKKENNIS10’’