Seeders

Transcript

1. INTERNATIONALE SEO: GROEIEN BUITEN NEDERLAND
2. 01 INTRODUCTIE INHOUD 02 WAAROM INTERNATIONALE SEO? 03 STRATEGISCHE KEUZES • TECHNIEK • CONTENT • AUTORITEIT 04 INTERNATIONALE EXPANSIE-ROADMAP
3. 01 INTRODUCTIE
4. DENNIS AKKERMAN • Ondernemer (29 jaar) • Fanatiek lezer ( 80 boeken in 2021) • Trotse eigenaar van Seeders
5. AMSTERDAM The Netherlands ZWOLLE The Netherlands ANTWERP Belgium BARÇELONA Spain DÜSSELDORF Germany WARSAW Poland COPENHAGEN Denmark LYON France KIGALI Rwanda LONDON United Kingdom TORONTO Canada 11kantoren 10landen 100+specialisten 10 jaren online ervaring 700+ klanten 50+markten
6. JUSTEN HUITING • SEO Specialist (31 jaar levenservaring) • 7 jaar actief in E-commerce / SEO • Sinds 2.5 jaar bij Smartphonehoesjes.nl • Fanatiek boekenkoper (en ze niet allemaal lezen) • 11 jaar actief • Webshops en marketplace • 10 performance online marketeers • Actief in Nederland / Duitsland / Frankrijk • We zoeken nog een junior SEO specialist! SMARTPHONEHOESJES.NL
7. 02 WAAROM INTERNATIONALE SEO?
8. WAAROM INTERNATIONALE SEO? • De Nederlandse E-commerce markt is “vol” met 250+ webshops die gecombineerd meer dan €8+ miljard aan omzet genereren; • Als het gaat om het aantal consumenten is Nederland een relatief kleine markt; • Over de grenzen liggen veel kansen in nieuwe markten; • SEO biedt verschillende duurzame methodes om een nieuwe markt te penetreren; • Low-cost structuur, geen dure winkels of sales teams nodig om de markt te exploiteren; • Explosieve groei is mogelijk met de juiste uitvoering van een effectieve internationale SEO-strategie.
9. 03 STRATEGISCHE KEUZES
10. STRATEGISCHE KEUZES TECHNIEK CONTENT AUTORITEIT
11. STRUCTUUR: CCTLDS HANDYHUELLEN.DE COQUEDETELEPHONE.FR SMARTPHONHOESJES.NL
12. STRUCTUUR: SUB DOMAINS Handyhuellen.de Coquedetelephone.fr Smartphonecover.it DE.SMARTPHONEHOESJES.COM FR.SMARTPHONEHOESJES.COM NL.SMARTPHONEHOESJES.COM
13. STRUCTUUR: SUB DIRECTORIES Handyhuellen.de Coquedetelephone.fr Smartphonecover.it SMARTPHONEHOESJES.COM/DE SMARTPHONEHOESJES.COM/FR SMARTPHONEHOESJES.COM/NL
14. STRUCTUUR: ONE LANGUAGE DOMAIN SMARTPHONEHOESJES.COM
15. SITE STRUCTUUR VS GEO TARGETING & AUTORITEIT GEO TARGETING AUTORITEIT ccTLD’s ★★★ ★ Sub domains ★★ ★★★ Sub directories ★★ ★★★ One language domain ★ ★★
16. CONTENT STRATEGIE
17. KEYWORD RESEARCH OP WELKE KEYWORDS RANKT DE CONCURRENT?
18. CONTENT STRATEGIE • Money keywords landen op categorie pagina’s; • Longtail keywords landen grotendeels op de blog pagina’s; • We gebruiken altijd native freelance copywriters voor het schrijven van content; • De kosten zijn over het algemeen erg laag; • Hierbij zijn wij nog wel vaak voor de gek gehouden; • Google Translate vertalingen; • Hierbij werken wij altijd met een “‘Tweestapsverificatie model’; • Werk met twee verschillende tekstschrijvers die het werk van elkaar kunnen beoordelen.
19. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK Category- & Landing pagina’s Blog artikelen FAQ’s Category- & Landing pagina’s Money Keywords landen op categorie pagina’s; Longtail Keywords landen op Subcategorie pagina’s.
20. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK LOWER FUNNEL TRAFFIC → HANDYHUELLEN.DE Meest gezochte zoekwoorden Aantal clicks handyhüllen 5284 iphone 13 pro hülle 1736 handyhülle iphone 13 1389 iphone 12 hülle 1358 iphone 13 hülle 1225 handyhülle 1139 iphone 12 mini hülle 1019 iphone 13 mini hülle 1001 iphone 13 pro max hülle 962
21. MEERTALIGE CONTENT STRATEGIE • Vertel Google voor welke taal en regio je content geschreven is; • Dit is handig voor .com / .eu domeinen die verschillende landen targetten; • Het voorkomt duplicate content; • Om dit juist te implementeren gebruik je Hreflang tags.
22. AUTORITEITS STRATEGIE
23. INTERNATIONALE AUTORITEIT MET SMARTPHONEHOESJES NEDERLANDSE LINKBUILDING
24. INTERNATIONALE AUTORITEIT MET SMARTPHONEHOESJES INTERNATIONALE LINKBUILDING
25. INTERNATIONALE BLOGGER STRATEGIE
26. INTERNATIONALE PUBLISHING STRATEGIE METHOD PROS/CONS KOSTEN Bloggers/platformen direct benaderen Veel werk, lage omzet € Artikel platformen zoals; Trustfactory.bz Gemakkelijk, grote kans dat de domeinen al vaak gebruikt zijn voor linkbuilding activiteiten €€ Artikelen via agency’s Weinig werk, hogere kosten €€€
27. INTERNATIONALE DIGITAL PR STRATEGIE METHOD PROS/CONS KOSTEN Versturen via een PR database Grote aantallen, verschilt in omzet € Versturen via PR Portals Grote aantallen, lage kwaliteit €€ Versturen via persbureaus Grote aantallen, kans om op grote platformen geplaatst te worden €€€ Betaalde publicaties Duur, maar heeft wel de mogelijkheid om commerciële anchors te gebruiken €€€€
28. SEO RESULTATEN • SEO is een lange termijn strategie, dus het kan een tijd duren voordat het rendabel wordt; • SEO heeft een sterke bijdrage aan de branding; • SEO is duurzaam en rendabel op de lange termijn ten opzichte van de andere kanalen; • SEO is een relatief goedkope strategie; • SEO is nog steeds een goed converterend kanaal in de meeste landen; • Gemiddeld kost het tussen de 6-8 maanden om de SEO werkzaamheden winstgevend te maken in een nieuw land. • Doordat de wereld de afgelopen maanden meer van slot is gegaan zien we een dalende lijn in zoek- en webshop verkeer in Duitsland. Dit terwijl de gemiddelde rankings niet gedaald zijn.
29. 04 NIEUWE LANDEN BETREDEN
30. ROADMAP BETREDEN NIEUW LAND 1. Maak een keuze voor de juiste structuur; 2. Implementeer Hreflang tags wanneer je kiest voor een internationale structuur; 3. Onderzoek wie de concurrentie is en hoe zij hun verkeer verkrijgen; 4. Onderzoek lokale keywords gebaseerd op jouw e-commerce funnel; 5. Maak een keyword research gebaseerd op je content plan; 6. Creëer sterke content met native copywriters; 7. Voer een dubbele check op de content bij een andere schrijver; 8. Implementeer structured data; 9. Start met je linkbuilding strategie; 10. Gebruik data voor PR om snel meer backlinks te vergaren van lokale media; 11. Begin langzamerhand met het bouwen aan een linkprofiel op categorie niveau; 12. Gebruik een natuurlijke anchor tekst distributie (In grote landen max 25% commerciële anchors); 13. Plaats links op een maandelijkse basis met een constante flow (min. 2/3 backlinks per maand); 14. Monitoren, vormen, verbeteren en uitbreiden.
31. Q&A
32. BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT! MEER VRAGEN? KOM LANGS BIJ ONZE STAND NR. 155