Seeders

Transcript

1. INTERNATIONALE SEO: GROEIEN BUITEN NEDERLAND
   

   View Slide

2. 01
   INTRODUCTIE
   INHOUD
   02
   WAAROM
   INTERNATIONALE SEO?
   03
   STRATEGISCHE
   KEUZES
   ● TECHNIEK
   ● CONTENT
   ● AUTORITEIT
   04
   INTERNATIONALE
   EXPANSIE-ROADMAP
   

   View Slide

3. 01 INTRODUCTIE
   

   View Slide

4. DENNIS AKKERMAN
   ● Ondernemer (29 jaar)
   ● Fanatiek lezer ( 80 boeken in 2021)
   ● Trotse eigenaar van Seeders
   

   View Slide

5. AMSTERDAM
   The Netherlands
   ZWOLLE
   The Netherlands
   ANTWERP
   Belgium
   BARÇELONA
   Spain
   DÜSSELDORF
   Germany
   WARSAW
   Poland
   COPENHAGEN
   Denmark
   LYON
   France
   KIGALI
   Rwanda
   LONDON
   United Kingdom
   TORONTO
   Canada
   11kantoren
   10landen
   100+specialisten
   10 jaren online
   ervaring
   700+ klanten
   50+markten
   

   View Slide

6. JUSTEN HUITING
   ● SEO Specialist (31 jaar levenservaring)
   ● 7 jaar actief in E-commerce / SEO
   ● Sinds 2.5 jaar bij Smartphonehoesjes.nl
   ● Fanatiek boekenkoper (en ze niet allemaal
   lezen)
   ● 11 jaar actief
   ● Webshops en marketplace
   ● 10 performance online marketeers
   ● Actief in Nederland / Duitsland / Frankrijk
   ● We zoeken nog een junior SEO specialist!
   SMARTPHONEHOESJES.NL
   

   View Slide

7. 02
   WAAROM
   INTERNATIONALE SEO?
   

   View Slide

8. WAAROM INTERNATIONALE SEO?
   ● De Nederlandse E-commerce markt is “vol” met 250+ webshops die
   gecombineerd meer dan €8+ miljard aan omzet genereren;
   ● Als het gaat om het aantal consumenten is Nederland een relatief kleine markt;
   ● Over de grenzen liggen veel kansen in nieuwe markten;
   ● SEO biedt verschillende duurzame methodes om een nieuwe markt te
   penetreren;
   ● Low-cost structuur, geen dure winkels of sales teams nodig om de markt te
   exploiteren;
   ● Explosieve groei is mogelijk met de juiste uitvoering van een effectieve
   internationale SEO-strategie.
   

   View Slide

9. 03 STRATEGISCHE KEUZES
   

   View Slide

10. STRATEGISCHE KEUZES
    TECHNIEK CONTENT AUTORITEIT
    

    View Slide

11. STRUCTUUR: CCTLDS
    HANDYHUELLEN.DE COQUEDETELEPHONE.FR SMARTPHONHOESJES.NL
    

    View Slide

12. STRUCTUUR: SUB DOMAINS
    Handyhuellen.de Coquedetelephone.fr Smartphonecover.it
    DE.SMARTPHONEHOESJES.COM FR.SMARTPHONEHOESJES.COM NL.SMARTPHONEHOESJES.COM
    

    View Slide

13. STRUCTUUR: SUB DIRECTORIES
    Handyhuellen.de Coquedetelephone.fr Smartphonecover.it
    SMARTPHONEHOESJES.COM/DE SMARTPHONEHOESJES.COM/FR SMARTPHONEHOESJES.COM/NL
    

    View Slide

14. STRUCTUUR: ONE LANGUAGE DOMAIN
    SMARTPHONEHOESJES.COM
    

    View Slide

15. SITE STRUCTUUR VS GEO TARGETING & AUTORITEIT
    GEO TARGETING AUTORITEIT
    ccTLD’s ★★★ ★
    Sub domains ★★ ★★★
    Sub directories ★★ ★★★
    One language domain ★ ★★
    

    View Slide

16. CONTENT STRATEGIE
    

    View Slide

17. KEYWORD RESEARCH
    OP WELKE KEYWORDS RANKT DE CONCURRENT?
    

    View Slide

18. CONTENT STRATEGIE
    ● Money keywords landen op categorie pagina’s;
    ● Longtail keywords landen grotendeels op de blog pagina’s;
    ● We gebruiken altijd native freelance copywriters voor het schrijven van content;
    ● De kosten zijn over het algemeen erg laag;
    ● Hierbij zijn wij nog wel vaak voor de gek gehouden;
    ● Google Translate vertalingen;
    ● Hierbij werken wij altijd met een “‘Tweestapsverificatie model’;
    ● Werk met twee verschillende tekstschrijvers die het werk van elkaar kunnen
    beoordelen.
    

    View Slide

19. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK
    Category- &
    Landing pagina’s
    Blog artikelen
    FAQ’s
    Category- &
    Landing pagina’s
    Money Keywords landen op categorie pagina’s; Longtail Keywords landen op Subcategorie pagina’s.
    

    View Slide

20. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK
    LOWER FUNNEL TRAFFIC → HANDYHUELLEN.DE
    Meest gezochte zoekwoorden Aantal clicks
    handyhüllen 5284
    iphone 13 pro hülle 1736
    handyhülle iphone 13 1389
    iphone 12 hülle 1358
    iphone 13 hülle 1225
    handyhülle 1139
    iphone 12 mini hülle 1019
    iphone 13 mini hülle 1001
    iphone 13 pro max hülle 962
    

    View Slide

21. MEERTALIGE CONTENT STRATEGIE
    ● Vertel Google voor welke taal en regio je content geschreven is;
    ● Dit is handig voor .com / .eu domeinen die verschillende landen targetten;
    ● Het voorkomt duplicate content;
    ● Om dit juist te implementeren gebruik je Hreflang tags.
    

    View Slide

22. AUTORITEITS STRATEGIE
    

    View Slide

23. INTERNATIONALE AUTORITEIT MET SMARTPHONEHOESJES
    NEDERLANDSE LINKBUILDING
    

    View Slide

24. INTERNATIONALE AUTORITEIT MET SMARTPHONEHOESJES
    INTERNATIONALE LINKBUILDING
    

    View Slide

25. INTERNATIONALE BLOGGER STRATEGIE
    

    View Slide

26. INTERNATIONALE PUBLISHING STRATEGIE
    METHOD PROS/CONS KOSTEN
    Bloggers/platformen direct
    benaderen
    Veel werk, lage omzet €
    Artikel platformen zoals;
    Trustfactory.bz
    Gemakkelijk, grote kans dat de domeinen al
    vaak gebruikt zijn voor linkbuilding
    activiteiten
    €€
    Artikelen via agency’s Weinig werk, hogere kosten
    €€€
    

    View Slide

27. INTERNATIONALE DIGITAL PR STRATEGIE
    METHOD PROS/CONS KOSTEN
    Versturen via een PR
    database
    Grote aantallen, verschilt in omzet €
    Versturen via PR Portals Grote aantallen, lage kwaliteit €€
    Versturen via persbureaus Grote aantallen, kans om op grote
    platformen geplaatst te worden
    €€€
    Betaalde publicaties Duur, maar heeft wel de mogelijkheid om
    commerciële anchors te gebruiken
    €€€€
    

    View Slide

28. SEO RESULTATEN
    ● SEO is een lange termijn strategie, dus het kan een tijd duren voordat het rendabel wordt;
    ● SEO heeft een sterke bijdrage aan de branding;
    ● SEO is duurzaam en rendabel op de lange termijn ten opzichte van de andere kanalen;
    ● SEO is een relatief goedkope strategie;
    ● SEO is nog steeds een goed converterend kanaal in de meeste landen;
    ● Gemiddeld kost het tussen de 6-8 maanden om de SEO werkzaamheden winstgevend te
    maken in een nieuw land.
    ● Doordat de wereld de afgelopen maanden meer van slot is gegaan zien we een dalende lijn in
    zoek- en webshop verkeer in Duitsland. Dit terwijl de gemiddelde rankings niet gedaald zijn.
    

    View Slide

29. 04
    NIEUWE LANDEN
    BETREDEN
    

    View Slide

30. ROADMAP BETREDEN NIEUW LAND
    1. Maak een keuze voor de juiste structuur;
    2. Implementeer Hreflang tags wanneer je kiest voor een internationale structuur;
    3. Onderzoek wie de concurrentie is en hoe zij hun verkeer verkrijgen;
    4. Onderzoek lokale keywords gebaseerd op jouw e-commerce funnel;
    5. Maak een keyword research gebaseerd op je content plan;
    6. Creëer sterke content met native copywriters;
    7. Voer een dubbele check op de content bij een andere schrijver;
    8. Implementeer structured data;
    9. Start met je linkbuilding strategie;
    10. Gebruik data voor PR om snel meer backlinks te vergaren van lokale media;
    11. Begin langzamerhand met het bouwen aan een linkprofiel op categorie niveau;
    12. Gebruik een natuurlijke anchor tekst distributie (In grote landen max 25% commerciële anchors);
    13. Plaats links op een maandelijkse basis met een constante flow (min. 2/3 backlinks per maand);
    14. Monitoren, vormen, verbeteren en uitbreiden.
    

    View Slide

31. Q&A
    

    View Slide

32. BEDANKT VOOR JULLIE AANDACHT!
    MEER VRAGEN? KOM LANGS BIJ ONZE STAND NR. 155
    

    View Slide