【済】エニーマーケティングサービス資料_パートナーサクセス様.pdf

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1. 次世代と共に、ブランドの未来を探索しよう 若者研究所 未来生活者との対話インフラサービス 思い立ったらすぐ聞ける 2026.4 改訂版
2. 戦略を支える未来生活者・若者とのつながり 急速に変化する市場環境において、企業が持続的に成長するためには、“未来の生活者感覚”を戦略の中枢に取り込むことが不可欠です。 約900名の選抜・育成された次世代ネットワークが、企業と若者を常時接続するインフラとして機能します。 2 未来の生活者感覚＝若者の価値観 を、戦略の中枢に持てている企業が、加速する時代 “ “ 約900名の選抜された 次世代ネットワーク 18～29歳 継続的な言語化 トレーニング受講 構造的に考え、言葉にできる 未来を先どる世代 価値観の分断・多層化 SNSトレンド短命化 AI時代の高速仮説競争 商品・サービスの多様化
3. 「若者が分からない」は、もはや個別企業の問題ではない 若年層の価値観は急速に変化し続けており、従来の調査や単発的な接点では、その本質を捉えることが難しくなっています。このズレは 個別企業の課題ではなく、企業と生活者の構造的な乖離として顕在化しています。 3 企業と若年層の価値観の乖離が広がり、従来のマーケティング手法では対応が難しくなっている（日本経済新聞） 「花形」ブランド、若者つかめず トヨタは20代 以下で149位・日経BP調査（2026/3/19） https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC11 6TU0R10C26A3000000/
4. 若者が分からないのではない ▪ 限界を感じる担当者 それって未来探索の方法を見直した方がいいかも・・・ 「若者の本音が見えない」「変化に追いつけない」──従来の調査では捉えきれない若者世代のリアルを、継続的な接点で可視化します。 4 未来の生活者に「つながり続ける」仕組みがない 社内だけでは アイデア・発想に限界が 社員自身が一次情報に 触れられてない・・・ SNSの発信が 若者に届かない・・・
5. 200 内省・言語化トレーニングを積む 名の次世代が対象 サービス概要について β版に登録された200名の次世代タレントと、いつでも対話・検証できる環境を提供。リアルな声が日常業務の中に届きます。 5 ①テーマに合わせて、対象者が応募⇒②定員超過の場 合、参加者を決定⇒③当日テーマに沿って議論 未来の 生活者と 継続的に 仮説検証できる 開催日時 形 式*1 オンラインor オンサイト テーマ 募集要項 定 員 毎月決めるのは6つだけ！ ※１ グループディスカッション/グループインタビュー/デプスインタビュー/フィードバックシートの４つから毎月選択
6. 社員リテラシーの進化 若者との継続的接点が共感的傾聴・問 いの再設計・言語感覚を磨き、「若者と 共にブランドを磨き上げる」チームへ 仮説検証スピード 思いついた仮説をすぐに検証可能。 社内で“未来の生活者感覚”を持つ人が 増え、社会センスが蓄積する組織へ サービス導入で起こる２つの変化 若年層との常時接点が、社員の共感力と仮説検証スピードを高め、組織全体を“未来感度の高いチーム”へと導きます。 6 若年層との常時接点 毎回テーマを設定し、リアルな声に 触れられる。一般的洞察から、環状 構造レベルの理解へ
7. 1. エニー生とは？ • 年齢層：18〜29歳。社会の変化に感度が高く、自分の意志で行動する若者 • 選抜基準：非公開 • 彼らはメンターワークアウトを通じて、日常的に自分の思考を構造化し、言葉にする訓練を積んでいる • 平均IQ・EQともに高く、社会性・多様性・自立性に優れた層 2. 育成プロセス • 全員が「メンターワークアウト」を継続受講 • 思考・価値観・感情の構造を言葉で整理し、自分の軸を形成 3. 特徴 エニー生は、一般的な若者とは異なる「構造的に考え、言葉にできる人材層」です。 一般的な若年層 エニー生 自己理解 感情や価値観を漠然と捉える 自分の思考・感情を客観視し、言語化できる 言語化力 感覚や印象で語る 構造的に“なぜそう思うか”を説明できる 対話姿勢 聞かれる側の受け身 対話を通じて新しい問いを生み出す 利害関係 調査目的で集まった関係若しくは利害 関係を期待して集まった関係 調査目的で集まらず、また利害関係を期待して参 加していない純粋な高感度パネル層 参加する１８～29歳の若者について 当社では、内省・言語化・社会意識を備えた“思考するZ世代”を、年間200名を上限として成長支援しています。 エニー生と呼ばれる彼ら は、次世代の価値観を先取りし、企業の共創相手として選抜されています。 7
8. 形 式 グループ ディスカッション • 多様な価値観が交差する • まだ形になっていない問いを広 げる • 想定外の論点が出る • 新規事業初期 • ブランド再定義 • コンセプト方向性探索 ４～５名×社員 （９０分～１２０分） グループ インタビュー • 同じ問いを複数人に当てる • 仮説の“再現性”を確認できる • 解像度を上げる • コンセプトAB比較 • ターゲット精査 • 訴求軸検証 ４～５名×社員 （９０分～１２０分） デプス インタビュー • 感情構造まで降りられる • 意思決定の裏側が見える • 言語化されていない本音に触れ る • ブランド離脱理由 • 購買心理構造分析 • ペルソナ精緻化 １対１（６０分）×5回 フィードバックシート • アウトプットの最終確認 • 表現の違和感検出 • コピーやトーンの精度向上 • 広告クリエイティブ確認 • LPチェック • 商品パッケージ 10名 シートを提出 Discover（探索モード） Validate（検証モード） Deep Dive（深堀モード） Refine（磨き込みモード） 毎月選べる４つのメニュー 目的に応じて、1on1の深掘りインタビューからグループ議論・レビューまで柔軟に設計可能。生活者理解から表現検証まで対応します。 8
9. 利用部門に分けた活用シーン６選 本サービスは、マーケティングに限らず、新規事業・広報・経営層まで幅広い部門で活用可能です。各部門が抱える課題に対し、若者との 継続的な対話を通じて未来検証に関する“仮説検証の質とスピード”を高めます。 9 マーケティング 部門 新規事業開発 部門 広報 部門 ブランディング 部門 海外事業 部門 経営層・役員 新商品コンセプト、広告 コピー、SNS施策を 即検証したい！ ペルソナではなく “実在の未来顧客”と 共創したい！ ブランド世界観・タグラ インをディスカッション 検証したい！ 炎上リスクやズレの 早期発見をしたい！ 海外志向・多文化感覚 を持つ若者と 対話したい！ 戦略議論に “未来生活者視点”を 組み込みたい！
10. これまでの施策や課題 • 調査会社を活用した定量調査の他、インタ ビュー調査も必要時に実施 • インタビュー調査を実施する際は、ブリー フィングに1.5か月くらいかかる を選んだ理由！ 若者研究所を導入した企業担当者様の声 10 未来消費者のインサイトを 手に入れたい・・・！ ★ 重たい調査を少なくではなく、まさに軽い 検証を何度も繰り返したかった！ ★ 気づきを与えてくれる優れた言語化能力 を持った若者にインタビューできる！ 大手食品加工メーカー 従業員数２万人以上 ブランディングチーム これまでの施策や課題 • 若いメンバーで構成されており、自分たち の意思決定への自信から、仮説検証を挟まず に進めてしまうことが多い • トレンドの先読み力が課題 を選んだ理由！ もっと仮説検証したい・・・！ ★ 若いメンバーだからこそ、トレンドの先を 読むための制度を入れたかった！ ★ 大学生の価値観を常に入手できる経路を 手に入れたいから！ お菓子メーカー 従業員数2,000人以上 マーケティングチーム これまでの施策や課題 • 大学のゼミや授業を通して、大学生とコラボ してきたものの、人的負担や調整コスト、言語化 能力のばらつき、忖度が発生してしまうなど、イン サイトを得る環境として課題があった を選んだ理由！ 自社で組閣した学生母集団は、 内容の割に人的コスト・負担 が大きすぎる・・・！ ★ 全社導入し、すべてのチームに利用できる ようにすることで、常にトレンドの先を行く チーム体制を構築したかった！設計の際に、柔 軟に要望を聞いてくれた！ 大手飲料メーカー 従業員数２万人以上 マーケティングチーム
11. 若年層と自然と交流でき、時間を共有 開放感ある空間で、いつの間にか自然体に カフェ一体型でワンドリンクプレゼント 共創プロジェクトの打ち合わせにも最適化 【こんな使い方ができます！】 ◆ 毎月のグループディスカッションの開催場所として ◆ 試食会を目的としたグループインタビューの会場として ◆ トレンドについて語る雑談会（グループディスカッション）の開催場所として 銀 座 リアル拠点で毎月、 未来生活者と対話できる 導入企業は 使えるよ！ 銀座にリアル拠点を設置 次世代と対面で議論できる場が誕生します。エニーステーションとは、エニー生が日常的に出入りし、企業と自然に交差する拠点です。こ の春、いよいよエニーステーションGINZAが始動します。 ※月間利用回数は、ご加入のプランにより異なります。 ※プロジェクト型で参加されている企業担当者様は、利用範囲について営業担当にお問い合わせください。 11
12. ※1 セッション＝1テーマ単位 ※その他 契約期間は6か月毎の更新契約になります 月間検証数*1 １回 ２回 カスタマイズ 若者研究所 会議室利用 • • • テーマ設計サポート ー • • 簡易レポート ー ー • 月額料金（税抜） まず部門で試す スターター 複数テーマで運用する アドバンス 大企業向け エンタープライズ 30万円 50万円 8０万円～ プランについて 利用目的や組織規模に応じて選べる3つのプランをご用意しています。 12
13. 利用回数 １回分 ４回分 ６回分 若者研究所 会議室利用 • • • 有効期限 3か月 9か月 １２か月 料金（税抜） 40万円 140万円 200万円 トライアルに スポット いつでも使えるように まとめチケット４ 繁忙期の集中検証に まとめチケット６ チケットプラン（スポット・自由利用） サブスク契約なしでも購入できる、スポット利用・導入トライアル向けのプランです。“必要なタイミングで呼び出せる次世代接点”として 柔軟に活用できます。 13
14. サービス項目 内容 金額（税抜） 簡易レポート セッションの内容のハイライトをまとめ、レ ポートでお送りします 5万円／回 ファシリテーター派遣 主にグループディスカッションのファシリテー ターを担当します 10万円／回 対象者追加(グループインタビュー、 グループディスカッション）*1 グループインタビュー及びグループディス カッションの人数を追加することができます 3万円／人 対象者追加（デプスインタビュー）*2 デプスインタビューの人数を追加することが できます 3万円／人 ※１,２ 追加人数は最大５名までとさせていただきます。 オプションについて 皆様の声を受け、順々にサポートサービスの提供を開始しています。現時点でご用意しているオプションサービス一覧です。必要な企業 担当者様は、担当にご相談ください。 14
15. 申 し 込 み フ ォ ー ム （ サ ブ ス ク チ ケ ッ ト ） 募 集 テ ー マ 記 入 開 催 （ オ ン ラ イ ン ／ 対 面 ） レ ポ ー ト * 1 （ 要 点 サ マ リ ー ） 【活用例】 軽い仮設検証（ライトテーマ）：2週間～１か月 重たい仮説検証（ディープテーマ）：四半期ごと or ※１ 簡易レポート＋3万円／回 ご利用の流れ 契約から実施までワンストップ。テーマを送るだけで、１か月後には仮説が更新されます。 15
16. 若年層インサイトの蓄積 感情構造データの体系化 企業内へのOS実装 生成AIとの連携による仮説支援 日本初の「次世代インサイト基盤企業」へ β導入企業は、この新しいインフラモデルの“共創パートナー” 未来を “常時接続する ”時代へ OVER20は“次世代データ基盤企業”へ 私たちは、単なる若者調査サービスを目指しているのではありません。企業が“未来の生活者感覚”を常時取り込み続けられる次世代イ ンサイトのインフラを構築しています。 ◆ 約900名の育成済み若年層ネットワーク（年間２００名を上限に増員計画） ◆ 最大10年にわたる内面成長データ ◆ 継続的な言語化トレーニングによる構造化思考力 ◆ 企業との共創実績の蓄積 16 Our Assets
17. 個人からの相談をきっかけにメンタリングを行って以来、 20年以上のキャリアをもつ、日本におけるメンター界の草 分け的な存在である石堂惠子。 2018年に法人化を行い、 設立からわずか3年で千人以上の20代にメンタリングを 実施。実践を通じて開発した独自のメンタリング手法を通 じて、20代のEQが向上し潜在能力を引き出すきっかけに 繋がることを実感。そこで、未来に飛躍する次世代を続々 と社会へ輩出するため、有望な学生たちを発掘して、20代 の時期を伴走する次世代応援プロジェクト「PROJECT any」を2022年より開始。 社名：株式会社OVER20&Company. 事業：次世代成長支援事業 会社設立：2018年5月 本社：東京都港区虎ノ門4-3-1 城山トラストタワー27階 取引実績：株式会社ヴァンラーレ八戸／株式会社テレビ東京ホール ディングス／株式会社トーシンパートナーズホールディングス／株 式会社トリドールホールディングス／株式会社奈良クラブ／株式会 社ビデオリサーチ／株式会社マリオン／監査法人アヴァンティア／ ニッセイ情報テクノロジー株式会社／プロパティデータバンク株式 会社／リゾートトラスト株式会社／KDDI株式会社／その他、経営 コンサルティング企業、サービス関連企業等 取材実績： 運営会社 17
18. 株式会社OVER20&Company. アカウントセールス 担当者： メール： お問い合わせ｜ 導入のご相談はこちらまで