S.E.M. - To pay or not to pay | Skoula Chrisanthi | Crete WordPress meetup 4 | WordPress Greek community

Transcript

1. Σκουλά Χρυσάνθη MSc in Digital Systems Project Manager @Netmechanics To pay or not to pay?
2. Πάνω από 20 χρόνια υπάρχει η ιδέα ανάπτυξης ηλεκτρονικών «απαντήσεων» όπως οι μηχανές αναζήτησης. H μηχανή αναζήτησης Google ξεκίνησε επίσημα τη λειτουργία της το 1998 και δέχτηκε 10.000 αναζητήσεις καθημερινά κατά μέσο όρο. Σήμερα? SEM Seo & Adwords Organic Result /Paid Results
3. Παράφραση λέξης που σημαίνει ένας πολύ μεγάλος αριθμός με πολλά μηδενικά που δεν υπάρχει τίποτα στο σύμπαν σε αριθμό ίσο αυτό. GOOGLE >75.000.000 χρήστες >88 γλώσσες Eρωτήσεις -> Απαντήσεις ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ / ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ ΠΟΣΟΙ ΤΟ ΧΡΗΣΙΜΟΠΟΙΟΥΝ?
4. GOOGLE - ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΑΝΑΖΗΤΗΣΗΣ
6. ADWORDS== ΠΡΟΩΘΗΣΗ SEO == ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ
7. Κατάταξη Ιστοσελίδας / Pagerank? Ο «Page Rank» είναι ο αλγόριθμος της Google για κατάταξη των ιστοσελίδων που προκύπτουν από την αναζήτηση . Μία σελίδα με υψηλότερο «Page Rank» θεωρείται πιο σημαντική και είναι πιθανότερο να εμφανιστεί στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης (1-10) . Στη κλίμακα 8, 9 ή 10 είναι αρκετά δύσκολο να αποκτηθεί. Παγκοσμίως PR9: το Yahoo, το Twitter και το "The New York Times".PR10: το Google, το Facebook και CNN.com SEO is: Βελτιστοποίηση ιστότοπου για την καλύτερη δυνατή κατάταξη στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης με βάση τον/τους όρους (keyword/phrases) που αναζητήθηκαν σε συνάρτηση με την «ποιότητα» σελίδας.
8. RULES 5
9. SEO Rules 1. Βασικά χαρακτηριστικά ανάπτυξης – SS Site structure (seo friendly urls, img alt, meta tags, Htags, w3c, responsive design, backlinks, site performance) 2. Δόμηση περιεχομένου - Προσβασιμότητα (content is the king, Multiple Device Accessibility) 3. Μελέτη λέξεων (αναζητήσεις – ανταγωνισμό - trends) 4. Search Engine Process / Seo Τools (Indexing ‐ƒ Crawling / Check - Apply – ReCheck) 5. Επισκεψιμότητα / Traffic (links white-gray hat, ενεργή παρουσία σε κοινωνικά δίκτυα, newsletter campaigns) 5
10. SEO Basics – Site Structure Seo friendly urls Να χρησιμοποιούμε παύλες όχι κάτω παύλες Να δομούμε τις λέξεις αυτών όσο το δυνατόν περιγραφικές στο περιεχόμενο που περιλαμβάνουν Backlinks: Εσωτερικοί σύνδεσμοι & Εξωτερικοί σύνδεσμοι (σημαντικοί δείκτες page rank - Anchor Text) Όταν μία ιστοσελίδα έχει αναφορές από άλλες σελίδες με υπερσυνδέσεις, τότε αυτό το περιεχόμενο θεωρείται πολύτιμο για τους χρήστες και άρα για την Google. Είναι μία ένδειξη εμπιστοσύνης προς τον ιστοχώρο Content Structure Σε κάθε σελίδα να αντιμετωπίζουμε τα meta tags σαν να είναι CTAs .Nα κρατούνται μέγιστα πλήθη χαρακτήρων • meta description <120 characters. • title <60 characters (*PREVIEW TOOL http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html )
11. SEO Basics Content Structure Κείμενα «μοναδικά» ποιοτικά CONTENT IS THE KING Χρήση του img alt attribute . Κατάχρηση λέξεων κλειδιών, να ελέγχεται το keyword density Χρήση λέξεων κλειδιών στις Επικεφαλίδες h1-h5  Social Buttons (like,pin,share) συνδέσμοι . Δημοτικότητα από τα Social Networks πολύ σημαντικός παράγοντας Multiple Device Accessibility >2 συσκευές χρησιμοποιεί το μεγαλύτερο ποσοστό χρηστών για την πλοήγηση σε ιστότοπους • Mobile friendly check: Από τις 21 Απριλίου 2015 η Google θα λαμβάνει υπόψη της το mobile friendliness για την κατάταξη των ιστοσελίδων στα οργανικά της αποτελέσματα.
12. SEO Basics SE Processes / Seo Tools  https://validator.w3.org/ :HTML Validation της ιστοσελίδας σύμφωνα με w3c standards. Όπως η κάθε γλώσσα, έτσι και η html και η css αλλάζουν συνεχώς. Η W3C είναι ο οργανισμός που καθορίζει πότε είναι έγκυρα γραμμέ ιστοσελίδα και πότε όχι.
13. SE Process / Seo Tools  Google webmaster tools: Sitemap.xml και το robots.txt Το XML Sitemap ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για τις σελίδες και τα άρθρα που υπάρχουν σε ένα site. Robots.txt με τις κατάλληλες εντολές, μπορεί να βοηθήσει τις μηχανές αναζήτησης, ώστε να μην καταχωρούν τα πάντα στα αποτελέσματα τους, αλλά να εμφανίζουν τις χρήσιμες σελίδες που μας ενδιαφέρουν.
14. SEO Basics Site Performance Έλεγχος λειτουργίας συνδέσμων (Broken Links) Σφάλματα HTTP 404 Εάν το url έχει αλλάξει τότε χρειάζεται ένα 301 permanent redirect. Εάν δεν υπάρχει τότε να αφαιρείται. Tαχύτητα του Server που φιλοξενεί την ιστοσελίδα >78% χρηστών εάν η ταχύτητα φόρτωσης >10’ εγκαταλείπουν τη σελίδα και μεταβαίνουν σε ανταγωνιστές για να πλοηγηθούν και να αγοράσουν.
15. SEO Basics – ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ
16. SEO Basics – ΒΕΛΤΙΣΤΟΠΟΙΗΣΗ
18. >75.000.000 χρήστες >88 γλώσσες TRENDS? GOOGLE TRENDS
19. >75.000.000 χρήστες >88 γλώσσες TRENDS?
20. GOOGLE TRENDS – 2015
21. Keyword Research (αναζητήσεις – ανταγωνισμό - trends)
22. Βρισκω λέξεις Βρίσκω λέξεις Λέξεις /φράσεις
23. GOOGLE – Keyword Planner
25. GOOGLE – ΞΕΡΕΙ ΠΟΙΟΣ ΕΙΜΑΙ(?)
26. •Search Network with Display Select •Search Network only •Display Network only •Shopping •Video που στοχεύουμε? ΜΟΡΦΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ
28. Ειδικοί τύποι "Display Network only" : •Remarketing campaigns Google Adwords SEARCH & DISPLAY Το Remarketing του Google Adwords έχει το μεγαλύτερο ποσοστό μετατροπής χρηστών σε αγοραστές (conversion rates). To banner που με ακολουθούσε σε διάφορες διαστάσεις, υπάγεται στην κατηγορία διαφήμισης που ονομάζουμε Remarketing
29. Google Adwords SEARCH & DISPLAY >Cost CPA χαμηλώνει οσο η διαφήμιση μας ειναι σε πιο στοχευμένο κοινό >Placements πως θα εχουμε μέγιστη απόδοση:Google Analytics->Αquition All referrals >Analytics να βρω λέξεις που μπορεί να αποφέρουν branded or not branded traffic και να δημιουργήσω remarketing lists >Frequency cap M.O 3 viewable impressions
30. Google Adwords CONSUMER PATH
31. Useful ADS Tips - CTAs Call To Actions (Προτροπή για ενέργεια) στο περιεχόμενο των διαφημίσεων (+newsletter campaigns). Book , Join Us , Sign Up, Try free trial, Subscribe Now. + Revenue - Native διαφημίσεις = δεν διαφημίζεται απευθείας το προιόν ή η προσφερόμενη υπηρεσία. Δεν διακόπτεται ο χρήστης από αυτά που διαβάζει. Τα εργαλεία μέτρησης να περιλαμβάνουν (views, share, likes..) και όχι μόνο bottom funnel (download, register, click through). +Engagement χρήστη
32.  Να μη δημιουργούνται reports ανα τακτά χρονικά διαστήματα στοχευμένα σε ερωτήσεις που μετρώνται σε events, conversions, goals.  Να επιλέγονται ως landing pages οι γενικές σελίδες  Να επιλέγω λέξεις/φράσεις > 4 λέξεις .  Να εξαιρούνται μή σχετικές κατηγορίες από το Search display network.  Nα λέμε την αλήθεια και μόνο την αλήθεια. Παραπλανώντας το χρήστη θα οδηγηθούμε στο να χάσουμε χρήματα.  Να επιλέγω βελτιωμένες καμπάνιες (Enhanced Campaigns) και προσαρμοσμένες επεκτάσεις (πχ κλήσεων call extensions), Λάθη που σας Κοστίζουν Χρήματα X X X
33. L.F.
34. Google Adwords REPORTS / COMPETITORS
37. για την προσοχή σας ? c.skoula@gmail.com Σκουλά Χρυσάνθη MSc in Digital Systems Project Manager @Netmechanics