Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

RTB 30 min

Daisuke Yamazaki
June 09, 2012
44

RTB 30 min

Realtime Bidding(RTB)に関する話を30分程度にまとめてます。

Daisuke Yamazaki

June 09, 2012
Tweet

Transcript

  1. 自己紹介 山崎大輔 Twitter: @yamaz Blog : 最速配信研究会 http://d.hatena.ne.jp/yamaz/ 現在:株式会社スケールアウト 代表

    1日数億~を超えるような配信をカジュアルに行うための 広告配信システム「ScaleAds」の開発と販売およびコンサル かれこれオンライン広告業界で15年やってます 4
  2. 旧来の広告サーバの立ち位置 9 広告主 代理店 メディア A D S E R

    V E R 旧来の広告サーバはメディア寄りの立場でした。
  3. 各プレイヤーのモチベーションと ジレンマ 10 • 広告主側: 良質の広告在庫をより安く買いたいが、在庫を バルクで購入するため、本来必要でないアクセスも 購入している。 • メディア側

    より高く広告在庫を売りさばきたいが、単価が高すぎて 売れ残りが出るのは困る。余り在庫を活用できてない。 双方に対立するモチベーションとジレンマがある
  4. そもそもの問題点 11 広告主 代理店 メディア A D S E R

    V E R ここの部分をメディアが握っているのが問題 →解放しましょう。
  5. 買い手側と売り手側に分離 13 広告主 代理店 メディア A D S E R

    V E R A D S E R V E R 買い手側 売り手側 売り買いの調停はお互いのADSVRに させようという発想
  6. RTBの仕組み 15 RTB メディア側広告サーバ (SSP) RTB RTB ③ビッディング ①広告Request ②オークション

    開催 ブラウザ ④広告Result 広告1配信(1imp)ごとにオークションを行う
  7. RTBの要素技術 18 • 配信機能 • 大量配信 • ビッディング戦略 • ターゲティング

    • 配信コントロール • 集計機能 • 大量集計 • リアルタイム集計
  8. RTB業者が増えると? 20 広告サーバ(SSP) RTB RTB RTB RTB RTB RTB RTB

    広告サーバ(SSP) RTB RTB オークションに勝つ確率が1/3から1/6に →売上が1/2に
  9. RTB業者が増えると? 22 広告サーバ(SSP) RTB RTB RTB RTB RTB RTB RTB

    広告サーバ(SSP) RTB RTB RTB業者への問い合わせの数が倍に → 通信コストの増大
  10. リターゲティング 逆リターゲティング 26 • リターゲティング: あるアクションを行ったユーザに対して、ターゲティング アクション例 1. 広告をクリックしたユーザにターゲティング 2.

    サイトに訪れたユーザにターゲティング • 逆リターゲティング: アクションを行ってないユーザに対してターゲティング 例: 非会員にだけ入会を促す広告を出す
  11. その他の話題 31 • A/Bテスティング • 3rdParty Ad Serving(第三者配信) • 競合排除

    • データマネジメント • フロントDSP • クリエイティブ最適化 • アトリビューション分析 • アドベリフィケーション • inview分析 • ブランドプロテクション • リアルタイムCRM