MediaTailor SSAI (Server Side Ad Insertion)最新動向2023JPEVENT

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1. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2023, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. Elemental MediaTailor Service roadmap update for Japan
2. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. AWS Elemental MediaTailor AWS Elemental MediaTailorはOTTにおいて主に2つの目的で使用さ れています 1) チャネルアセンブリ（FASTチャネルの作成） 2) パーソナライズされた広告挿入
3. UPDATE THIS PRESENTATION HEADER IN SLIDE MASTER © 2023, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. AWS Elemental MediaTailorの長所 対応デバイス: DASH/HLSの再生がサポー トされている環境であれば インテグレーション可能で す 対応コンテンツ: Live, VOD, Live-to-VOD のいずれのワークフロー においても広告を挿入で きます スケーラビリティ: 数百万人の同時視聴にも耐えうる スケーラビリティを備えています コスト: 基本料金等がなく、使った だけ課金されるモデルです
4. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. NBCUniversal は Super Bowl や オリンピックで AWSメディアサービスを使用しています 利点 • Super BowlではPeacockとDTOアプリ 合わせて600万同時視聴を、オリン ピックでは150万同時視聴を記録しま した • テレビおよび映画のコンテンツ配信は わずか1週間でローンチできました • 広告のフィルレートは25%増加しまし た 我々は長期的な関係を築ける技術パートナーを探していました。AWSは 我々が様々な技術的な問題に取り組む際に、正しい選択を下すための確 信を与えてくれました。 —Patrick Miceli Executive vice president and chief technology officer, direct-to-consumer, NBCUniversal Company: NBCU Peacock Industry: Media & Entertainment Country: Americas Website: peacocktv.com About NBCU Peacock NBCユニバーサルはコムキャストが保 有するメディア・エンターティメント グループで、エンターテイメントおよ びニュースコンテンツを世界中の視聴 者に提供しています。PeacockはNBC ユニバーサルが運営するVODサービス です。
5. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. AWS Elemental MediaTailor: ライブにおける広告挿入 AWS Elemental MediaLive AWS Elemental MediaPackage AWS Elemental MediaTailor Ad Decision Service (ADS) Playback clients Ad Segments Managed Transcoding Amazon CloudFront Manifest cache Personalized manifests are NOT cached by CDN Ad video can be cached by CDN Content video can be cached by CDN Content video can be cached by CDN
6. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. AWS Elemental MediaTailor : VODにおける広告挿入 AWS Elemental MediaTailor Ad Decision Service (ADS) Playback clients Ad Segments Managed Transcoding Amazon CloudFront Manifest cache Personalized manifests are NOT cached by CDN Ad video can be cached by CDN Content video can be cached by CDN Content video can be cached by CDN Amazon Simple Storage Service
7. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 広告のトランスコーディング MediaTailorがトランスコーディングを実行 • ダイナミックトランスコーディング + ストレージはMediaTailorが管理する + フレームレート、画角、コーデック、ビットレートはオリジンに合 わせてトランスコーディングされる • カスタムトランスコーディング + ストレージはMediaTailorが管理する + ユーザはトランスコーディングプロファイルをAPI経由で登録する + Dolby Visionアップコンバージョンやトリックプレイ、ラウドネス 調整など、細かい制御が必要な場合に使用される ユーザがトランスコーディングを実行 • Bring Your Own (BYO) 広告 + MediaTailorは自身でトランスコーディングを行わず、すで にトランスコード済みの広告アセットを再利用する。 + トランスコード済みのアセットをAPI経由で登録してVASTレ スポンス内で参照する
8. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 広告のレポートとインプレッションの送信 サーバサイドトラッキング • プレイヤーが広告セグメントのURL (/v1/segment)を リクエストした際に、MediaTailorは実際の広告セグ メントにリダイレクトするとともに、広告サーバに 対してインプレッションを送信します。 クライアントサイドトラッキング • MediaTailorはセッション初期化時にトラッキ ングに必要なURLをクライアントに返却しま す。その後のトラッキング処理はクライアン トにより実行されます。クライアントはクリ ックに反応したり、広告をスキップできない ような細かい制御が可能になります。 • HTML5のリファレンスSDKが入手可能です。 また、MediaTailorはすでに主要なプレイヤー にインテグレーション済みです。 （ THEOplayer, Castlabs, HisPlayer. Shaka playe等） ハイブリッドモード • 上記２つのトラッキングモードは組み合わ せて使用することが可能です
9. © 2022, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. Amazon Confidential and Trademark. AWS FOR MEDIA & ENTERTAINMENT オブザーバビリティ • MediaTailorは 60種類以上のイベントタイプのログをセッションごとにリアルタイムにCloudWatch に送信し ます。これらのログには、広告のライフサイクルやオリジンとの通信、トランスコーディングのログ等が含ま れています。
10. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. オブザーバビリティ • 追加コスト無しに 36種類以上のメ トリクス をリアルタイムに CloudWatchに送信できます • アラームを設定することでメール やSMS経由で通知を受けることが 可能です • これらのメトリクスを可視化する ためのダッシュボードをデプロイ するためのCloudFormationテンプ レートが入手可能です
11. UPDATE THIS PRESENTATION HEADER IN SLIDE MASTER © 2023, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. 多種多様な環境で利用可能 MediaTailorは標準プロトコル上に構築されているため、CDN、パッケージャ/オリジン、ADSを選びません。 AWS Media Services以外のコンポーネントとも協調可能です。
12. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. AWS Elemental MediaTailor: 対応リージョン us-east-1 us-west-2 eu-central-1 ap-southeast-2 ap-southeast-1 ap-northeast-1 eu-west-1 New release New release us-east-2 ap-south-1 New release New release af-south-1 New release New release New release • 17リージョンに拡張 ap-northeast-3: 大阪リージョン
13. © 2023, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. SSL Certs for PAI (Publisher Authenticated Inventory) Inputs PAL SDK PAL SDK + OM SDK Inputs Google PAL SDK IAB Open Measurement SDK Google PAL SDK Benefits Benefits Authorized buyers including demand from buyside (Google DV360 + Trade Desk for all trade types) Google Ads (YouTube ad formats) and other 3P buyers Inputs Benefits SSL certificates for SSAI MediaTailor must enable this on customer accounts or configs through a support ticket (takes 4-5 days) SERVER SIDE INTEGRATION CLIENT SIDE INTEGRATION Programmatic ads with MediaTailor
14. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 直近でリリースされた機能 マニフェストによる Creative IDシグナリング 広告のクリエイティブIDやトラッキングURL等の情報をマ ニフェストに直接埋め込めるようになりました リージョン拡張 7つのリージョンに新たに対応 （南米、アジア、ヨーロッパ、オーストラリア） クエリ文字列のパススルー CDNの認証やルーティングに使うクエリ文字列を子プレ イリストのURLに継承できるようになりました オーバレイ広告 サーバサイドで広告挿入を行わずに広告のキューのみを 送信してクライアントサイドで広告をオーバーレイ表示 できるようになりました スケーラビリティの改善 リージョンあたり1千万同時接続に対応（尺長6時間のマ ニフェストでクライアントサイド広告追跡をおこなった 場合を想定）
15. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. AWS ELEMENTAL MediaTailorはリージョンあたり1千万人 の視聴者が同時に6時間のマニフェスト に随時アクセスしても耐えうるような スケーラビリティを提供してくれます “ ”
16. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 新しい広告フォーマット オーバレイ広告
17. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. オーバレイ広告 コンテンツ 従来の広告 プリロールおよびミッドロール広告が今日よく見ら れる広告のフォーマットですが、これらの広告はコ ンテンツと同時に視聴することはできません。一般 的にOTTでは1時間あたり約4~6分の広告が挿入さ れるのに対し、放送では1時間あたり約12分の広告 が挿入されます これに対しオーバレイ広告はコンテンツと合成された形で提示 されるため、視聴者は広告中もコンテンツを見続けることが可 能です。そのため、この広告フォーマットは広告主と視聴者の 両方に人気があります。 広告 TripleLift社による調査では、30秒のミッドロール広告と10秒のオーバレイ広告を組 み合わせた場合、ブランド認知度は67%向上しました。これは 30秒のミッドロール 広告を2回入れた場合（51%）よりも効率の面で優れています。
18. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. Company: NBCU Peacock Industry: Media & Entertainment Country: Americas Website: peacocktv.com NBCU Peacock NBCユニバーサルはコムキャストが保 有するメディア・エンターティメント グループで、エンターテイメントおよ びニュースコンテンツを世界中の視聴 者に提供しています。PeacockはNBC ユニバーサルが運営するVODサービス です。
19. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. IBCで実施したデモ オーバレイ広告 スクィーズ／フレーム広告 8月のアップデート https://docs.aws.amazon.com/mediatailor/latest/ug/overlay-ads.html
20. © 2021, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. デモのワークフロー概要 プレイヤー オリジン/パッケージャ AWS Elemental MediaTailor Ad Decision Service (ADS) SCTE35の segmentation type id=0x38 を指定 することでオーバーレイ広告をトリガーします 広告をリクエストします ADSはノンリニア広告を返します プレイヤーはv1/trackingエンド ポイントもしくはマニフェスト に記載されたAd IDから、オーバ レイ広告のレンダリングに必要 なメタデータを取得します プレイヤーは3rdパーティ のSDKを使ってオーバレイ 広告をレンダリングします Player SDK セッション生成時にoverlayAvails=onを指定 することでオーバレイ広告を有効化します
21. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. マニフェストによる Creative IDシグナリング
22. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. • この機能はセッション初期化時にクエリ文字列を指定することで有効化できます • この機能が有効化されているセッションでは、MediaTailorは広告挿入の際にVASTに 記載されたクリエイティブID等のメタデータ情報をマニフェストに埋め込みます • DASHの場合は広告の各ピリオド内のEvent要素にメタデータが記載されます • HLSの場合は個々の広告を表すDATERANGEタグの属性値としてメタデータが記載さ れます
23. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. HLSの例 #EXTINF:1.869, index_1_28.ts?m=1676056675 #EXT-X-DATERANGE:ID="421-1",CLASS="urn:sva:advertising-wg:ad-id-signaling", START-DATE=2019-01-01T00:02:30.000Z,DURATION=15.015,X-AD-CREATIVE-SIGNALING="base64JSONxxx" 上記の「base64JSONxxx」の部分をデコードすると以下のメタデータがJSON文字列として取得できます { "scheme": "urn:smpte:ul:060E2B34.01040101.01200900.00000000", "value": "creativeId", "ad_position": "adId", "ad_type": "adType", "tracking_uri": "trackingUri", "custom_vast_data":"customVastData” } • adIdはHLSの場合は広告の先頭のセグメントのシーケンス番号、DASHの場合は広告のピリオドのIDが記載されます • adType は通常の広告かオーバレイ広告かの種別が記載されます • trackingUri はトラッキング情報の相対パスが ../../../../tracking/hashed-account-id/origin-id/session-idのフォーマット で記載されます • customVastData はVAST内の <Extension type="creative_signaling"> 要素の内容が記載されます
24. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 再生開始時間の短縮 クライアントサイド追跡API を呼び出す必要がなくなるた め、従来よりも短い時間で再 生を開始できます。 広告再生のコントロール 個々の広告の情報はすべてマニフ ェストに記載されているので、早 送り／巻き戻し抑止やスキップ制 御等のより細かい再生コントロー ルができます 利点
25. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 今後のロードマップ Low Latency HLS対応 （プライベートBetaプログラム） スポーツやニュース等、低遅延が求められるライブコンテンツに おいて、 6秒以下の低遅延視聴体験を実現する HLSインタースティシャル 新しく HLS標準として導入された機能。これにより広告 在庫の引き当てタイミングをより遅らせることができる
26. © 2023, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. Amazon Confidential and Trademark. AWS FOR MEDIA & ENTERTAINMENT HLSインタースティシャル インタースティシャルはメインのコンテンツのタイムラインの任意の箇所に挿入可能な メディアアセットのリストを記述したものです segment segment segment Interstitial segment segment segment segment segment segment segment segment segment segment segment variant playlist Interstitial MediaTailor Ad Decision Server 1. プレイヤーはプレイリスト内にイン タースティシャルを検出する 2. プレイヤーはMediaTailorにアセット を要求する 3. MediaTailorはADSにリクエスト送信 する 4. ADSは広告ポッドを返却する 5. MediaTailorはアセットが記述された JSONを返却する 6. プレイヤーはアセットを順番に再生 する • 2021年にAppleのHLS仕様に追加された機能 • これにより広告挿入に関する意思決定をより遅ら せることが可能になる • ライブとVODの両方のワークフローで使用可能 • 広告アセットのURLがマニフェストに記述されて いるので、クライアントは動的にダウンロードし て再生する
27. AWS ELEMENTAL GREATER PACKAGING & ORIGINATION © 2024, Amazon Web Services, Inc. or its affiliates. All rights reserved. 再生開始時間の短縮 広告挿入のタイミングを遅らせることで、 コンテンツの再生開始タイミングを早める ことが可能です。また、MediaTailorでか かるサーバサイドの広告挿入のコストを削 減できます。 コンバージョンレート の改善 より再生位置に近い場所で広告を取得 ・挿入できるため、広告の視聴数を伸 ばすことが可能です。 ライブDVRと プリロール広告 DVRウィンドウに手を加えることな くプリロール広告を提供することが 可能です。また、DVRウィンドウは 別途マネタイズすることが可能です 。 スケーラビリティ マニフェスト自体はパーソナライズされ ておらず、視聴者間で共有／キャッシュ 可能なので、スケーラビリティの点で優 れています。 広告再生のコントロール クライアントで広告の取得・挿入を行うの で、広告スキップのタイミング等、細やか な制御が可能になります。 利点