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1. インターネット広告の歴史と  
   DSP
   かろてん
   

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2. 前提
   •  広告主  
   – 広告効果を最大化したい
   •  媒体  
   – 広告枠を高く売りたい
   

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3. 純広告
   •  仕組み  
   – 媒体がサイトに直接広告を埋め込み、表示  
   (媒体と広告が同じところに存在）  
   •  特徴  
   – 広告を切り替えるときに、サイトを書き換える必要
   がある
   

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4. 手間
   •  広告主  
   –  入稿規定の差による広告作成の手間  
   –  媒体ごとへの営業の手間  
   •  媒体  
   –  広告の埋め込みの手間  
   –  広告切り替えの手間  
   

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5. アドサーバー
   •  仕組み  
   – ビーコンタグ、スクリプトタグを埋め込み、  
   アドサーバに広告情報を取りに行く  
   

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7. 手間
   •  広告主  
   –  入稿規定の差による広告作成の手間  
   –  媒体ごとへの営業の手間  
   •  媒体  
   –  広告の埋め込みの手間  
   –  広告切り替えの手間  
   –  アドサーバの管理  
   

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8. アドネットワーク
   •  仕組み  
   – 多くの媒体と契約し、広告枠を得る  
   – それを多くの広告主に提供  
   – リクエストごとにマッチングする  
   

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9. アドネットワーク
   

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10. 手間
    •  広告主  
    –  入稿規定の差による広告作成の手間  
    –  媒体ごとへの営業の手間  
    •  媒体  
    –  広告の埋め込みの手間  
    –  広告切り替えの手間  
    –  アドサーバの管理  
    

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11. アドネットワーク例
    •  Google  Display  Network  
    – AdWordsで広告を入稿  
    – AdSenseやAdMobで枠の設定  
    •  YDN  
    •  Nend  
    •  i-­‐mobile  
    

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12. さらなる課題
    •  媒体の数が少ないと  
    – 枠が足りないと予算が消化できない  
    →  広告主にとって美味しくない  
    •  広告主の数が少ないと  
    – 質のよい広告枠でも広告が表示できない  
    →  媒体にとって美味しくない  
    

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13. RTB
    •  Real-­‐Time-­‐Bidding  
    – 広告主と媒体をつなぐプロトコル  
    – SSPとDSP間で、RTBで取引  
    

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15. SSP例
    •  Geniee  SSP  (Geniee)  
    •  MicroAd  AdFunnel  (マイクロアド)  
    •  Ad  GeneraFon  (Supership)  
    •  AdSFr(ユイテッド）  
    •  Fluct  (Fluct)  
    •  GMO  SSP  （GMO）  
    •  Polymophic  （フルスピード）  
    •  Rubicon  Project  (The  Rubicon  Project,  Inc.)  
     
    他にも、オプト、Googleなど
    

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16. DSP例
    •  BLADE  (マイクロアド）  
    •  DoubleClick  Bid  Manager（Google）  
    •  FreakOut  (フリークアウト）  
    •  Rocket  Fuel(Rocket  Fuel)  
    •  Bypass(ユナイテッド株式会社)  
    •  Logicad(ソネット・メディア・ネットワークス株式会社)  
    •  楽天DSP(楽天株式会社)  
    •  Sphere(マーベリック株式会社)  
    •  transcosmos  DSP(トランスコスモス株式会社)  
    等  
    

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17. BidRequestの中身について
    ※  openXのDSP
    

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18. User  Objectについて
    •  User  Object  
    –  buyerid  
    –  data  (DataObject)  
    –  ext  
    –  gender  
    –  geo  (GeoObject)  
    –  id  
    –  yob  
    

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19. Data  Objectについて
    •  Data  Object  
    – id  
    – Name  
    – segment  (array)  
    

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20. Segment  Objectについて
    •  Segment  Object  
    –  Id  
    –  Name(For  example:  "gender”)  
    –  Value  
    •  key/valueでなんでも入れられる  
    •  ターゲティングのための情報？  
    

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21. Geo  Objectについて
    •  city  
    •  country  
    •  ext    
    •  lat  
    •  lon  (JPとかINとか)  
    •  region  
    •  type  
    •  zip  (郵便番号)  
    

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22. それぞれのObjectについて
    •  Imp  Object  
    –  枠に関する情報  
    –  Banner,  Video,  NaFveを含み、その中に広告に関する
    詳細の情報を持つ  
    •  Site  Object  
    –  媒体サイトに関する情報を持つ  
    •  App  Object  
    –  アプリに関する情報を持つ（domainなど）  
    

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23. BidResponseの中身について
    ※  openXのDSP
    

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24. Bid  Objectについて
    •  Bid  Object  
    – id  
    – impid  
    – price    
    – url  
    – lurl  
    

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25. どう利益を最適化するか
    •  広告効果が高いと思われる枠を入札できれ
    ばよい  
    •  そのためには、きたBidRequestと  
    持っているデータと入札ロジックを駆使する必
    要がある  
    →　AppNexus  Programmable  Pla\orm  
    

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26. どう利益を最適化するか
    •  大量のデータと、入札ロジックの最適化  
    

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