SEO Hot Pot: Cocinando el futuro de la búsqueda - SISTRIX Barcelona

Ponencia para la Digital Marketing Meetup de SISTRIX en Barcelona. En esta charla se propone coger perspectiva para tomar decisiones claras y estratégicas después del despliegue de AI Overviews y todos los cambios que Google está aplicando a nivel de Google Discover y cómo está apostando por los creadores de contenidos. Se utiliza, de forma metafórica, la comparación con la experiencia de ir a comer a un restaurante Hot Pot, porque la esencia del SEO no cambia y perdura también en la nueva era del GEO, LLMO o AEO.

Transcript

1. SEO Hot Pot: Cocinando el futuro de la búsqueda Clara Soteras hola@clarasoteras.com Octubre 2025
2. Quién soy y qué me trae por aquí Consultora de SEO para medios y estrategia digital Especialista en Google Discover, estrategia SEO, workflows y producto Directora de Innovación y Estrategia Digital en AMIC Profesora Asociada de Periodismo en la UAB Profesora de SEO para medios en escuelas de negocio Jurado en premios de Periodismo y Search Awards Miembro de MujeresEnSEO y la Asociación SEO en Catalán Ex-Directora de SEO y Producto en El Nacional
3. ¿Qué tiene que ver el Hot Pot con el SEO? Los SEO hacemos pocas vacaciones, y menos si vas a comer el hot pot con alguien que también se dedica a ello. La comida siempre conecta. ¿Estáis listos? ¿Tenéis hambre? ;)
4. La experiencia Hot Pot empieza cuando te traen el caldo a la mesa
5. La experiencia Hot Pot empieza cuando te traen el caldo a la mesa Y no, ese caldo no ha cambiado con la IA. No dejemos de hablar de SEO para hablar de GEO o AEO.
6. La experiencia Hot Pot empieza cuando te traen el caldo a la mesa Es la base de todo, el corazón de la comida. Sin el sabor de un buen caldo, no hay nada que hacer, por muchos ingredientes que añadas. Como en el SEO, nuestros "caldos" son los fundamentos y los básicos que sustentan cualquier estrategia: la comprensión profunda del usuario una arquitectura web sólida la optimización técnica y otros factores de ranking contenido de calidad excepcional. ¿Quién no es fan de la cocina a fuego lento?
7. Los caldos: La base del SEO que nunca cambia Caldo de Hueso Las bases del SEO técnico no han cambiado. El GEO, el LLMO o el AEO no han cambiado la manera de cocinar el típico caldo tradicional que venimos trabajando desde hace tiempo. Caldo de Tomate Calidad de contenido, buena optimización on page, enlazado interno y experiencia del usuario en los artículos. Caldo de Setas EEAT, autoridad y ser referente como creador de ese contenido. El usuario sabe dónde ir a buscar esa información que necesita y cómo cubrir su necesidad. Caldo Picante Ofrécele algo único, un producto distinto, una propuesta de valor que no pueda encontrar en tu competencia, porque el picante nunca es igual en todos los restaurantes. Sorpréndele con algo único.
8. El SEO no ha muerto, solo lo cocinamos diferente. Los ingredientes de los caldos son los mismos que ya cocinaban las abuelas del PageRank.
9. Las búsquedas 0 click no son nuevas
10. Las búsquedas 0 click no son nuevas, pero sí lo es el discurso abierto de Google. <En general, el volumen total de clics orgánicos de la Búsqueda de Google a sitios web se ha mantenido relativamente estable interanualmente". "Además, la calidad promedio de los clics ha aumentado y, de hecho, estamos enviando un poco más de clics de calidad a sitios web que hace un año (por clics de calidad, nos referimos a aquellos en los que los usuarios no responden rápidamente, lo que suele indicar interés en el sitio web). Estos datos contrastan con informes de terceros que sugieren, de forma errónea, descensos drásticos en el tráfico agregado, a menudo basados en metodologías erróneas, ejemplos aislados o cambios en el tráfico ocurridos antes de la implementación de las funciones de IA en la Búsqueda=. Elizabeth Reid, Head of Google Search
12. Tenemos un mundo lleno de ingredientes para elegir.
13. ¿Qué te apetece comer? Las 8 necesidades del usuario Infórmame Usuarios que buscan actualizaciones y seguimiento de información específica Actualízame Actualización de la última hora de cierta información. Dame contexto Necesidad de entender el porqué de las cosas, de dónde venimos. Diviérteme Simplemente quiere disfrutar y entretenerse, esa es su elección ahora mismo. La teoría de los User Needs de Dmitry Shishkin: https://smartocto.com/research/userneeds/
14. ¿Qué te apetece comer? Las 8 necesidades del usuario Edúcame Deseo de saber y aprender sobre algo nuevo. Inspírame Quieren ser creativos, nuevas ideas, hacerles pensar más allá. Ayúdame El usuario necesita ayuda, quiere resolver un problema, hay que asistirle y no desatenderle. Conéctame Sentirse que perteneces a una comunidad. Necesidad en auge después de la pandemia. La teoría de los User Needs de Dmitry Shishkin: https://smartocto.com/research/userneeds/
15. Cada uno de nosotros puede ser un usuario distinto. De hecho, cada vez que vamos al restaurante podemos ser un comensal diferente según lo que nos apetezca en cada momento.
16. Pero la experiencia Hot Pot no termina aquí...
17. Hay multitud de salsas y cada vez hay más. Pero hay que saber cuándo y cómo combinarlas. Se abre la oportunidad de la búsqueda multiplataforma y la búsqueda multimodal.
19. Las Salsas: Búsquedas multiplataforma y multimodal Salsas Clásicas Texto Google YouTube Salsas Modernas TikTok Instagram ChatGPT Vídeo Foto La búsqueda multimodal permite buscar cualquier cosa a través de texto, imágenes y audio. Y la búsqueda multiplataforma te abre las puertas de sumar distintos sabores a cada una de ellas.
20. Salsas que no debes dejar de probar&
21. ¿Sabías que puedes hacerte tu propia salsa? ¡Atrévete con el picante! ;)
22. Diferentes platos, diferentes usuarios Familias Comida de trabajo Jóvenes y amigos La idea es que en tu mismo restaurante puedan venir a disfrutar del Hot Pot todo tipo de públicos, creando platos únicos combinando caldos, ingredientes y salsas. Lo interesante será crear experiencias personalizadas para cada audiencia. Todos vienen a nuestro restaurante.
23. El Poder de las Reseñas: Construyendo Comunidad 1 Experiencia Excepcional Crear contenido que supere expectativas y genere momentos memorables 2 Calidad de los alimentos Google valora cada vez más las opiniones reales que fortalecen el EEAT 3 Reseñas auténticas y Comunidad Fiel Los clientes satisfechos se convierten en "Local Guides" que amplifican tu marca
24. Hace tan solo unos días, Google anunció que ahora podemos seguir a creadores de contenido individuales, de forma similar a como seguimos a las editoriales, y que si tienen una cuenta verificada podremos reconocerlos y seguirlos. Updates from Google Discover https://blog.google/products/search/discover-updates-september-2025/
25. Como en un gran restaurante, la magia ocurre cuando los comensales regresan y traen amigos. En el SEO del futuro, la experiencia extraordinaria genera la recomendación orgánica más poderosa.
26. La Receta del éxito Hot Pot SEO Para que tu restaurante Hot Pot (y tu estrategia SEO) sea un éxito, considera estos ingredientes clave: 1 Cambiar los KPI, entendiendo el negocio y fidelizando clientes 2 Ser autoridad, un referente en el sector 3 Saber qué necesita nuestro cliente y aportarle valor 4 Ser único y experiencia memorable 5 Influencers que hablen de ti
27. Os traigo un pequeño regalo& No es una invitación a comer& Esto ya lo hará SISTRIX en un rato.
28. Os traigo un pequeño regalo& No es una invitación a comer& Esto ya lo hará SISTRIX en un rato. Sorteo de un libro del "Manual de instrucciones SEO para medios" :) con 3 meses de licencia de SISTRIX
29. ¡Y anunciar que& ahora también está disponible en inglés!
30. ¡Muchas gracias y buen provecho! SEO Hot Pot: Cocinando el futuro de la búsqueda Clara Soteras hola@clarasoteras.com