【独自調査】記事作成代行会社選定時に重視するべきポイント

最適な記事作成代行会社を選べるよう、記事作成で外注を活用している企業に独自調査を実施。
外注活用に成功した企業への調査結果から、外注先選定時に重視するべきポイントを解説しています。

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解説している選定ポイントをもとに最適な代行会社をお選びください。

Transcript

1. 独⾃調査からわかった 外注先選定時のポイント ＼ 記事作成代⾏の検討者向け ∕ 最適な代⾏サービスを選ぶためのガイドブック BPOサービス⽐較サイト「b-pos」
2. 戦略⽴案 キーワード調査‧選定 SEO観点で対策するキーワードの調査‧選定 ⾃社サイト分析 ⾃社サイトで改善するべき箇所があるかの分析‧調査 競合サイト調査 対策キーワードで上位表⽰されている記事やその運営メディアの分析 記事作成 記事構成の作成 記事の⽬的に合わせた、記事構成の作成 記事原稿の執筆 作成した構成に沿った、記事原稿の執筆 アイキャッチ‧記事内画像の作成 記事のアイキャッチ、原稿内で必要になる画像の作成 CMSへの⼊⼒‧公開作業 WordPressなどのCMSへの原稿⼊⼒、記事公開 分析‧調整 公開記事の分析‧レポーティング 公開後の検索順位や訪問者の滞在時間などの分析‧レポーティング 公開記事のリライト 改善するべき記事を特定し、効果を⾼めるための改善 その他 内部‧外部施策の実施 SEO対策が⽬的の場合、サイト改善や被リンク獲得などのサポート CVコンテンツの制作 記事内に挿⼊するホワイトペーパーやテンプレートなどの制作 記事作成代⾏とは？ © Cone Inc. 2 記事作成代⾏とは、集客やブランド認知などの⽬的に応じて企業に代わって記事作成を代⾏する サービスのことです。対策キーワードの選定から構成作成‧記事執筆まで代⾏してくれます。 記事代⾏会社に依頼できる業務⼀覧
3. コンテンツの質に関わる業務を依頼する傾向が強い b-posが独⾃に実施した外注活⽤企業への調査では「⾃社サイト分析」の依頼が最も多く、競合調査や 構成‧原稿作成が続き、多くの企業がコンテンツの質に関わる業務の依頼していることがわかります。 © Cone Inc. 3 Q. 記事作成の外注では、どのような業務を依頼していますか？ 2.8% 4.8% 5.0% 5.8% 6.9% 6.3% 8.3% 11.7% 11.7% 13.1% 13.5% 10.1% その他 CVコンテンツの制作 内部‧外部施策の実施 公開記事のリライト 公開記事の分析‧レポーティング CMSへの⼊⼒‧公開作業 アイキャッチ‧記事内画像の作成 記事原稿の執筆 記事構成の作成 競合サイト調査 ⾃社サイト分析 キーワード調査‧選定 n = 165（複数回答）
4. 最も成果に繋がりやすい業務は「⾃社サイト分析」 外注活⽤で「成功したことがある」と回答した企業の多くは「⾃社サイト分析」を依頼しており、 ⾃社では実施しにくい課題特定業務を依頼することで成果に繋がりやすくなることがわかります。 © Cone Inc. 4 記事作成の外注で「成功したことがある」「成功したことがない」と回答した企業の依頼業務割合 3.3% 3.3% 3.3% 13.3% 3.3% 13.3% 20.0% 20.0% 13.3% 6.7% 1.1% 4.9% 5.3% 6.4% 6.9% 6.7% 8.2% 12.2% 11.1% 12.9% 14.0% 10.2% その他 CVコンテンツの制作 内部‧外部施策の実施 公開記事のリライト 公開記事の分析‧レポーティング CMSへの⼊⼒‧公開作業 アイキャッチ‧記事内画像の作成 記事原稿の執筆 記事構成の作成 競合サイト調査 ⾃社サイト分析 キーワード調査‧選定 成功したことがあると回答 成功したことがないと回答 n = 130（複数回答）
5. 記事作成代⾏の料⾦体系 記事作成代⾏の料⾦体系は「⽂字単価」「記事単価」「⽉額固定」の3つに分けられます。 それぞれメリット‧デメリットが存在するため、⾃社ニーズに合った料⾦体系を選ぶことが重要です。 © Cone Inc. 5 ⽂字単価 記事単価 ⽉額固定 デメリット 必要のない情報が盛り込まれ、 ⽂字数が増える可能性がある メリット コラムなどの簡単な内容の 執筆であれば最安で依頼可能 デメリット 記事の専⾨性が⾼い場合は、 割⾼になる可能性がある メリット 執筆のみならず、KW選定や 構成作成から依頼することが可能 デメリット 記事量産が不要になった場合、 コストが無駄になる可能性がある メリット 中⻑期的に安定して毎⽉記事の 量産を実現することができる
6. 14.4% 63.1% 17.5% 5.0% Q. 記事作成の外注先の料⾦体系について最もあてはまるものを選択してください。 「記事単価」での依頼が最多 外注先の料⾦体系は「記事単価」と回答した企業は6割を超え、最多となっています。 KW選定や構成作成などの執筆以外の業務も依頼できるため、ニーズが⾼いことがわかります。 © Cone Inc. 6 記事単価 63.1% ⽉額固定 17.5% わからない 5.0% ⽂字単価 14.4% n = 165（単⼀回答）
7. 6.9% 1.2% 4.4% 11.9% 22.5% 18.1% 24.4% 10.6% わからない 1,000万円以上 500~1,000万円未満 100~500万円未満 50~100万円未満 30~50万円未満 10~30万円未満 10万円未満 「10~30万円」かけている企業が最多 外注先にかけている毎⽉の費⽤は「10~30万円」が最多となっています。また 「10~50万円」の費⽤帯 が全体の40%を占めているため、ほとんどの企業は50万円以内で依頼していることがわかります。 © Cone Inc. 7 Q. 記事作成の外注で発⽣している毎⽉の費⽤を教えて下さい。 n = 165（複数回答）
8. 外注活⽤で「成功したことがある」と回答した企業は「50~100万円」をかけている企業が多く、 メディア運営の全体サポートを依頼したほうが成果に繋がりやすくなることがわかります。 © Cone Inc. 8 「50~100万円」かけると成果に繋がりやすい 記事作成の外注で「成功したことがある」「成功したことがない」と回答した企業の外注費⽤割合 15.0% 20.0% 10.0% 35.0% 15.0% 5.0% 3.7% 1.5% 6.0% 11.2% 26.1% 16.4% 25.4% 9.7% わからない 1,000万円以上 500~1,000万円未満 100~500万円未満 50~100万円未満 30~50万円未満 10~30万円未満 10万円未満 成功したことがあると回答 成功したことがないと回答 n = 130（複数回答）
9. 0.5% 2.1% 5.0% 4.5% 3.1% 4.0% 3.8% 6.9% 9.3% 13.8% 9.8% 10.2% 17.9% 9.0% その他 レポーティング‧効果測定の提供 画像作成‧⼊稿作業などのサポート コンプライアンスへの対応⼒ CVコンテンツ制作への対応⼒ 想定シミュレーションへの納得感 コンテンツマーケティングの知⾒ コンテンツ品質管理への取り組み 納期遵守‧対応スピード コスト（料⾦プラン‧費⽤対効果） SEO対策ノウハウ ライターの専⾨知識∕業界知⾒ ベンダー運営メディアの実績 同業界‧類似企業の⽀援事例 外注活⽤に「成功した」企業の選定ポイント 外注活⽤に「成功した」と感じている企業は、外注先選定時に「運営メディアの実績」を 最も重視しており、次いで「費⽤対効果」「ライターのスキル」を重視して選定をしています。 © Cone Inc. 9 Q.「成功した」と感じた外注先の選定時に重視していたポイントを教えて下さい。 n = 130（複数回答）
10. 最も重視するべき選定ポイントは「⽀援事例」 成功経験企業と失敗経験企業の選定時に重視したポイントを⽐べると「⽀援事例」のポイント数に 差があることがわかります。前項のポイントに加えて、⽀援事例も確認することが重要になります。 © Cone Inc. 10 成功企業と失敗企業の外注先選定で重視したポイントの割合⽐較 0.5% 1.8% 3.5% 5.0% 3.3% 3.8% 4.0% 7.5% 9.3% 14.0% 10.5% 13.0% 16.5% 7.5% 0.5% 2.1% 5.0% 4.5% 3.1% 4.0% 3.8% 6.9% 9.3% 13.8% 9.8% 10.2% 17.9% 9.0% その他 レポーティング‧効果測定の提供 画像作成‧⼊稿作業などのサポート コンプライアンスへの対応⼒ CVコンテンツ制作への対応⼒ 想定シミュレーションへの納得感 コンテンツマーケティングの知⾒ コンテンツ品質管理への取り組み 納期遵守‧対応スピード コスト（料⾦プラン‧費⽤対効果） SEO対策ノウハウ ライターの専⾨知識∕業界知⾒ ベンダー運営メディアの実績 同業界‧類似企業の⽀援事例 n = 165（複数回答） 成功したことがあると回答 失敗したことがあると回答
11. © Cone Inc. 11 おすすめの記事作成代⾏会社 を知りたい⽅は本記事続きをご覧ください！ ＼ 「記事作成代⾏会社おすすめ18選⼀覧⽐較表」をクリック ∕