O que buscam os fora-da-estrada?

Apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010.

Transcript

1. O que buscam os fora-da-estrada? Um estudo sociológico sobre o consumo de carros off-road Mestrando Eduardo Vicente Gonçalves Orientadora Tamara Benakouche, Dr. Março, 2010
2. Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim. Valor Online
3. www.toyota.fr/rav4 Avec des émissions de CO2 réduites à 154 g/km, le Toyota RAV 4 pourrait bien vous faire changer d’avis sur le 4X4. Grâce au système Optimal Drive®, le Toyota RAV 4 Diesel 150 ch D-4D équipé d’une boîte manuelle 6 vitesses allie performance maximale, consommation réduite (5,0 l/100 km en cycle extra-urbain) et émissions de CO2 les plus basses de toute sa catégorie. TOYOTA FRANCE - 20 bd de la République, 92420 Vaucresson - SAS au capital de 2 123 127 %5&61DQWHUUH%3KRWRJUDSKH7KRPDV*Hɫ ULHU Nouveau Toyota RAV4 sans malus écologique Le 4X4 de ceux qui ne voulaient pas de 4X4 Consommations L/100 km (Normes CE) : Cycle urbain/extra-urbain/mixte de 7,2/ 5/ 5,8. Emissions de CO2 (Normes CE) : Cycle mixte de 154 g/km (D). * Garantie 3 ans ou 100 000 km. La première des deux limites atteinte.
5. Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim. Valor Online O que leva tantos consumidores a escolher carros fora-da-estrada? Qual a natureza das relações sociais envolvidas nessa escolha?
6. Nova Sociologia Econômica Sociologia do Consumo +
8. valor além do “de uso”
9. valor além do “de uso” alta classe como referência
10. valor além do “de uso” alta classe como referência status, exibição, ostentação
11. valor além do “de uso” alta classe como referência status, exibição, ostentação privilégio e monópolio de bens
12. valor além do “de uso” alta classe como referência status, exibição, ostentação privilégio e monópolio de bens diferenciação
14. consumo e cultura de classe
15. consumo e cultura de classe campo e habitus
16. consumo e cultura de classe campo e habitus capital social e capital cultural
17. forças das instituições disposição individual interesses dados interesses construídos
18. Viviana Zelizer
19. Viviana Zelizer críticas às abordagens: extensão contexto alternativa
20. Viviana Zelizer críticas às teorias de mundos hostis críticas às abordagens: extensão contexto alternativa
21. Viviana Zelizer proposta de mercados múltiplos críticas às teorias de mundos hostis críticas às abordagens: extensão contexto alternativa
22. As teorias das práticas compreendem uma noção de conduta não-instrumental, observando, de um lado, o papel da rotina e, de outro a emoção, a personificação e o desejo. Alan Warde
24. hipóteses
25. hipóteses usos e frequencias
26. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza
27. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente
28. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente status
29. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente status estradas esburacadas
30. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo
31. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício
32. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício visual atrativo
33. Pesquisa em jornais, revistas e sites Entrevista com 10 consumidores CrossFox, Palio Weekend Adventure e EcoSport Diversas cidades, idades, profissões, etc.
34. “a gente não anda em estrada ruim, só anda em asfalto” conforto ar condicionado, direção hidráulica segurança vias, proteção, intimidação visual estética, aventura
35. “é uma questão de se sentir poderosa; e não saberia te explicar esse poderosa” “... e porque sim!” “estou apaixonada pelo meu carro, meu amarelinho!” afeto e emotividade
36. condições de pagamento, seguro, IPVA... custo x benefício oeconomicus
37. cores e acessórios chamativos conforto segurança autoconfiança poderosos no caminho
38. estilos-de-vida percepção de custo x benefício sensações
39. muito obrigado!
40. muito obrigado! Crédito das fotos: Saatchi & Saatchi – France http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/15745331@N04 http://www.flickr.com/photos/takomabibelot http://www.flickr.com/photos/carlos_seo http://www.flickr.com/photos/nasebaer http://www.flickr.com/photos/BKM_BR http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/36423017@N07 http://www.flickr.com/photos/simpler http://www.flickr.com/photos/riotemporada http://www.flickr.com/photos/brunoderegge http://www.flickr.com/photos/calliope http://www.flickr.com/photos/mythoto http://www.flickr.com/photos/bisgovuk http://www.flickr.com/photos/_davo_ http://flickr.com/photos/lorenia http://www.flickr.com/photos/bupswee http://www.flickr.com/photos/helga http://www.flickr.com/photos/jrsnchzhrs http://www.flickr.com/photos/izfotos http://www.flickr.com/photos/awfulshot http://www.flickr.com/photos/8268197@N02 http://www.flickr.com/photos/amdavidson http://www.flickr.com/photos/bindermichi