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O que buscam os fora-da-estrada?

35f0a285fbf11a7155bb23695c5a270e?s=47 Eduardo Cuducos
March 19, 2010
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O que buscam os fora-da-estrada?

Apresentação utilizada na defesa de mestrado em 03/2010.

35f0a285fbf11a7155bb23695c5a270e?s=128

Eduardo Cuducos

March 19, 2010
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Transcript

  1. O que buscam os fora-da-estrada? Um estudo sociológico sobre o

    consumo de carros off-road Mestrando Eduardo Vicente Gonçalves Orientadora Tamara Benakouche, Dr. Março, 2010
  2. Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade

    de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim. Valor Online
  3. www.toyota.fr/rav4 Avec des émissions de CO2 réduites à 154 g/km,

    le Toyota RAV 4 pourrait bien vous faire changer d’avis sur le 4X4. Grâce au système Optimal Drive®, le Toyota RAV 4 Diesel 150 ch D-4D équipé d’une boîte manuelle 6 vitesses allie performance maximale, consommation réduite (5,0 l/100 km en cycle extra-urbain) et émissions de CO2 les plus basses de toute sa catégorie. TOYOTA FRANCE - 20 bd de la République, 92420 Vaucresson - SAS au capital de 2 123 127 %5&61DQWHUUH%3KRWRJUDSKH7KRPDV*Hɫ ULHU Nouveau Toyota RAV4 sans malus écologique Le 4X4 de ceux qui ne voulaient pas de 4X4 Consommations L/100 km (Normes CE) : Cycle urbain/extra-urbain/mixte de 7,2/ 5/ 5,8. Emissions de CO2 (Normes CE) : Cycle mixte de 154 g/km (D). * Garantie 3 ans ou 100 000 km. La première des deux limites atteinte.
  4. None
  5. Um estrangeiro que chega ao Brasil pode estranhar a quantidade

    de carros de passeio com aparato fora-de-estrada. Seria levado a crer que os donos desses carros aproveitam os finais de semana para aventurar-se. Mas nós sabemos que não é bem assim. Valor Online O que leva tantos consumidores a escolher carros fora-da-estrada? Qual a natureza das relações sociais envolvidas nessa escolha?
  6. Nova Sociologia Econômica Sociologia do Consumo +

  7. None
  8. valor além do “de uso”

  9. valor além do “de uso” alta classe como referência

  10. valor além do “de uso” alta classe como referência status,

    exibição, ostentação
  11. valor além do “de uso” alta classe como referência status,

    exibição, ostentação privilégio e monópolio de bens
  12. valor além do “de uso” alta classe como referência status,

    exibição, ostentação privilégio e monópolio de bens diferenciação
  13. None
  14. consumo e cultura de classe

  15. consumo e cultura de classe campo e habitus

  16. consumo e cultura de classe campo e habitus capital social

    e capital cultural
  17. forças das instituições disposição individual interesses dados interesses construídos

  18. Viviana Zelizer

  19. Viviana Zelizer críticas às abordagens: extensão contexto alternativa

  20. Viviana Zelizer críticas às teorias de mundos hostis críticas às

    abordagens: extensão contexto alternativa
  21. Viviana Zelizer proposta de mercados múltiplos críticas às teorias de

    mundos hostis críticas às abordagens: extensão contexto alternativa
  22. As teorias das práticas compreendem uma noção de conduta não-instrumental,

    observando, de um lado, o papel da rotina e, de outro a emoção, a personificação e o desejo. Alan Warde
  23. None
  24. hipóteses

  25. hipóteses usos e frequencias

  26. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza

  27. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente
  28. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente status
  29. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente status estradas esburacadas
  30. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo
  31. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício
  32. hipóteses usos e frequencias contato com a natureza preservação do

    meio-ambiente status estradas esburacadas trânsito agressivo custo x benefício visual atrativo
  33. Pesquisa em jornais, revistas e sites Entrevista com 10 consumidores

    CrossFox, Palio Weekend Adventure e EcoSport Diversas cidades, idades, profissões, etc.
  34. “a gente não anda em estrada ruim, só anda em

    asfalto” conforto ar condicionado, direção hidráulica segurança vias, proteção, intimidação visual estética, aventura
  35. “é uma questão de se sentir poderosa; e não saberia

    te explicar esse poderosa” “... e porque sim!” “estou apaixonada pelo meu carro, meu amarelinho!” afeto e emotividade
  36. condições de pagamento, seguro, IPVA... custo x benefício oeconomicus

  37. cores e acessórios chamativos conforto segurança autoconfiança poderosos no caminho

  38. estilos-de-vida percepção de custo x benefício sensações

  39. muito obrigado!

  40. muito obrigado! Crédito das fotos: Saatchi & Saatchi – France

    http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/15745331@N04 http://www.flickr.com/photos/takomabibelot http://www.flickr.com/photos/carlos_seo http://www.flickr.com/photos/nasebaer http://www.flickr.com/photos/BKM_BR http://www.flickr.com/photos/gilderic http://www.flickr.com/photos/36423017@N07 http://www.flickr.com/photos/simpler http://www.flickr.com/photos/riotemporada http://www.flickr.com/photos/brunoderegge http://www.flickr.com/photos/calliope http://www.flickr.com/photos/mythoto http://www.flickr.com/photos/bisgovuk http://www.flickr.com/photos/_davo_ http://flickr.com/photos/lorenia http://www.flickr.com/photos/bupswee http://www.flickr.com/photos/helga http://www.flickr.com/photos/jrsnchzhrs http://www.flickr.com/photos/izfotos http://www.flickr.com/photos/awfulshot http://www.flickr.com/photos/8268197@N02 http://www.flickr.com/photos/amdavidson http://www.flickr.com/photos/bindermichi