Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

Офлайн триггеры для мобильного programmatic

Офлайн триггеры для мобильного programmatic

Смартфон, пожалуй, самое персональное устройство. И очень умное. С его помощью человек познает окружающий мир. Как бренду использовать возможности смартфона, чтобы лучше общаться со своими клиентами?

Transcript

  1. Оффлайн триггеры в мобильной рекламе © exebid 2016. All rights

    reserved Анна Кузьменко Директор по работе с прямыми клиентами DCA (Data-centric Alliance)
  2. © exebid 2016. All rights reserved Эко-система Exebid.DCA Весь стек

    programmatic-решений для предельной эффективности Demand Side Platform DSP Exebid.DCA агрегирует запросы рекламодателей на показы рекламы различ- ных товаров. Data Management Platform Собственная DMP Facetz.DCA сообщает DSP, какие пользо- ватели скорее всего заинтере- суются рекламой данных товаров. Sell Side Platform SSP Spicy.DCA ищет свободные места на сайтах, которые посещают люди из нуж- ных целевых групп прямо сейчас, и выкупает размещение для бренда по самой выгодной цене. Рекламодатель. DSP DMP SSP 700 млн кук 1000 сегментов 30 млрд показов в месяц Desktop Mobile Smart TV (скоро)
  3. © exebid 2016. All rights reserved Mobile’изация пользователей Рунета человек

    (16+) пользователей Интернета в России 85 млн 50 млн (16+) пользуются Интернетом на мобильных устройствах 97% 70% 35% 82% 40% 20% 28% 5% 4% 16-29 лет 30-54 года 55+ лет пользуются Интернетом пользуются Интернетом на смартфонах пользуются Интернетом на планшетах
  4. © exebid 2016. All rights reserved Эксклюзивная мобильная аудитория Рунета

    16 из 85 млн человек (20% всех пользователей) выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет 20% Пользователи проводят в Интернете в среднем 126 минут в день, в мобильном Интернете – 86 минут в день.
  5. © exebid 2016. All rights reserved Половина пользователей Mobile Only

    – любимая целевая группа рекламодателей 16 млн человек млн чел. 5 млн чел. 8 млн чел. 3 12-24 25-44 45+ TNS Web Index УИ, Россия 0+, сен’15-фев’16, Monthly reach, млн. чел. 12+ лет
  6. © exebid 2016. All rights reserved *NO MOBILE PHOBIA (англ.

    язык) 60% жителей России страдают от номофобии*, панического страха остаться в без мобильного телефона. КАЖДЫЙ ВТОРОЙ никогда не выключает свой телефон. КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ ежедневно заходит в Интернет со своего устройства. *Report  from  Google  Mobile  Day  2015
  7. © exebid 2016. All rights reserved Offline триггеры*, как «путь

    к мозгу» мобильного пользователя *trigger (англ. язык) - в значении существительного «собачка, защёлка, спусковой крючок - в общем смысле, приводящий нечто в действие элемент»; в значении глагола «приводить в действие»):
  8. © exebid 2016. All rights reserved 1. Соцдем Попадание в

    ЦА 70%* *пол/возраст, TNS Russia CR-2,8% CR-2,9% CR-3%
  9. на 4% товаров для новорожденных © exebid 2016. All rights

    reserved 3. Погода на 2% прохладительных напитков на 24% кондиционеров и сплит-систем на 11% солнцезащитных кремов Летом увеличение средней температуры окружающей среды на 0.5(5) градусов приводит к росту продаж:
  10. © exebid 2016. All rights reserved Триггер-это не болезнь, триггер-это

    то, что вылечит Ваш Mobile programmatic от низкой эффективности
  11. Спасибо* за внимание Берсеневский пер.2/1 Москва, 119072 Телефон: +7 (499)

    429-09-77 По общим вопросам: [email protected] Соискателям: [email protected] © exebid 2016. All rights reserved *Слово-триггер для ваших вопросов