Расширенный кейсбук programmatic-платформы Exebid.DCA

Расширенный кейсбук programmatic-платформы Exebid.DCA

Самые успешные и показательные рекламные кампании с применением RTB-технологии на платформе Exebid.DCA

270a2d2a63c6dcd2e0bd966b95d46860?s=128

DCA (Data-centric Alliance)

January 16, 2017
Tweet

Transcript

  1. experts you trust Exebid.DCA. Кейсы доверяйте экспертам 1

  2. (C) DCA 2016. All rights reserved «Авто» 2 Примеры проведенных

    рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  3. Демократичный седан experts you trust ПЕРИОД 20 дней ГЕО Россия

    CPA <700 Р Задача: • Запись на тест-драйв • Поиск дилера • Загрузка брошюры Аудиторные сегменты: • Интересуются покупкой нового авто D=класса • Брендовые предпочтения- конкуренты • Широкий сегмент авто- • тематики +М 24-44 Результаты: CPC 50 р Отказы 50% Глубина 1,9 Время на сайте 00:01:20+ 3
  4. Автомобильный бренд experts you trust Задача: Повысить процент записи пользователей

    на тест-драйв Что сделали: • Определили целевые группы пользователей с интересами по темам, релевантным продвигаемой модели автомобиля • Ротировали размещение в рамках нескольких рекламных стратегий, направляя бюджет в сторону наиболее эффективных На 7% уменьшили показатель отказов В 2,2 раза увеличили среднее время на сайте На 7% увеличили глубину просмотра 41% 44% 260с. 125с. 6 стр. 5,6 стр. На 37% снизили среднюю стоимость заявки 4
  5. Компактный минивэн experts you trust ПЕРИОД 30 дней ГЕО Россия

    Задача: • Оптимизация по Bounce rate • Переход на форму "Узнать больше" Аудиторные сегменты: • Авто • Бизнес • B2B услуги • Грузоперевозки, логистика Результаты: CPC 50 р Отказы 46 % Глубина 1,5 Время на сайте 1 минута 25 сек. CR 0,5% 5
  6. Аудиторные сегменты: • Интерес к новому авто • Намерения —>

    новый автомобиль • Намерения —> Финансы —> —> Интересуются автокредитом • Покупательская способность AB+ • Москва +20 км • Активный стиль жизни experts you trust Бизнес кроссовер Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Таргетинг по площадкам и ключевым словам План: Факт: Визит < 60р Время на сайте 00:01:50+ Глубина > 3 Отказы < 45% Визит < 80р Время на сайте 00:01:30 Глубина > 2 Отказы < 60% 6
  7. Автомобильные шины experts you trust ПЕРИОД 30 дней ГЕО Россия

    Сегмент BC+ Задача: • Awareness • Трафик на мобильный LP • Переходы и звонки дилерам Аудиторные сегменты: • Автолюбители (Мужчины 80%) • Отдельный таргетинг на "шинные" приложения Результаты: Охват 250K CTR ±4 % Вовлеченность На уровне с органическим трафиком (2,1 стр.), 5% CTR к дилерам Формат: • Видеоролики 15' Канал: • только смартфоны и планшеты Досмотры 76% 7
  8. (C) DCA 2016. All rights reserved «Одежда, обувь» 8 Примеры

    проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  9. experts you trust Молодежный обувной бренд Задача: Проанонсировать мероприятие бренда

    Что сделали: • Выделили из пользователей рунета аудиторию хипстеров, интересующихся определенными марками одежды, стрит-артом, событиями, урбан-спортом) • Показали рекламу целевым группам и на тех площадках, откуда шла максимальная обратная связь, выражающаяся в высоком проценте кликабельности «Мы сравнивали размещение с таргетингом у «хипстеров», по RTB-модели, с обратной связью от медийных площадок, где ожидалась концентрация ядра (TheVillage и LookAtMe). Качество показателей от источника EXEBID было существенно выше». Дина Мельникова Руководитель отдела по работе с клиентами компании E-Group Результаты: Отзыв: Показов за компанию 1 млн Высший CTR 0,26% Переходов за 10 дней 1281 9
  10. Задача: Увеличить продажи премиального товар- ного ассортимента (чек от 3

    тыс. руб.). Средства: Оптимизация стратегии закупки (сегменты, список площадок) Динамическая оптимизация креатива для ретаргетинга Результат: Возврат инвестиций в ретаргетинг увеличен на 60% Повышение CTR претаргетинг: +30% Ретаргетинг: +60% Post-click CR: +25% Средний чек: +15% ROI +60% Модные аксессуары онлайн 10 experts you trust Результаты: Охват пользователей 1 млн. Средний CPM 100 р Средний CR 2% ₽ Средний чек в квартал 3,3 тыс. руб.
  11. (C) DCA 2016. All rights reserved Примеры проведенных рекламных кампаний

    на платформе Exebid.DCA «Дом, семья, дети, питомцы» 11
  12. Кейс: детская гигиена experts you trust ПЕРИОД 30 дней ГЕО

    Россия Задача: • Awareness (просмотр имиджевого ролика на сайте) Аудиторные сегменты: • Домохозяйки с маленькими детьми Результаты: Охват 1 млн. CTR 1,13 % Вовлеченность 2,36% просмотрели ролик 25% пошли дальше LP Формат: • баннеры • native Канал: • только смартфоны и планшеты 12
  13. Товары для мам и детей ЦА: • Женщины • 20-35

    лет • дети до 3 лет Признаки: посещают площадки и приложения в категории: педиатрия, беременность, новорожденные, груднички Цель: • Вовлечь в брендированную игру «Вводим прикорм правильно» Результаты: CPM <200 р CTR 4,81% Вовлечение > 2,5% (30 дн.) Досмотры 55% (15 сек) % отказов (1-ый сеанс) > 70% 13 experts you trust ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Россия
  14. Готовое питание для домашних животных experts you trust Задача: Провести

    рекламную кампанию с анонсом специального предложе- ния для владельцев котов до года Что сделали: • По интересам и поведению в сети определили пользователей, имеющих котят • На основании 14 рекламных стратегий уточнили целевые группы, максимально заинтересованные в предложении • Скорректировали стартовые таргетинги и распределили бюджет на самых конверсионных пользователей Результаты: Показов за период 1 млн Заявок на инфо 296 Высший CTR 0,39% Конверсия кликов от 2 до 38% 14 experts you trust
  15. (C) DCA 2016. All rights reserved «Недвижимость» 15 Примеры проведенных

    рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  16. Малоэтажный жилой комплекс премиум-класса experts you trust Задача: Провести рекламную

    кампанию на пользова- телей, для которых максимально подходит идея проекта Что сделали: • Сформировали рекламные стратегии на пользователей с необходимыми интересами, предпочтениями и стилем жизни • Уточнили характерное поведение целевых групп проекта по ходу кампании Результаты: Показов рекламы 235 тыс Средний CTR 0,14% Переходов на сайт за 8 дн. 325 16
  17. Аудиторные сегменты: • Соц. дем • Новостройки • Намерения Недвижимость

    • Покупка Недвижимость в Москве и МО • Намерения Финансы Интересуются ипотекой • Высокая покупательская способность + Недвижимость • Москвы и МО • Семьи с детьми experts you trust Недвижимость эконом+ Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг KPI: Результаты: Звонок < 3500р Время на сайте 00:02:20+ Глубина > 4 Отказы < 25% Звонок < 4000р Время на сайте 00:02:00 Глубина > 3 Отказы < 40% 17
  18. experts you trust Ипотека ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Москва CPA

    <800 Р Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг Результаты: Конверсия 305 р CRC 50 р Отказы 50% Глубина 1,9 Время на сайте 00:01:20+ 18
  19. experts you trust Коттеджный поселок бизнес-класса Задача: Провести таргетированную кампанию

    на пользователей с необходимым портретными характеристиками, совме- щенные с намерением момент купить недвижимость или совершить инвестиции Что сделали: • Определили пользователей с необходимыми характеристиками по стилю жизни и уровню дохода и совместили это с намерением приобрести недвижимость или инвестировать крупную сумму • Уточнили целевые группы по показателям эффективности Показов за период 100 тыс Средний CTR 0,13% Охват пользователей 30 тыс Результаты: Переходов на сайт 202 19 experts you trust
  20. (C) DCA 2016. All rights reserved «Финансы» 20 Примеры проведенных

    рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  21. experts you trust ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Москва CPA <800

    р Потребительский кредит БЮДЖЕТ 1 млн р Инструменты: • Аудиторные сегменты • Look-alike • Ретаргетинг Аудиторные сегменты: • Интересуются кредитами • Интересуются покупками в e-commerce больше недели назад • Широкий сегмент банковской тематики • Ищут машину • Выбирают ВУЗ или курсы Результаты: Конверсия 305 р CRC 50 р Отказы 50% Глубина 1,9 Время на сайте 00:01:20+ 21
  22. (C) DCA 2016. All rights reserved «Розничная торговля» 22 Примеры

    проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  23. experts you trust ТРЦ на Северо-Западе Москвы Задача: Увеличить долю

    новой аудитории с потенциалом покупки. Проанонсировать открытие новых магазинов и ресторанов Что сделали: • Разработали группу сегментов потребителей, проживающих и часто бывающих на небольшом удалении от ТРЦ, имеющим интерес к покупкам, лояльным к маркам одежды и ресторанных сетей, имеющих потенциальный интерес к посещению ТРЦ • Показали персональные сообщения с указанием бренда и маршрутом «от точки А до точки Б» для реле- вантного способа передвижения и промо от ритейлера Результаты: Показов за месяц >1,5 млн Высокий CTR >0,25% Переходов (без отказа) >3500 23
  24. Магазин БТиЭ Что сделали: • Динамическая сегментация, персональные рекомендации на

    сайте (в кабинете) и динамический ретаргетинг в RTB • Повышены % конверсии в заказы и число повторных покупок при небольшом увеличении среднего чека Задача: • Увеличить продажи в 12 целевых городах по России. 24 experts you trust Результаты: Охват 5 млн. Средний CRC 24 руб. Средний CR 1343% ₽ Средний чек 19 тыс. руб.
  25. Задача: Увеличить приток целевого трафика на сайт Инструменты: • Оптимизация

    стратегии закупки (сегменты, список площадок). • Динамическая оптимизация креатива для ретаргетинга Что сделали: Возврат инвестиций в ретаргетинг увеличен на 60% Повышение CTR претаргетинг: +30% Ретаргетинг: +60% «В избранное» +35% ROI +80% Спорттовары 25 % experts you trust Охват 1 млн Средний CRC 23 руб. 25 Средний ER 32% Результаты:
  26. Задача: Привлечь новых покупателей по цене не выше квартальной рентабельности

    (маржинальности покупок за 3 месяца) Интернет-дискаунтер Что сделали: • Глубинный анализ характеристик поведения текущих покупателей с высоким средним чеком, построение системы динамических товарных рекомендаций в рекламе для новых пользователей на основе сегментированных рейтингов. • CTR и конверсия в заказы увеличены на 58% и 25%, средний чек выше среднего в сегменте на 18%. 26 experts you trust Результаты: Средний CTR 0,2% CR 0,4 % ₽ Средний чек в квартал 12 тыс. руб.
  27. Строительный магазин Что сделали: • Динамические рекомендации на сайте(все страницы)

    и динамический ретаргетинг в RTB, look-alike таргетинг по избранным категориям • За 2 месяца кампании стоимость получения оплаченного заказа сократилась на 80%. Более половины заказов совершаются по мотивам ретаргетинга (post- click 15 дней) Задача: • Обеспечить эффективный запуск интернет-магазина (на базе сайта торговой компании) 27 experts you trust Прирост вовлеченных посетителей 30% Результаты: Рост % оплаченных корзин 50%
  28. Очки, оправы, линзы experts you trust Задача: • Увеличить продажи

    премиального товарного ассортимента (от 3 тыс. руб.). • Увеличить долю новых покупателей (с 10%) Что сделали: • Оптимизировали стратегии закупки (сегменты, список площадок) Настроили динамическую оптимизация креатива для ретаргетинга и для сегмента новых клиентов • +30% новых покупателей • +25% доход на вложенный рубль 28 experts you trust Результаты: Охват 1 млн. Средний CRM 100 руб. Средний CR 2 % ₽ Средний чек 3,6 тыс. руб.
  29. Фирменный ювелирный магазин experts you trust Задачи: 1. Стратегическая: усиление

    бренда в Сети 2. Тактическая: стимулирование онлайн-продаж Что сделали: • Охватная кампания с таргетингом на женщин 18+ и глубинный анализ поведения пользователей под воздействием РК • Классифицировали этих пользователей и определили характерные интересы • Адаптировали маркетинговое сообщение под целевые группы с интересами и поведением / реакцией На 27% уменьшили показатель отказов На 115% увеличили среднее время на сайте На 69% увеличили глубину просмотра 32% 59% 367с. 190с. 5,7стр. 3,4стр. 29
  30. Задача: Увеличить продажи премиального товар- ного ассортимента (чек от 3

    тыс. руб.). Средства: Оптимизация стратегии закупки (сегменты, список площадок) Динамическая оптимизация креатива для ретаргетинга Результат: Возврат инвестиций в ретаргетинг увеличен на 60% Повышение CTR претаргетинг: +30% Ретаргетинг: +60% Post-click CR: +25% Средний чек: +15% ROI +60% Модные аксессуары онлайн 30 experts you trust Результаты: Охват пользователей 1 млн. Средний CPM 100 р Средний CR 2% ₽ Средний чек в квартал 3,3 тыс. руб.
  31. (C) DCA 2016. All rights reserved «Фармацевтика и медицинские услуги»

    31 Примеры проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  32. experts you trust Средство от гриппа ПЕРИОД 1 месяц ГЕО

    Россия БЮДЖЕТ 300 тыс р В поиске средства: • Охват: 400 тыс. • Таргетинг: • ГЕО • Заболевания • Категории • Направления • Конкуренты Покупают онлайн: • Охват: 1,5 млн • Таргетинг: • ГЕО • Категории • Конкуренты Интересуются симптомами: • Охват: 1,5 млн • Таргетинг: • ГЕО • Заболевания • Категории • Направления Результаты: CPM 292 р CTR 2,49% CR 12 Отказы 45% Глубина 1,8 Время на сайте 00:00:50+ 32
  33. experts you trust ПЕРИОД 2 месяца ГЕО РФ CPA <100

    Р Инструменты: • Таргетинг по ключевым словам • Специализированные поведенческие сегменты • Динамический ретаргетинг по глубине вовлеченности Результаты: Охват 1.3 млн. CTR 0,35 % Отказы <50% Глубина 2,4 стр. Участие в акции 7,5% посетителей Профилактика простуды 33 experts you trust
  34. experts you trust Витамины для зрения Инструменты: Таргетинги: • Сайты

    тематических категорий • Сегмент пользователей «Здоровье и Спорт» • Сегмент пользователей «Мамы» Результаты: 1,39 % CTR 1,88 % 5,21 % Задача: Охватная имиджевая кампания на различные сегменты 34 ПЕРИОД 1 месяц ГЕО Россия experts you trust
  35. experts you trust Местный антисептик Задача: Повысить осведомленность и создать

    верные ассоциации с продуктом в целевом сегменте (М+Ж 25+, дети 1+) Что сделали: • На основе собственных данных клиента и данных партнеров построили «модель потребителя» • Провели тест на восприятие бренда и креативов по продукту • Разделили коммуникацию по разным группам потребителей • Изготовили динамические страницы с персональным consumer journey Показов за период 10 млн. Ср. CTR 0,18% Охват пользователей >3 млн. (12 групп) Результаты: Вовлеченность 62% (BR 38%) 35 experts you trust
  36. experts you trust Поливитамины Задача: Максимальный охват накануне сезона «авитаминоза»,

    привлечение массы посетителей на промо- страницу по супернизкой цене Что сделали: • Построили модель «широкого соот- ветствия» на пользователей, активно интересующихся профилактикой и укреплением иммунитета • Оптимизировали креативы на кликабельность за счет привлекательных образов и простой мотивации отклика (интрига, призы) • Оптимизировали закупку (видимый инвентарь, оптимальные списки сайтов: контроль эффективности частоты Показов за период 50 млн. Ср. CTR 0,15% Охват пользователей >35 млн. Результаты: CPC << 10 руб. 36 experts you trust
  37. (C) DCA 2016. All rights reserved «ИТ, Телеком» 37 Примеры

    проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  38. experts you trust ПЕРИОД 2 мес. ГЕО Москва CPA *

    <900 р ШПД БЮДЖЕТ <1 млн р Инструменты: • Аудиторные сегменты • Сегменты Dirichlet • Look-alike • Ретаргетинг Аудитории: • Активные пользователи • Смотрят много видео • Каждый день в почте • Публикуют контент в сети • Интерес: образование (ВО и 2ВО) • Интерес: удаленная работа • Интерес: заработок онлайн Результаты (с учетом дополненной атрибуции): Конверсия * 805 р CPC 45 р Отказы 55% Глубина 2.1 Время 00:01:20+ 38
  39. Лидогенерация для системного интегратора experts you trust Задача: • Провести

    рекламную кампанию на ЛПР среди потенциальных заказчиков услуг системной интеграции Что сделали: • Сформировали рекламные стратегии на пользователей с необходимыми интересами, предпочтениями и стилем жизни • Уточнили характерное поведение целевых групп проекта по ходу кампании Результаты: Показов рекламы 750 тыс Средний CTR 0,12% Вовлеченность > 3.2 страниц 1% скачали WP Целевой звонок < 3000р 39 experts you trust
  40. experts you trust ПЕРИОД 3 мес. ГЕО РФ 1М+ CPV

    * <100 р Продажа ПО для банков БЮДЖЕТ < 500 т. р. Инструменты: • Аудиторные сегменты • Сегменты Dirichlet • Look-alike • Ретаргетинг Аудитории: • Активные пользователи • Работают в банках и МФО • Руководители • Читают про автоматизацию • Похожи на тех, кто оформил заявку Результаты (с учетом дополненной атрибуции): Лид (демо)* 7500 р CPC 65 р Отказы 65% Глубина 2.5 40 experts you trust
  41. (C) DCA 2016. All rights reserved «Развлечения и досуг» 41

    Примеры проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  42. Кинопрокат experts you trust Задача: Максимальный охват на эффективной частоте

    пользователей, посе- щающих кинотеатры чаще раза в месяц Что сделали: • Разделили аудиторию «Киноманов» на несколько тематических групп • В рамках рекламных стратегий на эти группы пользователей использовали различные креативные предложения • Распределили бюджет в сторону самых активных по таргетингу целевых групп и на площадки с наибольше аффинитив- ностью, определяемую по CTR Показов за компанию 1,5 млн Охват 500 тыс Время на сайте 6,3 мин Отказы 18% Результаты: В 8,5 раз выше CTR- показатель кампании 0,34% 0,04% 42
  43. experts you trust Чемпионат по теннису Задача: Привлечь аудиторию любителей

    тенниса к онлайн-просмотру чемпионата Что сделали: • Определили характеристики целевой аудитории любителей тенниса • Провели охватную компанию на эффективной частоте с оптимизацией под целевое действие – просмотр чемпионата Wimbledon на сайте Результаты: Показов за 14 дн. 1,5 млн Охват 250 тыс Средний CTR 0,11% Уникальный СTR 0,61% Переход на сайт 1653 43
  44. Что сделали: • В рекламной кампании использовались счетчики TNS и

    AdRiver на показ и на клик; • Специально разработанный белый список площадок Задача: • Размещение на мобильных устройствах • Частота показа 2 раза в 1 неделю на уника • Белый список по сайтам Анонс кино-новинки 44 experts you trust ПЕРИОД Апрель 2016 Результаты: Показов за период 110 130 Конверсия кликов 4 030 CTR 3,66 % В кассу 8,5 %
  45. (C) DCA 2016. All rights reserved «Рестораны, кафе, доставка» 45

    Примеры проведенных рекламных кампаний на платформе Exebid.DCA
  46. 46 Динамический баннер с триггерами на время и GEO-позицию пользователя.

    Баннер реагирует на время и изменяет шапку: - Время заказать завтрак - Время заказать обед - Время заказать ужин Баннер показывает ближайшие рестораны к пользователю и расстояние до них. Таргетинги: - Размещение на мобильных устройствах - Регионы присутствия оператора Доставка питания 46 experts you trust
  47. (C) DCA 2016. All rights reserved С нами уже работают

    47
  48. experts you trust доверяйте экспертам Москва, 119072 Берсеневская наб., 6/3

    mail: common@datacenric.ru тел: 8 (800) 500-52-18 Спасибо Партнеры: