Данные о погоде в рекламных кампаниях

Данные о погоде в рекламных кампаниях

Как окружение пользователя влияет на его поведение и как учитывать эти изменения в рекламных кампаниях в интернете

270a2d2a63c6dcd2e0bd966b95d46860?s=128

DCA (Data-centric Alliance)

September 16, 2016
Tweet

Transcript

  1. 1.

    Данные об окружении пользователя в programmatic кампаниях © exebid 2016.

    All rights reserved Анна Кузьменко Директор по развитию DCA (Data-Centric Alliance) для ICBDA 2016
  2. 2.

    © exebid 2016. All rights reserved 90% Рунета от 25

    м. Точность определения позиции 3 мес. Глубина данных 35+ Поставщиков данных 75 млн. Профилей 2000+ Готовых сегментов Real-time Сегментирование Что мы привыкли понимать под «данными» DMP Facetz.DCA – обширная база знаний о пользователях Рунета. Данные о посещениях сайтов, запросах, покупках, использовании приложений и сервисов, место нахождении и пере- мещениях, лайках и другой активности.
  3. 5.

    © exebid 2016. All rights reserved На что влияет погода

    Как мы передвигаемся Как мы себя чувствуем Как мы развлекаемся … то есть на ВСЁ
  4. 6.

    © exebid 2016. All rights reserved Метеочувствительность- это не всегда

    плохо …для рекламодателей Падение температуры на 10 градусов влечёт за собой ухудшение настроения* *опросники в Facebook и Twitter, healthguidance.org, livescience.com (2016) ЖАРА (более 20 градусов) Очень плохое настроение ХОЛОД (менее 10 градусов) Плохое настроение ü Посетители кофеин чаще и больше оставляют чаевые ü Женщины более склонны к знакомству offline ü 60% стартапов в 2015 году появилось именно летом (США) ü Женщины чаще носят платья в красных тонах ü Мужчины более склонны к знакомству offline ü Дождь делает людей более агрессивными, чем снег
  5. 7.

    © exebid 2016. All rights reserved Зависимость продаж от погоды

    Летом увеличение средней температуры окружающей среды на 5°С приводит к росту продаж: на 2% Прохладительных напитков на 11% Солнцезащитных кремов на 4% Товаров для новорожденных на 24% Кондиционеров и сплит-систем
  6. 8.

    © exebid 2016. All rights reserved Как мы передвигаемся Триггер:

    «дождь», «ливень», «гроза», «снег» Клиент: Яндекс.Такси Цель: Установки приложения и заказ такси Период: Август 2016 География: Города присутствия сервиса Среда: Мобильные устройства Android и iOS
  7. 9.

    © exebid 2016. All rights reserved Результат х2 раза x4,5

    раза Рост количества установок приложения в сравнении со стратегией без погодного таргетинга Рост количества установок приложения в Санкт-Петербурге 50% установок стратегии с таргетингом на дождь пришлось на Санкт-Петербург
  8. 10.

    © exebid 2016. All rights reserved Как мы себя чувствуем

    Триггер: «дождь», «ливень», «гроза» Клиент: Бренд «Кагоцел» Цель: Brand- awareness Post-click Период: Август 2016 География: Вся Россия Среда: ПК и ноутбуки Совместный проект с
  9. 12.

    © exebid 2016. All rights reserved Как мы заботимся о

    себе и близких Триггер: Солнечная погода, индекс UV Клиент: Детский солнце- защитный лосьон Цель: Brand- awareness Post-click Период: Август 2016 География: Вся Россия Среда: Mobile+ desktop Сегмент: Мамы с детьми 4+ Мамы с детьми 5-11
  10. 13.

    © exebid 2016. All rights reserved Результат х3 раза x2

    раза Рост CTR в сегменте «Мамы детей 4+» Рост CTR в сегменте «Мамы детей 5-11»
  11. 14.

    © exebid 2016. All rights reserved Как мы развлекаемся Клиент:

    Delivery Club Цель: Установки приложения и заказ доставки еды Период: август 2016 География: города присутствия Среда: mobile Сегмент: женщины, мужчины Триггер: «дождь», «ливень», «гроза»
  12. 15.

    © exebid 2016. All rights reserved Результат В некоторых случаях

    погода влияет на наше поведение сильнее, чем пол х2 раза больше установок х1,7раза больше установок x2,2раза больше заказов
  13. 16.

    © exebid 2016. All rights reserved Откуда берутся данные о

    погоде? ü Обновление информации о погодных условиях каждые 15 мин.; ü Прогноз погоды на 5 дней обновляется каждые 3 часа; ü Прогноз погоды на 16 дней обновляется раз в 1 день; ü Информация об индексе ультрафиолета; ü Таргетинг по основным погодным условиям (диапазон температуры рекламной кампании, атмосферное давление, осадки, облачность, сила ветра и другое); ü Для мобильного трафика, данные о погоде предоставляются с точностью от 25 метров (с использованием GPS координат), для десктопа – до района города.
  14. 17.

    © exebid 2016. All rights reserved Как использовать триггеры в

    programmatic-стратегии? Выявление «триггерной» зависимости рекламы продукта (для каждого триггера подобрать преимущество продукта или наоборот). Разработка стратегии размещения и пакета креативов (формирование коммуникации и предложения релевантного целевой аудитории и триггеру). Настройка и запуск рекламной кампании (формирование сегментов, создание триггеров). Анализ и оптимизация рекламной кампании (отключение неработающих стратегий, формирование новых триггеров). 1 2 3 4
  15. 19.

    Доверяйте экспертам Берсеневский пер.2/1 Москва, 119072 Телефон: +7 (499) 429-09-77

    По общим вопросам: common@datacentric.ru Соискателям: cv@datacentric.ru © exebid 2016. All rights reserved Анна Кузьменко Директор по развитию бизнеса DCA (Data-Centric Alliance)