Discriminated audiences

Programmatic is to find ways to reach each of your TA

Transcript

1. ПОТЕРЯННАЯ АУДИТОРИЯ или как не перемудрить с таргетингом июнь 2015
2. Откуда берутся данные в DMP?
3. Ручная выборка Высокое качество, маленький объём до 2 млн Автомати- зированная выработка Хорошее качество, средний объём до 10 млн Машинное обучение Среднее качество, большой объём до 50 млн
4. Целевая аудитория в понимании бренда VS его реальные потребители
5. ИСТОРИЯ ПЕРВАЯ
6. Клиент: производитель кормов для домашних животных. Цели рекламной кампании: распространение тестового образца товара. Целевая аудитория из брифа: женщина в возрасте 25-55 лет. Хочет завести котенка или только что это сделала.
8. Реальная целевая аудитория после анализа посетителей на сайте клиента, помимо описанной в брифе: Мужчины 30% Женщины 70% возраст 22-25 лет, искали работу. в течении 3 месяцев интересовались покупкой жилья. Итоги кампании: рост охвата без снижения CR.
9. DMP ЗНАЕТ О ВАШЕЙ АУДИТОРИИ БОЛЬШЕ ЧЕМ ВЫ САМИ
10. ИСТОРИЯ ВТОРАЯ
11. Клиент: крупный торговый центр в Москве. Цели рекламной кампании: привлечение целевых пользователей на сайт, обязательно посещение разделов: «наши магазины», «акции», «как добраться». Таргетинг клиента: Супергео - 5 км от ТЦ. Районы всех близлежащих станций метро своей и соседних веток.
12. Реальная целевая аудитория, найденная за счёт оптимизации трафика: Шопперы. Любители посещать молодёжные мероприятия. Итоговое распределение бюджета 1  месяц        2  месяц        3  месяц Супергео 95% 50% 20% Аудиторные закупки + гео Москва 5% 50% 80%
13. ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ С АУДИТОРИЕЙ И АНАЛИЗИРУЙТЕ ПРОДУКТ, КОТОРЫЙ ВЫ РЕКЛАМИРУЕТЕ
14. ИСТОРИЯ ТРЕТЬЯ
15. Цели рекламной кампании: привлечение внимания клиентов к новой модели, kpi — заполнение конфигуратора. Требование со стороны клиента: показывать рекламу заинтересованной аудитории на очень узкий wishlist, состоящий всего из 100 площадок. Необходимая стоимость конверсии – ниже 2500 рублей. Клиент: автопроизводитель.
16. Первое решение: увеличить список площадок до 1000. Средняя стоимость конверсии 2700 р. Малое количество конверсий. Второе решение: пустить часть трафика на все площадки за исключением brandsafety blacklist. Средняя стоимость конверсии 2000 р. Большое количество конверсий.
17. PROGRAMMATIC – ОТЛИЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ, РАБОТАЮЩИЙ С АУДИТОРИЕЙ ПО ВСЕМУ ИНТЕРНЕТУ. НЕ СВЯЗЫВАЙТЕ ЕМУ РУКИ
18. Доверяйте DMP, плотно интегрированной с DSP, на которой вы показываете рекламу Экспериментируйте с неочевидными сегментами в поисках новой аудитории Не загоняйте DSP и DMP в излишние рамки. Так вы снижаете количество конверсий, увеличивая их стоимость
19. июнь 2015 experts you trust Андрей Поддубный Programmatic Traders Lead Exebid.DCA a.poddubny@exebid.ru