WA Trend Raporu Ekim 2013

Transcript

1. EKİM 2013
3. İNTERNETTE 60 SANİYE İÇİNDE NELER OLUYOR? Facebook’ta her saniye 41 bin ileti paylaşılıyor ve paylaşımlar 1,8 milyon beğeni alıyor. YouTube’a 1 dakika içinde toplam 72 saatlik video yükleniyor. Google’da 2 milyon arama yapılıyor. Instagram’da saniye başına 3.600 fotoğraf paylaşımı oluyor. Twitter’a dakikada 278 bin tweet gönderiliyor.
5. FACEBOOK REKLAM GÖRSELLERİNİ BÜYÜTTÜ Facebook, yeni tasarımıyla beraber reklam modellerini de basitleştirdi ve reklamlarda görselleri büyütme ve çeşitlendirme yoluna gitti. Yeni tasarımla beraber daha da ön plana çıkan görseller, kullanıcıların tıklama oranlarını artırmayı hedefliyor. Facebook reklam görsel boyutlarındaki bu değişiklik hem masaüstü hem mobili kapsayacak.
6. GOOGLE LOGOSUNU YENİLEDİ Google, logosunun renkli harflerindeki 3D efektini kaldırarak daha sade bir görünüme kovuştu. Google konuyla ilgili olarak yaptığı açıklamada bu yeni değişiklikle beraber harflerin şeklinde ve renk paletinde de değişikliğe gidileceğini duyurdu.
8. İNTERAKTİF BELGESEL JFK Başkanlık Kütüphanesi, Küba Krizi’nin 50. yılı anısına interaktif bir belgesel oluşturdu. Belgeselde 15 farklı bölüm, 200 arşiv fotoğrafı, video ve ses kayıtları yer alıyor. Son zamanlarda popüler olan Timeline kullanımını da siteye başarılı bir şekilde taşınmış. Kullanıcılar, belgesel akışını iCal ile senkronize edip gerçek zamanlı olarak belgesele katılabiliyor. SEYRET: http://bit.ly/1bm5c9P İNCELE: http://bit.ly/Pz5PlN
9. ARCADE FIRE’IN İNTERAKTİF KLİBİ Kanadalı müzik grubu Arcade Fire, son single’ları Reflektor için Google Chrome ile entegre bir interaktif video hazırladı. Fransız yönetmen Vincent Morrisset’in yönettiği videoda kullanıcı akıllı telefon ve tabletle videodaki ışık oyunlarını kontrol edebiliyor, webcam’den alınan görüntüsü videoda görünüyor ve şarkının bir kısmı akıllı telefon veya tabletin hoparlöründe çalıyor. SEYRET: http://bit.ly/18LCidj İNCELE: https://www.justareflektor.com/
11. PEGASUS’LA BARSELONA Pegasus, “Pegasus’la Barselona” ile Twitter’ı İspanyolca konuşturuyor ve şanslı 10 çifti Barselona’ya uçuruyor. Mikrositeye Twitter hesaplarıyla bağlanan ve karşılarına çıkan Barselona ile ilgili 10 Tweet alternatifinden birini seçerek paylaşan katılımcılar 2 hafta sürecek yarışmaya katılıyor. Kampanyanın en farklı yanı ise kullanıcıların seçtikleri tweetlerin sistem tarafından İspanyolca’ya çevriliyor ve bu şekilde Twitter’da paylaşılıyor olması. İNCELE: www.pegasuslabarselona.com
12. TÜRKİYE’NİN CİPS MÜCADELESİ Doritos, “Türkiye’nin Cips Mücadelesi” adlı dijital aktivasyonuyla kızlar ile erkekleri karşı karşıya getirdi, mikrositede onlardan kendi cipslerini tasarlamalarını ve tadını belirlemelerini istedi. Toplam 3 aşamadan oluşan kampanyada kullanıcılardan önce Türkiye’nin cipsi için şekil önerileri, sonra lezzet önerileri ve son olarak da isim önerilerinde bulunmaları ve ortaya çıkan kız ve erkek cipslerini oylamaları istendi. Yarışma sonunda cipsi tasarlayan, cipse tadını veren ve cipse ismini veren şanslılar 100 bin, 150 bin ve 500 bin TL ödül kazandılar. Ayrıca söz konusu yeni cips de bu lansmanla yaratılarak piyasaya sürüldü. İNCELE: www.pegasuslabarselona.com
14. MERCEDES BENZ: “MAGIC BODY CONTROL” Mercedes Benz, “Magic Body Control” adlı yeni teknolojilerini aracın hiç görünmediği, ama bir o kadar da ilginç bir viral video ile lanse etti: Aracın aktif süspansiyonları kontrol eden merkezi sistemini tavukların kafalarını stabil tutuşlarıyla özdeşleştiren ve şimdiden milyonlarca kez izlenen viral videoya linkten göz atabilirsiniz. SEYRET: http://bit.ly/16EEUxY
15. NIKE TÜRKİYE: “HAREKET MATBAASI” Nike Türkiye, globaldeki “Just Do It” kampanyasını “Hareket Matbaası” adlı viral videoyla lokalize etti: Filmde yer alan ünlü sporcular (Didier Drogba, Burak Yılmaz, Birsel Vardarlı ve diğerleri), filmde hareket ederek bir matbaa sayesinde poster yaratıyorlar. Ünlü kreatif ajans Wieden+Kennedy tarafından hazırlanan reklam, milyonu aşan izlenmeye ulaştı. SEYRET: http://bit.ly/16Ul5Mk
16. TURKCELL: “MÜŞTERİ DİLİ VE EDEBİYATI” Turkcell, 25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde lansmanını yaptığı Lazer Odaklanma vadeden reklam hedeflemesi ürününü yine Festival’de gösterilen ve sektöre ayna tutan üç viral videoyla tanıttı: İşler Güçler ekibinin rol aldığı üç videoda Müşteri tarafı, Müşteri Temsilcisi tarafı ve Kreatif taraf canlandırılmış. Videolar, dijital pazarlama dünyasında şimdiden fazlaca paylaşıldı ve oldukça ses getirmeyi başardı. SEYRET: http://bit.ly/15KOo4t SEYRET: http://bit.ly/GzCqVm SEYRET: http://bit.ly/17rBcVQ
18. BEYOND DARK: “ÇİKOLATA MUTLULUĞU” Çikolata markaları arasında, keyif, haz ve mutluluk kavramları oldukça popüler ve bu kavramlar arasından kim daha havalı bir slogan yakalayıp o anı daha iyi yakalıyorsa o kazanıyor gibi görünüyor. “Bir inç karelik keyif” sloganına sahip İngiliz çikolata markası Beyond Dark vaad ettiği mutluluğu gerçekten kanıtlamak istemiş ve tüketici araştırmaları yerine nörobilimden destek almış. Deneklere takılan EEG aletleriyle deneklerin çikolata yerkenki beyin dalgaları, aldıkları zevke göre numaranlandırılmış. Ufak bir parça Beyond Dark yemenin mutluluğu, iyi bir müzik dinlemek, beklenmedik bir sürprizle karşılaşmak, kedi köpek sevmek gibi hazlarla kıyaslanmış. Beyond Dark çikolatanın verdiği mutluluk, 65 puanla 3. sırada kedi-köpek sevmenin bir sıra üstünde yer almış, marka böylelikle “çikolatanın mutluluk verdiği” iddiasını bilimsel olarak da kanıtlamış.
19. MAGNUM: “PİNK Mİ BLACK Mİ?” Magnum’un bu yaz piyasaya sürdüğü Magnum Pink ve Magnum Black ürünlerinin lansman projesi, Orlando Bloom’un oynadığı reklam filmi, 25 milyon etkileşim alan Twitter hashtag reklamı (#İstanbulPinkMiBlackMi) ve sonucunda Boğaz’ın silüetini pembe ışıklarla aydınlatan saha aktivasyonuyla 25. Kristal Elma Ödülleri’nde “En İyi Entegre Medya Kullanımı” ve “En İyi Açıkhava Uygulaması” dallarında Kristal Elma kazandı. Orlando Bloom’un onur konuğu olduğu özel bir geceye de ev sahipliği yapan projeyle, 30 bin kişi #IstanbulPinkmiBlackmi? için Twitter üzerinden oy kullandı. 100 bini aşkın kişi Twitter Magnum Türkiye hesabından, 20 bin kişi ise mobilden İstanbul’un ışıklandırma anını ve parti alanını canlı olarak izleme fırsatı buldu. Proje kapsamında 25 milyondan fazla etkileşim, Facebook ve Twitter’da ise 7,1 milyon erişim elde edildi. Twitter’ın “en başarılı” proje örnekleri arasında ön plana çıkardığı kampanya, global hızlı tüketim markalarında 6. ve dondurma markaları arasında da bir ilk olma özelliği taşıyor.
21. WALT DISNEY: İLK UX TASARIMCISI Walt Disney, 1960‘larda hayata geçirdiği “The Florida Project”, bugün bildiğimiz adıyla Disneyland’ler ile ziyaretçilere özel anlar yaşatan, sürekli kendini yenileyen, ziyaretçilerine seçenekler sunan, risk alan bir “kullanıcı deneyimi tasarımcısı” olarak nitelendiriliyor; hatta bu yenilikçi ve zamanının ötesindeki bakış açısıyla “ilk UX (user experience) tasarımcısı” olarak bile nitelendiriliyor. İncelemenin detaylarına linkten göz atabilirsiniz. İNCELE: http://bit.ly/19gQzTC
23. YAHOO’DAN GÖRME ENGELLİ ÇOCUKLARA 3D YAZICI Yahoo’nun Japonya ofisi, görme engelli çocukların internet üzerinde arama yapabilmeleri için 3D yazıcı destekli bir makine üretti. Çocuklar aramak istedikleri objeyi makineye söylüyorlar, 3D yazıcı çocukların söylediği objeyi üç boyutlu olarak yazdırarak çocukların aradıkları şeyi dokunarak algılamalarını ve öğrenmelerini sağlıyor. SEYRET: http://bit.ly/14nufnC
24. EL YIKAMA ALIŞKANLIĞI KAZANDIRAN SABUN The Safety Lab, Güney Afrika’da hijyensizlikten kaynaklanan hastalık yayılımları ve ölümleri azaltmak, diğer yandan bu konuya dikkat çekmek için yaratıcı bir projeye imza attı: The Safety Lab’in Afrikalı çocuklara dağıttığı şeffaf sabunların içinde minik oyuncaklar var ve sürekli sabunla ellerini yıkaması sağlanan bu çocuklarda belirtilen hastalıkların %70 oranında azalması sağlanmış. SEYRET: http://bit.ly/16gwWIX
26. YAZI MI TURA MI? Andre Levy adlı Brezilyalı sanatçı, bozuk paraların arkasındaki devlet adamlarını boyayarak birer süper kahraman ya da popüler kültür ikonuna dönüştürüyor. Bu eğlenceli ve sıradışı projesini Instagram ve Tumblr hesaplarından takip edebilirsiniz. İNCELE: http://talesyoulose.tumblr.com/
27. SADECE YAĞMURDA GÖRÜNEN GİZLİ GRAFFİTİ Silikon içeren ve üzerinde sıvı tutmayan bir sprey olan NeverWet, normalde sudan zarar görebilecek eşyalarını kuru tutmak üzere tasarlanmış ancak markanın ürünü sokak sanatçılarına vermesiyle ürün alternatif bir şekilde kullanılarak gerilla bir etki yakalanmış. SEYRET: http://bit.ly/1bquyDz
29. LEVI’S İLE GELECEĞE BİR İZ BIRAKMAK Levi's, AKQA iş birliğiyle sanat ve yaratıcılığı desteklediği #makeourmark kampanyasını desteklemek üzere çeşitli eski makineleri dijitalize ederek sosyal platformlara bağladı. Bir daktiloyu Twitter'a, bir gitarı Soundcloud'a, bir fotoğraf makinesini de Instagram'a bağlayan Levi's, yeni projesini bir de showcase videosuyla tanıttı. SEYRET: http://bit.ly/16Yh6ye
30. Teşekkürler.