Примеры и инструкция по разработке нейминга

Transcript

1. РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЯ БРЕНДА Х ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
2. ОПРЕДЕЛЯЕМ КРИТЕРИИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И ОЦЕНКИ НАЗВАНИЙ ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
3. 1. ЛИНГВИСТИКА ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
4. 4 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 1. ЛИНГВИСТИКА DEPOTWPF.RU Язык названия отражает принадлежность бренда определенной стране. Как правило, принадлежность к стране в названиях «из словаря» интуитивно угадывается нами , благодаря характерным для языка морфемам (префиксы, суффиксы, окончания) или фонетическим сходствам (с фамилиями, географическими наименованиями). Названия-неологизмы (т.е. новообразованные) создают необходимые ассоциации со страной, используя эти же морфемы и имитируя фонетическое звучание.
5. 5 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
6. 6 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ: КОРМ ИЗ РОССИИ
7. 7 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
8. 8 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ: КОРМ ИЗ ЕВРОПЫ
9. 9 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
10. 10 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU ВОСПРИЯТИЕ АУДИТОРИЕЙ: ЗАРУБЕЖНЫЙ КОРМ (нет конкретики, универсальны)
11. 11 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 1. ЛИНГВИСТИКА DEPOTWPF.RU БРЕНД Х = International brand Чтобы выбрать язык для Бренда Х, мы обратились к платформе бренда.
12. 12 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 1. ЛИНГВИСТИКА DEPOTWPF.RU БРЕНД Х = International brand латинский английский Чтобы выбрать язык для Бренда Х, мы обратились к платформе бренда.
13. 13 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 1. ЛИНГВИСТИКА DEPOTWPF.RU БРЕНД Х = International brand латинский английский русский Чтобы выбрать язык для Бренда Х, мы обратились к платформе бренда. другие языки
14. 2. ФОНЕТИКА ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
15. 15 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU 2. ФОНЕТИКА Благозвучность иностранного названия для российского рынка определяется отсутствием сложных буквенных сочетаний в нём (диграфов, дифтонгов, трифтонгов). Есть исключения: базовые иностранные слова (и их морфемы), которые прочно вошли в обиход русскоговорящий аудитории и не вызывают сложностей при прочтении. ASCENT CHEST FLOW DEER FIERCE SAVE BEAUTY PURE LIAR QUIET GOOD HAPPY WILD NATURE ROYAL PURE LOVE NOW PLUS HEALTHY LIFE …
16. 3. СЕМАНТИКА ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
17. 17 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU 3. СЕМАНТИКА ПОНЯТНАЯ ШИРОКОЙ АУДИТОРИИ В основе – простые слова, перевод которых знает бóльшая часть русскоговорящей аудитории. Использование понятной семантики упрощает донесение заложенных в название смыслов до аудитории. Но при этом название не отличается уникальностью. Слова с понятной семантикой, характерные для категории: ПОНЯТНАЯ НЕБОЛЬШОЙ ЧАСТИ АУДИТОРИИ В основе – слова, которые напрямую или косвенно отражают категорию и/или заложенную в позиционировании идею. Значение слов (отдельно взятых морфем) считывается менее широким кругом аудитории, но названия более уникальны. DOG / CAT WELL / GOOD VET OPTI HAPPY WILD NATURE ROYAL PRIM GRAND NOW PLUS PRO …
18. 18 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
19. 19 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU Canine / лат. canina 1. фр.: клык 2. англ. :собачий, псиный, клык 3. лат.: собачье мясо Pedigree 1. Генеалогия, родословная; происхождение. 2. Племенной, породистый; селекционный, элитный. Whisker (+ as) 1. Усы (кошки, тигра и т.п.) 2. Бакенбарды баки; борода, волос бороды Frisky (+ies) 1. Игривый, резвый, шаловливый Primordial 1. Самый первый, первый, изначальный 2. Фундаментальный, базовый 3. Первобытный Boreal 1. Северный, арктический, нордический Banter 1. Добродушное подшучивание Chow 1. Еда 2. Есть, лопать, трескать 3. Чау-чау (порода) Chappie 1. Паренёк, парнишка, мальчуган
20. 20 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 3. СЕМАНТИКА DEPOTWPF.RU Поиск морфем для разработки названий бренда проводится в соответствующих позиционированию семантических полях.
21. 4. КОННОТАЦИИ ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
22. 22 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU 4. КОННОТАЦИИ При разработке названий бренда учитываются негативные коннотации, зафиксированные в словаре. Это могут быть значения слов первого порядка или менее очевидные.
23. 23 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 4. КОННОТАЦИИ: ЗАФИКСИРОВАННЫЕ В СЛОВАРЕ DEPOTWPF.RU
24. 24 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU PROХВОСТ Прохвост (Толковый словарь русского языка С.И.Ожегова) - прохвост, -а, м. (разг. презр.). Подлец, негодяй. II ж. прохвостка, -и. 4. КОННОТАЦИИ: ЗАФИКСИРОВАННЫЕ В СЛОВАРЕ СТАУТ Stout (from the Oxford Advanced Learner's Dictionary): - strong dark beer made with malt or barley
25. 5. ЭТИМОЛОГИЯ ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
26. 26 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU 5. ЭТИМОЛОГИЯ Названия по происхождению могут быть уже «существующими», т.е. зафиксированными в словаре. Тогда при анализе этимологии учитывается их общепризнанные значения. Названия также могут быть неологизмами, т.е. новообразованными. Они либо используют одну морфему, либо включают в себя несколько морфем с разными семантиками, на стыке которых рождается новое по смыслу слово. У названия нет цели иметь однозначный перевод из словаря. Цель названия – запомниться, подчеркнуть характер бренда, создать цельный образ.
27. 27 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 5. ЭТИМОЛОГИЯ: НАЗВАНИЯ «ИЗ СЛОВАРЯ» DEPOTWPF.RU GOURMET 1820, from French gourmet, altered (by influence of gourmant "glutton") from Old French groume, originally "wine-taster, wine merchant's servant" (in 13c. "a lad generally"), a word of uncertain origin. As an adjective from 1900… GO! Old English gan "to advance, walk; depart, go away; happen, take place; conquer; observe, practice, exercise," from WestGermanic *gaian (source also of Old Saxon, Old Frisian gan, Middle Dutch gaen, Dutch gaan, Old High German gan, German gehen)… BOREAL "northern," late 15c., from Late Latin borealis, from Latin Boreas "north wind," from Greek Boreas, name of the god of the north wind, which is of unknown origin, perhaps related to words in Sanskrit (giri-) and Balto-Slavic (Lithuanian girė, Old Church Slavonic gora) for "mountain" (also "forest") as if "those living beyond the mountains."…
28. 28 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 5. ЭТИМОЛОГИЯ: НАЗВАНИЯ-НЕОЛОГИЗМЫ DEPOTWPF.RU KIT + e + KAT (cat) Kit:late 13c., "round wooden tub," perhaps from Middle Dutch kitte "jug, tankard, wooden container," a word of unknown origin. Meaning "collection of personal effects," especially for traveling (originally in reference to a soldier), is from 1785… Cat: Old English catt (c. 700) "domestic cat," from West Germanic (c. 400-450), from Proto- Germanic *kattuz (source also of Old Frisian katte, Old Norse köttr, Dutch kat, Old High German kazza, German Katze), from Late Latin cattus. Новое значение на стыке семантик: Набор для кота Own + nature Own: "properly or exclusively belonging to one's self or itself," Middle English ouen, from Old English agen, literally "possessed by,» … Nature: late 13c., "restorative powers of the body, bodily processes; powers of growth;" from Old French nature "nature, being, principle of life; character, essence," from Latin natura "course of things; natural character, constitution, quality… Значение на стыке семантик Собственная натура / природа Whisker + -as Whisker: "hair of a man's face" (usually plural), c. 1600, originally a playful formation, from Middle English wisker "anything that whisks or sweeps" (early 15c.)… In reference to animal lip hair, recorded from 1670s. -s / as: suffix forming almost all Modern English plural nouns, gradually extended in Middle English from Old English -as, the nominative plural and accusative plural ending of certain "strong" masculine nouns (such as dæg "day," nominative/accusative plural dagas "days"). Новое значение на стыке семантик: Усачи / Усатики (обобщающее про всех усатых питомцев, т.е. котов всех пород)
29. ИТОГОВЫЕ КРИТЕРИИ ДЛЯ РАЗРАБОТКИ И ОЦЕНКИ НАЗВАНИЯ БРЕНДА Х ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU
30. 30 ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ 1. Лингвистика (язык) 2. Фонетика (звучание) 3. Семантика (значение) 4. Коннотация (негативные смыслы) 5. Этимология (происхож- дение) DEPOTWPF.RU КРИТЕРИИ РАЗРАБОТКИ И ОЦЕНКИ НАЗВАНИЙ
31. ©1998-2021 DEPOT / ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ DEPOTWPF.RU СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ