Clase sobre Manual de imagen institucional para el TDCV4 del año 2014 de la Licenciatura de Diseño de Comunicación Visual de la UdelaR Montevideo, Uruguay.
institucional - Manual de imagen corporativa - Manual de identidad corporativa - Manual de identidad visual - Manual de marca - Manual normativo de marca - Manual normativo de constantes de identidad visual
imagen institucional de una organización/empresa/institución es una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica de la misma. Es una guía que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.
normativo de constantes de identidad visual está integrado por dos secciones macro: las normas de construcción y las normas de aplicación. La institución o grupo de instituciones cuya identidad es regida por este manual normativo deben consultarlo y tenerlo presente en el día a día para que su identidad visual mantenga una relativa homogeneidad. ! Las constantes de identidad visual y su normativa constituyen lo que se conoce como sistema de identidad visual. Si el sistema ha sido pensado y planificado teniendo en cuenta el uso del manual como pieza fundamental, la institución no podrá mantener una política de identidad coherente si no hace un uso adecuado de él. Este problema es muy habitual y suele ser el origen de acciones de diseño correctivo (volver a la norma luego de un tiempo de omisión) o rediseño radical (cuando el sistema colapsa por el deterioro que ha sufrido). No hay que olvidar que aunque el manual incluya una codificación estricta, siempre habrá nuevas aplicaciones que requerirán legislación, en tanto no hay obra que pueda dar cuenta a futuro de todas las acciones a realizar por una institución socialmente activa. ! (Carpintero, 2007)
símbolo • Fuentes tipográficas • Colores institucionales • Relación formal entre el símbolo (si el sistema lo incluye) y el logotipo ! Normas de aplicación ! • Área de resguardo de la marca. • Variantes correctas de aplicación de la marca sobre diferentes fondos, con opciones para distintas configuraciones. • Restricciones de uso: formas incorrectas de aplicación. • Ejemplos de aplicación de marca gráfica. ! (Carpintero, 2007) * Manual de imagen institucional / Según Carpintero
imagen institucional ! • Explicación breve del significado del símbolo/logotipo. • Composición del símbolo/logotipo. • Paleta de colores. • Tipografías institucionales. • Tamaño mínimo de reproducción, especificaciones para tamaños especiales. • Versiones del símbolo/logotipo. • Usos correctos, incorrectos y restringidos. ! • Papelería institucional básica. • Uso de la imagen institucional en diferentes aplicaciones.
significado del símbolo/logotipo ! Explicación del diseño del símbolo/logotipo ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la institución.
! Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa. Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir. Si existen varias versiones del logotipo, por ejemplo en formato horizontal y vertical, todas deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula. Finalmente debe indicarse cuál es el área de resguardo o cortesía que debe respetarse alrededor de la imagen corporativa para su correcta visibilidad y legibilidad.
de colores ! Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (Pantones). También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales. ! Especificación de uso de gradientes. !
! Detalle de fuentes tipográficas institucionales y su uso: pesos, variantes y cuerpo habilitados. • ¿Con qué fuente se componen los textos extensos? • ¿Qué fuente se usa para información complementaria o para incluir valores numéricos en gráficos? • ¿Con qué fuente habla la institución en su sitio web? • ¿Cuáles son los parámetros de autorización para incluir una nueva fuente tipográfica? ! !
mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños especiales ! Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el símbolo/logotipo conservando su correcta legibilidad. ! El tamaño mínimo variará si el logotipo se imprime o si se usa en medios digitales. Opcionalmente se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de la imagen institucional en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
! Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones, combinaciones idóneas de los colores institucionales con distintos fondos de color, etc. ! Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá que aclararlo. ! En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios como una dirección web o un slogan. Los elementos complementarios también deben recogerse en el manual de identidad institucional y aclarar en qué casos se pueden usar y cómo hacerlo correctamente.
! Deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos: colores no institucionales, deformaciones del logotipo o de alguno de sus elementos, colocaciones incorrectas, proporciones erróneas, etc. ! !
institucional básica ! Los manuales corporativos incluyen el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la entidad: tarjetas personales, carpetas, hoja membretada, notas de prensa, sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, stickers, fundas para CD o DVD, etc.
Uso de la imagen institucional en diferentes aplicaciones ! El sistema de identidad visual se aplica sobre diferentes formatos y plataformas, como por ejemplo: invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vía pública, folletos de empresa, carteles, banners, spots, señalética, stands, locales, uniformes, autos/transporte, página web, las presentaciones de empresa, redes sociales, etc. y estas deben ser presentadas y explicadas dentro de este manual.
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