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Todo lo que tenéis que saber para crear una estrategia a medio y largo plazo y ganar la batalla de la búsqueda generativa

gianluca fiorelli

June 17, 2023
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Transcript

  1. Gianluca Fiorelli
    International & Strategic SEO Consultant
    Website: https://www.iloveseo.net
    Twitter: @gfiorelli1
    Chocolate and Movie lover.
    Painting minis expert.
    Italian adopted by Spain, and citizen of the
    world.

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  3. OH, MY MUM!
    Strikes Back

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  4. Universal
    Search

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  5. Search
    Features

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  6. Más Search
    Features, E-E-A-T
    y más cosas

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  7. Más Search
    Features, E-E-A-T,
    más cosas y
    SGE

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  8. La verdad es
    que no debemos
    desesperarnos
    para el futuro

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  9. Siempre y cuando
    pensamos
    estratégicamente
    y no solo de
    manera reactiva.

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  10. El objetivo de toda
    estrategia SEO es traer
    cuanto más tráfico orgánico
    calificado a las páginas
    correctas de nuestro sitio
    web.

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  11. Pero si antes estos usuarios
    tenían una vía clara para
    llegar al destino deseado…

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  12. … ahora para llegar a ese
    mismo destino pueden
    tomar caminos muy
    diferentes.

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  13. Y con la llegada
    futura de SGE van
    a transformarse en
    un verdadero
    laberinto.

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  14. ‘’Gattopardismo’’:
    Todo debe cambiar para que todo
    siga como antes.

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  15. View Slide

  16. En el caso de
    Google, la
    integración de SGE
    otra cosa no es si
    un paso más en el
    ahondar en el
    concepto de
    Messy Middle.

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  17. Sin embargo, la
    evolución de la
    ”IA” generativa y
    de los LLMs nos
    pone unos retos y
    unas (grandes)
    oportunidades.

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  18. El mayor reto es
    entender esta
    evolución, ser
    conscientes de que es
    acelerada y que por
    eso nuestra
    estrategia debe
    basarse en
    constantes fiables a
    medio/largo plazo.

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  19. Al mismo tiempo, pero,
    tenemos que aprovechar de
    esta misma evolución para
    hacer que esta nuestra
    estrategia basada en
    constantes fiables a medio y
    largo plazo no sea solo un
    éxito de un día.

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  20. One does not simply
    enter into Mordor

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  21. all of this has happened before.

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  22. all of this has happened before.
    and all of this will happen again

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  23. Pero en un nuevo
    contexto.

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  24. Con respeto al pasado año, alguna cosas
    han cambiado.
    Uno de los cambios más relevantes está
    relacionado con el Product Knowledge
    Graph.
    Aquí vemos como se presentaba en el
    verano 2022 para “Star Wars: Legion
    minis”.

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  25. Google
    Merchant
    Google
    Manufacturer
    Insights
    basados en
    taxonomías
    del producto
    Reviews.
    Q&A basado en
    sus análisis
    Expert Reviews
    Videos
    2023

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  26. Google
    Merchant
    Google
    Manufacturer

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  27. Insights
    basados en
    taxonomías
    del producto
    Expert Reviews
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Analizad quien “habla” sobre vuestros
    competidores y es utilizado como
    fuente de información EXPERTA.

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  28. Insights
    basados en
    taxonomías
    del producto
    Expert Reviews
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Analizad quien “habla” sobre vuestros
    competidores y es utilizado como
    fuente de información EXPERTA.
    Top Consideration y Critic Review no
    están condicionados por QDF.

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  29. Insights
    basados en
    taxonomías
    del producto
    Expert Reviews
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Analizad quien “habla” sobre vuestros
    competidores y es utilizado como
    fuente de información EXPERTA.
    Top Consideration y Critic Review no
    están condicionadas por QDF.
    En algunos casos, Google se sirve de
    comentarios presentes en la fuente
    citada.

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  30. Insights
    basados en
    taxonomías
    del producto
    Expert Reviews
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Analizad quien “habla” sobre vuestros
    competidores y es utilizado como
    fuente de información EXPERTA.
    Top Consideration y Critic Review no
    están condicionadas por QDF.
    En algunos casos, Google se sirve de
    comentarios presentes en la fuente
    citada.
    La taxonomía depende de la ontología
    que hemos definido para el producto.

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  31. Reviews.
    Q&A basado en
    sus análisis
    Las reseñas pueden ser tanto de “Google”, es decir extraídas de las
    reseñas hechas directamente en Google Merchant (paid y/o orgánico),
    pero también pueden ser reseñas indexadas desde sitios web.

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  32. Reviews.
    Q&A basado en
    sus análisis
    La preguntas en evidencia aparecen solamente en búsquedas desktop
    y se generan a través de análisis NLP de las mismas reseñas.
    ¿A cuáles preguntas implícitas responde cada reseña?
    ¿Cuáles son las reseñas que se pueden agrupar debajo de una misma
    pregunta?
    ¿Cuáles son las preguntas más relevantes y comunes?

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  33. Reviews.
    Q&A basado en
    sus análisis
    Con ChatGPT o las API de OpenAI y embeddings podemos realizar algo
    similar nosotros mismos utilizando nuestra reseñas (o de otros o de
    fuentes públicas) para poder individuar los pain points y clasificarlos
    por clusters y vecindad semántica.
    Para eso tendremos que preparar el dataset con Python:

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  34. Reviews.
    Q&A basado en
    sus análisis
    Luego, clusterizamos con K-Means:
    Finalmente, podemos aprovechar GPT-4 para obtener una descripción
    automatizada de cada cluster:
    1. Extraemos algunas reseñas de cada clúster,
    2. las usamos para redactar un prompt que le pide a GPT-4 que
    analice la similitud y
    3. para generar en consecuencia un título o descripción.
    4. Generar las preguntas a las que implícitamente responden.

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  35. Videos
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.

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  36. Videos
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Tened en cuenta que las SERPs móvil
    presentan también Shorts

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  37. Videos
    Las acciones de outreach son más
    necesarias que nunca, y no solo para
    obtener enlaces (que siguen siendo
    importantes), y hasta deberían ser
    preventivas.
    Tened en cuenta que las SERPs móvil
    presentan también Shorts
    Analizad quien “habla” sobre vuestros
    competidores y está siendo utilizado
    como fuente de información EXPERTA.

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  38. Videos
    Prestad atención a la evolución de
    YouTube y de la Creator Economy,
    porque también ella es acelerada.

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  39. Videos
    Y acordaros que hasta un 45% de los usuarios ven YouTube
    en una televisión (dato USA).
    Por lo cual: 4K, Thumbnail de alta calidad y consistentes,
    Shorts, introducciones con el “Best of” de lo que vamos a ver,
    cuidado con la función ”Serie” para las Playlists y sus títulos.

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  40. The battle of
    Hoth

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  41. SGE está en beta
    y en muchos
    casos esto es lo
    que nos ofrece.

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  42. Respuesta generada
    por Google
    Fuentes usadas para
    generar la respuesta
    Shopping
    Graph
    Los rankings
    orgánicos no
    aseguran la cita
    Shopping Graph
    Botón para seguir
    con la conversación
    “Conversaciones relacionadas”.
    No son lo mismo que las PAA

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  43. Podemos expandir la conversación para ver
    qué parte de la respuesta se basa a una
    fuente u otra.
    Si la query es una pregunta, en los
    resultados orgánicos Google evidencia la
    respuesta

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  44. Si hacemos clic sobre un producto recomendado, se abre la ficha del
    Shopping Graph en la misma SERP.
    La descripción que vemos puede ser tomada o desde la descripción hecha
    por el Manufacturer o de una reseña, como en este ejemplo.

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  45. Generative AI
    and semantics

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  46. The Force is calling
    Just let it in

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  47. Representación
    gráfica de un sitio
    web medio.

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  48. Desestructurado Estructurado

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  49. T
    AXONOMY

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  50. Una taxonomía es un método para organizar
    datos.
    La taxonomía representa la estructura formal de
    clases o tipos de objetos dentro de un dominio.
    Una taxonomía también puede ser un conjunto de
    términos elegidos que se utilizan para recuperar
    contenido en línea (por ejemplo, la taxonomía de
    un sitio web).

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  51. View Slide

  52. Alderaan
    Appearances (Episode IV)
    Affiliation (Galactic Empire)
    Locations (Aldera
    Spaceport)
    Terrain (Mountains)
    Vehicles (Tantive IV)
    Videos (“Destruction of
    Alderaan)
    Gallery
    History
    Related (eso lo veremos en
    unas slides)
    Locations

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  53. View Slide

  54. View Slide

  55. Pero por buena
    que sea la
    taxonomía que
    hemos creado, ¿es
    consistente con
    los Search
    Journeys
    potenciales dentro
    de Google?

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  56. Contextual Search Menu Filters

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  57. Images Search tags
    Nivel 0
    Nivel 1
    Nivel 2
    Nivel 3
    Nivel 4

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  58. Images Search tags con
    Topically.io

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  59. People Also Ask

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  60. SGE Related Questions

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  61. WORDLIFT ADD-ON FOR SHEET

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  62. S
    T
    A
    R
    W
    A
    R
    S
    L
    E
    G
    I
    O
    N
    TABLETOP GAME
    TERRAIN PAD
    MINIS
    ARMIES
    HEROES
    CARDS
    RULES
    REBELS
    STORMTROOPERS
    LUKE SKYWALKER
    DARTH VADER
    FIGURE
    ASSEMBLING
    AND
    PAINTING
    GUIDES
    EXPERTS
    PAINTS
    ATOMIC MASS
    GAMES
    (MANUFACTURER)
    ’’PRODUCT’’
    CRITICAL REVIEWS
    BLOGS
    MAGAZINES
    VIDEOS
    SHOPPING GRAPH MERCHANTS UGC REVIEWS
    EXPERTS
    JOURNALISTS
    CREATORS
    3D PRINTED

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  63. Trends para mantener la taxonomía actualizada o para modificarla según la estacionalidad

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  64. Trends para mantener la taxonomía actualizada o para modificarla según la estacionalidad

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  65. ONTOLOGY

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  66. La ontología es una representación formal del
    conocimiento sobre un dominio, incluidos los
    conceptos dentro de ese dominio y las relaciones
    entre esos conceptos.

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  67. Una ontología proporciona información de
    esquema y, a veces, axiomas o reglas para
    mantener la coherencia.
    Las taxonomías proporcionan información sobre
    jerarquías de conceptos y cosas..

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  68. Alderaan
    Appearances (Episode IV)
    Affiliation (Galactic Empire)
    Locations (Aldera
    Spaceport)
    Terrain (Mountains)
    Vehicles (Tantive IV)
    Videos (“Destruction of
    Alderaan)
    Gallery
    History
    Related
    Locations

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  69. View Slide

  70. Alderaan
    Base Espacial de
    Alderaan
    Palacio Real de
    Alderaan
    Bail Organa
    Reina Breha
    Organa
    Leia Organa
    Alianza Rebele
    Crucero
    alderano Tantive
    IV
    Imperio
    Galáctico
    Grand Moff
    Tarkin
    Muerte Negra
    Obi-Wan Kenobi

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  71. El Palacio Real de Alderaan es la sede del gobierno alderano presidido
    por Bail Organa, senador de Republica y del Imperio Galáctico y uno de
    los miembros más destacados de la Rebelión.
    Casado con la reina Breha Organa, los dos adoptaron a la hija de
    Padme Amidala y Anakin Skywalker: Leia Organa.
    En su infancia, Leia Organa, heredera de Alderaan, fue rescatada por
    Obi-Wan Kenobi y, una vez asumidos roles diplomáticos, fue clave para
    el robo de los planes secretos de la Muerte Negra gracias a la
    versatilidad de su crucero alderano.
    Sin embargo, fue capturada por el Grand Moff Tarkin, que destruyó el
    planeta Alderaan con la Muerte Negra.
    Antes de su captura, Leia Organa consiguió enviar un mensaje de
    socorro a Obi-Wan Kenobi a través de un droide astromecánico.

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  72. schema

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  73. Markup for Hotels
    https://schema.org/docs/hotels.html basado en Accommodation
    Ontology Language Reference

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  74. Markup para coches

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  75. Markup para bancos e instituciones financieras

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  76. SameAs era importante. Ahora todavía más

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  77. CONTENIDOS

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  78. ENTITY SALIENCE y CONTEXTO
    Sobreviviendo a la caída del Imperio Galáctico, Moff Gideon
    pronto toma el mando de una enorme fuerza imperial en
    desorden, reorganizándola para contrarrestar la recién establecida
    Nueva República.
    Armado con el sable de luz negro mandaloriano, Moff Gideon
    encontrará a sus oponentes más feroces en Mando, Grogu y los
    mandalorianos liderados por Bo-Katan Kryze.
    Una entidad representa una frase en el
    texto que es una entidad conocida,
    como una persona, una organización o
    una ubicación.
    La puntuación de prominencia de una
    entidad proporciona información sobre
    la importancia o centralidad de una
    entidad para todo el texto del
    documento.
    Las puntuaciones cercanas a 0 son
    menos destacadas, mientras que las
    puntuaciones cercanas a 1,0 son muy
    destacadas.

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  79. Moff Gideon aparece en las tres temporadas emitidas hasta ahora
    de The Mandalorian.
    Interpretado por el actor de culto Giancarlo Esposito (Breaking
    Bad), Moff Gideon ha sido objeto de muchas teorías por parte de
    los fans de la serie como, por ejemplo, su papel en la clonación del
    emperador Palpatine o su propia muerte al final de la tercera
    temporada.
    Sobreviviendo a la caída del Imperio Galáctico, Moff Gideon
    pronto toma el mando de una enorme fuerza imperial en
    desorden, reorganizándola para contrarrestar la recién establecida
    Nueva República.
    Armado con el sable de luz negro mandaloriano, Moff Gideon
    encontrará a sus oponentes más feroces en Mando, Grogu y los
    mandalorianos liderados por Bo-Katan Kryze.
    ENTITY SALIENCE y CONTEXTO

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  80. Moff Gideon, como todas las minis de Star Wars: Legion, viene en
    plástico duro.
    Fácil de montar, reproduce fielmente el rostro del actor Giancarlo
    Esposito que lo interpretó en The Mandalorian.
    La mini va acompañada de 1 carta de unidad, 1 carta de mejoría, 3
    cartas de mando, 1 ficha y 1 una hoja de instrucciones.
    La miniatura de Moff Gideon no está pintada.
    Sobreviviendo a la caída del Imperio Galáctico, Moff Gideon
    pronto toma el mando de una enorme fuerza imperial en
    desorden, reorganizándola para contrarrestar la recién establecida
    Nueva República.
    Armado con el sable de luz negro mandaloriano, Moff Gideon
    encontrará a sus oponentes más feroces en Mando, Grogu y los
    mandalorianos liderados por Bo-Katan Kryze.
    ENTITY SALIENCE y CONTEXTO

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  81. Imágenes (para Lens)
    Con Lens sabemos que las
    personas pueden realizar
    búsquedas por imágenes.
    Gracias a los embeddings, los
    componentes visuales se
    transforman en números.
    Gracias a nuestro trabajo
    anterior, podemos fácilmente ver
    la vecindad entre productos
    también si son taxonómicamente
    diferentes.

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  82. Imágenes (para Lens)
    Lens trabaja por objetos, así que si los
    reconoce los pone en evidencia para
    que puedan ser seleccionados.
    Embeddings
    Clusterización por entidades
    Análisis de vecindad
    Optimización de imágenes para
    “productos relacionados” en Lens
    (nota: este proceso se puede usar igual
    para los productos relacionados a nivel
    de sitio web).

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  83. Imágenes (para Multisearch)
    In pink

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  84. AI Images para cubrir falta de stock

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  85. AI mejorar la calidad del stock
    Podemos usar Super-Resolution para imágenes,
    que pueden ampliar y mejorar imágenes
    usando IA generativa y Deep Learning.
    Un buen modelo es ESRGAN (Enhanced Super
    Resolution Generative Adversarial Network)
    disponible en Tensorflow Hub:
    https://www.tensorflow.org/lite/examples/super_resolution/overview
    https://www.tensorflow.org/hub/tutorials/image_enhancing
    https://arxiv.org/abs/1809.00219
    https://github.com/hiram64/ESRGAN-tensorflow

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  86. Store window display of a colorful
    collection of Fender electric guitars::3
    with vibrant colors and exquisite details::2
    Canon EOS 5D Mark IV, 24-70mm lens, f/4,
    ISO 100, 1/100 sec
    Textures and details.
    Warm lighting and city reflections, high-
    end fashion, urban setting
    --ar 1:1 --v 5.1 --style raw --s 1000 --q 2
    --no people, watermarks
    seed 901509742

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  87. Porqué si no
    tendremos el riesgo
    de trabajar desde
    bases erróneas y, así,
    llegar a decisiones
    desastrosas.

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  88. Feliz AI…
    y que la Fuerza os
    acompañe.

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