La respuesta está en las SERP

La respuesta está en las SERP

Con el auge de los tools SEO, muchos han perdido la vieja costumbre de observar con sus propios ojos los resultados de búsqueda, como Google los pinta, sus cambios y que significan.
En esta presentación, Gianluca os presenta el antiguo arte de observar las SERPs, para poder así descubrir las reales intenciones de búsqueda de los usuarios de Google.

82fe7885810cdabd0acb759e9c3ba14d?s=128

gianluca fiorelli

June 15, 2019
Tweet

Transcript

  1. 3.

    Las respuestas están en las SERPS de Gianluca Fiorelli para

    SEOnthebeach 2019 @gfiorelli1 - #sob19
  2. 4.

    ¡ATENCIÓN! Esta charla se basa en evidencias adquiridas trabajando, experimentos,

    lecturas e intuición. Personalmente no tengo el tiempo de analizar millones de queries, SERPs, etc. Por eso, os invito a vosotros a realizar estos test masivos si queréis dar a lo que estoy diciendo una base más científica. @gfiorelli1 - #sob19
  3. 6.

    Pero, la observación de AJ. Kohn me hizo entender que

    evidentemente había tocado una cuerda sensible. @gfiorelli1 - #sob19
  4. 7.

    Observar las SERPs y como cambian a lo largo del

    tiempo, no es útil solamente después de una actualización. Observar las SERPs es una práctica demasiadas veces olvidada @gfiorelli1 - #sob19
  5. 10.

    Uno de los grandes errores que hacemos es lo de

    pensar solo en nuestros usuarios… @gfiorelli1 - #sob19
  6. 15.

    La intención de búsqueda implícita y explicita que tienen las

    personas cuando buscan en Google @gfiorelli1 - #sob19
  7. 17.

    La capacidad que posee un documento de responder a la

    intención de búsqueda que Google ha individuado que sus usuarios tienen @gfiorelli1 - #sob19
  8. 18.

    La capacidad (a partir de un sistema de information retrieval)

    para recuperar material que satisfaga las necesidades del usuario. @gfiorelli1 - #sob19
  9. 20.

    Presentación de los documentos que Google ha calculado ser los

    más relevantes para la intención de búsqueda de sus usuarios @gfiorelli1 - #sob19
  10. 29.

    COMMERCIAL INVESTIGATIONS @gfiorelli1 - #sob19 ES DECIR, EN SU GRAN

    MAYORÍA SON NAVEGACIONALES ONLINE BÚSQUEDAS DE MARCA QUE NORMALMENTE TIENEN LA EXPLICITA INTENCIÓN DE REALIZAR ALGUNA ACCIÓN EN UNA PÁGINA ESPECIFICA DE UN SITIO WEB ESPECIFICO
  11. 31.

    Informational Intent (la base sobre la cuál se construye gran

    parte del Expertise y de la Autoridad) @gfiorelli1 - #sob19
  12. 32.

    Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de

    resultados de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19
  13. 33.

    Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de

    resultados de búsqueda (y no simplemente mirar) @gfiorelli1 - #sob19
  14. 38.
  15. 39.

    Google conoce bien que esta es una búsqueda informacional, pero

    que es parte del search journey de Travel. Por eso ya ofrece la posibilidad de reservar habitaciones en hoteles. ¡Y nadie más! Casi… @gfiorelli1 - #sob19
  16. 44.

    Toda la información está en la SERPs (Extract People Also

    Search Phrases Chrome Extension) @gfiorelli1 - #sob19
  17. 45.

    Breslavia turismo Prossimi eventi a Breslavia Municipio di Breslavia Breslavia

    Cracovia Piazza del Mercato Breslavia Breslavia cosa mangiare Breslavia gnomi Breslavia Capodanno Breslavia aeroporto Sala del Centenario Breslavia Natale Breslavia Polonia meteo Distanza Breslavia Cracovia Varsavia abitanti Cartina Polonia Poznan Katowice Visitare Auschwitz da Breslavia Città vicino a Breslavia Distanza Breslavia Varsavia Gross Rosen Auschwitz dove dormire Distanza Cracovia Auschwitz Breslavia meteo Breslavia mappa Breslavia regione
  18. 46.

    Google más y más es Visual Los tags de Google

    Images ofrecen información muy valiosa ENTIDADES RELACIONADAS @gfiorelli1 - #sob19
  19. 47.

    Natale Mercatino di Natale Mappa Gnomi Polonia Piazza del Mercato

    Capodanno Nano Zoo Acquario Università Sala del Centenario Aeroporto Meteo Sky Tower Inverno Cracovia Fontana Cattedrale di San Giovanni Battista Municipio Birreria Souvenir Dicembre Statua Lampionaio Panorama Raclawicka Neve Rynek Ponte Fiume Stadio Monumento Mercato coperto Hansel e Gretel Centro storico Chiesa Lampione Chiesa di Santa Elisabetta Hotel Lothus Cibo Città vecchia Palazzo Reale Turismo
  20. 48.

    Suggest puede darnos otras ideas (pero casi nunca se alejan

    demasiado de lo que ya hemos descubierto) @gfiorelli1 - #sob19
  21. 50.

    Podemos hacer este análisis también con tools Utilizad el que

    más os gusta, pero yo recomiendo estos 4 @gfiorelli1 - #sob19
  22. 57.

    Las Features, además, nos dan grandes pistas sobre las intenciones

    de búsqueda principal y secundarias y formatos preferido por los usuarios según Google @gfiorelli1 - #sob19
  23. 59.

    El bloque de Top News indica como parte de los

    usuarios buscan información fresca. ¡Ojo a las oportunidades en Google Discovery! Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
  24. 60.

    El contenido informativo se debería presentar de manera relevante en

    formato de imágenes y/o video. Muy probablemente en el próximo futuro veremos también un “podcast search box” Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
  25. 61.

    Con los tools podemos realizar este trabajo de análisis de

    la intención de búsqueda y de los formatos preferentes de manera veloz y bastante precisa
  26. 62.

    Mirar a las SERPs, pero, significa también observar las páginas

    que se están posicionando (por lo menos para nuestra keywords más importantes) @gfiorelli1 - #sob19
  27. 63.

    Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide

    Travel Guide Top X List Top X List Top X List
  28. 64.

    Este resultado es chocante ¡Dios! Un post en Altervista que

    se posiciona mejor que Skyscanner @gfiorelli1 - #sob19
  29. 65.

    Este articulo totalmente no profesional (el autor no es un

    periodista y conoce lo básico del SEO On Page) lo hace mejor que muchos copys, targetizando con su post la gran mayoría de las búsquedas que hemos visto estar relacionada con Breslavia Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
  30. 66.

    Es decir… se puede ganar la partida a sitios como

    Skyscanner con un Altervista y solo 6 dominios que enlazan a todo tu sitio web Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
  31. 74.

    Ready to purchase • Comprar • Oferta • Gratis •

    Descuento • 2x1 • Ocasión • … y todo lema que implique la voluntad de comprar algo
  32. 76.

    Pero su naturaleza nos sugiere el formato a utilizar preferentemente

    Images Box y PLA claramente indican una preferencia para la búsqueda visual @gfiorelli1 - #sob19
  33. 77.

    La presencia del Local Pack, la posible preferencia para compras

    locales (46% de los casos) @gfiorelli1 - #sob19
  34. 83.

    En estos casos, es mejor diseñar una landing (transaccional), que

    sea al mismo tiempo una Pillar Page (informacional)
  35. 85.
  36. 90.