La respuesta está en las SERP

Con el auge de los tools SEO, muchos han perdido la vieja costumbre de observar con sus propios ojos los resultados de búsqueda, como Google los pinta, sus cambios y que significan.
En esta presentación, Gianluca os presenta el antiguo arte de observar las SERPs, para poder así descubrir las reales intenciones de búsqueda de los usuarios de Google.

Transcript

1. Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net
2. @gfiorelli1 - #sob19
3. Las respuestas están en las SERPS de Gianluca Fiorelli para SEOnthebeach 2019 @gfiorelli1 - #sob19
4. ¡ATENCIÓN! Esta charla se basa en evidencias adquiridas trabajando, experimentos, lecturas e intuición. Personalmente no tengo el tiempo de analizar millones de queries, SERPs, etc. Por eso, os invito a vosotros a realizar estos test masivos si queréis dar a lo que estoy diciendo una base más científica. @gfiorelli1 - #sob19
5. @gfiorelli1 - #sob19
6. Pero, la observación de AJ. Kohn me hizo entender que evidentemente había tocado una cuerda sensible. @gfiorelli1 - #sob19
7. Observar las SERPs y como cambian a lo largo del tiempo, no es útil solamente después de una actualización. Observar las SERPs es una práctica demasiadas veces olvidada @gfiorelli1 - #sob19
8. ¿Porqué? @gfiorelli1 - #sob19
9. @gfiorelli1 - #sob19
10. Uno de los grandes errores que hacemos es lo de pensar solo en nuestros usuarios… @gfiorelli1 - #sob19
11. … cuando, en realidad, deberíamos pensar también en los usuarios de Google. @gfiorelli1 - #sob19
12. Los dos conceptos no son exactamente la misma cosa @gfiorelli1 - #sob19
13. Nuestras palabras clave @gfiorelli1 - #sob19
14. Search Intent @gfiorelli1 - #sob19
15. La intención de búsqueda implícita y explicita que tienen las personas cuando buscan en Google @gfiorelli1 - #sob19
16. Relevancia @gfiorelli1 - #sob19
17. La capacidad que posee un documento de responder a la intención de búsqueda que Google ha individuado que sus usuarios tienen @gfiorelli1 - #sob19
18. La capacidad (a partir de un sistema de information retrieval) para recuperar material que satisfaga las necesidades del usuario. @gfiorelli1 - #sob19
19. SERP @gfiorelli1 - #sob19
20. Presentación de los documentos que Google ha calculado ser los más relevantes para la intención de búsqueda de sus usuarios @gfiorelli1 - #sob19
21. @gfiorelli1 - #sob19
22. Relevancia Contenidos Enlaces RankBrain Conceptos Entidades E. A.T. Neural Matching @gfiorelli1 - #sob19
23. Analisis de intención de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19
24. @gfiorelli1 - #sob19
25. Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más simple) @gfiorelli1 - #sob19
26. Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más simple) @gfiorelli1 - #sob19
27. NAVEGATIONAL INTENT @gfiorelli1 - #sob19 OFFLINE ONLINE LA MAYORÍA DE LAS VECES, MIXTO
28. @gfiorelli1 - #sob19
29. COMMERCIAL INVESTIGATIONS @gfiorelli1 - #sob19 ES DECIR, EN SU GRAN MAYORÍA SON NAVEGACIONALES ONLINE BÚSQUEDAS DE MARCA QUE NORMALMENTE TIENEN LA EXPLICITA INTENCIÓN DE REALIZAR ALGUNA ACCIÓN EN UNA PÁGINA ESPECIFICA DE UN SITIO WEB ESPECIFICO
30. @gfiorelli1 - #sob19
31. Informational Intent (la base sobre la cuál se construye gran parte del Expertise y de la Autoridad) @gfiorelli1 - #sob19
32. Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de resultados de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19
33. Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de resultados de búsqueda (y no simplemente mirar) @gfiorelli1 - #sob19
34. Breslavia Google.it @gfiorelli1 - #sob19
35. ENTIDADES RELACIONADAS KNOWLEDGE PANEL GOOGLE TRAVEL GUIDE
36. SI OS FIJAIS, ESTOS NO SON ENLACES CUALQUIERA @gfiorelli1 - #sob19
37. PROSSIMI EVENTI A BRESLAVIA
38. HOTEL ADS
39. Google conoce bien que esta es una búsqueda informacional, pero que es parte del search journey de Travel. Por eso ya ofrece la posibilidad de reservar habitaciones en hoteles. ¡Y nadie más! Casi… @gfiorelli1 - #sob19
40. Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca @gfiorelli1 - #sob19
41. Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca CPC irrisorio para Branding
42. VISUAL SEARCH VIDEO SEARCH @gfiorelli1 - #sob19
43. Obviamente tenemos las búsquedas relacionadas @gfiorelli1 - #sob19
44. Toda la información está en la SERPs (Extract People Also Search Phrases Chrome Extension) @gfiorelli1 - #sob19
45. Breslavia turismo Prossimi eventi a Breslavia Municipio di Breslavia Breslavia Cracovia Piazza del Mercato Breslavia Breslavia cosa mangiare Breslavia gnomi Breslavia Capodanno Breslavia aeroporto Sala del Centenario Breslavia Natale Breslavia Polonia meteo Distanza Breslavia Cracovia Varsavia abitanti Cartina Polonia Poznan Katowice Visitare Auschwitz da Breslavia Città vicino a Breslavia Distanza Breslavia Varsavia Gross Rosen Auschwitz dove dormire Distanza Cracovia Auschwitz Breslavia meteo Breslavia mappa Breslavia regione
46. Google más y más es Visual Los tags de Google Images ofrecen información muy valiosa ENTIDADES RELACIONADAS @gfiorelli1 - #sob19
47. Natale Mercatino di Natale Mappa Gnomi Polonia Piazza del Mercato Capodanno Nano Zoo Acquario Università Sala del Centenario Aeroporto Meteo Sky Tower Inverno Cracovia Fontana Cattedrale di San Giovanni Battista Municipio Birreria Souvenir Dicembre Statua Lampionaio Panorama Raclawicka Neve Rynek Ponte Fiume Stadio Monumento Mercato coperto Hansel e Gretel Centro storico Chiesa Lampione Chiesa di Santa Elisabetta Hotel Lothus Cibo Città vecchia Palazzo Reale Turismo
48. Suggest puede darnos otras ideas (pero casi nunca se alejan demasiado de lo que ya hemos descubierto) @gfiorelli1 - #sob19
49. People Also Ask también es una fuente importante (leer https://builtvisible.com/scraping-people-also-ask-boxes-for-seo-and-content-research/ para ver come escrapear todas las PAA ) @gfiorelli1 - #sob19
50. Podemos hacer este análisis también con tools Utilizad el que más os gusta, pero yo recomiendo estos 4 @gfiorelli1 - #sob19
51. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19
52. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19
53. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19
54. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19
55. ¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la santa gana utilizar
56. ¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la santa gana utilizar
57. Las Features, además, nos dan grandes pistas sobre las intenciones de búsqueda principal y secundarias y formatos preferido por los usuarios según Google @gfiorelli1 - #sob19
58. Estas son Features informacionales PAA, KP y FS sugieren contenido prevalentemente escrito.
59. El bloque de Top News indica como parte de los usuarios buscan información fresca. ¡Ojo a las oportunidades en Google Discovery! Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
60. El contenido informativo se debería presentar de manera relevante en formato de imágenes y/o video. Muy probablemente en el próximo futuro veremos también un “podcast search box” Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
61. Con los tools podemos realizar este trabajo de análisis de la intención de búsqueda y de los formatos preferentes de manera veloz y bastante precisa
62. Mirar a las SERPs, pero, significa también observar las páginas que se están posicionando (por lo menos para nuestra keywords más importantes) @gfiorelli1 - #sob19
63. Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Top X List Top X List Top X List
64. Este resultado es chocante ¡Dios! Un post en Altervista que se posiciona mejor que Skyscanner @gfiorelli1 - #sob19
65. Este articulo totalmente no profesional (el autor no es un periodista y conoce lo básico del SEO On Page) lo hace mejor que muchos copys, targetizando con su post la gran mayoría de las búsquedas que hemos visto estar relacionada con Breslavia Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
66. Es decir… se puede ganar la partida a sitios como Skyscanner con un Altervista y solo 6 dominios que enlazan a todo tu sitio web Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
67. ALGUNAS VECES, PERO, LAS COSAS SE COMPLICAN @gfiorelli1 - #sob19
68. ¿Porque Google nos muestra Shopping y Featured Snippet al mismo tiempo? @gfiorelli1 - #sob19
69. Transactional Intent @gfiorelli1 - #sob19
70. En realidad, no es un solo momento del Search Journey @gfiorelli1 - #sob19
71. #1 When someone is ready to purchase something @gfiorelli1 - #sob19
72. #2 When someone may need help… @gfiorelli1 - #sob19
73. Ready to purchase @gfiorelli1 - #sob19
74. Ready to purchase • Comprar • Oferta • Gratis • Descuento • 2x1 • Ocasión • … y todo lema que implique la voluntad de comprar algo
75. En los resultados de búsqueda los anuncios son predominantes @gfiorelli1 - #sob19
76. Pero su naturaleza nos sugiere el formato a utilizar preferentemente Images Box y PLA claramente indican una preferencia para la búsqueda visual @gfiorelli1 - #sob19
77. La presencia del Local Pack, la posible preferencia para compras locales (46% de los casos) @gfiorelli1 - #sob19
78. May need help… @gfiorelli1 - #sob19
79. ¿Os acordáis de esto verdad? @gfiorelli1 - #sob19
80. Cuando encontramos tanto Anuncios como Features puramente informacionales @gfiorelli1 - #sob19
81. … esto significa que quien busca necesita un ultimo “nudge” para decidirse @gfiorelli1 - #sob19
82. El error mortal es intentar atacar estas queries (también) con contenidos puramente informativos
83. En estos casos, es mejor diseñar una landing (transaccional), que sea al mismo tiempo una Pillar Page (informacional)
84. CTA Pain Point People Also Ask E.A.T. Función de Pillar @gfiorelli1 - #sob19
86. @gfiorelli1 - #sob19
87. TL;DR @gfiorelli1 - #sob19
88. TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19
89. TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19
91. Informacional Navegacional Transaccional @gfiorelli1 - #sob19
92. Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net GRACIAS @gfiorelli1 - #sob19