La respuesta está en las SERP

La respuesta está en las SERP

Con el auge de los tools SEO, muchos han perdido la vieja costumbre de observar con sus propios ojos los resultados de búsqueda, como Google los pinta, sus cambios y que significan.
En esta presentación, Gianluca os presenta el antiguo arte de observar las SERPs, para poder así descubrir las reales intenciones de búsqueda de los usuarios de Google.

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gianluca fiorelli

June 15, 2019
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  1. Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net

  2. @gfiorelli1 - #sob19

  3. Las respuestas están en las SERPS de Gianluca Fiorelli para

    SEOnthebeach 2019 @gfiorelli1 - #sob19
  4. ¡ATENCIÓN! Esta charla se basa en evidencias adquiridas trabajando, experimentos,

    lecturas e intuición. Personalmente no tengo el tiempo de analizar millones de queries, SERPs, etc. Por eso, os invito a vosotros a realizar estos test masivos si queréis dar a lo que estoy diciendo una base más científica. @gfiorelli1 - #sob19
  5. @gfiorelli1 - #sob19

  6. Pero, la observación de AJ. Kohn me hizo entender que

    evidentemente había tocado una cuerda sensible. @gfiorelli1 - #sob19
  7. Observar las SERPs y como cambian a lo largo del

    tiempo, no es útil solamente después de una actualización. Observar las SERPs es una práctica demasiadas veces olvidada @gfiorelli1 - #sob19
  8. ¿Porqué? @gfiorelli1 - #sob19

  9. @gfiorelli1 - #sob19

  10. Uno de los grandes errores que hacemos es lo de

    pensar solo en nuestros usuarios… @gfiorelli1 - #sob19
  11. … cuando, en realidad, deberíamos pensar también en los usuarios

    de Google. @gfiorelli1 - #sob19
  12. Los dos conceptos no son exactamente la misma cosa @gfiorelli1

    - #sob19
  13. Nuestras palabras clave @gfiorelli1 - #sob19

  14. Search Intent @gfiorelli1 - #sob19

  15. La intención de búsqueda implícita y explicita que tienen las

    personas cuando buscan en Google @gfiorelli1 - #sob19
  16. Relevancia @gfiorelli1 - #sob19

  17. La capacidad que posee un documento de responder a la

    intención de búsqueda que Google ha individuado que sus usuarios tienen @gfiorelli1 - #sob19
  18. La capacidad (a partir de un sistema de information retrieval)

    para recuperar material que satisfaga las necesidades del usuario. @gfiorelli1 - #sob19
  19. SERP @gfiorelli1 - #sob19

  20. Presentación de los documentos que Google ha calculado ser los

    más relevantes para la intención de búsqueda de sus usuarios @gfiorelli1 - #sob19
  21. @gfiorelli1 - #sob19

  22. Relevancia Contenidos Enlaces RankBrain Conceptos Entidades E. A.T. Neural Matching

    @gfiorelli1 - #sob19
  23. Analisis de intención de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19

  24. @gfiorelli1 - #sob19

  25. Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más

    simple) @gfiorelli1 - #sob19
  26. Navegational Intent (empezamos por lo que supuestamente es lo más

    simple) @gfiorelli1 - #sob19
  27. NAVEGATIONAL INTENT @gfiorelli1 - #sob19 OFFLINE ONLINE LA MAYORÍA DE

    LAS VECES, MIXTO
  28. @gfiorelli1 - #sob19

  29. COMMERCIAL INVESTIGATIONS @gfiorelli1 - #sob19 ES DECIR, EN SU GRAN

    MAYORÍA SON NAVEGACIONALES ONLINE BÚSQUEDAS DE MARCA QUE NORMALMENTE TIENEN LA EXPLICITA INTENCIÓN DE REALIZAR ALGUNA ACCIÓN EN UNA PÁGINA ESPECIFICA DE UN SITIO WEB ESPECIFICO
  30. @gfiorelli1 - #sob19

  31. Informational Intent (la base sobre la cuál se construye gran

    parte del Expertise y de la Autoridad) @gfiorelli1 - #sob19
  32. Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de

    resultados de búsqueda @gfiorelli1 - #sob19
  33. Vemos que podemos descubrir con simplemente observar una página de

    resultados de búsqueda (y no simplemente mirar) @gfiorelli1 - #sob19
  34. Breslavia Google.it @gfiorelli1 - #sob19

  35. ENTIDADES RELACIONADAS KNOWLEDGE PANEL GOOGLE TRAVEL GUIDE

  36. SI OS FIJAIS, ESTOS NO SON ENLACES CUALQUIERA @gfiorelli1 -

    #sob19
  37. PROSSIMI EVENTI A BRESLAVIA

  38. HOTEL ADS

  39. Google conoce bien que esta es una búsqueda informacional, pero

    que es parte del search journey de Travel. Por eso ya ofrece la posibilidad de reservar habitaciones en hoteles. ¡Y nadie más! Casi… @gfiorelli1 - #sob19
  40. Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca @gfiorelli1

    - #sob19
  41. Booking lo sabe bien… Usad Adwords para hacer Marca CPC

    irrisorio para Branding
  42. VISUAL SEARCH VIDEO SEARCH @gfiorelli1 - #sob19

  43. Obviamente tenemos las búsquedas relacionadas @gfiorelli1 - #sob19

  44. Toda la información está en la SERPs (Extract People Also

    Search Phrases Chrome Extension) @gfiorelli1 - #sob19
  45. Breslavia turismo Prossimi eventi a Breslavia Municipio di Breslavia Breslavia

    Cracovia Piazza del Mercato Breslavia Breslavia cosa mangiare Breslavia gnomi Breslavia Capodanno Breslavia aeroporto Sala del Centenario Breslavia Natale Breslavia Polonia meteo Distanza Breslavia Cracovia Varsavia abitanti Cartina Polonia Poznan Katowice Visitare Auschwitz da Breslavia Città vicino a Breslavia Distanza Breslavia Varsavia Gross Rosen Auschwitz dove dormire Distanza Cracovia Auschwitz Breslavia meteo Breslavia mappa Breslavia regione
  46. Google más y más es Visual Los tags de Google

    Images ofrecen información muy valiosa ENTIDADES RELACIONADAS @gfiorelli1 - #sob19
  47. Natale Mercatino di Natale Mappa Gnomi Polonia Piazza del Mercato

    Capodanno Nano Zoo Acquario Università Sala del Centenario Aeroporto Meteo Sky Tower Inverno Cracovia Fontana Cattedrale di San Giovanni Battista Municipio Birreria Souvenir Dicembre Statua Lampionaio Panorama Raclawicka Neve Rynek Ponte Fiume Stadio Monumento Mercato coperto Hansel e Gretel Centro storico Chiesa Lampione Chiesa di Santa Elisabetta Hotel Lothus Cibo Città vecchia Palazzo Reale Turismo
  48. Suggest puede darnos otras ideas (pero casi nunca se alejan

    demasiado de lo que ya hemos descubierto) @gfiorelli1 - #sob19
  49. People Also Ask también es una fuente importante (leer https://builtvisible.com/scraping-people-also-ask-boxes-for-seo-and-content-research/

    para ver come escrapear todas las PAA ) @gfiorelli1 - #sob19
  50. Podemos hacer este análisis también con tools Utilizad el que

    más os gusta, pero yo recomiendo estos 4 @gfiorelli1 - #sob19
  51. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

  52. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

  53. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

  54. Usad tools que informan sobre SERP’s Features @gfiorelli1 - #sob19

  55. ¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la

    santa gana utilizar
  56. ¡Cuidado! Todo tool usa la terminología que le da la

    santa gana utilizar
  57. Las Features, además, nos dan grandes pistas sobre las intenciones

    de búsqueda principal y secundarias y formatos preferido por los usuarios según Google @gfiorelli1 - #sob19
  58. Estas son Features informacionales PAA, KP y FS sugieren contenido

    prevalentemente escrito.
  59. El bloque de Top News indica como parte de los

    usuarios buscan información fresca. ¡Ojo a las oportunidades en Google Discovery! Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
  60. El contenido informativo se debería presentar de manera relevante en

    formato de imágenes y/o video. Muy probablemente en el próximo futuro veremos también un “podcast search box” Y esta también @gfiorelli1 - #sob19
  61. Con los tools podemos realizar este trabajo de análisis de

    la intención de búsqueda y de los formatos preferentes de manera veloz y bastante precisa
  62. Mirar a las SERPs, pero, significa también observar las páginas

    que se están posicionando (por lo menos para nuestra keywords más importantes) @gfiorelli1 - #sob19
  63. Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide Travel Guide

    Travel Guide Top X List Top X List Top X List
  64. Este resultado es chocante ¡Dios! Un post en Altervista que

    se posiciona mejor que Skyscanner @gfiorelli1 - #sob19
  65. Este articulo totalmente no profesional (el autor no es un

    periodista y conoce lo básico del SEO On Page) lo hace mejor que muchos copys, targetizando con su post la gran mayoría de las búsquedas que hemos visto estar relacionada con Breslavia Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
  66. Es decir… se puede ganar la partida a sitios como

    Skyscanner con un Altervista y solo 6 dominios que enlazan a todo tu sitio web Fiume (Oder & and river cruise) Cattedrale di San Giovanni Battista Centro Storico Lampionaio / Lampioni Ryenek Mercato / Mercato coperto Municipio Chiesa di Santa Elisabetta Hansel e Gretel Gnomi Panorama Raclawicka Breslavia regione Chiese Cosa mangiare / Birrerie @gfiorelli1 - #sob19
  67. ALGUNAS VECES, PERO, LAS COSAS SE COMPLICAN @gfiorelli1 - #sob19

  68. ¿Porque Google nos muestra Shopping y Featured Snippet al mismo

    tiempo? @gfiorelli1 - #sob19
  69. Transactional Intent @gfiorelli1 - #sob19

  70. En realidad, no es un solo momento del Search Journey

    @gfiorelli1 - #sob19
  71. #1 When someone is ready to purchase something @gfiorelli1 -

    #sob19
  72. #2 When someone may need help… @gfiorelli1 - #sob19

  73. Ready to purchase @gfiorelli1 - #sob19

  74. Ready to purchase • Comprar • Oferta • Gratis •

    Descuento • 2x1 • Ocasión • … y todo lema que implique la voluntad de comprar algo
  75. En los resultados de búsqueda los anuncios son predominantes @gfiorelli1

    - #sob19
  76. Pero su naturaleza nos sugiere el formato a utilizar preferentemente

    Images Box y PLA claramente indican una preferencia para la búsqueda visual @gfiorelli1 - #sob19
  77. La presencia del Local Pack, la posible preferencia para compras

    locales (46% de los casos) @gfiorelli1 - #sob19
  78. May need help… @gfiorelli1 - #sob19

  79. ¿Os acordáis de esto verdad? @gfiorelli1 - #sob19

  80. Cuando encontramos tanto Anuncios como Features puramente informacionales @gfiorelli1 -

    #sob19
  81. … esto significa que quien busca necesita un ultimo “nudge”

    para decidirse @gfiorelli1 - #sob19
  82. El error mortal es intentar atacar estas queries (también) con

    contenidos puramente informativos
  83. En estos casos, es mejor diseñar una landing (transaccional), que

    sea al mismo tiempo una Pillar Page (informacional)
  84. CTA Pain Point People Also Ask E.A.T. Función de Pillar

    @gfiorelli1 - #sob19
  85. None
  86. @gfiorelli1 - #sob19

  87. TL;DR @gfiorelli1 - #sob19

  88. TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

  89. TOFU Informacional MOFU Navegacional BOFU Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

  90. None
  91. Informacional Navegacional Transaccional @gfiorelli1 - #sob19

  92. Gianluca Fiorelli Consultor SEO Estratégico e Internacional @gfiorelli1 IloveSEO.net GRACIAS

    @gfiorelli1 - #sob19