LIMIAでのBigQuery活用事例

『Google/DeNA/グリー 3社合同GCP勉強会』で発表された資料です。

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1. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. LIMIAでの BigQuery活用事例
2. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. • グリーグループのリミア株式会社で、LIMIA という住まい領域のメディア を作っています。ゲーム会社ですが、最近はメディアに力を入れていま す。 • 機械学習のエンジニアですが、iOS, Android,JSなどもやっている何でも 屋です。5歳の娘のパパ。twitter: @mahiguch1 • 部活動でグリー技術書典部というのを立ち上げました。 • https://limia.jp/ • https://arine.jp/ • https://aumo.jp/ • https://www.mine-3m.com/mine/ Masahiro Higuchi/樋口雅拓 技術書典7@い05C 2
3. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. LIMIAとは? 3 • メディアサービス • Android, iOS, Web • 記事一覧を表示し、タップすると 記事詳細を閲覧できる。 • 記事一覧はパーソナライズ。 • 記事詳細読了後に関連記事を出 している。 • AWS:90%、GCP:10%。 • PHP/EC2 → Go/ECS移行中 • コンテナ間はgRPC+NLB • 偏りが激しいのでEnvoy使いたい
4. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. LIMIAでは、分析や集計のためにBigQueryを多用しています。利用方法は、 次のような形です。 1. 全てのデータをBigQueryに流す 2. 特徴を分析して運営で最適化 3. 機械に置き換えて最適化を加速 本当は(3)に注力したいが、(1)(2)に工数を取られてしまう。良さげな方法が あれば指摘していただき、加速させたい！ ぶっちゃけ、ログ周りは面倒なので、知識を共有して機能開発に集中したいっ す。o(> <)o 背景と目的 4
5. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. 1. 全てのデータをBigQueryに流す
6. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. Firebase管理画面でボタンを押すだけでBigQueryにデータが連携される。 連携されるデータは、次のもの。 • Analytics: 送信した全てのイベント • Crashlytics: 発生した例外の情報 • Predictions: 予測結果 • FCM: プッシュ通知送受信ログ • Performance: 送信したトレース情報 Analytics以外のBigQueryデータは使いこなせていない。良い使い道があれ ば教えて欲しい。 イベントログ Firebase 6
7. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. Embulkを使ってBigQueryへ転送している。Embulkコンテナを作り、ECS Fargateで回している。以下に要点だけ示す。 • ALB: daily table(xxlog_20190828)に前日分を転送 • CloudFront: ファイル名で前日分を特定できないので、手元に最終更新 日時指定でs3 syncしてから転送。 • RDS: 負荷を考慮して1テーブルずつ転送。daily tableを切らずに上書 きしていく。履歴は残らないが、MySQLと同じqueryが使える。 • Dynamo: 構造化データはjson文字列として格納。 GCP service accountは、EKSで暗号化したファイルをcontainerに含めて いる。embulkはfargateのExecRoleを見てくれないので、AWS IAM user を環境変数で渡している。 アクセスログ ALBとCloudFrontのアクセスログ/RDSとDynamoのデータ 7
8. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. • Search Console: golangバッチでAPIから取得し、BigQueryへ転送。 ECS fargate taskで毎晩実行。 • Google Analytics: 集計パターンをいくつか作り、それぞれをBigQuery の対象テーブルへ転送。実行環境はSCと同じ。 • Adjust: Cloud FunctionsにEndpointを作り、来たデータを全て BigQueryに格納。AdjustのGlobal Callbackに設定。 • Kintone: 一部業務の管理ツールとしてKintoneが使われていたため、 Kintone APIをGASで叩いてBigQueryへ。 その他 SearchConsole/GoogleAnalytics/Adjust 8
9. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. 2. 特徴を分析して運営で最適化
10. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. • エンジニア: エラーログ、動作速度、機能の利用状況などでシステムの健 全性を分析。パーソナライズを行うため、ユーザやアイテムの特徴を分析。 • ビジネス職: 施策立案のための状況把握。施策の想定効果見積もりと効 果測定。KPI変化の要因分析。 • 分析部隊: 基本は依頼を受けて。気づきがあれば、それとなく教えてくれ る。 誰が何を分析しているのか 仮説を立てて定量的に検証する 10
11. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. • エンジニア: 原則データの確認はRDS/Dynamo等は使わず、 BigQueryにある早朝に取ったスナップショットに対して行う。BigQuery 画面からが多く、MLの人はJupiter+pandasから。 • ビジネス職: SQLが書ける人は、BigQuery画面を使う。そうでない人は、 分析部隊に依頼する。 • 分析部隊: データサイエンティストを中心にインターン数名。BigQuery画 面でSQL実装し、re:dashに貼り付ける。それをSpreadSheetにimport している。 Google AnalyticsのWeb+Appの分析機能を使えば、SQLを書けない人で も自分で必要な分析を行えるような気がしている。 どうやって分析しているのか 分析体制と分析手法 11
12. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. 分析結果が明らかなら良いが、大抵はやってみないと分からない。そこで、管 理ツールを作り、人手でパターンを作ってオンライン検証(A/Bテスト)を行う。 例えば、分析結果から導いた次のような仮説を検証する。 • 仮説: タイトルを20文字にするとCTRが高い —> 15, 20, 25文字で A/Bテスト。 • 仮説: ユーザの興味に近い記事をプッシュ通知で送信すると開封率が高く なる —> 特徴的なユーザリストと記事を手動で作り、既存手法とA/Bテス ト。 分析結果をどう使うか 運営による改善手法 12
13. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. 3. 機械に置き換えて最適化を加速
14. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. オフライン検証のベースラインとして、人気のあるコンテンツを全員に配信した ときを想定する。 Cell/Itemを表示したらAnalyticsにimpression eventを送信し、Clickした らclick eventを送信してBigQueryに格納する。イベント数で割り算したCTR を人気記事の定義とした。 例えば2日前のCTRが高いものを掲載したと仮定して、1日前にクリックされた かを確認する。これをBigQueryのqueryとして実装する。 Popular Model オフライン検証のベースライン 14
15. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. 類似ユーザに人気の記事を配信することで、CTRが上がるという仮説を検証し た。 ユーザをいくつかのクラスタに分類する。 分類結果をBigQueryに送信し、クラスタ毎のCTRを集計する。 定期的に集計してストレージに格納しておき、ユーザは所属するクラスタ内で CTRが高い記事を一覧表示する。 これをPopular Modelとオフラインで比較して、既存手法とオンラインで比較し た。 Segmentation Popular Model 素朴な機械化　 15
16. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. LIMIAにはtwitterのようにユーザをフォローする機能がある。フォロー数が多 いほど来訪頻度が高いことが分かっている。興味のあるユーザを推薦すること でフォロー数が増えるという仮説を検証した。 BigQueryにあるフォロー情報を使ってUser x Userの行列を作る。 コサイン距離を計算するUDFを作り、類似ユーザを抽出した。自分がフォロー している人の類似ユーザや類似ユーザがフォローしていて自分がしていない人 を推薦した。 協調フィルタリング UDFを使った手法 16
17. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. まとめ
18. Copyright © LIMIA, Inc. All Rights Reserved. • BigQueryにデータを集約することで、SQLさえ書ければ分析可能となっ た。 • 分析する人が増えたので、ユーザやアイテムへの理解が進み、機械化が 可能となった。 • 詳細については「グリー技術書典部誌2019秋号」に掲載し、技術書典7@ い07Cで頒布予定。 グリー技術書典部のブースに遊びに来てください！ まとめ 18