スルーされない広告つくれてますか？

スマホ時代にパフォーマンスをあげるインフィード広告のつくりかた（2015年9月）

Transcript

1. スルーされない広告作れてますか 
 〜 スマホ時代にパフォーマンスをあげるインフィード広告のつくりかた 〜 加来 幸樹（ か く こ う き ） 2015.09.08
2. 広告は無視（スルー）される時代
3. 広告とコンテンツの結婚
4. インフォマーシャル
5. プロダクトプレイスメント
6. アドバトリアル（記事広告）
7. プロ野球中継のラジオCM ピ ッ チ ャ ー の 交 代 を お 知 ら せ ・ ・ ・ し よ う と し ま し た が 、 選 ⼿ が 不 ⾜ し て お り ま す 。 そ の た め 、 打 ち 込 ま れ て い る ピ ッ チ ャ ー 吉 ⽥ の 続 投 を お 知 ら せ 致 し ま す 。 ご め ん … 吉 ⽥ ！ そ ん な 時 は 、 ご 連 絡 く だ さ い 。 ⼈ 材 を 求 め る 職 場 に ・ ・ ・
8. 広告とコンテンツを⼀体化する⼿法が 様々なタッチポイントで開発・活⽤されている そして、スマホ広告での⼿法の１つが…
9. In-feed Ads インフィード広告
10. 各メディアの記事・コンテンツと ⼀体感のあるデザイン、フォーマットで 設置された誘導枠のこと In-Feed Ads ?
11. 広告とコンテンツの結婚
12. イ ン フ ィ ー ド 広 告 を 採 ⽤ す る 主 要 ス マ ホ メ デ ィ ア Facebook Twitt er Gunosy Sma rt News 2015年 10⽉〜 Instagram Yahoo! 2015年 4⽉〜
13. 具 体 的 に は こ う い っ た 広 告 で す Facebook Yahoo! Instagram
14. インフィード広告はパフォーマンスが⾼く Webプロモーションに⽋かせない存在に CTR CVR Ads Spend ROAS 全ての指標で従来型バナー広告を上回る クライアント企業さまが⼤多数！（ 当 社 調 べ ）
15. 従来型の バナー広告 よりコンテンツと⼀体化した インフィード広告
16. インフィード広告は なぜパフォーマンスが⾼くなるのか？
17. スルーされず、クリックの量と質が⾼い イ ン フ ィ ー ド バ ナ ー 読まれている！ ࣍ʹདྷΔͷ͸ίϨʂ࿩୊ͷϚϯΨΞϓϦ
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18. 適切な情報を
 届ける スルーされずに インフィード広告の本質
19. 適切な情報を
 届ける スルーされずに インフィード広告制作に必要なスタンス
20. 適切な情報を
 届ける インフィード広告制作に必要なスタンス 各メディア独⾃の コンテンツ⾵ 広告表現 パフォーマンスが⾼いインフィード広告クリエイティブの条件
21. 各メディア独⾃の コンテンツ⾵ 広告表現 当然、メディアごとのUX は異なるので、 適切なコンテンツ⾵の表現も異なってくる
22. 例えば…
23. Yahoo! JAPAN
24. このような タイムラインで 記事を読みます Yahoo!のUX特性
25. 撮影写真の記事⾒出しが⼤半を占め る
26. ※上記すべてが弊社実績というわけではありません。またあくまでサンプルとしての選出であり実際のパフォーマンス差異を明⽰するものではありません。 バナー⾵デザインよりも写真イメージメイン
27. 芸能⼈やスポーツ選⼿の記事が多い
28. ※上記すべてが弊社実績というわけではありません。またあくまでサンプルとしての選出であり実際のパフォーマンス差異を明⽰するものではありません。 固有名称が⼊っている原稿は注⽬されやすい
29. Gunosy SmartNews
30. ［U X 特性］ 利⽤ス タ ンス が少し 異な る Gunosy Smart
 News レコメンドで 雑念なく 読ませる
 （受動的） 縦横無尽に 好きなものを 探させる
 （能動的）
31. Gunosy Smart
 News ※上記すべてが弊社実績というわけではありません。またあくまでサンプルとしての選出であり実際のパフォーマンス差異を明⽰するものではありません。 化粧品 ⼈材 （受動的） （能動的） ミーハーでキャッチーな ⾔い回しや訴求 より端的な⾔い回しで 具体内容を訴求
32. Facebook Twitter
33. ［U X 特性］ 主に ⾒ら れる要素が異な る Facebook Twitter 主に テキストが ⾒られる 主に 写真が ⾒られる ※Simleusabilityによるアイトラッキング調査より
34. Facebook ※上記すべてが弊社実績というわけではありません。またあくまでサンプルとしての選出であり実際のパフォーマンス差異を明⽰するものではありません。 Twitter 写真の題材・表現を UGC⾵にする モチーフを ⾷べ物に インスタ⾵の フィルタ テキストの主体・表現を UGC⾵にする
35. と、⾊々ありますが これだけは⾔いたいです
36. 各メディアごとに異なる 表現⼿法での 原稿制作が求められる 同⼀原稿の横展開では基本的に成功できない！
37. ネイティブな広告制作頑張りましょう！ To Be Native…