INTERNATIONALE SEO MET EASYTOYS, HOE EASYTOYS WERKT AAN INTERNATIONALE ZICHTBAARHEID

Transcript

1. INTERNATIONALE SEO AUTORITEIT BOUWEN BUITEN DE NEDERLANDSE MARKT
2. AGENDA INTRODUCTIE WAAROM INTERNATIONALE SEO? STRATEGISCHE KEUZES TECHNIEK CONTENT AUTHORITY STAPPENPLAN VOOR ‘CONQUERING A NEW COUNTRY’
3. INTRODUCTIE
4. OVER AXEL & EASYTOYS AXEL BERNATH • SEO specialist (23 jaar oud) • Game PC’s bouwen • Basketball • Verantwoordelijk voor SEO activiteiten EasyToys in 9 landen + Beate Uhse in 6 landen & 17 verschillende shops EASYTOYS • Marktleider in Nederland in de markt van sexual wellness • Ambitie om in Europa de grootste speler te worden • Actief sinds 2007 • Beate Uhse & EasyToys exploiteren samen • 17 internationale webshops
5. OVER DENNIS & SEEDERS DENNIS AKKERMAN • Ondernemer (28 jaar oud) • Doing SEO sinds 2014 • PEC Zwolle • Lezer (60 boeken in 2020) • Trotse eigenaar van Seeders SEEDERS • Online marketing agency • Sinds 2014 • Gespecialiseerd in internationale SEO • Uitgebreid linkbuilding netwerk • 4 vestigingen: Zwolle (HQ) en Amsterdam (NL), Düsseldorf (DE) en Antwerpen (BE).
6. WAAROM INTERNATIONALE SEO?
7. WAAROM INTERNATIONALE SEO? • Met name Nederlandse e-commerce markt is erg; ‘crowded’ 250+ webshop met omzet van € 7 miljoen +; • Nederland naar consumenten aantallen relatief kleine markt; • De grens over biedt veel kansen en nieuwe afzetmarkten; • SEO biedt een duurzame manier van marktpenetratie; • Lage kosten structuur, geen dure beurzen, winkels of sales teams nodig om een nieuwe markt te exploiteren; • Explosieve groei is mogelijk bij het uitvoeren van een effectieve internationale SEO strategie.
8. STRATEGISCHE KEUZES TECHNIQUE CONTENT AUTHORITY
9. STRATEGISCHE KEUZES
10. STRUCTURE CCTLDS EasyToys .de EasyToys .fr EasyToys .es
11. STRUCTURE SUBDOMAINS FR.EasyToys .com DE.EasyToys .com ES.EasyToys .com
12. STRUCTURE SUBDIRECTORIES EasyToys .com/de EasyToys .com/fr EasyToys .com/es
13. ONE LANGUAGE DOMAIN EasyToys .com
14. VOOR & NADELEN SITESTRUCTUUR V.S GEO TARGETING & AUTORITEIT GEO TARGETING AUTHORITY ccTLD’s ★★★ ★ Subdomains ★★ ★★★ Subdirectories ★★ ★★★ One language domain ★ ★★
15. STRUCTUUR EASYTOYS TLD STRUCTUUR • Gekozen voor een ccTLD strategie • EasyToys wil graag een sterke présence opbouwen in lokale markten • Consumenten kopen sneller op websites in de lokale language TLD • Ook krijgt een lokale TLD over het algemeen sneller zichtbaarheid SEO wise
16. CONTENT STRATEGIE
17. HOE BEGINNEN WE? WIE ZIJN JE CONCURRENTEN? Top 5 competitors op het zoekwoord ‘sextoys’ in Frankrijk
18. KEYWORD RESEARCH OP WELKE ZOEKWOORDEN RANKEN ZIJ?
19. KEYWORD RESEARCH OP WELKE ZOEKWOORDEN HALEN ZIJ HUN TRAFFIC BINNEN?
20. CONTENT STRATEGIE • Money keywords laten we landen op categoriepagina’s; • Longtail keywords landen op magazine omgeving. • We gebruiken altijd native copywriters voor contentcreatie; • Websites als Upwork zijn hiervoor handig; • Kosten zijn vaak heel laag; • We zijn vaak belazerd; • Google Translate vertalingen; • We werken met een ‘Two step verification model’; • Werk met twee tekstschrijvers waarbij de ene het werk van de andere nakijkt.
21. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK Categorie Landingspagina Blogartikelen FAQ pages Categorie Landingspagina Money Keywords landen op categoriepagina’s; Longtail keywords landen op magazine omgeving .
22. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK LOWER FUNNEL TRAFFIC → HTTPS://ADAMETEVE.FR/ Meest uitgevoerde zoekopdrachten Aantal klikken plug anal 3430 sex toys 3313 sextoy homme 3287 bdsm 3227 vibromasseur 3091 gode ceinture 2506 fleshlight 2327 masturbateur 1906 strapon 1810 Bron: Google Search Console
23. CONTENT STRATEGIE IN DE PRAKTIJK Meest uitgevoerde zoekopdrachten Aantal klikken porno audio 1042 cim sexe 888 owo sexe 474 meilleur masturbateur 426 audio porno 414 cif sexe 378 meilleur masturbateur homme 368 audio porn 344 cim cif 280 UPPER FUNNEL TRAFFIC → HTTPS://MAG.ADAMETEVE.FR/ Bron: Google Search Console
24. CONTENT STRATEGIE MEERTALIG • Vertel Google voor welke regio en taal je content bedoelt is • Dit is vooral handig voor .com / .eu domeinen die meerdere talen laden • Het voorkomt duplicate content • Hiervoor maak je gebruik van zogenaamde Hreflang tags
25. AUTHORITY
26. INTERNATIONAAL AUTORITEIT BOUWEN MET EASYTOYS NEDERLANDSE LINKBUILDING
27. DE SEEDERS LINKBUILDING PIRAMIDE INTERNATIONAL LINKBUILDING
28. INTERNATIONALE BLOGGERS STRATEGIE
29. INTERNATIONALE PUBLISHERS STRATEGIE Methode: Pros / Cons Kosten Bloggers/platformen rechtstreeks benaderen Veel werk, lage opbrengst € Artikelplatformen (Trustfactory.bz) Makkelijk, wel kans dat domeinen al heel veel voor linkbuilding gebruikt zijn €€ Artikelen via agency Weinig werk, hoge kosten €€€ PUBLISHING STRATEGIE
30. INTERNATIONALE DIGITAL PR STRATEGIE
31. INTERNATIONAL PR AANVLIEGROUTES Methode: Pros / Cons Kosten Verspreiden via PR Databases Grote aantallen, verschillen in opbrengst € Verspreiden via PR Portals Grote aantallen, lage kwaliteit €€ Verspreiden via Persbureaus Lage aantallen, kans op grote plaatsingen gorter €€€ Betaald plaatsen Duur, wel mogelijkheid om commerciële anchors mee te nemen €€€€ DIGITAL PR STRATEGIE
32. WAT LEVERT HET OP? • SEO is een lange termijn investering het kan dus best even duren voor het rendeert; • SEO is een sterke aanjager voor het bouwen van een merk; • SEO is duurzaam en brengt ook op lange termijn geld op i.t.t andere kanalen; • SEO is een relatief goedkope entry strategie; • SEO is in veel landen ook nog steeds een uitstekend conversie kanaal. RESULTATEN SEO
33. STAPPENPLAN VOOR ‘CONQUERING A NEW COUNTRY’
34. 1. Maak een keuze voor de juiste vorm/structuur; 2. Implementeer hreflang tags als je voor een internationale structuur gaat; 3. Onderzoek wie je concurrenten zijn en hoe zij hun verkeer binnenhalen; 4. Maak een lokaal zoekwoordonderzoek op basis van de e-commerce funnel; 5. Maak op basis van je zoekwoordonderzoek een contentplan; 6. Zorg voor sterke content geschreven door native schrijvers; 7. Laat je content checken door een tweede tekstschrijvers; STAPPENPLAN (1/2) CONQUERING A NEW COUNTRY
35. 8. Implementeer structured data; 9. Ga aan de slag met je linkbuilding strategie; 10. Zet middels PR vanuit data in op het snel verkrijgen van veel backlinks vanuit lokale media (verhoogt domein autoriteit breed); 11. Start vervolgens voorzichtig met het bouwen van een linkprofiel op landingpage/categorieniveau & forum links/pr portals; 12. Bouw aan een natuurlijke anchor text verdeling (Gebruik in grote markten max 25% commerciële anchors); 13. Bouw op maandelijkse basis, zorg voor een constante stroom (min ⅔ backlinks per maand); 14. Monitoren, bijschaven, verbeteren en uitbreiden. STAPPENPLAN (2/2) CONQUERING A NEW COUNTRY
36. QUESTIONS? STEL JE VRAGEN BIJ STAND 344 BIER & FRIS STAAN KOUD