Valantic

Transcript

1. Interne- en externe Kanaalconflicten: VOOR EENS EN ALTIJD OPGELOST Sander Berlinski | Juni 2022
5. 5 PRIMERA DIGITALE STRATEGIE 2018 Primera.nl positieve ROI binnen 2 jaar Meer bezoekers per winkel per week
6. Iedere pijl levert een potentieel conflict op 7 Consumer Brand manufacturer Retailer X Online retailer Online kanaal Offline kanaal D2C online channel D2C offline channel Retailer Y Online kanaal Offline kanaal
7. Na deze presentatie weet je... a) Wat de meest voorkomende oorzaken van kanaalconflicten zijn. b) Wat de 7 basis conflict management strategieën zijn. c) Hoe je de juiste strategie en bijbehorende tactics kiest voor jouw organisatie.
9. Conflicterende doelstellingen en KPI’s
10. CROSS-FUNCTIONAL KPI’S OPLOSSING TEGENGESTELDE BELANGEN: Strategy Strategy Tactics Tactics Execution Execution Retail E-commerce EBITDA REVENUE SHARE ECOM ROPO REVENUE ROAS OMZET # ECOM STORE ORDERS GOOGLE STORE VISITS # #CUSTOMER ACCOUNTS #STORE- LOCATOR VIEWS #VISITORS CONVERSION #TRANSACTIONS IN STORE ORDER VALUE
11. 12 MARKETING / COMMUNICATIE OVERLAP OORZAAK
12. 13 PRIJSVERSCHILLEN OORZAAK
13. TE INTENSIEF DISTRIBUTIESTELSEL OORZAAK
14. SELECTIEF DISTRIBUTIESTELSEL OPLOSSING OPLOSSING INTENSIEF DISTRIBUTIESTELSEL, MARKETING OVERLAP & PRIJSVERSCHILLEN
15. D2C IS DE #1 OORZAAK VAN KANAALCONFLICTEN OORZAAK
17. 1) MARKT- DIFFERENTIATIE Bedien een ander klantsegment met kanaal A dan het conflicterende kanaal B. 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
18. 1) MARKT-DIFFERENTIATIE VOORBEELD
19. 2) PRODUCT- DIFFERENTIATIE • Bundels • Web only assortiment • Complementaire services • Restvoorraden • … 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
20. 2) PRODUCT- DIFFERENTIATIE VOORBEELD
21. 3) KANAAL- ONDERSTEUNING • Merkbekendheid stimuleren • Storefronts faciliteren • Voorraden ontsluiten • Store visits stimuleren • … 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
22. 4) CONFLICT VERMIJDEN LET OP: wel open communiceren over plannen o Partner events o Account managers o Nieuwsbrief 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
23. 5) KANAAL- DOMINANTIE Let op: alleen bij een zeer sterke positie in de markt en keten 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
24. 6) INFORMATIE- DELING • Marketing data • Sales daa • Marktonderzoeken • Klikdata • Usability tests 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
25. 6) INFORMATIE-DELING VOORBEELD Scenario: You had your birthday last week and you are celebrating it this weekend with friends and family. You don’t want to spend to much and you will not drink the wine yourself. But, you do want to give your guests good and delicious wine. Go look for a nice wine to give to your guests at the current websites. o Taste profile : Not important o Occasion : Birthday o Budget : Low
26. 7) WINST- DELING Persoonlijke tip: doe het niet! 7 CONFLICT MANAGEMENT STRATEGIEEN
30. Stap 1: conflictmanagement assessment SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Rahim, 1983
31. Stap 1: conflictmanagement assessment SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Obliging Integrating Avoiding Dominating Compromising Concern for others Concern for self Low Low High High
32. Stap 1: conflictmanagement assessment SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Obliging 4.5 Integrating 7.0 Avoiding 3.2 Dominating 6.4 Compromising 6.7 Concern for others Concern for self Low Low High High
33. Stap 1: conflictmanagement assessment SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Kanaalondersteuning Product-differentiatie Markt-differentiatie Conflict-vermijdend Kanaal-dominantie Winst-deling Informatie-deling Concern for others Concern for self Low Low High High
34. • Wat is de afhankelijkheid van het kanaal? o Meer of minder dan 15% van de omzet? • Wat is de macht van onze organisatie in de keten? o Marktaandeel? • Is er voldoende intern draagvlak? • Wat doen concurrenten? SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Stap 2: analyseer de impact van gewenste strategie
35. Stap 3: bepaal kanaal tactics SELECTEREN VAN DE JUISTE STRATEGIE Kanaal in relatie tot D2C Transacties Communicatie New business Assortiment Pricing Promoties Retail offline Ondersteunen met store locator Dominant Dominant Dominant Conflict vermijden Trade marketing (ondersteuning) Retail online Dominant Dominant Dominant Differentiatie op outlet producten Conflict vermijden Trade marketing (ondersteuning) Marketplaces Dominant Geen dominantie mogelijk ivm restricties Dominant Dominant Conflict vermijden Dominant
36. 37 Bedankt voor jullie aandacht!
37. Nu weet je... a) Wat de meest voorkomende oorzaken van kanaalconflicten zijn. b) Wat de 7 basis conflict management strategieën zijn. c) Hoe je de juiste strategie en bijbehorende tactics kiest voor jouw organisatie.