Zo integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA - WWV Summer Edition 2021

Transcript

1. Zo integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA.
2. Hi. NICE TO MEET YOU! Mark van Hattum Directeur
3. Actief sinds 2010. Meer dan 10 jaar ervaring Gecertificeerd door Google, Microsoft en Amazon 4x op rij winnaar van de FD Gazelle in 2017, 2018, 2019 en 2020 Klanten in Nederland en België +30 collega’s volledig gefocust op online marketing OVER MVH MEDIA. Emerce100 Marketingbureaus middelgroot
4. Lokaal als groeipijler Voor Google en voor jouw organisatie!
5. Lokaal als kans ‘Soon, all queries wille be local queries’ Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Google laat steeds meer gepersonaliseerde resultaten zien • Veel en vaak lokale antwoorden • Mobiele telefoon maakt gebruik van GPS-locatie • Lokale online marketing is meer dan alleen Google Mijn Bedrijf • Lokale SEO wordt door bijna niemand volledig benut (= kans!) • Onderbelicht onderwerp in de ‘SEO wereld’ • Google voegt steeds meer Lokale veranderingen / features aan de zoekresultaten toe
6. Back to the old days Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
7. Google vs marketplaces Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
8. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
9. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
10. Waarom is lokaal de grootste kans? Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie 0 2 4 6 8 10 12 Januari Februari Maart April Mei Juni Aantal wijzigingen in Google Mijn Bedrijf 2021 Aantal wijzigingen https://www.mvhmedia.nl/lokale-strategie/google-my-business-tijdlijn/ 37 wijzigingen in 2021(!)
11. Nagenoeg altijd een locatie beschikbaar Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
12. Customer Journey Omnichannel Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
13. Customer Journey Omnichannel Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Belangrijkste KPI’s om op te sturen
14. SEO en Lokaal. Zo maak je er gebruik van
15. Zoekvolumes Scorebordjournalistiek Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
16. Zoekvolumes Scorebordjournalistiek Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Keywords + locatie • Zoekintentie gemakkelijk te achterhalen • Verschil in zoekvolumes Landelijk zoekvolumes Lokaal zoekvolume
17. Scorebordjournalistiek Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
18. Google helpt je Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie En zo voor elke mogelijke (fysieke) locatie uit te voeren. Vernieuw jouw zoekwoordenonderzoek obv intentie
19. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Allemaal lokale elementen! Vernieuw jouw zoekwoordenonderzoek obv intentie
20. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Allemaal lokale elementen! Makkelijk te exporteren en te filteren
21. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Ranking rapporten Vertellen je niet altijd de waarheid
22. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Ranking rapporten Vertellen je niet altijd de waarheid
23. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Ranking rapporten Vertellen je niet altijd de waarheid Rapporteer op de locaties van jouw winkels
24. Google Mijn Bedrijf Profiteer van hoge CTR’s en lokale klanten
25. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Google Mijn Bedrijf Hoe kom je bovenaan?
26. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Google Mijn Bedrijf Hoe kom je bovenaan? LOCATIE LINKS REVIEWS
27. Google Mijn Bedrijf Zó maak je wel het verschil Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
28. Goolge Mijn Bedrijf Zó maak je wel het verschil Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Fix the basics • Compleet en accuraat profiel
29. Google Mijn Bedrijf Zó maak je wel het verschil Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Vul je Google Mijn Bedrijf profiel zo volledig mogelijk • Easy + volledig in eigen beheer • Bedrijfsnaam • Website URL (button) • NAW gegevens • Openingstijden • Categorie • Etc. • Aangepaste openingstijden bijhouden Meerdere categorieën
30. Google Mijn Bedrijf Zó maak je wel het verschil Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
31. Lokale pagina’s Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
32. Lokale pagina’s Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Één dienstverlening of (type) product? • Zowel homepage als [specifieke pagina] optimaliseren • Één locatie maar meerdere diensten? • Specifieke landingspagina [dienst / product] + [locatie] optimaliseren • Locatiepagina’s doen het over het algemeen beter dan homepages • Homepage heeft voor Google een overkoepelende functie • Ook in ‘reguliere’ SEO
33. Lokale pagina’s Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • NAW (consistent) • Google Maps embedden • Basic SEO factoren: • Lokale keywords in Meta titel + description • Lokale keywords in Content • Link naar top categorieën • Zorgen voor E-commerce / Aanvragen vanuit GMB Zo bouw je de beste locatiepagina’s
34. Beste locatiepagina E-commerce en locaties Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
35. Beste locatiepagina E-commerce en locaties Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
36. Google Ads & Lokaal Optimaal rendement tussen online & offline
37. Google Ads Maakt ook een beweging naar lokaal Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Local campaigns • Adverteren in Google Maps • Display netwerk • Youtube • Search network • Focus op store visits • Maakt gebruik van smart bidding
38. Google Ads Meer onderweg Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
39. Google Ads Local campaigns Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
40. Google Ads Nadelen local campaigns Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Om impact te maken een serieus budget nodig • Black box in beheer • Branded vs non branded zoekopdrachten Niet direct een voorstander van
41. Google Ads Google Shopping Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
42. Google Ads Local Inventory ads Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
43. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
44. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
45. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
46. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
47. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Twee productfeeds Één stockfeed
48. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Store code = GMB code Itemid = Product code uit de local feed Quantity = Beschikbare voorraad bij die winkel Price = Gevoerde prijs bij die winkel (vaak hetzelfde als de hoofdfeed) Zorg ervoor dat dit bestand actueel en accuraat is. Anders mis je veel conversies. Dit is leidend
49. Google Ads LIA Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
50. Google Ads LIA – Next step Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Beschikbaar in Nederland
51. Google Ads LIA – Coming up. Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Beschikbaar in Nederland Coming up in LIA
52. Google Ads LIA & Machine learning biedingsstrategieën Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Activeer LIA in de shopping campagnes • Maak gebruik van smart bidding • Signalen zoals verhoogd bod tijdens openingstijden, dichtbij de winkel, apparaat, type koper (prijs/kwaliteit) etc. etc.
53. Google Ads LIA & Machine learning biedingsstrategieën Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • LIA integratie zorgt voor maximale relevantie à Verhoogde conversie +~27%
54. Google Ads Inzet locaties als dynamisch element Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Ad customizers zijn handig voor maximale relevantie • Efficiënt te onderhouden • Weinig adverteerders benutten ze echt goed. • Ad customizers zijn aan te passen per gebied / zoekwoord • Inzet plaatsnamen icm targetregio altijd een goed idee • Goed voor CTR à Hogere AD Rank à Lagere CPC prijs à Betere CPO
55. Google Ads Inzet locaties als dynamisch element Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Mogelijk in Responsive advertenties • In Uitgebreide tekstadvertenties alleen via Ad customizers
56. Google Ads Inzet ad customizers Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
57. Google Ads Inzet ad customizers Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
58. Google Ads Inzet ad customizers Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
59. Google Ads Inzet ad customizers Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Maar ook
60. Google Ads Inzet ad customizers Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
61. Google Ads Offline winkelbezoek belangrijk? Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Stuur op andere conversies…
62. Google Ads Bepaal focus campagnes Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Drie soorten campagnes • Online naar online à Gericht op e-commerce • Online naar offline à Gericht op verkeer naar de locatie • Online naar Online/Offline à Gericht op beide (OMNI) • Bepaal per campagne een andere conversie-instelling • In sommige gevallen een ander account aan te raden • Andere waarde voor store visits • Andere gewenste instelling voor “Click through conversion window” • Store visits wel/niet onderdeel maken van shoppingresultaten • Zou per campagne moeten verschillen
63. Google Ads Maak “Slim” Gebruik van smart shopping Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Smart shopping • Inzet voor stimuleren fysieke winkelbezoeken wel zinvol • Smart shopping optimaliseert op ROAS én Maximaliseer conversiewaarde • Voeg daarom fictief waarde toe aan een “lokale” actie Neem altijd E-commerce tracking mee voor de juiste sturing
64. Google Ads Maak “Slim” Gebruik van smart shopping Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie Conversie: €1,- Conversie: €3,-
65. Conversie: €5,- Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
66. Conversie: €7,- Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie
67. Google Ads Maak “Slim” Gebruik van smart shopping Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie • Smart shopping gaat nu optimaliseren voor conversies die meer opleveren • Hogere biedingen voor meer lokale interactie • Maximaliseer conversiewaarde icm ROAS strategie = Doeltreffend
68. Tips voor snelle resultaten
69. Tips Om direct tot actie over te gaan Zó integreer je jouw fysieke locaties optimaal in je SEO en SEA strategie 1. SEO: Vernieuw je zoekwoordenonderzoek op basis van de locatie én intentie 2. SEO: Review jouw GMB profiel en maak deze completer 3. SEO: Kies de juiste strategie voor locatiepagina’s en lokale content 4. SEA: Implementeer de locaties dynamisch in Google Ads 5. SEA: Google shopping! LIA! 6. SEA: Stuur op lokale interacties als soft conversies Neem dit direct mee in G4 als events
70. Bedankt voor jouw komst!