5 Insights de SEO puestos bajo la lupa

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1. 5 Insights de SEO puestos bajo la lupa Por Martin Noziglia Mene
2. Soy Licenciado en Administración y trabajo en SEO desde hace más de 18 años. Me inicié creando, desarrollando, posicionando y monetizando mis propios sitios en distintos nichos temáticos. Tengo experiencia en agencias e inhouse atendiendo a decenas de marcas líderes en sus industrias. Actualmente soy SEO Director en Aprende Institute. Soy un convencido de que SEO y buenos resultados son la conjunción de ir siempre más allá, de obsesionarse con la práctica permanente, de testear más allá del campo de acción, de ser empático, focalizado en la excelencia y de vivir para el proyecto que se esté llevando adelante.
3. 1. ¿Importa la extensión en el contenido? Por Martin Noziglia Mene
4. No es un factor de posicionamiento oficial
5. ¿Cuántas palabras o cuál debería ser la extensión? La pregunta del millón
6. Entre 300 a más de 2000 palabras ¿Qué se dice habitualmente? X
7. Opinión generalizada + Extensión + Calidad de la información + Backlinks Pocas palabras = Contenido de “baja calidad” para los buscadores X X
8. El camino hacia el éxito parece ser • El contenido más largo conduce a más enlaces. • Más enlaces conducen a mejores rankings (y más tráfico orgánico). X
10. ¿Entonces, más palabras es mejor ¿verdad?
11. ¿Qué opina John Mueller? “Más palabras no significa calidad”
12. En ocasiones + Texto - Foco X X
13. ¿Qué dicen otras voces? Escribir contenido más largo facilita que el algoritmo de Google descubra de qué se trata su página. Las piezas más amplias bien escritas también lo posicionan como una autoridad en el tema y le permiten clasificar para variantes LONG TAILS.
14. c Qué dice la guía para principiantes de Google X
15. Basta de correr atrás del número de palabras X
16. Un caso para desmitificar la extensión 1200 Palabras 2500 Palabras c mailchimp.com/marketing-glossary/seo/ https://www.semrush.com/blog/what-is-seo/
17. Mis conclusiones • Ver el tipo de contenido que está rankeando bien • Resolver rápidamente el pain point y no generar introducciones innecesarias por el solo hecho de sumar palabras. • Resolver la intención de búsqueda. • Cubrir en profundidad la consulta principal. • Añadir contenido interactivo y videos (en lo posible). • Estructurarlo de manera lógica. • Mejorar su EEAT.
18. Entender bien a nuestra audiencia X
19. 2. ¿Sirven las Zero Search Kws? Por Martin Noziglia Mene
20. ¿Qué son específicamente las búsquedas de volumen cero? Son Keywords Long-Tail hiper específicas
21. ¿En qué se diferencian de las long tail? En esencia son lo mismo, sin embargo no son registradas por las herramientas. Por lo tanto conviene usar las herramientas solo a modo de guía y combinar con investigación en Google directamente.
22. Visión tradicional • Trabajar keywords de alto volumen y no perder tiempo con búsquedas SIN VOLUMEN. • Muchos profesionales ignoran las palabras clave con un volumen de búsqueda cero porque creen que nadie está buscando ese término.
23. ¿Qué decir del origen de los datos? • Las herramientas en general no capturan bien las palabras clave de bajo volumen (necesitan una cierta cantidad de datos antes de que la palabra clave pueda registrarse en su base). 6K millones de búsquedas diarias son imposibles de procesarse
24. Pueden ser extremadamente valiosas si tienen la intención de búsqueda adecuada - Qué duración tiene la carrera de abogacía en argentina - Cuántos años son de abogacía en argentina - Cuánto dura la carrera de abogacía en argentina ¿Por qué elegirlas?
25. Nuevas chances a diario 15% y 20% de las búsquedas que se hacen en Google a diario son nuevas
26. Son la manera más veloz de crear nuevas audiencias
27. ¿Cómo detectarlas? RRSS y data de atención al cliente
28. Beneficios • Impactar a la audiencia adecuada. • Menos competencia. • Más tráfico (15% jamás buscado). • Muchas más chances de convertir.
29. Consideraciones a tener en cuenta • Pensar cómo buscan los usuarios y de acuerdo a su experiencia (Google Starter Guide) • Un usuario sin experiencia usará una frase menos convencional, que aquellos con experiencia en un tema “vaso largo para hacer tragos con gin transparente” vs “vaso highball para preparar tom collins” Usar una ZVS en instancias iniciales de una tendencia
30. Caso Zero Volumen 107 clics
31. Caso Zero Volumen 71 clics
32. 3. ¿Google tiene en cuenta las faltas de ortografía y los errores gramaticales? Por Martin Noziglia Mene
33. Primero recordar No es un factor de posicionamiento oficial
34. ¿Qué dice Google en su SG? Redacta textos fáciles de leer A los usuarios les gusta el contenido bien escrito y fácil de entender. Qué debes evitar: • Redactar texto de mala calidad con muchos errores ortográficos o gramaticales. • Publicar contenido extraño o mal escrito.
35. ¿Qué dice Google en sus QRG? El contenido “low quality” tiene muchos problemas: información inexacta/sin sentido y falta total de edición con ortografía y gramática deficientes; ambas características combinadas justifican la baja calidad. X
36. ¿Qué decía Matt Cutts años atrás? Los sitios con mejor ortografía y gramática tienen más reputación = Usuarios más felices
37. ¿Y John Mueller? • Es un área gris • Afecta SEO pues si los rastreadores no pueden determinar de qué se trata la página, no se puede indexar el contenido adecuadamente. • El contenido con errores ortográficos y gramaticales tiende a parecer (es) de baja calidad.
38. ¿Y John Mueller? Preocuparse más por los errores ortográficos y gramaticales que por el HTML roto (a menos que el HTML esté tan roto que los rastreadores no puedan entenderlo correctamente)
39. Un algoritmo que maneja las faltas de ortografía • Google tienen una mejor manera de entender la ortografía (nuevo algoritmo de ortografía de 2020) • Aprende de los errores ortográficos únicos y menos comunes. • Analiza millones de parámetros en segundos (uno de los más poderosos de Google) En resumen: el Algoritmo sabe como manejar eficazmente las faltas de ortografía
40. ¿Deberíamos preocuparnos por la ortografía y la gramática en SEO?
41. SI X
42. La gramática y la ortografía podrían afectar la experiencia del usuario independientemente de los rankings de Google
43. Mayormente puede NO afectar los rankings, pero SI puede afectar directamente a la CONVERSIÓN u otras métricas de negocio Mi Conclusión
44. Caso Sitio de nicho escrito con herramienta de IA arcaica llena de errores de ortografía (español)
45. 4. ¿PUBLICAR O ACTUALIZAR esa es la cuestión? Por Martin Noziglia Mene
46. No vamos a inventar la pólvora • Pero si reafirmar que la actualización del contenido publicado es una de las top estrategias SEO para mantener e incrementar tráfico. • Y es vital definir un proceso para hacerlo con frecuencia.
47. Brinda muchos beneficios a nuestra estrategia X
48. Aportes del Contenido actualizado “Fresco” Contenido que se actualizó recientemente, se actualiza con frecuencia o se publicó recientemente. • Brinda confianza y una mejor experiencia a los usuarios • Incrementa la tasa de rastreo • Mantiene y mejora posiciones
49. Para algunas consultas los documentos más antiguos pueden ser más útiles, por lo tanto su actualización NO tiene discusión. Según una patente de Google X
50. No olvidar Google utiliza un algoritmo de actualización, diseñado para brindar los resultados más actualizados".
51. Atención!
52. Actualizar contenido no es cambiar el año en el título Sigue rankiando en top 5 para búsqueda competitiva Google lo ignora por completo
53. ¿Cuáles son las principales razones para actualizar el contenido?
54. Razones para auditar el contenido publicado Desactualización
55. Cambios en el comportamiento del usuario X Razones para auditar el contenido publicado
56. La competencia está en constante movimiento X Razones para auditar el contenido publicado
57. Ingreso de nuevos competidores X Razones para auditar el contenido publicado
58. Por lo tanto X
59. ¿Qué contenido revisionar?
60. Páginas que perdieron tráfico y posicionamiento (seleccionar un período de 12 meses) TENER EN CUENTA LAS BAJAS DE TRÁFICO ESTACIONALES ¿Qué contenido revisionar?
61. Las top Páginas del sitio ¿Qué contenido revisionar? MEJOR PREVENIR QUE FIXEAR
62. Contenido que nunca performó BUSCAR RAZÓNES ¿Qué contenido revisionar?
63. ¿Qué mirar al actualizar?
64. ¿Qué tener en cuenta al actualizar el contenido? Formato Check en Ahrefs KW Explorer o SERPS • Definiciones (What is, What are) • How Tos • Guías • Listicles • Longform
65. ¿Qué tener en cuenta al actualizar el contenido? Competencia Content Gap en Ahrefs • Analizar manualmente los resultados. • Ver estructura y jerarquía más puntos clave cubiertos. • Ver que están haciendo distinto y cerrar gaps
66. 2 tips para hacerlo rápido
67. Quick tip #1 para buscar oportunidades https://searchengineland.com/guide/what-is-seo https://moz.com/learn/seo/what-is-seo https://mailchimp.com/marketing-glossary/seo/ What Is SEO – Search Engine Optimization? What Is SEO? Search Engine Optimizartion (SEO) How does SEO work? Why is SEO important? How does SEO work? Why is SEO important for marketing? How does SEO work? Why SEO focus on Google? How can I learn SEO? Measure and track your SEO progress with Moz Pro How Google makes money? How can I learn SEO best practices? Ver los Encabezados Si vamos a hablar de ¿Qué es SEO? y tener chances de posicionarnos NO podemos dejar de mencionar ¿Cómo funciona SEO?
68. Quick tip #2 para buscar oportunidades Hacer un content gap con ahrefs
69. ¿Qué hacemos con el contenido “irrecuperable”? LO REDIRECCIONAMOS LO ELIMINAMOS LO DESINDEXAMOS
70. ¿Qué hacer post update del contenido? COMPARTIR REPUBLICAR
71. Caso: Nicho de Ofertas “Ofertas + famosa marca de ropa” • Tema con mucha competencia. • Blog post mayormente desactualizado. • Mejora su performance con updates en: Title, enlazado interno y añadiendo una nueva oferta (sin mucho detalle) cada cierto tiempo
72. “Más allá de todo siempre se le puede añadir valor a un contenido mediante actualización” Mis conclusiones • Por experiencia, y por todo lo dicho previamente + algo de sentido común, es fundamental actualizar el contenido (Funciona súper!) • Hay ciertos tipos de contenidos que jamás requerirán actualizaciones. Ejemplo: las recetas (salvo cambios muy fuertes a nivel cultural) • La actualización de contenidos es un always on
73. ¿IMPORTANTE? Asegurarse que no sean páginas nuevas o recientemente publicadas X
74. ¿Qué tener en cuenta al actualizar el contenido? Ver de no remover la información que traccionó backlinks (siempre y cuando esa información sea relevante) Backlink profile en Ahrefs X
75. 5. AI en la creación de contenidos: Google aclaró su punto de vista Por Martin Noziglia Mene
76. Criterio generalizado Premiar el contenido de calidad sin importar quién lo escriba (máquinas o personas) X
77. Criterio generalizado Siempre y cuando demuestre E.E.A.T
78. Nuevo criterio De "Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas” a evaluar el contenido en términos de “Quién, cómo y por qué?”
79. Pensar en ¿Quién, cómo y por qué? "Quién" se refiere a la persona que creó el contenido, y es importante dejar esto claro al proporcionar una línea o información de antecedentes sobre el autor. X "Cómo" se relaciona con el método utilizado para crear el contenido, y es útil para los lectores saber si la automatización o la IA estuvieron involucradas. Si la IA estuvo involucrada en el proceso de producción de contenido, Google quiere que sea transparente y explique por qué se usó. "Por qué" se refiere al propósito de crear contenido, que debería ser para ayudar a las personas en lugar de manipular las clasificaciones de búsqueda.
80. ¿Cómo quedaría entonces la cosa?
81. Criterio generalizado Recompensar el contenido de calidad independientemente de su método de producción, sigue siendo el foco para Google X
82. No crear contenido de manera automática en pos de rankear X No olvidar
83. Tener en cuenta No todo el contenido automatizado y generado por IA es spam X
84. El contenido útil, como resultados deportivos, previsiones meteorológicas y transcripciones puede automatizarse sin problemas Tener en cuenta
85. Entonces, podemos crear contenido con AI?
86. Si… Pero puede pasar esto en Google
87. O esto X
88. ¿Preguntas?
89. Gracias!