Аудитория Баскетбола в России

Transcript

1. АУДИТОРИЯ БАСКЕТБОЛА В РОССИИ Мария Гаврилова, Havas Sports & Entertainment
2. 01 ТВ аудитория баскетбола СОДЕРЖАНИЕ 2 02 Посещаемость игр на аренах 03 Интернет аудитория 04 Выводы
3. ТВ АУДИТОРИЯ БАСКЕТБОЛА численность, динамика
4. ТВ ТРАНСЛЯЦИИ БАСКЕТБОЛА ОХВАТЫВАЮТ ТРЕТЬ АУДИТОРИИ 18+ 4 источник: Mediascope, TV Index, сентябрь 2016 – июнь 2017, все 18+ 78% 73% 56% 46% 38% 32% 31% 30% 26% 22% Футбол Хоккей с шайбой Биатлон Смешанные единоборства Бокс Баскетбол Фигурное катание Лыжные гонки Формула-1 Волейбол охват ТВ трансляций видов спорта
5. ОХВАТ ТВ АУДИТОРИИ СНИЖАЕТСЯ В ТОМ ЧИСЛЕ ИЗ-ЗА СНИЖЕНИЯ ТВ АУДИТОРИИ В ЦЕЛОМ источник: Mediascope, TV Index, октябрь 2014 – июнь 2017, аудитория все 18+ 16 664 15 375 12 247 0,18 0,22 0,16 2014/15 2015/16 2016/17 Охват, тыс. Средний рейтинг ЕДИНАЯ ЛИГА ВТБ 3 643 14 339 11 768 0,56 0,25 0,17 2014/15 2015/16 2016/17 Охват, тыс. Средний рейтинг ЕВРОЛИГА КУБОК ЕВРОПЫ 52 47 44 матчей 351 2 250 0,16 0,06 2014/15 2015/16 2016/17 Охват, тыс. Средний рейтинг 2 52 46 1 12
6. БК ХИМКИ – ЛИДЕР ПО ТВ РЕЙТИНГАМ МАТЧЕЙ СЕЗОНА 2016/2017 6 *источник: Mediascope, TV Index, октябрь 2014 – июнь 2017, аудитория все 18+, только клубы, чьи матчи транслировались все три сезона РЕЙТИНГ МАТЧЕЙ КЛУБОВ В РАМКАХ ЕДИНОЙ ЛИГИ ВТБ* 0,22 0,17 0,2 0,18 0,15 0,17 0,19 0,2 0,19 0,2 0,23 0,27 0,22 0,22 0,2 0,18 0,17 0,14 0,12 0,12 0,05 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 2014/2015 2015/2016 2016/2017
7. ТВ РЕЙТИНГ МАТЧЕЙ КОМАНД В ЕВРОЛИГЕ ВЫШЕ РЕЙТИНГОВ МАТЧЕЙ В ЕДИНОЙ ЛИГЕ ВТБ 7 *источник: Mediascope, TV Index, октябрь 2014 – июнь 2017, аудитория все 18+ СРЕДНИЙ РЕЙТИНГ МАТЧЕЙ ПБК ЦСКА В ЕДИНОЙ ЛИГЕ ВТБ И ЕВРОЛИГЕ* 0,22 0,16 0,23 0,14 0,25 0,17 0,32 0,21 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 2015/2016 2016/2017 Единая лига ВТБ в целом ЦСКА в ЕЛ ВТБ Евролига в целом ЦСКА в Евролиге
8. 8 ПОСЕЩАЕМОСТЬ ИГР НА АРЕНАХ в рамках Единой Лиги ВТБ
9. СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ АРЕН РАСТЕТ 9 источник: sport-express.ru 544 600 446 038 392 126 - 100 000 200 000 300 000 400 000 500 000 600 000 2014/2015 2015/2016 2016/2017 ОБЩАЯ ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ 2 063 1 696 2 178 38% 34% 42% 0 10 20 30 40 50 60 2014/2015 2015/2016 2016/2017 - 500 1 000 1 500 2 000 2 500 средняя посещаемость средняя заполняемость СРЕДНЯЯ ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ 265 264 180 игр
10. ТОЛЬКО ЛОКОМОТИВ-КУБАНЬ, АВТОДОР И ЗЕНИТ СТАБИЛЬНО ВХОДЯТ В ТОП-5 ПО СРЕДНЕЙ ПОСЕЩАЕМОСТИ ДОМАШНИХ МАТЧЕЙ 10 источник: sport-express.ru 3 947 3 522 3 419 2 868 2 500 Автодор Локомотив- Кубань Зенит Красный Октябрь УНИКС СЕЗОН 2014/2015 3 223 3 213 2 935 2 552 2 405 Локомотив- Кубань Автодор Зенит ЦСКА УНИКС 5 090 4 354 3 594 2 625 2 219 Парма Локомотив- Кубань Зенит Автодор Химки СЕЗОН 2015/2016 СЕЗОН 2016/2017
11. ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИЯ численность и динамика на примере Единой лиги ВТБ и клубов 11
12. АУДИТОРИЯ ЕДИНОЙ ЛИГИ ВТБ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ УВЕРЕННО РАСТЕТ *данные взяты за 01.06 каждого года 120 655 97 600 46 952 14 900 7 514 Вконтакте Twitter Facebook Instagram YouTube КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСЧИКОВ 100 564 205 666 287 621 - 50 000 100 000 150 000 200 000 250 000 300 000 2015 2016 2017 ДИНАМИКА КОЛИЧЕСТВА ПОДПИСЧИКОВ* +40% +105%
13. ПБК ЦСКА – НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЙ КЛУБ В СОЦСЕТЯХ 13 *топ 5 клубов; данные взяты 01.06 каждого года ДИНАМИКА СУММАРНОГО КОЛИЧЕСТВА ПОДПИСЧИКОВ КЛУБОВ-УЧАСТНИКОВ ЕДИНОЙ ЛИГИ ВТБ* 356 74 29 17 13 527 116 64 49 31 556 119 77 71 45 - 100 200 300 400 500 600 ЦСКА Зенит Нижний Новгород Локомотив-Кубань УНИКС тысяч чел. 2015 2016 2017
14. ВКОНТАКТЕ – ГЛАВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ ДЛЯ БОЛЬШИНСТВА КЛУБОВ 14 *топ 5 клубов; данные взяты 01.06 каждого года у ПБК ЦСКА лидирует Twitter РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОДПИСЧИКОВ ПО СОЦИАЛЬНЫМ СЕТЯМ* 202 103 57 21 24 91 1 6 12 5 213 4 5 16 6 43 11 8 18 9 7 0,4 1 4 1 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 ЦСКА Зенит Нижний Новгород Локомотив-Кубань УНИКС тысяч чел. Вконтакте Facebook Twitter Instagram YouTube
15. ВЫВОДЫ интерес к баскетболу по типам медиа 15
16. ВЫВОДЫ 16 интерес к баскетболу по типам медиа ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ДЛЯ РАБОТЫ С АУДИТОРИЕЙ СНИЖЕНИЕ ТВ АУДИТОРИИ ПО ОБЪЕКТИВНЫМ ПРИЧИНАМ РОСТ СРЕДНЕЙ ЗАПОЛНЯЕМОСТИ РОСТ КОЛИЧЕСТВА ПОДПИСЧИКОВ ВЫРАЖЕННЫЕ РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ КЛУБАМИ Стимулировать интерес ТВ аудитории через программинг, качество трансляций Продолжать привлекать аудиторию на стадионы для роста заполняемости и посещаемости в новом формате с меньшим количеством команд Активно развивать социальные сети и наращивать аудиторию ОСНОВНОЙ ТРЕНД МЕДИА КАНАЛА
17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Мария Гаврилова Havas Sports & Entertainment