Google AnalyticsでAndroidアプリのユーザ分析 詳細編 （アド部第5回：2012/10/24）

アド部第5回：2012/10/24で発表しました。PDF：http://rdct.jp/9

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1. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Noriaki Uchiyama 2012/10/24 1 Google Analyticsで Androidアプリのユーザ分析 詳細編
2. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . • 内山 紀明（うちやま のりあき） – 株式会社リクルート – 株式会社Media Shakers • アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、 全部やったことあります • リクルートアドネットワーク – http://ao.recruit.co.jp/home.html • R25（アールニジュウゴ） – web R25 http://r25.yahoo.co.jp/ – R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp • 趣味でプログラミングもしています – Heroku + Rails + jQuery 自己紹介 2012/10/24 2 @noriaki noriaki.uchiyama
3. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . R25（アールニジュウゴ） 2012/10/24 3 リ ア ル も ネ ッ ト も 東名阪 55万部発行 4,000万PV/月 計151万DL超
4. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . アプリ Google Analytics SDK 前回のおさらい インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、 インストール経路毎・起動経路毎にユーザLTV（Lifetime Value）が統合的に分析できる 2012/10/24 4 Install Referrerの 値を取得 アプリが起動経路 毎にGA SDKへ Session Referrerを設定 アプリ内のユーザ動作やタッ プイベント等を捕捉し、 EventとしてGA SDKへ設定 取得したInstall Referrerを加工し てCustom Variableへ保存 Custom Variable へも保存すると分 析しやすくて便利 インストール 起動・再訪問 アクション
5. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . カスタム変数(Custom Variable) とは Page ViewやEventの計測データに対して、横断的かつ継続的に 任意の属性(key-value) ※ を付加できるGoogle Analyticsの機能 2012/10/24 5 http://analytics-ja.blogspot.jp/2010/01/custom-variables-overview.html https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables?hl=ja ※keyの種類はあらかじめ決めた5種類まで
6. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . たとえば 2012/10/24 6 Page View計測 Event計測 リワード広告経由でインストールした ユーザの月間ＰＶ数が知りたい
7. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . たとえば 2012/10/24 7 Page View計測 Event計測 プッシュ通知から起動されたときの ソーシャルシェア数が知りたい
8. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . たとえば 2012/10/24 8 Page View計測 Event計測 男性ユーザと女性ユーザのアイテム購 入コンバージョン率の違いが知りたい
9. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . たとえば 2012/10/24 9 Page View計測 Event計測 同一ページを何回訪れて（迷って）から 申し込みを行ったのか知りたい
10. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . カスタム変数を使うときはスコープに注意 2012/10/24 10 Page Page Page Page Session Page Page Page Session Visitor カスタム 変数レベル SDKへ設定したあとの有効期間が違うので、取得するデータの 特性に合った適切な変数レベルを設定する
11. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . 話を戻して、、、 2012/10/24 11 カスタム変数と Install Referrer(IR) / Session Referrer(SR) の関係 カスタム変数は IR / SR の保存場所
12. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . IR/SRをカスタム変数に保存する手順 2012/10/24 12 String referrer = URLDecoder.decode( intent.getStringExtra("referrer") ); Install ReferrerをAndroid OSから取得（URIデコード） Install Referrer tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer); GA仕様（カスタム変数がkey+value=64byte以 内）に合わせるため文字列置換 GAカスタム変数へ置換した文字列を保存
13. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Install Referrer保存時のコツ 2012/10/24 13 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！ Web版GAのパラメータ分類が参考になる Install Referrer パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content utm_content=logolink, utm_content=textlink キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクの ための、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。
14. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Install Referrer保存時のコツ 2012/10/24 14 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！ Web版GAのパラメータ分類が参考になる Install Referrer パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content utm_content=logolink, utm_content=textlink キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクの ための、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。 ex. utm_source=aa → s.aa utm_medium=bb → m.bb utm_term=cc → t.cc utm_content=dd → ct.dd utm_campaign=ee → c.ee
15. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Install Referrer保存時のコツ 2012/10/24 15 独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！ Web版GAのパラメータ分類が参考になる Install Referrer tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer); GAカスタム変数のkey名もできる限り短く！ パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content utm_content=logolink, utm_content=textlink キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクの ための、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。 ex. utm_source=aa → s.aa utm_medium=bb → m.bb utm_term=cc → t.cc utm_content=dd → ct.dd utm_campaign=ee → c.ee
16. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . IR/SRをカスタム変数に保存する手順 2012/10/24 16 起動経路をアプリで独自に条件分岐して、 GAのReferrerへ値を保存（トラフィックから参照可能） Session Referrer tracker.setCustomVar( CUSTOM_VARS_LEVEL, "SR", sub_session_referrer); GA仕様（カスタム変数がkey+value=64byte以 内）に合わせるため文字列置換 GAカスタム変数へ置換した文字列を保存 tracker.setReferrer( session_referrer );
17. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . Session Referrer保存時のコツ 2012/10/24 17 文字列制限が無いかわりに仕様が決まっている。 Web版GAのパラメータ分類と同様 パラメータ 例 説明 utm_source utm_source=google キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し ます。 utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。 utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。 utm_content utm_content=logolink, utm_content=textlink キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクの ための、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。 utm_campaign utm_campaign=spring_sale キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、 キーワードの解析に使用されます。 Session Referrer
18. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . カスタム変数はアイデア次第で色んなことができる 2012/10/24 18 インストールからの継続日数を計測（コホート分析） 利用されているアプリバージョンを計測 オンライン利用が主？オフライン利用が主？ などなど
19. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . 超まとめ Install ReferrerとSession Referrerの 設定方法をご紹介しました カスタム変数と組み合わせることに よってマーケティングやデータ分析の 夢が広がります 2012/10/24 19
20. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . [おまけ] Excellent Analyticsのススメ 2012/10/24 20 画像出典： http://markezine.jp/article/detail/13799 Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経 由で取得できるExcelアドイン
21. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . [おまけ] Excellent Analyticsのススメ 2012/10/24 21 画像出典： http://markezine.jp/article/detail/13799 Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経 由で取得できるExcelアドイン
22. Copyright (c) 2012 Noriaki Uchiyama. All Rights Reserved. Media Produced by . ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか？ • GA＆Androidアプリの流入分析基礎[技術・マーケティング] 2012/09/14 アド部第4回 • 流入分析を細かく知りたい？[マーケティング] Today アド部第5回 • Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング] • 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術] • アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング] • PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる？ [技術] • とあるアプリの時間切替広告（タイムローテーション）[マーケティング][new] • アプリワイヤをほどよく手抜きで書くには[企画][new] 2012/10/24 22 @noriaki noriaki.uchiyama の次回作にご期待ください！！ ご静聴 ありがとう！ 質問ある？