Upgrade to Pro — share decks privately, control downloads, hide ads and more …

«Разработка брендинговых программ в сфере культуры и туризма муниципального образования Киржачский район Владимирской области»

progectoffice
October 18, 2022
130

«Разработка брендинговых программ в сфере культуры и туризма муниципального образования Киржачский район Владимирской области»

progectoffice

October 18, 2022
Tweet

Transcript

  1. РАЗРАБОТКА
    БРЕНДИНГОВЫХ
    ПРОГРАММ
    КИРЖАЧСКОГО
    РАЙОНА
    ВЛАДИМИРСКОЙ
    ОБЛАСТИ

    View full-size slide

  2. Содержание
    АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ОБЪЕКТОВ
    ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА
    SWOT-АНАЛИЗ КИРЖАЧСКОГО РАЙОНА
    ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
    ПРОДВИЖЕНИЕ
    ГЛЭМПИНГ
    СМЕТА ПРОЕКТА И ФИНАНСИРОВАНИЕ

    View full-size slide

  3. Цель
    разработать стратегию развития
    инвестиционного потенциала и
    брендирования Киржачского района
    Владимирской области

    View full-size slide

  4. Свято-Благовещенский женский монастырь
    Мемориал на месте гибели Ю.Гагарина.
    Церковь Спаса Всемилостивого
    Дом Смирновых
    Аэродром Киржач
    Типографский мост
    Музей наличника
    Аэроклуб Киржач
    Историко-краеведческий и художественный
    музей

    View full-size slide

  5. SWOT-анализ
    Киржачского
    района
    • Наличие обширной зеленой
    территории, а также оленьей фермы.
    • Наличие благоприятного
    географического положения района.
    • Наличие транспортной доступности
    • Наличие различных
    достопримечательностей
    • Наличие различных активностей:
    конный спорт, аэродром,
    дирижабледром, прыжки с
    парашютом.
    СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ (S)
    • Обеспечить рост внутреннего
    туризма.
    • Обеспечить создание новых
    рабочих мест.
    • Обеспечить освоение
    неиспользуемых территорий.
    • Обеспечить развитие
    социальных сетей.
    ВОЗМОЖНОСТИ (O)
    • Слабое развитие интернет
    позиционирования.
    • Близость к Москве, как к сильному
    конкуренту.
    • Неблагоприятная демографическая
    ситуация.
    СЛАБЫЕ СТОРОНЫ (W)
    • Развитие эмиграционных процессов.
    УГРОЗЫ (T)

    View full-size slide

  6. Сведение
    матрицы SWOT
    S
    O
    W
    T
    Благодаря наличию
    большого количества
    активностей и
    достопримечательностей
    увеличивается
    туристический поток.
    Угроза развития
    эмиграционных процессов
    может быть частично
    устранена за счет
    привлекательности
    территорий Киржачского
    района.
    Благодаря ведению таких
    социальных сетей, как тик
    ток и инстаграм,
    увеличится узнаваемость
    района в Интернете.
    Привлечение туристов
    позволит уменьшить
    эмиграционные процессы
    за счет того, что некоторые
    люди захотят остаться в
    Киржаче (или регулярно
    будут его посещать)

    View full-size slide

  7. Возраст: варьируется от 14 до 60 лет, как ядро целевой аудитории можно
    выделить возраст 25-35 лет
    Целевая аудитория
    37% ПУТЕШЕСТВУЮТ В ОДИНОЧЕСТВЕ 63% ПУТЕШЕСТВУЮТ С КОМПАНИЕЙ
    Причины для визита:
    ⁃ Школьные экскурсии и поездки
    ⁃ Семейный отдых (семейные пары с детьми)
    ⁃ Экстремальный туризм (туристы экстремалы)
    ⁃ Спортсмены, занимающихся конным спортом
    ⁃ Экскурсии по монастырям, церквям и храмам (приближенные к вере люди)

    View full-size slide

  8. Мероприятия
    по продвижению
    Конкурсная программа
    Туристический маршрут по главным
    достопримечательностям района, работает в
    жанре квест.
    Ведение социальных сетей и их
    продвижение
    Конкурс на лучшую фотографию с
    достопримечательностью района.
    Коллаборация
    Сотрудничество с тревл-приложениями (KudaGo,
    Кавер и тд.) и тревл-блогерами (Руслан Усачев, Илья
    Варламов и тд.)
    AR технологии
    Конструктор дополненной реальности — ARTAR.
    Планируется использование кодов на продукции
    локального производства: молоко, вода и тд.
    Брендинг

    View full-size slide

  9. Собственный бренд

    View full-size slide

  10. Дизайн и логотип
    Олень, по нашему мнению, является символом
    Киржачского района, ведь здесь водятся
    редкие и благородные олени. А также Вы
    можете посетить оленью ферму, прогуляться и
    погладить животных.
    Именно поэтому мы выпустим сувенирную
    продукцию, которая будет напоминать
    туристам о прекрасном времени,
    проведенном в Киржачском районе.

    View full-size slide

  11. Глэмпинг
    - это разновидность кемпинга,
    объединяющая в себе комфорт
    гостиничного номера с возможностью
    отдыха на природе. Это новое
    направление в бизнесе, которое в
    настоящее время набирает пик своей
    популярности.

    View full-size slide

  12. Что можно будет сделать, находясь в нашем глэмпинге?

    View full-size slide

  13. Маршрут 1
    Свято-Благовещенский женский монастырь
    Церковь Спаса Всемилостивого
    Дом Смирновых
    Музей наличника
    Аэродром Киржач
    Маршрут 2
    Типографский мост
    Мемориал на месте гибели Ю. Гагарина
    Историко-краеведческий и художественный музей
    Аэроклуб Киржач
    Туристические маршруты

    View full-size slide

  14. 2022-2023 год
    Диаграмма Ганта
    1. РЕШЕНИЕ O СТРОИТЕЛЬСТВЕ,
    ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП
    2. ПОЛУЧЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ
    УСЛОВИЙ, УТВЕРЖДЕНИЕ ПРОЕКТНОЙ
    ДОКУМЕНТАЦИИ
    3. ПОЛУЧЕНИЕ РАЗРЕШЕНИЯ НА
    СТРОИТЕЛЬСТВО
    4. СТРОИТЕЛЬСТВО,
    ОБУСТРОЙСТВО, АРЕНДА/ПОКУПКА
    ТЕХНИКИ
    6. ВВОД В ЭКСПЛУАТАЦИЮ,
    ЭКСПЛУАТАЦИЯ ЗДАНИЯ
    КВАРТАЛ 1 КВАРТАЛ 2 КВАРТАЛ 3 КВАРТАЛ 4
    5. НАЛАЖИВАНИЕ
    ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ

    View full-size slide

  15. Матрица рисков
    Риски Минимизация
    • Неэффективная
    рекламная кампания.
    • Малый поток туристов.
    • Отсутствие интереса к
    туристическим
    маршрутам.
    • Отсутствие детальной
    стратегии строительства
    комплекса.
    • Некачественная
    постройка объектов
    глэмпинга.
    • Детальный анализ и
    фокусировка на интересы ЦА.
    • Привлечение новых туристов за
    счет мероприятий по
    продвижению объектов
    туристского потенциала.
    • Тщательная проработка
    маршрута.
    • Выделение времени на поиск и
    переговоры с застройщиком.
    • Обоснованный выбор
    надежного застройщика.
    Влияние риска на реализацию
    (степень значимости)
    Вероятность возникновения
    2
    3
    4
    5
    1

    View full-size slide

  16. Источники финансирования
    Бюджет
    Заемные средства, кредит Инвесторы Бюджетные средства, гранты
    Цель - 10 домиков с вместимостью
    до 4 человек.
    Максимальная вместимость
    лагеря - 40 человек.
    Средний чек - 2.700 руб.
    При среднегодовой загруженности
    60%, мы получаем:
    ВЫРУЧКУ в размере 64.800
    руб./день
    ГОДОВАЯ ВЫРУЧКА - 23.652.000 руб.
    Прогнозируемые
    показатели:
    Выручка в
    год:
    23.652.000
    руб.
    Расходы в
    год:
    11.500.000
    руб.
    Прибыль в
    год:
    12.152.000
    руб.

    View full-size slide

  17. Расходы на содержание и функционирование:
    ФОТ:
    Управляющий (1 шт) - 60.000 руб.
    Администратор (1 шт) - 40.000 руб.
    Повар (3 шт) - 60.000 руб.
    Охранник (2 шт) - 30.000 руб.
    Горничная (4 шт) - 60.000 руб.
    ИТОГО в мес.: 250.000 руб.
    ИТОГО в год: 3.000.000 руб
    Затраты на обслуживание в год: 2.500.000 руб.
    Прочие расходы в год: 6.000.000 руб.
    Затраты на постройку и ввод в функционированием:
    1. Себестоимость постройки 1 домика:
    Помещение - 300.000 руб.
    Санузел - 50.000 руб.
    Материалы + стоимость отделочных работ = 500.000 руб.
    ИТОГО: 850.000 руб.
    Себестоимость постройки лагеря = 850.000*10=8.500.000 руб.
    2. Себестоимость оборудования:
    Мебель - 200.000 руб.
    Посуда - 100.000 руб.
    Оборудование (гриль, плиты, мангал и т.д.) - 300.000 руб.
    ИТОГО: 600.000 руб.
    Бюджет

    View full-size slide

  18. Мероприятие
    «Новогодняя сказка.
    Северные олени»
    Северные олени, Дед Мороз,
    национальный колорит, подарки,
    катание и веселое настроение ждут
    туристов для встречи Нового года.

    View full-size slide

  19. Что мы можем предложить гостям нашего
    мероприятия?
    - Экскурсия к северным оленям
    - Кормление оленя из рук
    - Анимационная программа с участием гостей с
    Севера
    - Вручение подарков детям у новогодней ёлки
    - Катание на двойке или тройке северных оленей
    - Профессиональную фотосессию

    View full-size slide

  20. Ноябрь - Декабрь 2022 год
    Диаграмма Ганта
    1. РЕШЕНИЕ O ПРОВЕДЕНИИ
    МЕРОПРИЯТИЯ, СОГЛАСОВАНИЕ
    2. ЗАПУСК РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
    МЕРОПРИЯТИЯ
    3. СОСТАВЛЕНИЕ СЦЕНАРИЯ,
    СПИСОК ПРИГЛАШЕННЫХ ГОСТЕЙ
    5. ОБУСТРОЙСТВО ПЛОЩАДКИ,
    АРЕНДА/ПОКУПКА ТЕХНИКИ
    1-2 НЕДЕЛЯ 3-4 НЕДЕЛЯ 4-5 НЕДЕЛЯ
    4. НАЙМ ПЕРСОНАЛА, КЕЙТЕРИНГ
    6-7-8 НЕДЕЛЯ
    6. ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ

    View full-size slide

  21. Гальцева Екатерина (ИГУиП Урбанистика 2-1) – капитан
    Амбарцумян Анастасия (ИГУиП Юр 3-2)
    Беляева Виктория (ИЭФ БАиП 3-1)
    Валяев Данила (МИРЭА ИИТ Икбо-08-18)
    Ланчкина Анастасия (ИМ РиССО 3-4)
    Минаков Семен (ИИС БИ 2-1)
    Соколова Алина (ИУПСиБК ГиРБ(М) 1-2)
    Шешин Владислав (ИЭФ МЭ 2-1)
    Состав команды

    View full-size slide