«Разработка брендинговых программ в сфере культуры и туризма муниципального образования Киржачский район Владимирской области»

Transcript

1. РАЗРАБОТКА БРЕНДИНГОВЫХ ПРОГРАММ КИРЖАЧСКОГО РАЙОНА ВЛАДИМИРСКОЙ ОБЛАСТИ
2. Содержание АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩИХ ОБЪЕКТОВ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА SWOT-АНАЛИЗ КИРЖАЧСКОГО РАЙОНА ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ПРОДВИЖЕНИЕ ГЛЭМПИНГ СМЕТА ПРОЕКТА И ФИНАНСИРОВАНИЕ
3. Цель разработать стратегию развития инвестиционного потенциала и брендирования Киржачского района Владимирской области
4. Свято-Благовещенский женский монастырь Мемориал на месте гибели Ю.Гагарина. Церковь Спаса Всемилостивого Дом Смирновых Аэродром Киржач Типографский мост Музей наличника Аэроклуб Киржач Историко-краеведческий и художественный музей
5. SWOT-анализ Киржачского района • Наличие обширной зеленой территории, а также оленьей фермы. • Наличие благоприятного географического положения района. • Наличие транспортной доступности • Наличие различных достопримечательностей • Наличие различных активностей: конный спорт, аэродром, дирижабледром, прыжки с парашютом. СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ (S) • Обеспечить рост внутреннего туризма. • Обеспечить создание новых рабочих мест. • Обеспечить освоение неиспользуемых территорий. • Обеспечить развитие социальных сетей. ВОЗМОЖНОСТИ (O) • Слабое развитие интернет позиционирования. • Близость к Москве, как к сильному конкуренту. • Неблагоприятная демографическая ситуация. СЛАБЫЕ СТОРОНЫ (W) • Развитие эмиграционных процессов. УГРОЗЫ (T)
6. Сведение матрицы SWOT S O W T Благодаря наличию большого количества активностей и достопримечательностей увеличивается туристический поток. Угроза развития эмиграционных процессов может быть частично устранена за счет привлекательности территорий Киржачского района. Благодаря ведению таких социальных сетей, как тик ток и инстаграм, увеличится узнаваемость района в Интернете. Привлечение туристов позволит уменьшить эмиграционные процессы за счет того, что некоторые люди захотят остаться в Киржаче (или регулярно будут его посещать)
7. Возраст: варьируется от 14 до 60 лет, как ядро целевой аудитории можно выделить возраст 25-35 лет Целевая аудитория 37% ПУТЕШЕСТВУЮТ В ОДИНОЧЕСТВЕ 63% ПУТЕШЕСТВУЮТ С КОМПАНИЕЙ Причины для визита: ⁃ Школьные экскурсии и поездки ⁃ Семейный отдых (семейные пары с детьми) ⁃ Экстремальный туризм (туристы экстремалы) ⁃ Спортсмены, занимающихся конным спортом ⁃ Экскурсии по монастырям, церквям и храмам (приближенные к вере люди)
8. Мероприятия по продвижению Конкурсная программа Туристический маршрут по главным достопримечательностям района, работает в жанре квест. Ведение социальных сетей и их продвижение Конкурс на лучшую фотографию с достопримечательностью района. Коллаборация Сотрудничество с тревл-приложениями (KudaGo, Кавер и тд.) и тревл-блогерами (Руслан Усачев, Илья Варламов и тд.) AR технологии Конструктор дополненной реальности — ARTAR. Планируется использование кодов на продукции локального производства: молоко, вода и тд. Брендинг
9. Собственный бренд
10. Дизайн и логотип Олень, по нашему мнению, является символом Киржачского района, ведь здесь водятся редкие и благородные олени. А также Вы можете посетить оленью ферму, прогуляться и погладить животных. Именно поэтому мы выпустим сувенирную продукцию, которая будет напоминать туристам о прекрасном времени, проведенном в Киржачском районе.
12. Глэмпинг - это разновидность кемпинга, объединяющая в себе комфорт гостиничного номера с возможностью отдыха на природе. Это новое направление в бизнесе, которое в настоящее время набирает пик своей популярности.
14. Что можно будет сделать, находясь в нашем глэмпинге?
15. Маршрут 1 Свято-Благовещенский женский монастырь Церковь Спаса Всемилостивого Дом Смирновых Музей наличника Аэродром Киржач Маршрут 2 Типографский мост Мемориал на месте гибели Ю. Гагарина Историко-краеведческий и художественный музей Аэроклуб Киржач Туристические маршруты
16. 2022-2023 год Диаграмма Ганта 1. РЕШЕНИЕ O СТРОИТЕЛЬСТВЕ, ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ЭТАП 2. ПОЛУЧЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ, УТВЕРЖДЕНИЕ ПРОЕКТНОЙ ДОКУМЕНТАЦИИ 3. ПОЛУЧЕНИЕ РАЗРЕШЕНИЯ НА СТРОИТЕЛЬСТВО 4. СТРОИТЕЛЬСТВО, ОБУСТРОЙСТВО, АРЕНДА/ПОКУПКА ТЕХНИКИ 6. ВВОД В ЭКСПЛУАТАЦИЮ, ЭКСПЛУАТАЦИЯ ЗДАНИЯ КВАРТАЛ 1 КВАРТАЛ 2 КВАРТАЛ 3 КВАРТАЛ 4 5. НАЛАЖИВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
17. Матрица рисков Риски Минимизация • Неэффективная рекламная кампания. • Малый поток туристов. • Отсутствие интереса к туристическим маршрутам. • Отсутствие детальной стратегии строительства комплекса. • Некачественная постройка объектов глэмпинга. • Детальный анализ и фокусировка на интересы ЦА. • Привлечение новых туристов за счет мероприятий по продвижению объектов туристского потенциала. • Тщательная проработка маршрута. • Выделение времени на поиск и переговоры с застройщиком. • Обоснованный выбор надежного застройщика. Влияние риска на реализацию (степень значимости) Вероятность возникновения 2 3 4 5 1
18. Источники финансирования Бюджет Заемные средства, кредит Инвесторы Бюджетные средства, гранты Цель - 10 домиков с вместимостью до 4 человек. Максимальная вместимость лагеря - 40 человек. Средний чек - 2.700 руб. При среднегодовой загруженности 60%, мы получаем: ВЫРУЧКУ в размере 64.800 руб./день ГОДОВАЯ ВЫРУЧКА - 23.652.000 руб. Прогнозируемые показатели: Выручка в год: 23.652.000 руб. Расходы в год: 11.500.000 руб. Прибыль в год: 12.152.000 руб.
19. Расходы на содержание и функционирование: ФОТ: Управляющий (1 шт) - 60.000 руб. Администратор (1 шт) - 40.000 руб. Повар (3 шт) - 60.000 руб. Охранник (2 шт) - 30.000 руб. Горничная (4 шт) - 60.000 руб. ИТОГО в мес.: 250.000 руб. ИТОГО в год: 3.000.000 руб Затраты на обслуживание в год: 2.500.000 руб. Прочие расходы в год: 6.000.000 руб. Затраты на постройку и ввод в функционированием: 1. Себестоимость постройки 1 домика: Помещение - 300.000 руб. Санузел - 50.000 руб. Материалы + стоимость отделочных работ = 500.000 руб. ИТОГО: 850.000 руб. Себестоимость постройки лагеря = 850.000*10=8.500.000 руб. 2. Себестоимость оборудования: Мебель - 200.000 руб. Посуда - 100.000 руб. Оборудование (гриль, плиты, мангал и т.д.) - 300.000 руб. ИТОГО: 600.000 руб. Бюджет
20. Мероприятие «Новогодняя сказка. Северные олени» Северные олени, Дед Мороз, национальный колорит, подарки, катание и веселое настроение ждут туристов для встречи Нового года.
21. Что мы можем предложить гостям нашего мероприятия? - Экскурсия к северным оленям - Кормление оленя из рук - Анимационная программа с участием гостей с Севера - Вручение подарков детям у новогодней ёлки - Катание на двойке или тройке северных оленей - Профессиональную фотосессию
22. Ноябрь - Декабрь 2022 год Диаграмма Ганта 1. РЕШЕНИЕ O ПРОВЕДЕНИИ МЕРОПРИЯТИЯ, СОГЛАСОВАНИЕ 2. ЗАПУСК РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ МЕРОПРИЯТИЯ 3. СОСТАВЛЕНИЕ СЦЕНАРИЯ, СПИСОК ПРИГЛАШЕННЫХ ГОСТЕЙ 5. ОБУСТРОЙСТВО ПЛОЩАДКИ, АРЕНДА/ПОКУПКА ТЕХНИКИ 1-2 НЕДЕЛЯ 3-4 НЕДЕЛЯ 4-5 НЕДЕЛЯ 4. НАЙМ ПЕРСОНАЛА, КЕЙТЕРИНГ 6-7-8 НЕДЕЛЯ 6. ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ
23. Гальцева Екатерина (ИГУиП Урбанистика 2-1) – капитан Амбарцумян Анастасия (ИГУиП Юр 3-2) Беляева Виктория (ИЭФ БАиП 3-1) Валяев Данила (МИРЭА ИИТ Икбо-08-18) Ланчкина Анастасия (ИМ РиССО 3-4) Минаков Семен (ИИС БИ 2-1) Соколова Алина (ИУПСиБК ГиРБ(М) 1-2) Шешин Владислав (ИЭФ МЭ 2-1) Состав команды