Cuando Google no es suficiente: Estrategias globales de generación de leads fuera de Google

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1. CUANDO GOOGLE NO ES SUFICIENTE: Raquel González Expósito CEO @ Seoulful Connect Estrategias globales de generación de leads fuera de Google
2. ¿QUIÉN SOY? Fundadora de Seoulful Connect Especializada en SEO internacional Foco en el mercado coreano Ponente en varios eventos del sector del SEO y la localización @SearchLDN
3. HOY VAMOS A VER... Patrones comunes en generación de leads de motores de búsqueda fuera de Google (Yandex, Naver, Yahoo! Japan, Baidu) Mejores prácticas para potenciar leads en esas plataformas Cómo aplicar lo aprendido a nuestros mercados @SearchLDN
4. GOOGLE NO DOMINA TODOS LOS MERCADOS... @SearchLDN
5. CHINA @SearchLDN RUSIA COREA JAPÓN Google Baidu 1.87% 63.20% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Google Yandex 30.03% 68.31% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Google Naver 49.51% 40.71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Google Yahoo 78.88% 10.60% 0% 20% 40% 60% 80%
6. ESTOS MOTORES DE BÚSQUEDA TIENEN SU PROPIO ECOSISTEMA CON SERVICIOS NATIVOS @SearchLDN
7. ENCONTRAMOS PATRONES GLOBALES PARA LA GENERACIÓN DE LEADS. @SearchLDN
8. Todo está conectado dentro de una misma plataforma El recorrido del usuario suele englobar varios procesos: búsqueda orgánica + anuncios + contenido + mensajería + conversión PATRÓN 1: ECOSISTEMAS CON TODO INTEGRADO Y RECORRIDOS OMNICANAL @SearchLDN
9. Búsqueda orgánica Sitio web oficial KakaoTalk EJEMPLO: UN USUARIO SIGUE ESTE RECORRIDO EN NAVER HASTA CONVERTIR @SearchLDN Naver Blog Conversión
10. Los usuarios suelen dar mucha importancia a la reputación y autoridad de una marca Confían más en menciones de terceros que en la propia marca Foco en branding, PR, reseñas, perfiles verificados, etc. PATRÓN 2: CONFIANZA Y REPUTACIÓN ANTES DE CONVERTIR @SearchLDN
11. ZHIHU ES UNA PLATAFORMA DE Q&A EN CHINA, DONDE PROFESIONALES Y EXPERTOS COMPARTEN CONOCIMIENTOS (IDEAL PARA B2B) @SearchLDN Fuente: econsultancy.com
12. El contenido nativo se posiciona mejor y genera más confianza Los blogs, foros y páginas de preguntas y respuestas son clave para captar leads Foco en artículos, tutoriales, guías, contenido educativo, influencers, etc. PATRÓN 3: CONTENIDO NATIVO E INFLUENCIA DE LAS COMUNIDADES @SearchLDN
13. EN COREA, EL CONTENIDO DE NAVER BLOG Y NAVER CAFÉ CREADO POR LOS USUARIOS POSICIONA MEJOR QUE UN SITIO WEB @SearchLDN Visita a la Sagrada Familia
14. EN JAPÓN, SE UTILIZA YAHOO! JAPAN NEWS PARA LEER CONTENIDO Y OPINIONES DE USUARIOS @SearchLDN
15. EN RUSIA, YANDEX DZEN SE UTILIZA PARA RECOMENDACIONES Y RESEÑAS @SearchLDN Recomendaciones de restaurantes en Moscú Contenido adaptado al usuario gracias a su algoritmo
16. Las apps de mensajería son canales de cierre y conversión, no solo de comunicación Varias integraciones: chat, mensajes automatizados, anuncios y notificaciones push, seguimiento de reserva, cupones y promociones, etc. Se nutren los leads para acabar de generar confianza con la marca e inmediatez PATRÓN 4: APPS DE MENSAJERÍA PARA CERRAR LEADS @SearchLDN
17. KAKAOTALK BUSINESS CHANNEL OFRECE CHAT 1:1, PROMOCIONES, CUPONES... @SearchLDN Promoción Black Friday Cupones Seguimiento de comida a domicilio
18. WECHAT UTILIZA “MINI PROGRAMS” PARA ECOMMERCE, PAGOS CON WECHAT PAY Y OTRAS INTERACCIONES @SearchLDN H5 Brochure Acceso mediante QR ⟶ Pedido ⟶ Pago via WeChat Pay ⟶ Fidelización ⟶ Promociones push Ordenar café Fuente: marketingtochina.com
19. 1. Localiza más allá del idioma 2. Usa herramientas nativas del ecosistema 3. Integra SEO + SEM + contenido 4. Construye autoridad y confianza (verificación, reseñas, PR) 5. Prioriza UX móvil y velocidad 6. Respeta las normas de contenido locales BUENAS PRÁCTICAS PARA ATRAER LEADS EN OTROS MOTORES DE BÚSQUEDA @SearchLDN
20. Optimizar para el recorrido del usuario completo: Integrar SEO, contenido, redes y mensajería dentro del mismo flujo Construir confianza antes de vender: Reputación, reseñas, transparencia y presencia local son clave Crear contenido localizado y útil: Blogs, guías, vídeos o participación en foros propios para responder a necesidades reales Usar apps de mensajería y redes sociales como canal de comunicación: WhatsApp, Instagram DMs, LinkedIn, etc. CÓMO APLICAR ESTAS IDEAS A NUESTROS MERCADOS @SearchLDN
21. La generación de leads se basa en la integración dentro de la propia plataforma, la confianza y la localización del contenido Cada mercado tiene sus propias reglas, pero las estrategias convergen No se trata solo de visibilidad: la credibilidad convierte RESUMIENDO... @SearchLDN
22. https://seoulfulconnect.com info@seoulfulconnect.com ¡GRACIAS! @SearchLDN