Ako AI mení SEO a čo s tým

✅ GEO (generative engine optimization) nie je náhrada SEO, je to jeho súčasť
✅ ChatGPT, Gemini a Perplexity sú v jadre iný typ vyhľadávača, ale princípy viditeľnosti sú podobné
✅ Ako funguje query fan-out a prečo ovplyvňuje, čo AI odporučí
✅ Prečo brand hrá v AI viditeľnosti kľúčovú úlohu a ako ho budovať
✅ Rozdiel medzi optimalizáciou pre tradičné vyhľadávanie a pre AI odpovede
✅ Ako merať AI viditeľnosť prakticky (nástroje, metriky, príklady)
✅ Kde e-shopy strácajú viditeľnosť v AI a čo s tým
✅ Konkrétny postup: čo urobiť ako prvé, s čím počkať

Transcript

1. AKO SA S E-SHOPOM PRESADIŤ V AI VYHĽADÁVAČOCH V ROKU 2026 Pavel Ungr : AI & SEO konzultant /PavelUngr jsem@pavelungr.cz www.pavelungr.cz
2. Přichází GEO, AEO, WTF? GENERATED ENGINE OPTIMIZATION ARTIFICIAL ENGINE OPTIMIZATION SEARCH ENGINE OPTIMIZATION JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
3. GEO VS SEO JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
4. KDO MI PROZRADÍ JAKOUKOLIV TECHNIKU OPTIMALIZACE PRO GENEROVANÉ AI VÝSLEDKY, KTERÁ NENÍ SEO? JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
5. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
6. S EARCH E VERYWHERE OPTIMIZATION JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
7. CO SE ZMĚNILO? JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
8. KLÍČOVÁ SLOVA # WEBTOP100 JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
9. PŘIROZENÁ KONVERZACE # WEBTOP100 JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
10. KLÍČOVÁ SLOVA VEKTORY JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
11. VYHLEDÁVADAČ VS ODPOVÍDAČ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
12. ZÁKLADNÍ Dříve METRIKA: PROKLIK POZICE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
13. ZÁKLADNÍ Nyní METRIKA: PROKLIK A POZICE ZOBRAZENÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
14. ZMĚNA CHOVÁNÍ Z VYHLEDÁVAČE NA ODPOVÍDAČ Dotaz Výsledky Proklik Dotaz AI odpověď Odchod Obchod Dotaz AI odpověď Brandové hledání Obchod JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
15. GEO, AEO? NE. CHAT GPT, GEMINI, COPILOT ATP. JSOU JEN DALŠÍ VYHLEDÁVAČE/ODPOVÍDAČE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
16. AIO, AMO? NE. AI OVERVIEWS NEBO AI MODE JE JEN ROZŠÍŘENÍ VYHLEDÁVÁNÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
17. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
18. NOVÉ ROZŠÍŘENÍ VYHLEDÁVAČE SE JMENUJE: JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
19. AI OVERVIEWS Nebo -li AI přehledy JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
20. PROČ? NELÁKAJÍ K PROKLIKU (desktop) JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
21. PROČ? NELÁKAJÍ K PROKLIKU (mobil) JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
22. NĚKDY NAŠTĚSTÍ AI OVERVIEWS CHYBÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
23. NĚKDY JE AI OVERVIEWS I UPROSTŘED JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
24. POTVRZENO. Neděje se to jen u nás. https://getstat.com/blog/will -aios- always-be-rank-1 JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
25. CZ 05/2026 6 MIO dotazů JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
26. 2 PLATFORMY, 22 KATEGORIÍ, 126 MIO DOTAZŮ https://ai -visibility - index.semrush.com/downloads/chatgpt -vs-ai-mode JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
27. NOVÝ MÓD VYHLEDÁVAČE SE JMENUJE: JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
28. AI MODE Nebo -li AI režim JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
29. FULLSCREEN AI ASISTENT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
30. PROBLÉM AI MODE? UKECANOST ☺ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
31. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
32. AI OVERVIEWS VS AI MODE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
33. QUERY FAN-OUT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
34. JAK SE DO AIO DOSTÁVAJÍ DATA? Index vyhledávače AIO/AIM Naučená data RAG Query Fan Out JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
35. QFO = NELIDSKÝ LONG -TAIL https://moz.com/blog/demystifying-grounding-queries-with-real-data JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
36. OPTIMALIZACE PRO QUERY -FAN OUT https://moz.com/blog/demystifying-grounding-queries-with-real-data JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
37. OPTIMALIZACE PRO QUERY -FAN OUT https://www.similarweb.com/blog/updates/product-updates/chatbot-referral-traffic-tracking/ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
38. ChatGPT Search & fan -out capture JSEM@PAVELUNGR.CZ https://chromewebstore.google.com/detail/chatgpt-search-fan-outs-c/hlpghnnocnclmnkhmoacpoejpebfeifm WWW.PAVELUNGR.CZ
39. ChatGPT Search & fan -out capture JSEM@PAVELUNGR.CZ https://chromewebstore.google.com/detail/chatgpt-search-fan-outs-c/hlpghnnocnclmnkhmoacpoejpebfeifm WWW.PAVELUNGR.CZ
40. queryfan.com JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
41. queryfan.com JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
42. NOVÝ KRÁL BRAND JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
43. CO JE OPTIMALIZACE DNEŠKA? SEO BRAND JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
44. KOPÍRUJETE NEBO VEDETE? Ti, co vedou mají větší šanci MUSÍTE SE STÁT VSTUPNÍ BRANOU PRO VÁŠ OBOR NEBO SI NAJÍT SVOJI NIKU JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
45. POTVRZUJÍ TO VŠECHNY STUDIE https://www.similarweb.com/blog/updates/product-updates/chatbot-referral-traffic-tracking/ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
46. MÁTE NA WEBU ZODPOVĚZENÉ VŠECHNY TYTO OTÁZKY A PROLÍNAJÍ SE CELOU STRUKTUROU A DESIGNEM WEBU? KDO JSTE? CO DĚLÁTE? KDE VÁS NAJDEME? KDY JSTE ZAČLI? PROČ TO DĚLÁTE? CO VÁS MOTIVUJE? JAK TO DĚLÁTE? https://docs.google.com/document/d/1Zeb4rPq_ZmVdDjUI -C6IaobqRxoKJ6_PCrx989NYLg0/copy JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
47. ROZDÍL MEZI SEO A AI SEO (ne GEO ) JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
48. JSME NA ROZCESTÍ Tradiční SEO Hybridní hledání JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
49. CO MĚŘÍME V SEO A V AI SEO SEO •Klíčová slova •Stabilní pozice •Kliky •1 Platforma AI SEO •Syntetické odpovědi •Měnící se odpovědi •Doporučení •Fragmentace JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
50. NAVÍC GOOGLE NENÍ SÁM: Bing, Seznam.cz JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
51. KDE E -SHOPY ZTRÁCEJÍ AI VIDITELNOST JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
52. AI OVERVIEWS SNIŽUJE PŘÍMOU NÁVŠTĚVNOST https://ahrefs.com/blog/ai -overviews -reduce - clicks JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
53. ZTRÁTY V ROCE 2026 https://speakerdeck.com/aleyda/redefining -metrics -for- the-ai-search-era-a-3-layer- framework -to-measure -ai-presence -readiness -and-business -impact JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
54. NÁVŠTĚVNOST https://speakerdeck.com/aleyda/redefining -metrics -for- the-ai-search-era-a-3-layer- framework -to-measure -ai-presence -readiness -and-business -impact JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
55. CO UDĚLAT PRVNÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
56. ZÁKLADY AI SEO https://speakerdeck.com/aleyda/redefining -metrics -for- the-ai-search-era-a-3-layer- framework -to-measure -ai-presence -readiness -and-business -impact JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
57. BLOKUJE VÁŠ HOSTING CRAWLERY? JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
58. PŘÍSTUPNOST JE ZÁKLAD BEZ JS, ALTY, POPISKY, PŘEPISY https://speakerdeck.com/joshbly/josh -blyskal-profound -i-analyzed - 40-million-search-results-heres-what-i-found JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
59. PŘEPISY: ZDARMA, ALE PRACNÉ ai.zuzaritt.com https://ai.zuzaritt.com/2024/whisper -ceske-titulky-z-videa-i-audia-zdarma/ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
60. NEJLEPŠÍ MOŽNÁ RYCHLOST JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
61. OBSAH PRO AI V ROCE 2026 JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
62. ATOMIC CONTENT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
63. ATOMIC CONTENT (ukázka) JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
64. ČASTO KLADENÉ DOTAZY – ČKD/FAQ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
65. SROVNÁVACÍ WEBY A ZBOŽÁKY JSTE TAM? MĚLI BYSTE BÝT A CHTÍT https://speakerdeck.com/joshbly/josh-blyskal-profound-i-analyzed-40-million-search-results-heres-what-i-found JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
66. JSTE NA DRUHÉM NEJVĚTŠÍM VYHLEDÁVAČI? JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
67. https://www.semrush.com/blog/linkedin-ai-visibility-study/ https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/ai-search/new-meltwater-research-shares-5-insights-from-9-million-citations JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
68. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
69. CO GOOGLE A GENEROVANÉ TEXTY https://developers.google.com/search/b log/2023/02/google-search-and-aicontent https://www.seroundtable.com/google- JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
70. CO GOOGLE A GENEROVANÉ TEXTY JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
71. ZJEDNODUŠENĚ: NEJDE TO DETEKCE AI TEXTŮ NENÍ 100 % A NEDÁ SE JÍ VĚŘIT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
72. OPTIMALIZACE PRO ZÍSKÁNÍ CITACE Unikátnost Datum a aktualizace Autor a odbornost Zdroje EEAT! JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
73. ŘEŠÍTE EEAT ? ZEJMÉNA TO PRVNÍ E? DOPLŇUJÍCÍ OTÁZKA: VÍTE CO EEAT JE? MÁTE NA TO STRATEGII? JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
74. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
75. EXPERIENCE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
76. EXPERTISE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
77. AUTORITA JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
78. AUTORITA > KONTINUALNÍ ETXRAKCE EXPERTÍZY https://speakerdeck.com/cristianow/crafting-your-authority-engine-e-e-a-t-and-machine-readable-seo-for-ai JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
79. DŮVĚRYHODNOST JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
80. OPTIMALIZACE PRO USER INTENT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
81. GOOGLE: TVOŘTE NE Zdroj: Danny Sullivan, Google Search Central 2026 -KOMODITNÍ OBSAH JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
82. CHYBY 404 JSOU PŘÍLEŽITOST JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
83. KONKRÉTNÍ TIPY: STÍNOVÁNÍ KONKURENCE Analýza AI NAJÍT VHODNÁ TÉMATA Získat lepší odkazy Napsat je lépe JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
84. KONKRÉTNÍ TIPY: VYTĚŽENÍ KONKURENCE Analýza AI Najít články KONKURENCE Zjistit kdo odkazuje V nich získat odkazy JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
85. KONKRÉTNÍ TIPY: NAHRADIT ZAHRANIČNÍ ZDROJE Analýza AI Najít zahraniční články Napsat je v lokálním jazyce a lépe Na ně získat získat odkazy JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
86. JAK VŠE MĚŘIT A VYHODNOCOVAT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
87. JAK VELKÉ JE VAŠE BRANDOVÉ HLEDÁNÍ? Začínají u vás vaši zákazníci ve vašem oboru? Přesun z klíčových slov do uživatelských/zákaznických scénářů! JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
88. BRANDOVÁ HLEDANOST JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
89. EXISTUJÍ PŘESNÉ PROMPTY? • Klíčová slova nejsou prompty • Ahrefs ani Google Search Console nemá prompty • Nikdo nemá přesné prompty • Má je Google, OpenAI , Perplexity aj. • Ale, nic lepšího nemáme… • Analýza klíčových slov • AI visibility nástroje JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
90. CO MĚŘÍME JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
91. BING WEBMASTER TOOLS JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
92. GOOGLE SEARCH CONSOLE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
93. AI MODE AND AI OVERVIEW QUERY CLASSIFIER JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
94. PTEJTE SE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
95. CO MŮŽETE IS NASTAVTE V GA 4 https://kpplaybook.com/resources/ai -traffic-analytics -audience -analysis-ga4/ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
96. MAREK LECIÁN: GA4 CUSTOM REPORT: https://mareklecian. cz/navod-jakvytvorit-ga4-reportnavstevnosti-z-ainastroju/ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
97. MĚŘENÍ MARKETING MINER JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
98. MĚŘENÍ MARKETING MINER JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
99. MĚŘENÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
100. MĚŘENÍ JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
101. AHREFS BRAND RADAR KONKURENCE JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
102. MĚŘENÍ SEMRUSH JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
103. IS AGENTIC https://is -agentic.com/scan/rossignol.sk JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
104. BONUS: CHAT GPT JE VELKÝ VYHLEDÁVAČ 159 mio MU JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
105. CO JE TŘEBA SI ZAPAMATOVAT JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
106. SEO JE V KURZU! JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
107. SEO JE STÁLE NEZBYTNOST Ve smyslu optimalizace nalezitelnosti jak v Google tak v Chat GPT. JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
108. CHCETE VÍC? JAK JE LIBO! • Články na blogu o AI Overviews a AI mode: https://www.pavelungr.cz/stitky/ai/ • Články na Lupa.cz o AI Overviews a AI mode: https://www.lupa.cz/autori/pavel -ungr/ • Celodenní záznam školení, kde jdeme do hloubky [záznam]: https://www.pavelungr.cz/skoleni/workshop -seo -ai-chatgpt -skoleni/ • Odebírejte můj newsletter: https://pavelungr.substack.com/ • Sledujte mne na LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pavelungr/ Vše najdete na: conf.pavelungr.cz/ ek -aiseo JSEM@PAVELUNGR.CZ WWW.PAVELUNGR.CZ
109. LÍBÍ SE VÁM WEBINÁŘ ? CHCETE SE DOSTAT DO AI DOPORUČENÍ? NAPIŠTE MI. +420 608 65 41 603 NEBO jsem@pavelungr.cz Pavel Ungr | SEO & AI konzultant jsem@pavelungr.cz +420 608 654 163 www.pavelungr.cz pavelungr