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SEO y Arquitectura de la Información

SEO y Arquitectura de la Información

A menudo se confunden la Arquitectura de la Información con desarrollo web o la generación de URLs. Como SEOs podemos contribuir a una estructura web eficiente y veremos cuáles son las habilidades sobre AI que un SEO debe conocer.

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Rafael Díez

March 21, 2017
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  1. @rdiezv #clinicseo SEO y Arquitectura de la información

  2. Colaboradores: #clinicseo Sponsors: ClinicSEO #clinicseo

  3. @rdiezv #clinicseo SEO y AI Presentación Definiciones Elementos Proceso

  4. @rdiezv #clinicseo SEO y AI Presentación Definiciones Elementos Proceso

  5. @rdiezv #clinicseo Presentación

  6. @rdiezv #clinicseo Rafael Díez @rdiezv www.rafaeldiez.com

  7. elarmariodelatele.com Korentia.com mp3.es

  8. @rdiezv #clinicseo SEO y AI Presentación Definiciones Elementos Proceso

  9. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso ¿Qué? ¿Como? ¿Quién?

  10. @rdiezv #clinicseo ¿Qué? La arquitectura de la Información es la

    disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información, y de la selección y presentación de los datos en los sistemas de información interactivos y no interactivos. Fuente: Wikipedia ¿QUÉ ES LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN?
  11. @rdiezv #clinicseo ¿Qué? ¿QUÉ ES LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN?

    El estudio de la organización de la información con el objetivo de permitir al usuario encontrar su vía de navegación hacia el conocimiento y la comprensión de la información. Fuente: Richard Saul Wurtman (1975)
  12. @rdiezv #clinicseo ¿Qué? El arte y la ciencia de estructurar

    y clasificar sitios web e intranets con el fin de ayudar a los usuarios a encontrar y manejar la información. Fuente: IA for WWW (1998) ¿QUÉ ES LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN?
  13. @rdiezv #clinicseo ¿Qué? La arquitectura de información se vincula con

    el desarrollo de la organización del contenido, de los sistemas de navegación, los sistemas de etiquetas, los sistemas de organización e indexado web por parte de los principales buscadores en el mercado. Fuente: Adrián Coutin (2002) ¿QUÉ ES LA ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN?
  14. “ @rdiezv #clinicseo El trabajo que realizamos implica altos niveles

    de abstracción, ambigüedad y a veces ridiculez, y hasta cierto punto vamos inventándonoslo todo a medida que avanzamos. Fuente: IA for WWW (1998)
  15. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso ¿Qué? ¿Como? ¿Quién?

  16. @rdiezv #clinicseo

  17. @rdiezv #clinicseo http://www.jjg.net/elements/pdf/elements_simpleplanes.pdf

  18. @rdiezv #clinicseo ESTRATEGIA ¿Cómo?

  19. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? NECESIDADES • Comprar algo • Estar al

    día de la actualidad • Comparar precios • Informarse sobre un evento • Registrarse • Contactar • ¿Por qué este producto es el mejor para mi? • ¿Cuáles son las últimas noticias? • ¿Es éste el más barato? • ¿Dónde se celebra el evento? • ¿Cómo me inscribo? • ¿Quién me resuelve una duda?
  20. @rdiezv #clinicseo

  21. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? • Conseguir que los interesados compren en

    mi sitio web • Servir como medio de información • Ofrecer el mejor precio • Atraer más asistentes a mi evento PROPÓSITO DEL SITIO WEB OBJETIVOS DEL SITIO WEB • Vender más • Aumentar las impresiones publicitarias • Disminuir el tiempo de respuesta en solicitudes de información
  22. @rdiezv #clinicseo ÁMBITO ¿Cómo?

  23. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? ESPECIFICACIONES FUNCIONALES • Buscador interno • Pago

    online • Video en streaming • Agenda • Formulario de contacto • Registro de usuarios • Información de producto • Noticias • Eventos • Reseñas • Perfiles de empresas y personas ESPECIFICACIONES DE CONTENIDO
  24. @rdiezv #clinicseo ESTRUCTURA ¿Cómo?

  25. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? ESTRUCTURA DEL CONTENIDO http://www.jjg.net/elements/pdf/elements_simpleplanes.pdf • Organización •

    Jerarquía • Ordenación • Categorías • Etiquetado • Navegación
  26. @rdiezv #clinicseo ESQUELETO ¿Cómo?

  27. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? ESQUELETO • Información presente • Elementos de

    navegación • Interfaz web
  28. @rdiezv #clinicseo ASPECTO ¿Cómo?

  29. @rdiezv #clinicseo ¿Cómo? DISEÑO VISUAL • Comunicación visual del contenido

    • Datos en formas visuales
  30. ASPECTO TODO LO DEMÁS SITIO WEB

  31. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso ¿Qué? ¿Como? ¿Quién?

  32. @rdiezv #clinicseo ¿Quién? SEO DEV UX UI CRO MKT TODOS

  33. @rdiezv #clinicseo SEO y AI Presentación Definiciones Elementos Proceso

  34. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Esquemas y estructuras Taxonomías

    y vocabularios
  35. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras ESQUEMAS DE ORGANIZACIÓN EXACTOS •

    Alfabético • Cronológico • Procedimental • Geográfico • ….
  36. @rdiezv #clinicseo

  37. @rdiezv #clinicseo

  38. @rdiezv #clinicseo

  39. @rdiezv #clinicseo

  40. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras ESQUEMAS DE ORGANIZACIÓN AMBIGÜOS Por

    tema: categorías Por audiencia: público Por tarea: objetivo
  41. @rdiezv #clinicseo

  42. @rdiezv #clinicseo

  43. @rdiezv #clinicseo

  44. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Esquemas y estructuras Taxonomías

    y vocabularios
  45. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras ESTRUCTURAS A B C D

    E Lineales: carritos de compra, artículos, diapositiva.. Hipertextuales: similitud o relación Jerárquica: la más común, simula un árbol A B C D E A D G F C D E
  46. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras PROFUNDIDAD DE ESTRUCTURA • Global

    • Local • Híbrida (megamenú)
  47. @rdiezv #clinicseo

  48. @rdiezv #clinicseo

  49. @rdiezv #clinicseo

  50. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras CARACTER DE ESTRUCTURA • Contextual

    • Suplementaria • A conveniencia • Mapa web
  51. @rdiezv #clinicseo

  52. @rdiezv #clinicseo

  53. @rdiezv #clinicseo

  54. @rdiezv #clinicseo

  55. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Esquemas y estructuras Taxonomías

    y vocabularios
  56. @rdiezv #clinicseo Esquemas y estructuras GENERAR TAXONOMIAS • Conoce como

    busca tu audiencia • Eficiencia • Anticipación VOCABULARIO CONTROLADO • Unificar el método para describir cosas • Aporta calidad, consistencia • La consistencia implica que sea predecible
  57. @rdiezv #clinicseo

  58. @rdiezv #clinicseo SEO y AI Presentación Definiciones Elementos Proceso

  59. @rdiezv #clinicseo PROCESO ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN DEFICIENTE • Contenido duplicado

    • Enlazado interno deficiente • Autoridad temática diseminada • Estructuras de navegación confusas • Peor crawl budget • Mala experiencia de usuario
  60. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Investigación Optimización Clasificación

  61. @rdiezv #clinicseo INVESTIGACIÓN IDEAS PRINCIPALES • Propósito del sitio web

    • Inspirarse en la competencia • Objetivos del usuario • Tareas del usuario dentro del sitio • Son la base de la AI y de la navegación • Siempre de más genérico a más concreto • Nada debe quedar fuera de la estructura
  62. @rdiezv #clinicseo INVESTIGACIÓN AYUDA • KW Research • Generar “personas”

    • Conocimiento del mercado y sector • Conocimiento de la empresa • Investigación de la competencia • Focus groups • Card sorting • …..
  63. SITIO WEB IDEA PRINCIPAL 1 IDEA PRINCIPAL 3 IDEA PRINCIPAL

    2 IDEA SECUNDARIA 1.1 IDEA SECUNDARIA 1.2 IDEA SECUNDARIA 2.1 IDEA SECUNDARIA 2.2 IDEA SECUNDARIA 3.1 IDEA SECUNDARIA 3.2 CONTENIDO RELACIONADO
  64. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Investigación Optimización Clasificación

  65. TAXONOMÍA IDEA PRINCIPAL 1 IDEA PRINCIPAL 3 IDEA PRINCIPAL 2

    IDEA SECUNDARIA 1.1 IDEA SECUNDARIA 1.2 IDEA SECUNDARIA 2.1 IDEA SECUNDARIA 2.2 IDEA SECUNDARIA 3.1 IDEA SECUNDARIA 3.2
  66. @rdiezv #clinicseo CLASIFICACIÓN TAXONOMÍA PRINCIPAL • Define las categorías primarias

    • Marca la navegación principal • La elección de los contenidos está supeditada TAXONOMÍAS SECUNDARIAS • Aportan relaciones entre contenidos • Aportan un enlazado interno orgánico • Atraen otras intenciones de búsqueda • Actúan como navegación secundaria
  67. SITIO WEB

  68. None
  69. @rdiezv #clinicseo

  70. @rdiezv #clinicseo

  71. CATEGORÍA Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de

    búsqueda” LEYENDA Tipo de página Audiencia Landing principal Landing secundaria Audiencia objetivo Contenido - Tarea Palabra/s clave Contenido multimedia Contenido de apoyo
  72. CATEGORÍA Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de

    búsqueda” Subcategoría 1 (1.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 2 (1.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.1.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.1.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.2.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.2.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda”
  73. @rdiezv #clinicseo

  74. @rdiezv #clinicseo

  75. @rdiezv #clinicseo CLASIFICACIÓN FILTROS • Segmentación de contenido en base

    a un criterio • Intenciones de búsqueda más long-tail
  76. @rdiezv #clinicseo

  77. @rdiezv #clinicseo

  78. @rdiezv #clinicseo CLASIFICACIÓN FACETAS • Filtros complejos con varias dimensiones

    • Se usan para atacar intenciones muy concretas
  79. CATEGORÍA Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de

    búsqueda” Subcategoría 1 (1.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 2 (1.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.1.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.1.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.2.1) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” Subcategoría 1 (1.2.2) Audiencia Tipo de contenido Call to action “intención de búsqueda” FACETAS
  80. @rdiezv #clinicseo

  81. @rdiezv #clinicseo

  82. @rdiezv #clinicseo Presentación Definiciones Elementos Proceso Investigación Optimización Clasificación

  83. @rdiezv #clinicseo OPTIMIZACIÓN PROBLEMAS • Contenido duplicado • Thin content

    • Canibalización • Similitud semántica • Metadatos repetidos • Rastreo • Indexación • Findability • Rankings RETOS
  84. @rdiezv #clinicseo OPTIMIZACIÓN RASTREO • Crea navegación para usuarios y

    bots • Deben cumplir las necesidades de ambos • Respecta el vocabulario escogido
  85. @rdiezv #clinicseo OPTIMIZACIÓN INDEXACIÓN No todo debe ser indexado. Establece

    condiciones en base al: • contenido de la landing • volumen de búsqueda de la KW ppal. • duplicidades
  86. @rdiezv #clinicseo

  87. @rdiezv #clinicseo

  88. @rdiezv #clinicseo OPTIMIZACIÓN FINDABILITY Genera metadatos únicos. Haz que todas

    las páginas sean distintas con los elementos que tienes a mano.
  89. @rdiezv #clinicseo

  90. @rdiezv #clinicseo

  91. @rdiezv #clinicseo OPTIMIZACIÓN ¡RANKINGS!

  92. @rdiezv #clinicseo

  93. @rdiezv #clinicseo @rdiezv www.rafaeldiez.com ¡Gracias!