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SEO para Ecommerce

SEO para Ecommerce

Charla de SEO para Ecommerce
Cursos de Verano de la EHU 2016

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Rafael Díez

June 27, 2016
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Transcript

  1. SEO para Ecommerce Retos frecuentes

  2. ¡Hola! SEO Specialist en Uvinum Soy Rafael Díez https://es.linkedin.com/in/rdiezv Podéis

    seguirme en Twitter: @rdiezv
  3. 1. ¿Qué es el SEO?

  4. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU “ Search Engine Optimization

    es un proceso técnico, analítico y creativo mediante el cual mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. El propósito principal es generar más visitas a una web y que éstas se conviertan en ventas.
  5. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  6. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Las normas Google insiste

    en que los webmasters deben seguir sus "reglas" y su objetivo es premiar los sitios web con contenido de alta calidad y buen marketing en Internet con mejores rankings.
  7. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Las normas Por otro

    lado, Google también tiene como objetivo penalizar a sitios web que intentan posicionarse ignorando las normas.
  8. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Cursos de Verano UPV/EHU

    Las normas White hat es seguir las normas. Black hat es ignorar las normas. Todo lo que os voy a contar hoy aquí está dentro de las normas y os ayudará a aumentar vuestro tráfico orgánico y vuestra visibilidad en los resultados de búsqueda.
  9. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU El arte del SEO

    • Averigua cómo la gente busca. • Investiga qué tipo de resultados que Google quiere (o querrá)
  10. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Oportunismo https://youtu.be/BNHR6IQJGZs

  11. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Tráfico gratis Google es

    el mayor espacio publicitario del mundo
  12. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  13. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Oportunismo Hay mucha competencia

    en Google pero siempre quedan huecos y oportunidades Mejora tu sitio web Ofrece buenos contenidos Se relevante
  14. 2. Los contenidos

  15. El contenido es el Rey

  16. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Google quiere posicionar sitios

    de calidad.
  17. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Experiencia Autoridad Confianza E-A-T

    Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
  18. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Needs Met La pagina

    tiene que cumplir con las expectativas del usuario
  19. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Partes del contenido • 

    Contenido principal: es cualquier parte de la pagina que directamente ayuda a la pagina a alcanzar su propósito. •  Contenido suplementario: contribuye a mejorar la experiencia de la pagina pero no influye directamente para alcanzar el propósito. •  Publicidad y monetización
  20. https://blog.kissmetrics.com/landing-page-design-infographic/

  21. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU ¿Qué es contenido de

    alta calidad para Google? • Suficiente contenido principal. • Suficiente calidad del contenido principal para cumplir el propósito de la pagina. • Buen contenido suplementario. • Sitio web de buena reputación. • Demostrar Experiencia, Autoridad y Confianza.
  22. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU ¿Qué es contenido de

    baja calidad para Google? • Escaso contenido principal. • Contenido principal lamentable. • Poca información sobre el sitio web. • Experiencia de usuario pobre. • Falta de experiencia en el tema del contenido. • Contenido suplementario pobre. • Mala reputación.
  23. YMYL Your Money or Your Life La bolsa o la

    vida
  24. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Paginas ”la bolsa o

    la vida” “Ciertos tipos de páginas podrían tener un impacto en la felicidad futura, la salud, o la riqueza de los usuarios. Llamamos a este tipo de páginas "la bolsa o la vida" o YMYL”
  25. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Paginas ”la bolsa o

    la vida” “Páginas web que permiten a los usuarios hacer compras, transferir dinero, pagar facturas, etc.. online. Tenemos estándars de calidad muy altos para páginas YMYL porque las de baja calidad podrían impactar negativamente en la felicidad, la salud, o la riqueza de los usuarios.”
  26. ¡El USUARIO es el Rey!

  27. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Experiencia de usuario Google

    valora la experiencia de usuario para catalogar la calidad de un contenido.
  28. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Experiencia de usuario ¿Factor

    de posicionamiento? La experiencia de usuario aparece 16 veces en las Directrices para Quality Raters… pero…
  29. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Experiencia de usuario Pues

    no (al menos en Desktop no) https://twitter.com/methode/status/598025468692955136
  30. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU ¿Qué es una mala

    experiencia de usuario? •  Diseño web engañoso. •  Redirecciones trampa. •  Descargas de software malicioso. •  Contenido generado por el usuario pobre. •  Contenido principal de baja calidad. •  Contenido suplementario de baja calidad.
  31. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU La intención del usuario

    •  Know query: Informacional •  Do query*: Transactional •  Website query: Informacional/Navegacional •  Visit-in-person query: Transaccional *Device Action para móvil
  32. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Tipologías de páginas en

    un ecommerce •  Home •  Fichas de producto •  Paginas de categoría •  Opiniones •  Búsquedas internas •  Contenido editorial
  33. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Home •  Muestra los

    productos más significativos •  Promociona las novedades. •  Facilita el acceso a las categorías principales. •  Explica quien eres y que vendes •  Muestra lo que se dice de ti.
  34. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  35. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Ficha de producto • 

    Contenido único y emocional. •  Detalla las características del producto. •  Imágenes y videos. •  Opiniones. •  Contenidos relacionados.
  36. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  37. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  38. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  39. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  40. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  41. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Categoría •  Agrupa los

    productos según los criterios de interés y utilidad. •  Da información sobre el propósito del listado. •  Reaprovecha contenidos de otras páginas para enriquecer estas. •  ¡Ojo con los filtros y ordenaciones!
  42. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  43. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  44. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  45. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU •  Contenido subido por

    el usuario (¡gratis!) •  Experiencias reales y confiables. •  Valoraciones y puntuaciones. Opiniones
  46. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Búsquedas internas •  Agrupaciones

    de productos en base a un criterio definido por el usuario. •  Detector de oportunidades (long tail). •  Detector de tendencias. •  Generador de landings instantáneo. •  ¡Ojo! Siempre bajo control.
  47. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  48. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Contenido editorial •  Contenido

    para búsquedas informacionales. •  Reforzar el posicionamiento por “temas” con contenido que no tiene cabida en el ecommerce. •  Contenido corporativo o de marca. •  Contenido para Linkbaiting.
  49. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU

  50. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU 3. Lo técnico

  51. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU La razón de ser

    •  La web es una plataforma técnica y hay maneras correctas e incorrectas de construir sitios web. •  Hay que entender cómo los motores de búsqueda descubren, entienden y clasifican las páginas web desde una perspectiva técnica. • 
  52. ¿El SEO Técnico ha muerto?

  53. http://searchengineland.com/technical-seo-makeup-250408 ¡NO!

  54. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Outline HTML El outline

    o esquema es el que define que la importancia de cada bloque de contenido dentro de una web
  55. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Outline HTML HTML5 nos

    permite jerarquizar el contenido usando: •  Cabeceras <Hx> •  Etiquetas Semánticas • <header> <main> <footer> • <nav> <aside> • <article> <section>
  56. None
  57. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Outline HTML Los motores

    de búsqueda: •  Tienen una capacidad contextual limitada. •  No hablan nuestro idioma. Practica con el algoritmo del outline HTML para lograr documentos más optimizados y mejor esquematizados. https://www.smashingmagazine.com/2011/08/html5-and-the-document-outlining-algorithm/
  58. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Marcado Semántico El marcado

    semántico permite dar un significado único al contenido.
  59. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Marcado semántico Permite crear

    información a partir de un contenido dándole un significado que los motores de búsqueda puedan entender. ¿Ford?
  60. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Marcado semántico Esto es

    un listado de productos de Uvinum visto por un bot.
  61. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Marcado semántico Esta es

    toda la información semántica que un bot extrae de la ficha de un producto.
  62. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU ¿Como se hace el

    marcado? Para marcar semánticamente un contenido se necesitan: •  Diccionario semántico. •  Etiquetas de marcado. <h1>Ford Fiesta<h1> @type Product name
  63. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Diccionarios semánticos •  Schema.org

    • Lanzado en 2011 por Google, Bing y Yahoo para crear un estandar de marcado. • Es un vocabulario muy amplio. •  GoodRelations • Creado en 2001 por Martin Hepp para construir una ontología Web que vincule los datos de productos a las ontologías tipo de producto.
  64. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Etiquetas de marcado • 

    Microformatos (muy limitado) •  RDFa (no necesita diccionario, complejo) •  Microdatos (simple y optimizado para Schema) •  JSON-LD (independiente del HTML)
  65. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Ejemplos Microdato s JSON-LD

    Marcado simple para un producto
  66. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Recursos Diccionario Schema: http://schema.org

    Diccionario GoodRelations: http://goo.gl/hM4mqx Guía básica de Builtvisible: https://goo.gl/8wYwzZ Validador de Google: https://goo.gl/8uXfJh
  67. None
  68. None
  69. None
  70. None
  71. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Rastreo e Indexación El

    proceso por el cual una página acaba publicada en Google
  72. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU El proceso Los motores

    de búsqueda usan los enlaces para ir de un sitio web a otro. Los motores de búsqueda deciden si el contenido merecer ser guardado en sus índices. El contenido aparecerá en los resultados de búsqueda en base a la clasificación recibida en el índice. Rastrear Indexar Posicionar
  73. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Rastreo •  Google rastrea

    Internet saltando de un enlace a otro. •  Google asigna a cada sitio una asignación de rastreo o crawl budget en base a un criterio de autoridad y calidad.
  74. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Rastreo Los cambios en

    la tendencia de rastreo suelen traer asociados cambios en el tráfico.
  75. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Optimizar el rastreo Evita

    que Google tenga que rastrear paginas: •  que no van a ser indexadas. •  con contenido pobre. •  con contenido duplicado. •  que devuelvan un error o una redirección.
  76. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Optimizar el rastreo Herramientas:

    •  Robots.txt •  Enlaces NOFOLLOW •  Directiva META ROBOTS NOFOLLOW •  Cabecera X-ROBOTS NOFOLLOW http://tools.seobook.com/robots-txt/
  77. None
  78. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Indexación •  Google guarda

    copia de todo aquello que puede o ha podido rastrear. •  Google analiza y cataloga el contenido de todo aquello que va a ser indexado: •  Title •  Meta description •  Contenido principal •  Contenido suplementario •  Enlaces •  Etc…
  79. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Indexación Si no se

    controla que contenidos indexa Google se puede producir una merma en la calidad del sitio web por introducir en el índice contenidos inadecuados.
  80. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Optimizar la indexación Herramientas:

    •  Robots.txt •  Directiva META ROBOTS NOINDEX •  Cabecera X-ROBOTS NOINDEX •  Directiva Canonical http://tools.seobook.com/robots-txt/
  81. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Velocidad y Móvil

  82. @rdiezv Cursos de Verano UPV/EHU #EcommerceEHU Experiencia de usuario E-A-T

    Intención del usuario SEO para Ecommerce
  83. ¡Muchas gracias! ¿Preguntas? @rdiezv