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Búsquedas por Voz - SEO

Búsquedas por Voz - SEO

Charla en el Digital Fest by Marketineo - Octubre 2016
Búsquedas por Voz - El triunfo del long tail

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Rafael Díez

October 01, 2016
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Transcript

  1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail

  2. patrocinadores

  3. rafael díez seo specialist https://twitter.com/rdiezv https://es.linkedin.com/in/rdiezv

  4. korentia.com

  5. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ◦ el hype

    ◦ y ¿qué puedo hacer yo ahora? ◦ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #digitalfestbcn
  6. el crecimiento de las búsquedas por voz

  7. ¿cuando las usamos? ◦ escribir es complicado ◦ preguntas rápidas

    ◦ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #digitalfestbcn
  8. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para

    buscar en su móvil @rdiezv #digitalfestbcn
  9. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas

    por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
  10. los adolescentes más aún @rdiezv #digitalfestbcn

  11. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas

    se harán por voz @rdiezv #digitalfestbcn
  12. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural

    respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #digitalfestbcn
  13. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn

  14. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn

  15. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn

  16. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn

  17. frases/ordenes @rdiezv #digitalfestbcn

  18. frases/ordenes @rdiezv #digitalfestbcn

  19. escribo palabras claves corto informativo transaccional hablo frases más largo

    acciones
  20. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas

    por voz @rdiezv #digitalfestbcn
  21. “We built Google for users not websites”

  22. “We are trying to get you direct answers to your

    queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
  23. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son

    distintas así que los resultados deben serlo también
  24. uno. palabras clave

  25. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #digitalfestbcn

  26. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #digitalfestbcn

  27. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún

    yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
  28. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo

    a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #digitalfestbcn
  29. answerthepublic.com

  30. serpstat.com @rdiezv #digitalfestbcn

  31. None
  32. cancún por qué qué cómo cuánto dónde cuando quién cuál

    cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
  33. ¿soy una fuente con autoridad? ◦ aparezco frecuentemente para esa

    temática en las serps ◦ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #digitalfestbcn
  34. quiero ser una fuente con autoridad ◦ no intento posicionarme

    para una búsqueda ◦ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #digitalfestbcn
  35. old school is cool ◦ tablas html (table/tr/td) ◦ listas

    html (ol/ul/li) ◦ rankings (“los diez mejores…”) ◦ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #digitalfestbcn
  36. https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ schema.org entidades +

  37. dos. localización-dispositivo

  38. los usuarios de móvil no paran de crecer

  39. las cosas están dejando de suceder delante de un ordenador

    34x! https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html @rdiezv #digitalfestbcn
  40. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%

  41. (geo)localiza tu contenido https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html

  42. yo hago ésto hoteles baratos cerca de barcelona hoteles de

    lujo alrededor de la sagrada familia el mejor hotel de cadaqués @rdiezv #digitalfestbcn
  43. y también ésto

  44. tres. intención-contexto

  45. intención @rdiezv #digitalfestbcn

  46. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún?

    ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte opiniones - descripción precio - comparativas @rdiezv #digitalfestbcn
  47. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a

    una única necesidad de información @rdiezv #digitalfestbcn
  48. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo

  49. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en

    barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
  50. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”

  51. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos

    después @rdiezv #digitalfestbcn
  52. ejemplo real de contexto marcado semántico ◦ https://schema.org/servesCuisine ◦ https://schema.org/OfferCatalog

    ◦ https://schema.org/DeliveryMethod ◦ https://schema.org/menu
  53. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda

    = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model @rdiezv #digitalfestbcn
  54. cuatro. acciones

  55. se define acción como aquella interacción de un usuario que

    puede producir un resultado https://schema.org/Action @rdiezv #digitalfestbcn
  56. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten

    juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #digitalfestbcn
  57. schema.org https://schema.org/Action json-ld + @rdiezv #digitalfestbcn

  58. None
  59. None
  60. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando

    el marcado semántico @rdiezv #digitalfestbcn
  61. resumen

  62. • mantén el objetivo a la vista • entiende que

    quiere • crea para su momento • usa lenguaje natural
  63. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?

  64. queda mucho por hacer

  65. el futuro es hoy

  66. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?

  67. tu web ya no es el escaparate de tu empresa

    @rdiezv #digitalfestbcn
  68. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv

    #digitalfestbcn
  69. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X @rdiezv

    #digitalfestbcn
  70. ◦ escritura ◦ palabras clave ◦ listas ◦ resultados buscador

    ◦ voz ◦ frases ◦ “tarjetas” ◦ una respuesta ◦ conversación ◦ acciones asistente la evolución @rdiezv #digitalfestbcn
  71. compras asistidas

  72. búsquedas “computacionales” @rdiezv #digitalfestbcn

  73. apps predictivas @rdiezv #digitalfestbcn

  74. interacción con wearables @rdiezv #digitalfestbcn

  75. asistentes

  76. None
  77. ¡gracias!