Búsquedas por Voz - SEO

Charla en el Digital Fest by Marketineo - Octubre 2016
Búsquedas por Voz - El triunfo del long tail

Transcript

1. búsquedas por voz el triunfo del long-tail
2. patrocinadores
3. rafael díez seo specialist https://twitter.com/rdiezv https://es.linkedin.com/in/rdiezv
4. korentia.com
5. ¿qué pasa con las búsquedas de voz? ◦ el hype ◦ y ¿qué puedo hacer yo ahora? ◦ ¿qué nos espera en el futuro? @rdiezv #digitalfestbcn
6. el crecimiento de las búsquedas por voz
7. ¿cuando las usamos? ◦ escribir es complicado ◦ preguntas rápidas ◦ estoy ocupado en otra cosa @rdiezv #digitalfestbcn
8. http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile 1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil @rdiezv #digitalfestbcn
9. “las búsquedas por voz aumentan el doble que las búsquedas por texto” (marzo 2016) behshad behzadi director of conversational search on google
10. los adolescentes más aún @rdiezv #digitalfestbcn
11. comscore afirma que en 2020 el 50% de las búsquedas se harán por voz @rdiezv #digitalfestbcn
12. ¿qué es lo que ha cambiado? consultas en lenguaje natural respuestas directas nuevos factores de personalización @rdiezv #digitalfestbcn
13. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn
14. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn
15. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn
16. preguntas @rdiezv #digitalfestbcn
17. frases/ordenes @rdiezv #digitalfestbcn
18. frases/ordenes @rdiezv #digitalfestbcn
19. escribo palabras claves corto informativo transaccional hablo frases más largo acciones
20. las respuestas directas son la solución perfecta a las búsquedas por voz @rdiezv #digitalfestbcn
21. “We built Google for users not websites”
22. “We are trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (...) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (...)” eric schmidt https://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
23. ¿y entonces el SEO qué? las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
24. uno. palabras clave
25. usamos más palabras para buscar por voz @rdiezv #digitalfestbcn
26. hacemos preguntas para obtener respuestas @rdiezv #digitalfestbcn
27. vuelos cancún cancún resort cancún hotel todo incluido viajar cancún yo las completo así precio de vuelos a cancún resort barato en cancún el mejor hotel todo incluido de cancún guía de viaje de cancún
28. y después las transformo en frases ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿cuál es el resort más barato de cancún? ¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún? @rdiezv #digitalfestbcn
29. answerthepublic.com
30. serpstat.com @rdiezv #digitalfestbcn
32. cancún por qué qué cómo cuánto dónde cuando quién cuál cluster de contenidos https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227
33. ¿soy una fuente con autoridad? ◦ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps ◦ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia @rdiezv #digitalfestbcn
34. quiero ser una fuente con autoridad ◦ no intento posicionarme para una búsqueda ◦ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas @rdiezv #digitalfestbcn
35. old school is cool ◦ tablas html (table/tr/td) ◦ listas html (ol/ul/li) ◦ rankings (“los diez mejores…”) ◦ contenido estructurado (outline html) </> @rdiezv #digitalfestbcn
36. https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ schema.org entidades +
37. dos. localización-dispositivo
38. los usuarios de móvil no paran de crecer
39. las cosas están dejando de suceder delante de un ordenador 34x! https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html @rdiezv #digitalfestbcn
40. y necesitamos información allá donde vayamos https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html 80%
41. (geo)localiza tu contenido https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
42. yo hago ésto hoteles baratos cerca de barcelona hoteles de lujo alrededor de la sagrada familia el mejor hotel de cadaqués @rdiezv #digitalfestbcn
43. y también ésto
44. tres. intención-contexto
45. intención @rdiezv #digitalfestbcn
46. yo adapto el contenido según la intención ¿dónde está cancún? ¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún? ¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún? ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ubicación - localización distancia - transporte opiniones - descripción precio - comparativas @rdiezv #digitalfestbcn
47. contexto conjunto de acciones de un usuario que corresponden a una única necesidad de información @rdiezv #digitalfestbcn
48. y el contexto “no se ve” pero influye http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
49. ejemplo de contexto que visitar en londres qué visitar en barcelona qué visitar en paris louvre aeropuertos de parís vueling parís el tiempo en parís las mejores ostras cerca de los campos elíseos cuánto cuesta subir a la torre eiffel
50. ejemplo real de contexto “¿cómo hacer sushi en casa?”
51. ejemplo real de contexto “pedir comida a domicilio” 45 minutos después @rdiezv #digitalfestbcn
52. ejemplo real de contexto marcado semántico ◦ https://schema.org/servesCuisine ◦ https://schema.org/OfferCatalog ◦ https://schema.org/DeliveryMethod ◦ https://schema.org/menu
53. el contexto “no se ve” pero sirve consulta de búsqueda = parte explícita + parte implícita https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model @rdiezv #digitalfestbcn
54. cuatro. acciones
55. se define acción como aquella interacción de un usuario que puede producir un resultado https://schema.org/Action @rdiezv #digitalfestbcn
56. ¿cuánto cuesta un vuelo a cancún? ¿a qué hora emiten juego de tronos? ¿dónde está la mejor playa de girona? ¿cómo sincronizar mi móvil con la nube? ¿cuál es el teléfono de carrefour? acciones reservar ver llegar instalar llamar @rdiezv #digitalfestbcn
57. schema.org https://schema.org/Action json-ld + @rdiezv #digitalfestbcn
60. declara inequívocamente el objetivo final (acción) de tu contenido usando el marcado semántico @rdiezv #digitalfestbcn
61. resumen
62. • mantén el objetivo a la vista • entiende que quiere • crea para su momento • usa lenguaje natural
63. ¿y qué podemos esperar de las búsquedas por voz?
64. queda mucho por hacer
65. el futuro es hoy
66. ¿hasta dónde va a llegar Google? ¿atribución? ¿tráfico?
67. tu web ya no es el escaparate de tu empresa @rdiezv #digitalfestbcn
68. tu web es una fuente de información para otros @rdiezv #digitalfestbcn
69. ¡olvídate! el buscar en la web se acabará X @rdiezv #digitalfestbcn
70. ◦ escritura ◦ palabras clave ◦ listas ◦ resultados buscador ◦ voz ◦ frases ◦ “tarjetas” ◦ una respuesta ◦ conversación ◦ acciones asistente la evolución @rdiezv #digitalfestbcn
71. compras asistidas
72. búsquedas “computacionales” @rdiezv #digitalfestbcn
73. apps predictivas @rdiezv #digitalfestbcn
74. interacción con wearables @rdiezv #digitalfestbcn
75. asistentes
77. ¡gracias!