DIRECTA Plan Estratégico 2012-2014.

Néstor Márquez, candidato a presidente de DIRECTA por la planilla RENOVACIÓN DIRECTA, presentó a los socios sus propuestas y compromisos para el periodo 2012 - 2014, esto durante un desayuno que ofreció la asociación.

Transcript

1. ! Asociación Mexicana ! de Mercadotecnia Directa! Plan Estratégico 2012-2014! Néstor Márquez! CEO di Paola Márquez ! !
2. Representa al Gremio del Marketing Directo
3. Anunciantes Agencias Proveedores Profesionales Buscamos una representación en términos amplios
4. Relaciona la industria con su entorno
5. Autoridad Consumidor Otras Organizaciones Comunidad Empresaria Gobierno Congreso Prensa Universidades Institutos de desarrollo Inversores Otras asociaciones ONGs. Sociedad El Medio Ambiente Tenemos una interpretación extendida del entorno
6. Responsable de Promover el Marketing Directo en MX
7. Pero, no estamos aprovechando todo nuestro potencial.
8. Desarrollar todo el potencial de la industria !   De los 138 mil millones de la inversión publicitaria en México, donde MD representa 28 mil millones de inversión. !   Responsabilidad por +650,000 de empleos. !   Responsabilidad por las Bases de Datos y la Protección de los Datos Personales. !   Oportunidad potencial en Big Data. !   Rol clave para monetizar el Marketing Digital.
9. No conozco otra manera de monetizar el Marketing Digital sin el Marketing Directo. Un Sitio, Un Fanpage no sirven de nada sin una base de datos y un journey de comunicación para cerrar una venta.
10. La base de nuestro éxito será un plan de desarrollo exhaustivo !   Estrategia de Largo Plazo !   Volvernos parte de una Oferta Integrada !   Liderazgo de Big Data !   Liderazgo en Engagement !   Comprometiendonos con los Anunciantes !   Renovando la Imagen
11. ¡Tenemos que renovarnos!
12. La buena noticia es que " lo que sabemos es lo que sirve. " " Solo necesitamos cambiar la actitud.
13. Nuestro modelo de desarrollo Investigar Evangelizar Desarrollar Publicar Reconocer Planear
14. El Reto !   Con trabajo, reinventarnos a partir de lo que sabemos y transformar la industria.
15. Areas de Oportunidad !   Marketing Directo como concepto estratégico !   Correo Directo (Correo Físico) !   Correo Directo Digital (eMail Marketing) !   Bases de Datos !   Centros de Contacto !   Social Media !   CRM/Engagement !   Loyalty Programs !   Entrenamiento/ Desarrollo !   Contenidos !   Investigaciones !   Autorregulación !   Mejores Prácticas !   Networking
16. Incorporar definitivamente el marketing digital
17. ¿Fuimos los precursores, que nos paso? !   Copy writting de Marketing Directo !   Desarrollo de email, sitios y landings eficientes !   Acciones de engagement !   Administración de bases de datos !   Mejores practicas en telemarketing !   Principios de CRM y Database marketing !   Campaign Management
18. Una planilla comprometida con el liderazgo de la industria.
19. Estructura Propuesta:" •  Comisión Directiva •  Capítulos •  Consejo de Administración
20. ¡¡¡Abrir la asociación, hacerla más inclusiva...!!!
21. Comisión Directiva: •  Néstor Márquez, CEO di Paola Marquez (Presidente) •  Emilio Flores*, Dir. Gral. CanalMail (VP Ejecutivo) •  Pedro Menéndez*, Country MGR Elogia (Tesorero) •  Manuel Ávila, Pte. MAR & Marketing, (Secretario) * Participan por primera vez en DIRECTA
22. Vicepresidencias y su responsabilidad transversal Planificación Estratégica Encargada de desarrollar conversaciones estratégicas tendientes a reposicionarnos en la industria y generar valor a los socios y a la sociedad. Desarrollo de la Industria Fundamentalmente capacitación y desarrollo: los cursos y el congreso. Investigación. Investigaciones y Sondeos, principalmente en una industria ausente de datos. Relaciones Institucionales Lobby y relaciones con otras asociaciones, cámaras, anunciantes claves y socios. Relación con Inversores Área con mucho potencial, para juntar quienes quieren invertir, tanto locales como internacionales, con quienes requieren inversión. Desarrollo Sustentable Ayuda principalmente al marketing directo a ser más "amistosos" con el medio ambiente y la sociedad, además de ser menos intrusivos, ruidosos y respetuosos. Marketing y RRPP Responsable de la comunicación de la asociación con su entorno. Area clave para producir un cambio positivo de imagen.
23. Comisión Directiva" Vicepresidencias: •  VP Planeación - Juan Saldivar*, CEO SWStrategists •  VPs de Asuntos Institucionales - Eduardo Achach, CEO de MegaDirect y Salvador Villalobos*, Consejo de la Comunicación . •  VP Desarrollo de la Industria - Juan Bonilla*, CEO Wunderman México. •  VP Marketing y Relaciones Públicas - Fernando Calderón*, Dir. Mkt. OCC Mundial •  VP Relación con Inversionistas - Alejandro Gutiérrez+, Dir. Comercial Customer Credit Banamex •  VP Desarrollo Sustentable - Eduardo Durón, CEO BIG. •  VP de Investigación - Iván Marchant, CEO ComScore. * Participan por primera vez en DIRECTA
24. Los Capítulos buscan el " desarrollo de areas específicas Aspectos Estratégicos Estrategia, Planificación y Project Management Creación Desarrollo y Ejecución de Medios Físicos Desarrollo y Ejecución de Medios Online Engagement eMail Marketing Bases de datos y CRM Fullfillment y Personalización Analíticos Telemarketing Mobile Marketing Social Media Mercados Verticales Marketing Politico y Gobierno Marketing Directo B2C Marketing Directo B2B Marketing Directo para Pymes
25. Chairman de Capítulos: •  Marketing Integrado - Hugo Trejo*, Dir. Mkt. Ford Motor Co. •  Bases de Datos y CRM - Roberto Wong*, CEO MapData. •  Centros de Contacto - Abelardo Perez, CEO Alcom y " Jose Antonio Klimos, Dir. Comercial TKM. •  eMail Mkt - Marcos Garcia de La Vega, Dir. Comercial Tralix. •  Fulfillment - Francisco Murgette, Dir. Desarrollo MegaDirect. •  Personalización - Dario Antonio Xavier Leao, Dir. Negocios Latinoamérica RR Donnelly . •  Performance Marketing - Nicolás Maslow, CEO Resultics. •  Analíticos - Richard Dawson, COO Intellignos. •  Marketing Móvil - Pavel Alvarez, CEO Eslabón ! •  Marketing Digital - Efrain Mendicutti*, CEO de Neurona Digital. •  Marketing Pymes - Javier Ortega, CEO One-to-One. •  Marketing Político - Héctor Llerena, CEO Llerena y Asociados. •  Marketing Gobierno - Jaime Moreno * Participan por primera vez en DIRECTA
26. Esquema general propuesto
27. Propondremos un Consejo de Administración que Controle el Accionar del Comisión Directiva representando a los Socios.
28. Comisión Directiva Capítulos VP Consejo de Administración Asamblea de Socios Propuesta de Cambio en los Estatutos
29. Consejo de Administración* que controle a la Comisión Directiva !   Eduardo Achach (Past President) !   Arturo Huerta (Past Past President) !   Polo Garza (Ogilvy) ! Maru Garcia (IMT) !   Reader`s Digest !   Ford ! Banamex !   Google !   American Express Propuesta a se presentada y aprobada por asamblea. La idea es generar mecanismos de control de gestión que permitan la definición de objetivos estrategicos para DIRECTA, se aprueben las estrategias para alcanzarlos y se realice un control de gestión que asegure e cumplimiento de las mismas.
30. Néstor Márquez, MBA ! Ciudadano Méxicano. Reside en México desde 2002. Participa en Directa desde 2004. ! Presidente de di Paola Marquez (DF - BA -Sgo). EVP Directa. !   Ex Presidente Wunderman México, Manifesto DDB, ResponseLogic (NY); EVP CRM WCJ; Director de MD Correo Argentino y Desarrollo Negocios de Du Pont; Consultor Accenture. ! Lic. en Análisis de Sistemas. (Matemática Aplicada de la Universidad Católica de La Plata), MBA (Escuela Superior de Administración IDEA) y PostGrado Comunicación Institucional (UCES). !   Ambassador ECHO AWARDS (DMA), Consejero India DMA. Docente Certificado IAB México. !   Ex Presidente Comité Investigación IAB México, Ex Miembro del Consejo de AMDIA. !   Speaker DMA USA/Rusia/India/Brasil, Argentina y México. IAB México. Universidades Mx, Br, Arg. Wunderman UK, USA, Esp, BR, Mx y Arg. ! Premios: Agencia del Año 2005 Directa, NEOcrata 2004. Contribución Excepcional a los Negocios Du Pont.
31. El Reto !   Con trabajo, reinventarnos a partir de lo que sabemos y transformar la industria.
32. ! Asociación Mexicana ! de Mercadotecnia Directa! Plan Estratégico 2012-2014! Néstor Márquez! CEO di Paola Márquez ! !