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Metodología profesional para hacer un keyword r...

Metodología profesional para hacer un keyword research (WordCamp Cartagena 2023)

Rocío Santamaría

June 10, 2023
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Transcript

  1. #WCCT Fase de previa (investigación) • Recapitular información del proyecto:

    • Tipo de web • Sector • Ventaja diferencial • Objetivos de negocio • Productos/servicios • Buyer persona • Niveles de consciencia del cliente potencial • Competencia
  2. #WCCT Tipos de palabras clave • Según su longitud o

    número de palabras • Según su intención de búsqueda • Según su estacionalidad
  3. #WCCT Según su longitud LONGITUD Nº DE PALABRAS VOLUMEN DE

    BÚSQUEDAS RESULTADOS COMPETENCIA INVERSIÓN CLICS Head Tail 1 o 2 palabras Gran volumen Muchos y genéricos + + - Middle Tail 3 - 4 palabras Gran volumen Más concretos + + + Long Tail 5 o más palabras Menor volumen Muy específicos - - +
  4. #WCCT Según su intención de búsqueda • Saber o Know

    • Hacer o Do • Visitar una web • Visitar un sitio en persona
  5. #WCCT Saber • El usuario busca respuestas a preguntas concretas

    (know simple) o extensas • Quiere buscar información o saber cómo hacer algo • Suele usar interrogativos: qué, cómo, cuándo, por qué, dónde, cuánto…
  6. #WCCT Hacer • El usuario quiere realizar una acción (comprar

    un producto, descargar una app…). • Suelen aparecer landings de venta y resultados de Shopping y Google Ads.
  7. #WCCT Visitar una web • El usuario busca una web

    determinada pero por comodidad o desconocimiento de la URL la busca en el buscador. • Búsqueda de marca.
  8. #WCCT Visitar en persona • El usuario busca un lugar

    o negocio cerca suya para visitarlo. • Posicionamiento local
  9. #WCCT Según su estacionalidad Turrones Recetas para la cena de

    Navidad Protectores solares, bikinis… Black Friday Noticias, eventos y sucesos (Eurovisión) “El volumen de búsqueda mensual de estas keywords fluctúan según el momento del año en el que nos encontremos”. Google Trends
  10. #WCCT Cómo buscar palabras clave • Desde la propia web

    (web con histórico) ◦ Herramientas ◦ Google Search Console ◦ Google Analytics (buscador)
  11. #WCCT Cómo buscar palabras clave • Desde el buscador de

    Google: ◦ Otras preguntas de los usuarios ◦ Búsquedas relacionadas ◦ Autocompletar • Competencia: ◦ Herramientas
  12. #WCCT Cómo hacer un keyword research • Fase previa •

    Trabajar una intención de búsqueda por URL • Buscar palabras clave • Clasificar por tipo de URL • Filtrar y priorizar