Cómo optimizar un post para SEO (SiteGround Webinar)

Vídeo al webinar: https://youtu.be/8NHYBCS_JOQ?feature=shared

Transcript

1. Cómo optimizar un post para SEO #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es SITEGROUND WEBINAR
2. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Rocío Santamaría @RocioSantMK Consultora SEO freelance Invitada - Comparto contenido en mis RRSS, canal de YouTube y blog (rociosantamaria.com) - Envío una newsletter de SEO todas las semanas. - Podcaster en A Vista de Click. - Nunca dejo de formarme e intento aprender algo nuevo cada día :)
3. ¿QUÉ VAMOS A VER HOY? #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es
4. Aprenderás: • A optimizar un post una vez hecho el estudio de palabras clave • A maquetarlo correctamente para ser útil y atractivo para los usuarios • Veremos en qué se está centrando ahora Google (últimos updates) • ¿La IA se cargará los blogs?
5. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Pasos previos a optimizar un post
6. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Pasos previos: • Elaborar una estrategia de contenidos • Establecer un calendario editorial • Pensar en nuestro público objetivo (dudas, viaje del cliente…) • Hacer un buen estudio de palabras clave para cada post • Identifica palabras clave long tails, sinónimos, términos relacionados y entidades • Analizar las SERPs, la intención de búsqueda y a la competencia
7. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Cómo optimizar un post
8. Title o enlace del título: • Incluye la palabra clave principal lo más a la izquierda posible. • Debe tener como mucho 55-56 caracteres, no debe salir cortado (...). • Breve y descriptivo, atractivo y que llame la atención al usuario para que haga click. • No uses palabras claves clave de relleno.
9. Title o enlace del título: • Cuidado porque a veces Google lo cambia. (https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=es-419)
10. Meta description: • Influye en el CTR. • Como máximo 155-156 caracteres, no debe salir cortada (...). • Debe contener información relevante, atractiva, dejar con ganas de más al usuario (incentivar el click) e incluir un CTA. • Incluye algún término relacionado o keyword secundaria.
11. Palabras clave, ¿dónde?: • Title, H1, cuerpo, encabezados y primer o segundo párrafo en negrita. • Usa long tails, keywords secundarias, sinónimos, términos relacionados y entidades. • Enlazado interno (anchor text) • ALT
12. Encabezados o subtítulos (Hn): • Útiles para estructurar el contenido. • Sigue un orden jerárquico. • Usa long tails, keywords secundarias, sinónimos o términos relacionados. • Espía a la competencia. • Ten en cuenta la intención de búsqueda.
13. Contenido: • Haz un contenido mejor que el de la competencia. • Analiza a la competencia y revisa las SERPs.
14. Enlazado interno: • Deben ser útiles, visibles (subrayados y en otro color) y afines a la temática. • No uses anchor text genérico, usa keyword exacta o de frase. • Vigila la ubicación. • Utilízalos para distribuir la autoridad a páginas importantes.
15. Enlazado externo: • No tengas miedo a incluir enlaces externos en tus posts. • Incluye las fuentes bibliográficas.
16. Enlaces entrantes (backlinks): • Consigue backlinks para aumentar la autoridad. • Entrevista a gente de tu sector, publica estudios propios, infografías, posts de invitado…
17. Datos estructurados: • Marca tus posts con el marcado de datos Schema correcto. • Usa JSON • Para artículos: Article • Para noticias: NewsArticle • Si tienes un apartado de preguntas: FAQPage • Si incluyes cómo se hace algo paso a paso: HowTo https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/ https://schemantra.com/ https://schema.org/
18. EEAT: • Transmite confianza, ¿por qué deben creer en tu contenido? • Indica el autor que ha redactado cada post e incluye una pequeña bio (caja de autor). • Procura tener un autor para cada especialidad o temática. • Trabaja en una página individual para cada autor mostrando una biografía con experiencia real en el ámbito tratado (fotografía, especialidad, experiencia, estudios, enlaces a RRSS, premios, posts que haya escrito…).
19. EEAT (ejemplos):
21. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Tips de redacción
22. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de redacción: • Utiliza la voz activa (https://developers.google.com/style/voice) • Cuida la ortografía, sintaxis y legibilidad. • Párrafos breves, de unas 4 ó 5 líneas como mucho. • Añade negritas y cursivas. • Utiliza un tono cercano (de tú). • Procura que el texto sea rico, de calidad, único y natural. • Usa un lenguaje sencillo.
23. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de redacción: • Incluye un índice o tabla de contenidos. • Utiliza tablas (hola rich snippets). • Usa listado o viñetas (si el contenido lo requiere y si es más fácil de entender así). • Definiciones breves y claras (keyword + es + definición) • No te obsesiones con el SEO, escribe con total naturalidad para el usuario 😉
24. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de redacción (ejemplos): • Definición clara:
25. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de redacción (ejemplos): • Tabla comparativa:
26. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de redacción (ejemplos): • Listado/viñetas:
27. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Tips para maquetar (bien) un post
28. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Consejos de maquetación: • Imágenes y vídeos, capturas de pantalla, infografías, recursos gráficos… • Entorno atractivo y limpio, no abusar de colores o anuncios. • Tweets. • Bloque de comentarios. • Fecha de publicación y de actualización.
29. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Imágenes: • Tamaño ideal y poco peso (Iloveimg, Bulkresize, Imagify…) • Tamaño ideal para Discover: 1200px de ancho • Nombre de archivo: corto y descriptivo. • ALT: describir la imagen, incluir una keyword si es posible, no forzar (https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images?hl=es)
30. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es ¿En qué se está centrando ahora Google? Sus últimos updates
31. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Link Spam Update: lucha específicamente contra el spam de enlaces. Utiliza el sistema SpamBrain (IA). - Evitar comprar enlaces o ser enlazados desde sitios de ventas de enlaces. - No manipular los enlaces entrantes. https://developers.google.com/search/blog/2022/04/webspam-report-2021?hl=es-419#spambrain:-our- most-effective-solution-against-spam https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies?hl=es
32. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Spam update: se centra en luchar contra el spam generado por los usuarios o de forma automática. - Contenido copiado. - Spam de enlaces. - Otras acciones que incumplen las políticas de spam de la búsqueda web de Google. - También utiliza el sistema SpamBrain.
33. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Helpful content update: actualización de contenido útil de la búsqueda de Google y tu sitio web. - Contenido único, útil, original y que ofrece una experiencia satisfactoria a los visitantes. - Que cubra una necesidad y esté orientado a personas y no a robots. https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update?hl=es-419
34. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Core update: se trata de una actualización principal. El objetivo de Google es mejorar cómo evalúan sus sistemas el contenido en general. - Vigila el rastreo y la indexación - Procura que el contenido sea de calidad y esté orientado a la intención de búsqueda correcta - EEAT.
35. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Product reviews update: el objetivo de estas actualizaciones es recompensar mejor las reseñas de productos de mayor calidad. - Procura que tus reseñas sean propias. - Demuestra conocimiento y experiencia. - Contenido visual original y nuevo. - Muestra diferentes opciones (vendedores). https://developers.google.com/search/updates/product-reviews-update?hl=es-419 https://developers.google.com/search/updates/product-reviews-update?hl=es
36. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es Últimos updates de Google: • Page experience update: el objetivo es mejorar la experiencia en la página en ordenadores, se aplican los mismos factores que se aplicaron para móviles. - Uso de HTTPs - Optimización de la velocidad web (core web vitals). - Ausencia de banners invasivos. https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience?hl=es-419 https://youtu.be/KXU_NA61Z4E
37. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es ¿Los chats de IA en los buscadores se cargarán los blogs?
38. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es ¿Es el fin de los blogs? • ¿Google acepta el contenido generado por IA? (https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=es) • ¿Los chats con IA en los buscadores “matarán” el contenido informacional?
39. ¡Gracias! Rocío Santamaría Consultora SEO @RocioSantMK @rociosantamariaseo #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es
40. #SGWebinar | @SiteGround_ES | siteground.es