櫻坂46ファン(Buddies)の10thシングル期間活動に関するアンケート結果

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1. 本調査は櫻坂46の公式調査ではなく、ファンが行った自主調査の結果です。本内容の正確性および利用時の損害等は一切の保証をいたしません。複製・転載時に引 用元としてURLと資料名・および調査元として[Sakurazaka46 fandom] を明記する場合には原則として著作権等の主張はいたしませんが、公表元の意図と異なる 利用や櫻坂46への悪影響が見込まれる利活用を認めた場合には権利行使の対象とすることがあります。 櫻坂46ファン（Buddies）の 各種取り組みに関するアンケート 通称：咲かす会レポート10th版 2024/12実施分
2. 2024年に櫻坂46は「躍進」し、2025年は50位の壁に挑戦できる位置にいる 調査背景① 櫻坂46の立ち位置 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 2 2020 2021 2022 2023 2024 2025 1位 50位 100位 Billboard JAPAN Artist100(Year End;前年12月～当年11月) 48 42 74 73 63 50
3. 50位の壁を突破することで、紅白出場確率約50%まで押し上げることが可能 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 3 調査背景② 紅白歌合戦とArtist100 2020 2021 2022 2023 2024 1位 50位 100位 (95)MISIA (91)椎名林檎 (77)乃木坂46 (63)櫻坂46 (57)JO1 (50)こっちのけんと (43)TOMORROW X TOGETHER (39)TWICE (38)aiko (30)ILLIT (29)BE:FIRST (17)緑黄色社会 (16)tuki. (12)Number_i (23)Da-iCE (17)LE SSERAFIM (1)Mrs. GREEN APPLE (10)あいみょん (22)Omoinotake (15)藤井風 (7)Creepy Nuts (4)Vaundy Billboard JAPAN Artist100(YearEnd)×紅白出場歌手 ✓ Top50からの出場率34% ✓ 100位以内の出場率23% 各条件での出場率 ✓ 昨年から順位維持・up(新規含む) の出場率27% ✓ 昨年から順位下落した場合 の出場率20% ✓ Top50かつ昨年から順位維持・ up(新規含む)の出場率45% ▪順位維持・up ▪順位下落
4. 櫻坂46の躍進を支えたのはStreamingの急成長だった 更なる強化や別要素での急成長が可能か個別に実態を把握する必要がある 調査背景③ Artist100のスコア内訳 42 74 73 63 22 37 30 66 96 82 94 70 82 2021 2022 2023 2024 1位 50位 100位 8 圏外 75 圏外 圏外 圏外 78 総合 CD DL Streaming MV ※Radioは通年でランクインなし 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 4
5. もう1年今の伸びを維持するために、 効率的かつ多くの方に賛同いただけるファンによる取組みの形を明らかにする 調査目的 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 5 論点 効果的な改善ポイントはどこか 最もファンの行動率が高まるのはどのような形か ファン内での摩擦を高めない最大公約数はどこか 効率的 賛同が 多い 要件 平時の取り組み 2025の活動指針 リリース期間の取り組み
6. Streaming・MV・ファンによるSNSでの関連情報発信に成長余地が大きい 調査サマリ 各要素における成長余地 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 6 ✓ DLは特殊要因や強い呼びかけが無いと伸びず前作割れ ✓ 成長余地は限定的か ✓ 指標を重視する層への働きかけで成長する可能性がある ✓ 一方でArtist100構成指標で低位であり成長には壁がある ✓ 初回限定盤の落ち込みが問題 ✓ ミニライブ等の訴求が検討されうるが成長余地は限定的か ✓ 1週間以上の視聴層増加が課題 ✓ 多量再生へ好印象な層の再生リストの試用に成長余地 MV ✓ LINE Music利用者増に成長余地 ✓ STATIONHEADは継続利用転換がキー ストリーミング ダウンロード ラジオ CD 呼びかけ 認識・意識 ✓ Billboardなどの指標を重視す ること・ファンによる多量再生と もに支持が高い水準にある ✓ 有料関係の声がけについて 中道の立場を取る方が増えた ✓ 圧迫感のある呼びかけ方に関 する改善要望が多い 認知向上 ✓ ファンによる公式コンテンツの拡 散やSNSでのファンコンテンツ 制作に成長余地が大きい
7. ポイントを絞って、各ポイントでしっかりと成果を出すことで今の伸びを維持する 調査サマリ 2025活動指針 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 7 論点と結果 効果的な改善ポイントはどこか ➢ Billboard指標の上ではStreamingが最重点。 LINE Music促進・STATIONHEAD定着が必要 ➢ 次点でYouTubeにおける再生リスト促進 ➢ ファンの公式コンテンツ拡散も認知拡大に効果的 最もファンの行動率が高まるのはどのような形か ➢ STATIONHEADの試用者は既に多く、その定着で 何らかの発明が必要な状況 ➢ 再生リストは指標を重視する層の活性化がキー ファン内での摩擦を高めない最大公約数はどこか ➢ 有料関連の呼びかけは量・手法ともに再考が必要 であり、現状の横引きでは継続し得ない ➢ 無料関連の呼びかけは引続き支持が高く推進可 2025の活動指針(案) 平時の取り組み ① STATIONHEAD試用者の定着手法を模索 ② ファンによるSNSでの公式コンテンツ拡散のための 施策を打つ リリース期間の取り組み ① LINE Musicの利用率up ② YouTube再生リストの利用率up ③ 有料関連呼びかけにおける量・質への配慮
8. アンケート結果詳細
9. 1,895件の回答があり、20代が中心・男性が6割の回答者となった 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 9 回答者属性 ✓ 有効回答数1,895件 ✓ 櫻坂46のファンを20万人と仮定した際、95%の信頼水準と±3%の誤差率で調査を行うために必要なサンプルサイズは1,061人 ※本調査は主にX上の「櫻坂を咲かす会」アカウントの呼びかけで回答者を募集しており、回答者の偏りが存在する点に留意が必要 20% 46% 14% 9% 10代以下 20代 30代 40代 50代以上 10% 37% 62% 1% 回答しない 女性 男性 55% 32% 会社員等 大学生等 10% 高校生以下 2% 58% 8% 8% 2019年以前 7% 2020年 2021年 2022年 2023年 7% 2024年 12% ご年齢を教えてください 普段の属性として最も近し いものを選択してください ご性別を教えてください 櫻坂46を好きになったのは いつからですか？
10. 前回調査と比較し、2024年にファンとなった方・男性の回答者割合が高い 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 10 前回回答者属性との比較 ご年齢を教えてください 普段の属性として最も近し いものを選択してください ご性別を教えてください 櫻坂46を好きになったのは いつからですか？ 前回回答者 20% 49% 14% 10代以下 20代 30代 9% 40代 7% 50代以上 45% 54% 1% 回答しない 女性 男性 55% 32% 会社員等 大学生等 9% 高校生以下 4% 60% 9% 2019年以前 8% 2020年 2021年 7% 2022年 13% 2023年 4% 2024年 今回回答者 20% 46% 14% 9% 10代以下 20代 30代 10% 40代 50代以上 37% 62% 1% 回答しない 女性 男性 55% 32% 会社員等 大学生等 10% 高校生以下 2% 58% 8% 8% 2019年以前 7% 2020年 2021年 2022年 12% 2023年 7% 2024年
11. Buddiesは人口分布から比べると首都圏に集中している 九州地方におけるギャップが最も大きい 地理的分布 居住している都道府県をご選択ください (地方別にマッピング) 人口分布 (地方別にマッピング) 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 11 (n=1,895)
12. 回答者のファン度合い分布は正規分布 そして、ファン度合いを高めるのは前回調査同様に「対面の知り合い」のように見える 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 12 回答者のファン度合い 支出を伴う楽しみ方をする ライブに参加する Webイベント(ミーグリ等) に参加する リアルイベント(リアミ等) に参加する ファン度合い 97.8% 81.8% 49.6% 37.1% 回答者の該当率 うち対面の知り合いがいる率 65.1% 71.9% 77.3% 80.8% (n=1,895)
13. 一定の費用・時間をかけて楽しむ方が多い 楽しむ度合い 過去12か月のなかで、一番多い月で櫻坂46のために大体 どれほどの予算を割きましたか？（交通費・宿泊費含む） 平均すると1日に櫻坂46へ触れる時間は 大体いかほどですか？ 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 13 2.2％ 6.1％ 12.1％ 19.5％ 22.1％ 21.8％ 14.2％ 2.0％ 費用はかけない 5,000円まで 5,001円～15,000円 15,001円～30,000円 30,001円～50,000円 50,001円～100,000円 100,001円～500,000円 500,001円以上 0.5％ 6.3％ 24.9％ 36.0％ 32.3％ 30分～1時間 1時間～2時間 3時間以上 30分未満 ほぼない・ない (n=1,895) (n=1,895)
14. 長い期間好きなほど、箱推しである率は上がっていく 推しの傾向 31.5％ 22.3％ 20.4％ 18.5％ 16.6％ 15.5％ 15.4％ 15.3％ 14.5％ 13.1％ 12.6％ 12.2％ 11.7％ 11.4％ 11.4％ 10.6％ 10.2％ 10.0％ 9.2％ 8.9％ 8.1％ 7.3％ 7.1％ 6.4％ 4.0％ 4.0％ 3.9％ 2.8％ 箱推し(グループ全体) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 推しを選択してください(複数選択可) 箱推し×好きになった時期 22.4% 24.7% 26.5% 27.2% 27.6% 35.7% 2024年 2023年 2022年 2021年 2020年 2019年よりも前 125 231 151 158 127 1,103 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 14 (n=1,895) (n=1,895)
15. 今作(IWTC)は、音楽とMVに対する好き度合いが分離する結果となったようだ 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 15 クリエイティブの好き度合い 音楽の好き度合いを教えてください MV（映像）の好き度合いを教えてください 0.3％0.3％ 1.3％1.2％ 3.5％ 5.7％ 14.9％ 26.8％ 18.2％ 27.7％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1.1％ 2.0％ 4.7％ 5.2％ 10.5％ 12.9％ 15.9％ 18.8％ 11.4％ 17.5％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 (n=1,895) (n=1,895)
16. 前2作と比較すると、今作は伸び代が大きいように感じられる 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 16 クリエイティブの好き度合い 過去作比較 音楽の好き度合いを教えてください MV（映像）の好き度合いを教えてください 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 何歳の頃に戻りたいのか？ 自業自得 IWTC (n=1,895) (n=1,895)
17. Streaming
18. Billboard指標への影響の大きいLINE Music利用者増に成長余地 STATIONHEADはお試し利用⇒継続利用の転換がキーのように見える 使用しているツール 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 18 普段利用するストリーミングサービスを 全て選択してください STATIONHEADについて あてはまるものを選択してください Spotify Apple Music LINE Music YouTube Music Amazon Music AWA 使っていない 1,026 (54.1%) 568 (30.0%) 342 (18.0%) 273 (14.4%) 145 (7.7%) 14 (0.7%) 119（7%） (6.3%) 36.8％ 31.2％ 14.3％ 17.7％ 29.3％ 30.7％ 21.9％ 18.1％ STATIONHEADが 何か知らない STATIONHEADは(少し)知っているが 利用したことはない STATIONHEADを利用したことがあるが 継続利用はしていない STATIONHEADを利用している 自業自得 IWTC (n=1,895) (n=1,895)
19. 前作に引き続き、長期にわたって聞き続けた方が多い 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 19 再生期間 「IWTC」のストリーミングについて、 リリース直後にどの程度の期間お聞きになりましたか？ 71.9％ 71.9％ 71.9％ 71.9％ 8.9％ 11.9％ 11.9％ 11.9％ 3.2％ 初日 4.2％ 数日間 1週間前後 数週間（長期） 無視聴 初日のみ 数日後 一週間前後 数週間以上 4.2％ -5% -14% (n=1,895)
20. 前作と比較すると、１週間以降の層が微減しているが大勢に変化なし 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 20 再生期間 前作比較 75.8％ 75.8％ 75.8％ 75.8％ 8.6％ 10.5％ 10.5％ 10.5％ 2.3％ 初日 数日間 1週間前後 数週間 （長期） 無視聴 2.7％ 2.7％ 91.3％ 89.0％ 86.3％ 8.6％ 71.9％ 71.9％ 71.9％ 71.9％ 8.9％ 11.9％ 11.9％ 11.9％ 3.2％ 初日 数日間 1週間前後 数週間 （長期） 無視聴 4.2％ 4.2％ 91.2％ 88.0％ 83.8％ 8.9％ IWTC 自業自得 ストリーミングについて、リリース直後にどの程度の期間お聞きになりましたか？ (n=1,895) (n=2,389)
21. 日別再生回数においても、前作と比較して大勢に変化はない 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 21 日別再生回数 前作比較 ストリーミングについて、リリースn日目以降に大体何回聞きましたか 1回 2回～5回程度 6回+（多く聞いた） 聞いていない -1% +5% -12% Day1 Day2 Day3 1回 2回～5回程度 6回+（多く聞いた） 聞いていない +26% +4% -15% IWTC 自業自得 (n=1,895) (n=2,389)
22. MV
23. 今作では、自業自得と比較しリリース直後のピークを高く作ることができなかった 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 23 MVの再生数推移 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 1h 6h 12h 18h 24h 30h 36h 42h 48h 54h 60h 66h 72h 78h 84h 90h 96h 102h 108h 114h 120h -27% MV再生数推移 (views) (リリース後経過時間) 何歳の頃に戻りたいのか？ 自業自得 IWTC
24. 1週間以上の視聴における減少も大きく、初動・長期の両者で苦戦した 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 24 再生期間 41.9％ 41.9％ 41.9％ 41.9％ 38.2％ 38.2％ 38.2％ 10.2％ 10.2％ 9.7％ 初日 数日間 1週間前後 数週間（長期） 初日のみ 数日後 一週間前後 数週間以上 100.0％ 90.3％ 80.1％ -11% -48% 「I want tomorrow to come」のMV（YouTube）について、 リリース直後にどの程度の期間ご覧になりましたか？ (n=1,895)
25. 前々作からの改善は感じられるものの、再度一週間以上の視聴率増が課題に 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 25 再生期間 過去作比較 98.6％ 93.4％ 67.6％ 33.1％ 初日 数日間 1週間前後 数週間 （長期） -28% -51% 何歳の頃に戻りたいのか？ 自業自得 100.0％ 94.6％ 88.4％ 63.4％ 初日 数日間 1週間前後 数週間 （長期） -7% -28% 100.0％ 90.3％ 80.1％ 41.9％ 初日 数日間 1週間前後 数週間 （長期） -11% -48% IWTC MV（YouTube）について、リリース直後にどの程度の期間ご覧になりましたか？ (n=1,895) (n=2,389) (n=1,507)
26. 日別の再生回数でみると、多量再生層のDay2における減少が過去３作でワースト 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 26 日別再生回数 過去作比較 1回 2回～5回程度 6回+ （多く見た） +43% +4% -19% 何歳の頃に戻りたいのか？ MV（YouTube）について、リリースn日目以降に大体何回視聴しましたか 1回 2回～5回程度 6回+ （多く見た） +51% 0% -20% Day1 Day2 Day3 1回 2回～5回程度 6回+ （多く見た） +72% +1% -33% 自業自得 IWTC (n=1,895) (n=2,389) (n=1,507)
27. 改善のカギとなる再生リストは、一度試せば定着することが分かった 一方で多量再生へ良い印象の層でも試用していない方が多く、成長余地が大きい 再生リストの活用 「I want tomorrow to come」 のMV（YouTube）について 再生リストを活用されましたか？ 31.9% 7.5% 60.5% 活用した・している 試したがやめた 試していない 試用後定着率 81% 多量再生への印象(1-10)×再生リストの活用 30 9 81.0% 19.0% 21 4 5 6 7 8 9 10 29 145 120 183 323 202 833 13.8% 15.2% 16.7% 21.9% 23.8% 32.2% 44.4% 11.8% 64.4% 58.9% 1 66.7% 11.1% 22.2% 77.5% 47.9% 8.9% 7.7% 2 3 5.8% 試していない 試したがやめた 活用した・している とても悪い印象 とても良い印象 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 27 (n=1,895) (n=1,895)
28. DL・Radio
29. DLは、特殊要因や強い呼びかけが無いと伸びにくいことが伺える DL実施率 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 29 楽曲の有料ダウンロード はどの程度しましたか レコチョクでのダウンロードは何回されましたか？ 大まかな数字を選択してください 40.8％ 24.1％ 20.6％ 14.5％ 65.9％ 21.5％ 10.4％ 2.2％ ダウンロードしていない 1回 2回～5回程度 6回以上 自業自得 IWTC 52.2％ 18.2％ 6.5％ 4.3％ 2.1％ 4.1％ 1.4％ 1.1％ 1.1％ 0.6％ 8.4％ 80.8％ 13.2％ 2.3％ 1.2％ 0.6％ 0.6％ 0.2％ 0.1％ 0.9％ ダウンロードしていない 1回 2回 3回 4回 5回 6回 7回 8回 9回 10回以上 0.1％ 自業自得 IWTC
30. ラジオリクエストも前作を割ったが、指標を重視する層への働きかけで改善する余地がある Radio実施率 期間を通じラジオへリクエストをしましたか (USENリクエスト・海外ラジオを除く) 指標の重視度×ラジオリクエスト率 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 30 自業自得 IWTC 38.8％ 31.0％ 4 5 6 7 8 9 10 44 14 39 24 98 116 225 311 219 805 90.9% 9.1% 100.0% 84.6% 15.4% 83.3% 16.7% 89.8% 10.2% 83.6% 16.4% 1 17.3% 72.3% 27.7% 68.9% 82.7% 56.4% 43.6% 2 3 31.1% 全く関心がない とても重要だと思う リクエストしていない リクエストした (n=1,895)
31. CD
32. 約8割がCDを購入しているが、引き続きミーグリ・各種イベントの訴求が有効な数値 CD購入経路と枚数 12% 6% 4% 1% 0% 通常盤_forTUNEmusic 84% 8% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 通常盤_EC 87% 9% 4% 0% 0% 7% 0% 44% 0% 14% 通常盤_店舗 55% 4% 30% 7% 2% 1% 1% 6% 0% 4% 2% 55% 6% 33% 5% 1% 0% 1% 初回限定盤_EC 22% 0% 全ch(最大値) 初回限定盤_店舗 58% 3% 16% 0% 購入していない 1枚 2枚～10枚 11枚～30枚 31枚～50枚 51枚～100枚 100枚～300枚 300枚以上 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 32 (n=1,895)
33. 前作との差分は初回限定盤での差分と考えられる（個別ミーグリは引続き堅い） CD購入経路と枚数 前作比較 11% 5% 4% 2% 0% 通常盤 _forTUNEmusic 78% 10% 8% 2% 1% 0% 0% 通常盤_EC 75% 11% 0% 1% 0% 6% 0% 47% 0% 19% 0% 11% 通常盤_店舗 7% 43% 4% 36% 10% 3% 2% 5% 4% 1% 0% 12% 初回限定 盤_EC 全ch(最大値) 33% 6% 41% 2% 4% 2% 59% 1% 3% 0% 16% 初回限定 盤_店舗 13% 購入していない 1枚 2枚～10枚 11枚～30枚 31枚～50枚 51枚～100枚 100枚～300枚 300枚以上 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 33 自業自得 IWTC 7% 44% 14% 6% 4% 2% 1% 全ch(最大値) 58% 3% 16% 12% 6% 4% 1% 22% 0% 通常盤 _forTUNEmusic 84% 8% 6% 1% 0% 0% 0% 0% 4% 30% 7% 2% 0% 1% 0% 1% 87% 0% 0% 初回限定 盤_EC 通常盤_EC 55% 6% 33% 5% 4% 0% 0% 通常盤_店舗 0% 9% 0% 55% 初回限定 盤_店舗 1% (n=1,895) (n=2,389)
34. CDの購入枚数と音楽の好き度には関連が無いように見える つまり「良い音楽」以外に購入数を伸ばすドライバーがあることが示唆される CD購入枚数と音楽の好き度 16.7% 33.3% 4.2% 4.5% 3.0% 3.7% 0.4% 0.6% 0.6% 0.4% 16.7% 16.7% 12.5% 4.5% 4.5% 5.6% 1.4% 2.0% 2.0% 1.5% 66.7% 16.7% 8.3% 9.1% 9.1% 7.4% 7.1% 2.4% 33.3% 29.2% 50.0% 21.2% 15.7% 7.1% 4.9% 7.5% 6.8% 4.2% 4.5% 30.3% 32.4% 11.3% 16.7% 13.0% 12.7% 41.7% 27.3% 9.3% 39.9% 46.0% 45.8% 47.0% 30.3% 25.9% 5.7% 5.7% 9.0% 8.7% 27.2% 21.8% 18.6% 19.6% 10 22 66 108 283 1 345 526 1.5% 2 3 3.5% 3.2% 6 6 24 4 5 6 7 8 9 509 1枚 300枚以上 100枚～300枚 2枚～10枚 11枚～30枚 31枚～50枚 51枚～100枚 購入していない 非常に嫌い この上なく好き 各chでの購入枚数最大値×IWTCの音楽好き度 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 34 (n=1,895)
35. 認知向上
36. USEN推しリクは、指標との関連性を示すことでのアクション率up余地が存在する USEN推し活リクエスト USEN推し活リクエストへの参加はどのような状況ですか？ 一番近いものを選択してください 7.7％ 25.2％ 5.4％ 10.2％ 27.3％ 15.9％ 8.3％ USEN推し活リクエストを知らない 知ってはいるが投票したことがない 昔投票したことがあるが今は投票していない 稀に投票している 気が付いた時に投票している ほぼ毎日欠かさず、 単独アカウントで投票している ほぼ毎日欠かさず、 複数のアカウントを用いて投票している USEN推しリク参加状況×指標の重視度合い 7% 10% 7% 5% 14% 7% 18% 17% 7% 10% 8% 14% 14% 23% 50% 10% 23% 19% 20% 30% 33% 31% 36% 10% 17% 8% 13% 19% 9% 11% 9% 11% 28% 29% 6% 4% 6% 8% 41% 23% 29% 45% 39% 34% 11% 12% 10% 5% 6% 4% 10 44 14 39 24 98 116 225 311 1 805 1% 3% 4% 4% 4% 35% 29% 22% 16% 2 3 4 5 6 7 8 9 219 軽視 重視 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 36 (n=1,895) (n=1,895)
37. MTV EMAへの参加率は高かったことが伺えるものの、一歩及ばなかった MTV EMA MTV EMAへの参加はどのような状況でしたか？ 一番近いものを選択してください MTV EMA参加状況×指標の重視度合い 7.7％ 12.1％ 14.0％ 28.1％ 18.9％ 19.3％ MTV EMAが何か知らない 気が向いた時に投票していた 単独のアカウントを用いて投票していたが 呼びかけはしていない 複数のアカウントを用いて投票していたが 呼びかけはしていない 知ってはいるが投票しなかった 単独・複数のアカウントを用いて投票し 呼びかけも行った 2% 7% 5% 13% 11% 8% 8% 14% 19% 30% 5% 57% 10% 21% 12% 15% 20% 24% 23% 11% 36% 28% 25% 26% 28% 27% 33% 29% 28% 11% 13% 25% 18% 21% 21% 17% 13% 10% 39% 26% 17% 22% 16% 22% 9% 9% 6% 32% 18% 19% 15% 8% 7% 6% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 44 14 39 24 98 116 225 311 219 805 3% 3% 軽視 重視 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 37 (n=1,895)
38. ファンによるコンテンツの広報・拡散も、まだ改善する余地は大きい コンテンツの広報・拡散 「IWTC」に関し、YouTube・TikTokや音楽ストリーミングサービスで 公開された公式コンテンツをファンでない方に向けて広報・拡散しましたか 49% 51% 広報・拡散した していない 半数が 広報・拡散 広報拡散×指標の重視度合い 14% 14% 36% 25% 29% 31% 40% 46% 56% 61% 86% 86% 64% 75% 71% 69% 1 2 3 4 5 6 7 8 44% 9 39% 10 44 14 39 24 98 116 225 311 219 805 60% 54% 軽視 重視 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 38 (n=1,895)
39. YOASOBIさん「アイドル」のヒットは、 ファンによるコンテンツの拡散や独自コンテンツ制作の重要性を示唆する 参考：YOASOBIさん「アイドル」のヒット 出典：徒然研究室(仮称)「YOASOBIさん「アイドル」の記録的人気をリツイートネットワークから可視化してみる」 公式アカウントのリポストが重要であることに加えて 公式のものでない投稿のリポストも重要な役割を果たしていた ファンが自ら製作した動画の投稿・視聴が非常に重要で その総再生数は公式動画を凌ぐほど 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 39
40. 推し方
41. 以降、サービスの支持度合いを測るために使われる「NPS®」の考え方を採用している 支持・不支持の考え方 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 41 出所：ベイン・アンド・カンパニー NPS（ネット・プロモーター・スコア℠）」は、サービスに対する顧客ロイヤルティ（忠誠度）の度合いを測るために使われます。 回答者が対象の熱狂的なファンなのか、それなりに納得している程度なのか、あるいは不満を抱いているのかがわかります。 10～9点と回答した顧客を「推奨者」、8～7点を「中立者」、6～0点を「批判者」として、推奨者の割合から批判者の割合を引いたものがNPSです
42. 指標の重視・ファンによる多量再生は、引き続き支持する方が大多数となっている 指標・ファンによる再生への印象 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 42 オリコンランキングやBillboardなどの売れ行き・人気を 測る指標についてどのように思いますか 2.3％ 0.7％ 2.1％ 1.3％ 5.2％ 6.1％ 11.9％ 16.4％ 11.6％ 42.5％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1.6％ 0.5％ 1.1％ 1.5％ 7.7％ 6.3％ 9.7％ 17.0％ 10.7％ 44.0％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 9・10(重視)の合計で54% 1-6(軽視)の累計を差引くと36% 9・10 (支持)の合計で55% 1-6(反対)の累計を差引くと36% いわゆるMVを回す（再生数を増やす目的で複数回再生 する行動）ことについての印象を選択してください (n=1,895) (n=1,895)
43. 無料でできる行動に関する呼びかけは引続き賛成の声が多数を占めている 一方、有料関連の呼びかけでは反対の声が賛成を上回った ファンによる呼びかけへの印象 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 43 MV視聴やストリーミング再生を推奨するファン発信の 呼びかけに関して当てはまるものを選択してください 1.6％ 0.5％ 1.7％ 1.6％ 9.2％ 8.2％ 12.6％ 21.2％ 12.8％ 30.6％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2.1％ 0.7％ 2.7％ 3.3％ 13.7％ 13.6％ 19.9％ 9.9％ 20.1％ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 13.9％ 9・10(支持)の合計で43% 1-6(反対)の累計を差引くと20% 9・10 (支持)の合計で30% 1-6(反対)の累計を差引くと△6% CD購入や有料ダウンロードを推奨するファン発信の 呼びかけに関して当てはまるものを選択してください (n=1,895) (n=1,895)
44. 有料関係の呼びかけ支持に関して前作との差異を見ると、 両極の印象を持つ方が減り、中道の印象を持つ方が増えたように見える 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 44 ファンによる呼びかけへの印象 有料関連の前作比較 2.7％ 1.6％ 2.0％ 3.2％ 11.2％ 14.1％ 19.1％ 11.8％ 24.1％ 2.1％ 0.7％ 2.7％ 13.7％ 13.6％ 19.9％ 20.1％ 1 2 3 4 10 9 8 3.3％ 10.1％ 13.9％ 6 7 5 9.9％ -21% -58% +22% +34% -16% -17% CD購入や有料ダウンロードを推奨するファン発信の呼びかけに関して 当てはまるものを選択してください 自業自得 IWTC SNSなどでのファンの呼びかけについて忌憚のない ご意見・感想をお書きください(有料関係呼びかけ印象5・6) 賛否 分類 概数 代表的な意見(抜粋) 賛成寄り 感謝など 33 大手垢さんがリツイートしてくれることで、 気づくことが多いので助かっています。イラ ストを使って分かりやすく説明してくださる ので、重要性が分かり、初めてでも色々 参加しやすいことがありました 頻度などの適切さ 7 呼びかけが始まった当初はもっとポストの 数が多かった印象。今くらいがちょうどいい のかなと思う。 否定的 呼びかけ方の改善要望 17 危機感を煽って投票を促す呼びかけは 好きではありません 過激な言い方は増えている印象。強制 するような文面はよくないと思う 個人への意見 2 大手垢の方が質問箱を用いてやり取りを 可視化させるのは良くない 呼び掛けアカウントを集約してほしい 効果や影響に関する疑問 10 100万回再生を目指すのは分かるが、 戦略的な検証が必要だと思う 中立 そのほか 自分にフォーカスな感想 70 やられている方々は凄いと思うけど自分 はやらない 積極的に参加していないが、続けて欲し いと思います
45. ファンの呼びかけへの回答抜粋 賛否 分類 概数 代表的な意見(抜粋) 賛成寄り 感謝など 137 ✓ 知名度がまだまだと感じる。そのために再生数や投票、TV番組への反応などへの呼びかけは非常に重要なものだと思う。ファンの呼 び掛けで思い出すこともあるし、熱量を感じそのままモチベーションになることもある。 ✓ 個々に応援する推し方も勿論良いがファンダムとして全体で櫻坂46を応援することまた楽しいし推し甲斐が感じられる。ちゃんと結果 に繋がっているのでとても重要だと思っています。 応援・期待 14 ✓ 個人的には売上だったり再生回数は重要な指標だと思ってるし、伸びて欲しいので呼びかけはありがたいなと思う。 否定的 過激・強制されていると感じる 49 ✓ 投票、呼びかけに反応しないと悪みたいな雰囲気が本当に好きじゃない ✓ 数字は大事だとは思うものの、ファンが嵩増しして上位を取る出来レース的なやり方は個人的にはあまり好きではない。音楽はあくま で自分が聴きたい時に、心を満たすという目的で聴くものであり、数字のために無理やり聴くというのは手段と目的を履き違えているの ではないか。ましてや他人にそれを強制的に押し付けるというのはいかがなものかと思う。 ✓ ファンの宗教的な雰囲気が体に合わず、メンバーは好きだけどファンの言動や行動がキツくてすぐ冷めてしまいました 不満がある 30 ✓ 本来､楽曲を広めるための“手段”の一つでしかないチャートインを“目的”としてしまうのはこれ如何に｡そもそも､本当にヒットする楽曲 というのは､わざわざファンダムが大きな活動をせずとも広く届いてチャートインし続ける､という前提を忘れないでいただきたい｡ ✓ 櫻坂自体には貢献したいと思っているが、一部のファンの押し付けや内輪ノリ、アンケートの都合のいい切り取り方をした主張が非常 に見ていて不快になり、投票したくないなという気分になることが幾度となくあった。実際の数字には表れにくいかもしれないが、一部の ファンの言動がマイナスプロモーションになっていることを当該者は自覚してほしい。 ✓ 熱意や世間の共感から大きく逸脱するような過剰な評価は行き過ぎると痛々しく映る事を自覚できてる人と出来てない人の温度差 があり、自覚出来てない方々に関しては「発信する事それだけでライト層除けの役割」を果たしているので呼び掛けを行う前に、まず 自己分析を徹底した方が良いかと思います。 ✓ 「戦略」とか「マーケティング」とか言わないほうが良いです。仕事感増しちゃって息苦しさを感じる人間が多いんじゃないかと思います。 正論ぶん回しでは一部の聡い人間は動きますが、最大数までは人を動かせないでしょう。 中立 そのほか 改善要望 70 ✓ ハッシュタグ｢#櫻坂46_呼びかけ｣を使うことが有効かは疑問。リーチの多い「#櫻坂46」を使って周知を促すのが効果的だとは思う。 ✓ 他グループ(他坂道含む)に呼びかけをするをもう少し慎重になってほしい。 ✓ 呼びかけについてのルールを作るべきだと思う。他グループの名前は出さない、きつい言葉を使わない等。 その他。感想など。 282 ✓ 呼びかけはとてもうれしく継続して欲しいと思っているが、最近気になった方には無理に流れに乗らず自分のペースで推して欲しい気 持ちもあるので棲み分けが難しいなぁと思ってます。 ✓ 購入できる人がすればいいし、購入できないならYouTubeの再生などをすればいいと呼びかけてる人もいるので負担には思わない。 9thのときみたいにBuddiesで一致団結できるのも楽しいし、誰かが情報を発信してくれるからあの熱量で楽しめたのかなと思う。 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 45
46. Appendix
47. 市場規模・質の観点からは、北米及びEUへの進出が推奨される Global 61.0 57.6 48.0 38.4 1.7 0.6 83.6 68.1 57.6 44.9 3.7 1.4 US UK Japan Canada Brazil China 2018 2023 1人当たりの音楽市場規模(米ドル) 出典：経産省「音楽産業の新たな時代に即したビジネスモデルの在り方に関する報告書」 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 47
48. YOASOBIさんのジャカルタにおける発信・検索のスパイクは、 現地のファンによるライブ映像の拡散によって引き上げられたように見える Global 出典：徒然研究室(仮称)「YOASOBIさん海外公演データから分析する｢メディア｣としてのファンダム」 HEAD IN THE CLOUDS JAKARTA(22/12)出演の際 ジャカルタでのポスト数・YouTube検索ボリュームがスパイク 公式アカウントのリポストは全体の6割強で、ユーザー撮影・ 投稿によるライブ映像のリポストが4割弱を占める 櫻坂46ファン（Buddies）の各種取り組みに関するアンケート 48
49. GO TO THE V