Uso Adecuado de la Navegación por Facetas en E-commerce

Presentación de la conferencia "Uso Adecuado de la Navegación por Facetas en E-commerce" impartida por Carlos Castro en SEO CONF 2022 CDMX el 9 de Agosto de 2022

Transcript

1. Uso Adecuado de la Navegación por Facetas en E-commerce Carlos Castro | Wolfate @mxcarloscastro
2. #seoconf2022 @mxcarloscastro Consultor SEO para e-commerce Carlos Castro Asesoro a clientes como…
3. #seoconf2022 @mxcarloscastro El comercio electrónico sigue creciendo h tt ps://www.shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics
4. #seoconf2022 @mxcarloscastro La búsqueda es uno de los principales canales de adquisición de tráfico
5. #seoconf2022 @mxcarloscastro Cuando hablamos de buscadores, 94.09% de las veces nos referimos a Google
6. #seoconf2022 @mxcarloscastro Sin embargo el tráfico orgánico es mayor que el de pago Amazon Walmart Mercado Libre Liverpool
7. Empecemos por entender cómo funciona la navegación por facetas
8. #seoconf2022 @mxcarloscastro Filtrar Ordenar Sistema de navegación popularmente usado en e-commerce
9. #seoconf2022 @mxcarloscastro No es exclusiva de tiendas online Bienes raíces Ofertas de empleo
10. #seoconf2022 @mxcarloscastro El principal problema… h tt ps://www.crateandbarrel.ca/decorating-and-accessories/planters/1/filters/metal-planters-296 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/pour-over-co ff ee-makers/1/filters/french-press-210 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/pour-over-co ff ee-makers/1/filters/cold-brew-214 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/co ff ee-makers/1/filters/combination-machines-207 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/decorating-and-accessories/planters/1/filters/black-planters-298 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/co ff ee-makers/1/filters/single-serve-co ff ee-makers-67 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/teapots-teake tt les/1/filters/pour-over-ke tt les-212 h tt ps://www.crateandbarrel.ca/kitchen-and-food/co ff ee-makers/1/filters/cuisinart-drip-co ff ee-maker-283 . . .
11. #seoconf2022 @mxcarloscastro + Filtros = + URLs = + Problemas
12. #seoconf2022 @mxcarloscastro + Filtros = + URLs = + Problemas
13. Googlebot rastreando URLs generadas por la navegación en facetas
14. #seoconf2022 @mxcarloscastro En muchos casos causa contenido duplicado h tt ps://shishashopmx.com/product-category/familia-shishas/ shishas/categorias-medium/ h tt ps://shishashopmx.com/product-category/familia-shishas/ shishas/medium/ = Categoría Principal + Filtro Subcategoría
15. #seoconf2022 @mxcarloscastro La solución más popular Canonical a categoría padre + Meta robots noindex,nofollow
16. #seoconf2022 @mxcarloscastro Uso de parámetros en URLs indexables con disallow en robots.txt
17. #seoconf2022 @mxcarloscastro Uso de AJAX para mostrar los productos y actualizar metadatos
18. #seoconf2022 @mxcarloscastro Sin embargo estas soluciones no son 100% efectivas URLs con parámetros + Disallow en robots.txt URLs generadas por los filtros + Canonical a categoría padre No son soluciones efectivas contra la indexación AJAX para actualizar los productos según los filtros No genera URLs indexables
19. #seoconf2022 @mxcarloscastro Los filtros complementan a las categorías Categorías Filtros Complementar Categorías Filtros No reemplazan
20. #seoconf2022 @mxcarloscastro Sistema de Categorización Regalos Tarjetas Para Él Para Ella Para Niños Filtros Regalos Tarjetas Precio Color Tamaño Para Él Para Ella Para Niños Es mejor usarlos para agregar especificidad
21. #seoconf2022 @mxcarloscastro Categoría Celulares + Filtro de Marca Subcategoría de marca Celulares Apple Celulares Samsung Celulares LG … Hay que evitar la intersección entre filtros y categorías
22. Receta del Éxito para la Navegación por Facetas
23. Identifica los tipos de productos que busca tu audiencia
24. #seoconf2022 @mxcarloscastro Usa herramientas para identificar las diferentes permutaciones Capacidad Double Data Rate
25. #seoconf2022 @mxcarloscastro ¿Hay suficiente demanda para ese producto? ¿Vale la pena crear una subcategoria? Demanda > x No Si Filtro Subcategoría
26. #seoconf2022 @mxcarloscastro Identifica qué es lo que más buscan los usuarios
27. #seoconf2022 @mxcarloscastro Valida si tienes una faceta para las diferentes permutaciones Keyword Vol. Búsqueda Atributos memoria ram 8gb 5,400 Capacidad memoria ram 16gb ddr4 1,300 Capacidad y Tipo de memoria
28. #seoconf2022 @mxcarloscastro Haz una proyección para mostrar el impacto en ventas h tt ps://docs.google.com/spreadsheets/d/1EgR89mbW3BzKDbJJxvx2koc4itxjJEQ25JfYQrRJ_UE/edit?usp=sharing
29. #seoconf2022 @mxcarloscastro Prioriza la creación de facetas en base a su impacto
30. Crea subcategorías para aquellas permutaciones de productos seleccionadas
31. #seoconf2022 @mxcarloscastro Usa secciones de enlaces internos para atributos con subcategorías existentes Checkbox para aplicar filtros Enlaces para llevar al usuario a la subcategoría
32. #seoconf2022 @mxcarloscastro Mantén los formularios para atributos que no tengan una subcategoría Cuentan con subcategorías Atributos de baja popularidad Enlaces internos Cambian los productos con AJAX
33. Si no puedes implementar este sistema, establece reglas en tu sistema de filtrado
34. #seoconf2022 @mxcarloscastro No permitas que filtros con dos o más opciones del mismo grupo sean indexables Los usuarios usan un atributo de cada tipo en sus búsquedas
35. #seoconf2022 @mxcarloscastro Usa guiones intermedios en vez de guiones bajos para separar palabras ?capacidad=128_gb ?capacidad=128-gb h tt ps://www.searchenginejournal.com/google-underscores-hyphens/6010/
36. #seoconf2022 @mxcarloscastro Cuida el orden en el que se aplican los parámetros ?capacidad=128_gb&color=azul ?color=azul&capacidad=128-gb
37. ¿Mucho trabajo?
38. #seoconf2022 @mxcarloscastro ¡Los resultados valen la pena! Migración Web Implementación de Facetas Shopify -> WordPress
39. #seoconf2022 @mxcarloscastro Mide el impacto implementando por partes
40. #seoconf2022 @mxcarloscastro Replica en las demás categorías
41. ¡Gracias! @mxcarloscastro /in/carloscastromonroy/ carloscm.me