インターネット広告の「トラッキング」の仕組みと アフィリエイト広告のITPの影響

インターネット広告の「トラッキング」の仕組みと
アフィリエイト広告のITPの影響
How Internet advertising "tracking" works and
The Impact of ITP on Affiliate Advertising.

Transcript

1. Πϯλʔωοτ޿ࠂͷʮτϥοΩϯάʯͷ࢓૊Έͱ
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2. この資料について "41 ΞϑΟϦΤΠταʔϏεϓϩόΠμʔ Ͱ৽ଔٴͼر๬ऀʹ޲͚ͨ
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3. この資料のゴール ʮτϥοΩϯάʯͷཧղΛਂΊΔ͜ͱ
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4. お品書き ̍ɽ<֓೦>ΞϑΟϦΤΠτͷ࢓૊Έ
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5. お品書き ̍ɽ<֓೦>ΞϑΟϦΤΠτͷ࢓૊Έ
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6. アフィリエイトとは？ 6 ޿ࠂόφʔͷӾཡ਺Ͱ΋ͳ͘
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8. アフィリエイトにおけるトラッキング ޿ࠂΛΫϦοΫͨ͠ਓ
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9. アフィリエイト以外のトラッキング ྫ ϦλʔήςΟϯά޿ࠂ
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10. [Web基礎]Webサイトはどうやって表示してる？ 10 IUUQTXXXZBIPPDPKQΛද͍ࣔͨ͠ ᶃϦΫΤετ ᶄϨεϙϯε ͜Ε΍Ͱʂ ᶅ)5.-Λϒϥ΢βͰղऍ͠ՄࢹԽ͢Δ ΫϥΠΞϯτ αʔό αʔό΁ϦΫΤετΛૹΔଆͷ͜ͱΛΫϥΠΞϯτͱݺͿ
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11. [Web基礎]Cookieとは？ ϒϥ΢β͕ͪΐͬͱͨ͠৘ใΛอଘ͢Δͱ͜Ζ
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12. [Web基礎]Cookieとは？ 12 ޙͰങ͏ ほげほげショップ ʮޙͰങ͏ʯΛΫϦοΫ
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13. [Web基礎]Cookieとは？ 13 IUUQTIPHFIPHFTIPQBUPEFLBV
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14. これまでどうやってトラッキングしていたか 14 Ϣʔβͷϒϥ΢βͷ
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15. Cookieを使ったトラッキング詳細 15 ޿ࠂܝࡌαΠτ ⇒ όφʔ
 ϦϯΫίʔυ → ޿ࠂձࣾ "41 → ほげほげショップ ޿ࠂओαΠτ → ほげほげショップ 購入完了 ߪೖ׬ྃϖʔδ ᶅJNHλάΛઃஔ
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 BCDEFGBCDEFG
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16. [Web基礎]imgタグとは？ 16 JNHˠը૾Λදࣔ͢Δͱ͍͏ҙຯ
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17. imgタグ通知 17 ほげほげショップ Thank you!
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18. Cookieを使ったトラッキングについて ઃஔ͕؆୯
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19. お品書き ̍ɽ<֓೦>ΞϑΟϦΤΠτͷ࢓૊Έ
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20. ITPとは？ J04.BD04ͷ
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21. ITPの影響により… 21 Ϣʔβͷϒϥ΢βͷ
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 $PPLJF͸࡟আ͞ΕΔ $PPLJF͕࡟আ͞ΕΔ͔Β
 ΫϦοΫͨ͠ϢʔβΛ
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22. Cookieが削除されると… 22 ޿ࠂܝࡌαΠτ ⇒ όφʔ
 ϦϯΫίʔυ → ޿ࠂձࣾ "41 → ほげほげショップ ޿ࠂओαΠτ → ほげほげショップ 購入完了 ߪೖ׬ྃϖʔδ ᶅJNHλάΛઃஔ
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 ΫϦοΫͨ͠ਓͳͷ͔෼͔Βͳ͍
23. Cookie ʮTU
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    1BSUZ
    $PPLJFʯͷ̎छྨ
    º
    )551Ͱ෇༩͢ΔʮαʔόαΠυ$PPLJFʯͱ
 +4Ͱ෇༩͢ΔʮΫϥΠΞϯταΠυ$PPLJFʯͷ̎ͭͷ෇༩ํ๏ 23
24. [Web基礎]1stParty 3rdParty 63- 24 IUUQTXXXZBIPPDPKQIPHFIPHF GVHBQJZP ϓϩτίϧ αϒυϝΠϯϝΠϯυϝΠϯ
 ୯ʹυϝΠϯͱ͍͏͜ͱ΋ σΟϨΫτϦϖʔδ ύϥϝʔλ ^ ^ ^ ^ ^ ϝΠϯυϝΠϯ͕ಉ͡ˠTU
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 ϝΠϯυϝΠϯ͕ҟͳΔˠSE
    1BSUZ ^ τοϓϨϕϧυϝΠϯ
 DPNʗKQʗOFKQ
    ͳͲΑ͘ฉ͘΍ͭ
25. [Web基礎]２種類のCookie① TU1BSUZ$PPLJF 25 ほげほげショップ ᶃʮޙͰݟΔʯΛΫϦοΫ IUUQTIPHFIPHFTIPQ ᶄޙͰΈΔϦετ༻ͷ
    $PPLJFΛอଘ͠Ζͱ໋ྩ ΄͛΄͛γϣοϓ͔Βݟͯ
 ࣗ෼Ͱ෇༩ͨ͠$PPLJF Ϣʔβ͔Βݟͯ
 ࣗ෼͕ΞΫηε͍ͯ͠ΔαΠτ͕
 ෇༩ͨ͠$PPLJF
26. [Web基礎]２種類のCookie② SE1BSUZ$PPLJF 26 ほげほげショップ IUUQTIPHFIPHFTIPQ ᶃ"''αΠτͰʮ΄͛΄͛γϣοϓʯ
 ͷϦϯΫΛΫϦοΫ IUUQTLPVLPLVZBTBOOFU
    ᶄ"''ϦϯΫΛϢʔβ͕ΫϦοΫͨ͠
 ͱ͍͏৘ใΛ޿ࠂձ͕ࣾอଘ͠Ζͱ໋ྩ ΄͛΄͛γϣοϓ͔Βݟͯ
 ࣗ෼Ҏ֎ͷୈࡾऀ͕෇༩ͨ͠ $PPLJF Ϣʔβ͔Βݟͯ
 ࣗ෼͕ΞΫηε͍ͯ͠ΔαΠτ͡Όͳ͍
 ୈࡾऀ͕෇༩ͨ͠$PPLJF 8&#޿ࠂͷձࣾ ͷαʔό
27. [Web基礎]Cookieの付与方法 )551
 ϦΫΤετ΍Ϩεϙϯεͱ͍ͬͨ௨৴ͷ͜ͱɻ
 Ϩεϙϯεͷ࣌ʹ
    4FU$PPLJFͱ͍͏໋ྩ౳Ͱ$PPLJFΛอଘ͢Δɻ
    +BWBTDSJQU
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 Ϩεϙϯε࣌ʹϓϩάϥϜΛड͚औΓɺϒϥ΢β͕ղऍ͢Δ࣌ʹ
 8FCϒϥ΢β্ͰEPDVNFOU$PPLJFͱ͍͏໋ྩͰ$PPLJFΛอଘ͢Δɻ 27
28. [Web基礎]Cookieの付与方法 28 ᶃϦΫΤετ ᶄϨεϙϯε ᶅ)5.-Λϒϥ΢βͰղऍ͠ՄࢹԽ͢Δ Ϩεϙϯε࣌ʹ
 )5.-΍+4ͱҰॹʹ
 ෇༩͢Δͷ͕)551$PPLJF
 ʢαʔόαΠυ$PPLJFʣ Ϩεϙϯε͞Εͨ
 +4ͷ໋ྩͰ෇༩͢Δͷ͕
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29. [Web基礎]LocalStorage -PDBM4UPSBHFʹ$PPLJFͷఋɻ΄΅΄΅$PPLJFͱಉ͡໾ׂͰ࢖ΘΕΔ
    جຊతʹϒϥ΢β͸$PPLJF΋-PDBM4UPSBHF΋྆ํอଘͰ͖Δɻ 29 $PPLJF -PDBM4UPSBHF ༰ྔ ,# .# ༗ޮظݶ $PPLJF͕෇༩͞Εͨ࣌ʹ
 طʹઃఆ͞Ε͍ͯΔ ফ͞ͳ͍ফ͞Εͳ͍ݶΓ
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    ͞Ε͍ͯΔσʔλ͸ৗ࣌௨৴ ͞Εͳ͍
30. ITPで制限されること SE
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    TU1BSUZ$PPLJFͷ͏ͪɺ)551Ͱ෇༩ͨ͠΋ͷˠӨڹΛ͏͚ͳ͍
    -PDBM4UPSBHFˠΠϯλϥΫγϣϯ͕ͳ͚Ε͹ଈ࣌࡟আ

    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    
    ΠϯλϥΫγϣϯ͕͋ͬͯ΋೔Ҏ಺ʹ࡟আ 30 ˞ΠϯλϥΫγϣϯɿΞΫηεͨ͠ϖʔδ಺ͰԿ͔ΫϦοΫͨ͠Γ
 ɹɹɹɹɹɹɹɹɹɹϑΥʔϜΛૹ৴͢Δ౳ͷϖʔδૢ࡞ ˞೔͸ӨڹΛड͚ͳ͍͜ͱΛ֬ೝࡁΈͰ͕͢
 τϥοΧʔೝఆ͞ΕΔͱ೔ͰແޮԽ͞ΕΔՄೳੑ͕͋Γ·͢ɻ ˞೥݄࣌఺
 ࠓޙͷΞοϓσʔτʹΑΓӨڹൣғ͸มΘΔ
31. お品書き ̍ɽ<֓೦>ΞϑΟϦΤΠτͷ࢓૊Έ
    ̎ɽ<J04>*51ʹ͍ͭͯ
    ̏ɽ<෇࿥>޿ࠂձࣾͷ*51ରԠ 31
32. 32 ޿ࠂܝࡌαΠτ ⇒ όφʔ
 ϦϯΫίʔυ → ޿ࠂձࣾ "41 → ほげほげショップ ޿ࠂओαΠτ → ほげほげショップ 購入完了 ߪೖ׬ྃϖʔδ ᶆ$PPLJFͷ৘ใΛऔΓग़ͯ͠
 ύϥϝʔλͱͯ͠੒Ռ௨஌͢Δ
 ྫɿUTVDIJDPN DMJDLJEBCDEFG ᶃ޿ࠂձࣾ "41 ͷαʔόʹ
    ΫϦοΫ৘ใΛอଘ͓ͯ͘͠
 ྫɿBCDEFG ᶄϦμΠϨΫτ͢Δ࣌ʹ63-ʹ
    ύϥϝʔλΛ͚ͭΔ
    ྫɿIPHFIPHFTIPQ DMJDLJEBCDEFG ᶇ෇͚߹ͤ ITPの影響を減らす努力の例 ᶅ޿ࠂձࣾͰ͸ͳ͘ɺz޿ࠂओ͕z
    ޿ࠂओͷαΠτ্ͷಈ࡞ʹͯ
    ύϥϝʔλ BCDEFG Λ$PPLJFʹอଘ͢Δ
33. 広告主側で行うこと ᶅͷ࣌ʹ͸جຊతʹ͸)551Ͱ෇༩͢Δඞཁ͕͋Δɻ
 ˠTU1BSUZ$PPLJFͷ)551෇༩
    Ͳ͏ͯ͠΋)551෇༩͕ग़དྷͳ͍৔߹͸+4෇༩
 ˠྲྀೖϖʔδͱߪೖ׬ྃϖʔδͷ63-͕αϒυϝΠϯ·ͰಉҰͰ͋Ε͹ -PDBM4UPSBHFΛར༻Ͱ͖ɺ࠷େ೔อ࣋Ͱ͖Δ
 ͜ͷ৔߹ͷ+4λά͸"41͕طʹ͍࣋ͬͯΔ͜ͱ͕ଟ͍
    ੒Ռ௨஌࣌ʹ޿ࠂओυϝΠϯͷTU1BSUZ$PPLJFͷ৘ใΛऔΓग़ͯ͠
 ύϥϝʔλͱ͍͏ܗͳͲͰ௨஌͢Δ
 ύϥϝʔλ໊౳͸޿ࠂձࣾʹΑͬͯҟͳΔ 33
34. ソケット通信でもOK ύϥϝʔλͰ੒Ռ௨஌Λߦ͏ͨΊɺαϯΫεϖʔδʹJNHλάΛઃஔ͢ Δ୅ΘΓʹιέοτ௨৴Ͱ੒Ռ௨஌Λߦ͏͜ͱ΋Մೳ
    ιέοτ௨৴ͱ͸ɺJNHλά΍+4λάͷΑ͏ʹλάΛαϯΫεϖʔδʹ ష෇͢ΔͷͰ͸ͳ͘ɺαʔόଆͰ௚઀63-΁ϦΫΤετ͍ͯ͠ΔΑ͏ͳ Πϝʔδ 34 ほげほげショップ 購入完了 JNH
    TSDlʜʜʜʜʜ αϯΫεϖʔδʹλάΛషͬͯ
 λάͷػೳͰ"5αʔό΁
 ੒Ռ௨஌Λߦ͏ "5 ޿ࠂओͷαʔό JNHλά౳Λ༻͍ͣʹɺ޿ࠂओͷαʔό͔Β ௚઀੒Ռ௨஌ઌ63-ʹ੒Ռ௨஌ΛૹΔ