バナー改善提案書

Transcript

1. バナー改善提案書 2023年4月3日 1
2. 対象のサービス サービス：Office Tea Garden オフィス向けに紅茶・ハーブティーを提供（BtoBサービスになります） ゴール：無料サンプル申し込み者の増加 　※今回はバナー画像のみの改善案を考えていきます。 課題：CTR（クリック率）の低下 使用する媒体：Facebook広告 ペルソナ：右図参照 2
3. 現在のバナー 3 インプレッション： クリック数： CTR： コンバージョン数： CVR： 9,076 198 2.2% 2 1.0%
4. 改善案 4
5. 改善案　1枚目 5 対象の既存バナー ＊画像貼り付け シンプルなコピーライティングと悩んでいる経営者の写真だけで、何をもって従業員 のパフォーマンス改善に繋げるのかその意図が伝わらない。 仕事の合間に飲める紅茶・ハーブティーを設置して休息や従業員同士のコ ミュニケーションの時間を増やすことをバナーで明確化し 、CTRを増やしてコ ンバージョンに繋げる。 ・人物を経営者ではなくお茶を飲んでいる従業員に差し替える ・コピーに「30種類以上から選べる」 などを加え、種類が豊富で飽きがこないことを アピール ・バナー全体の色を明るくして、問題解決後の良いイメージを持たせる 仮説 改善案（仮説を実現するには？） バナーイメージ　↓↓↓
6. 対象の既存バナー ＊画像貼り付け 改善案　2枚目 6 対象の既存バナー ＊画像貼り付け ・コピーライティングをネガティブではなく ポジティブなものに変える 例：オフィスガーデンHPに使用されているコピー（参照：右上の画像） 例：「従業員が働きたくなる企業へ」（参照：右下の画像） 仮説 改善案（仮説を実現するには？） コピーイメージ↓↓↓ コピーライティングがネガティブなので、暗 い印象を持たれる。 ポジティブな文言に変更する ことでオ フィス向けに紅茶・ハーブティーに良い印象 を持ってもらいCTRを促す。
7. 改善にあたって、参考にすべき3つのバナー 7 参考バナー ＊画像貼り付け 参考バナー ＊画像貼り付け 参考バナー ＊画像貼り付け 参考にすべきポイント ・笑顔を浮かべる人物が良いイメージを持た せている ・「96%の満足度」「食」「福利厚生」など端的 なコピーをうまく使っている 参考にすべきポイント ・「従業員が働きたくなる企業へ」というキャッ チコピーが目を引く ・導入実績も掲載しているので多くの利用者 がいる安心感が伝わる 参考にすべきポイント ・みんながコーヒーカップを持っているので コーヒーの広告ということが伝わりやすい ・マシンの画像によって設置後のイメージが できる