プランニング

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1. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 1 01. メディアプランニング クライアント（広告主）がターゲットに対して 効果的に広告を届けるための計画を立てるプロセス メディアプランニングとは
2. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 2 02. 全体の流れ プランニングまでの流れ 事前リサーチ ヒアリング 情報整理 分析 メディア プランニング アカウント プランニング 広告入稿
3. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 3 全体の流れ IR（＝Investor Relations）で見るべきポイント 直近の四半期・半期・通期での 売上・利益状況 1 中長期戦略 2 ◼ 伸びているのか ◼ 落ち込んでいるのか ◼ 現在の傾向に対してどう捉えているのか ◼ どれくらいの成長曲線を描いているのか ◼ 何を行いスケールさせていくのか ◼ 何が課題と捉えているのか 04.
4. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 4 メディア選定（マーケティングファネル） 02. 全体の流れ 顕在層 比較検討層 潜在層
5. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. おおよその数値を把握しておく 3 5 05. ヒアリング・商談時のポイント 検索広告：キーワードプランナー（Google）
6. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 6 01. プランニングの実行 広告主のビジネスを理解し、広告出稿目的・目標を踏まえて、 効果的な広告キャンペーンを設計すること アカウントプランニングとは？
7. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 抑えるべきポイント ◼ Webマーケティングの目的（要件） ◼ 商材・サービス・顧客理解 ◼ 競合分析・自社分析 ◼ ターゲット定義（ペルソナ） ◼ 運用チャネルの選定 ◼ Webマーケティング方針 7 01. プランニングの実行 メディアプランニング ◼ 目標の明確化 ◼ ターゲット設定 ◼ コンテンツ考案 ◼ アカウント設計 ◼ 運用予算の振り分け ◼ 成果計測設計・設定 アカウントプランニング
8. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 8 ＝ 目標売上 配信面 目標の明確化 02. アカウントプランニング ＝ 戦術における成果指標 KGI KPI
9. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 9 02. アカウントプランニング ターゲット設定 ターゲット定義（ペルソナ）の元、運用チャネルで設定できるターゲットを設定 デモグラフィック サイコグラフィック 商材・サービス理解 ◼ 年齢 ◼ 性別 ◼ 地域 ◼ デバイス ◼ 興味関心 ◼ 購買意向 ◼ その他傾向 ◼ 主軸・属性キーワード ◼ 掛け合わせキーワード
10. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. z 10 02. アカウントプランニング 運用予算の振り分け 広告配信の目的とKPI 達成の可能性が高いと考えられるメディア順に予算分けを行う KPI CPA：15,000円