検索/ディスプレイ/SNS

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1. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 0 01. 検索広告の特徴 検索（連動型）広告とは 検索エンジンでユーザーが検索した語句に連動して 検索結果に広告として掲載される仕組みのこと 興味をもって検索した その瞬間に広告を届けることができる。
2. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 1 01. 検索広告の特徴 配信イメージ（スマホ）
3. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 2 02. 広告ランクの品質評価（定量） 広告掲載の仕組み 評価の構成要素（定性） 品質スコア 推定クリック率 広告の関連性 ランディングページの利便性 品質インデックス 推定クリック率 広告の関連性 ランディングページの利便性 構成要素は同じ。品質評価の名称の違いを気を付ける。 重要ポイント
4. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 3 キャンペーンA （日予算・配信ターゲット・エリア） 広告グループA （ターゲット群分け） 04. アカウント （支払情報やアクセス権限を管理） 広告アカウントの構造 キャンペーンB （日予算・配信ターゲット・エリア） 広告グループB （ターゲット群分け） キーワード 広告 キーワード 広告 重要ポイント
5. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 4 フレーズ一致 文言が一致しなくても、同じ意味を含む検索であれば広告の表示対象 ターゲットキーワードに角かっこをつける ”テニス シューズ” 例）キッズ用 テニス シューズ，赤い テニス シューズ インテントマッチ（旧：部分一致） キーワードに関連する検索であれば、検索語句にキーワードが含まれていなく ても広告の表示対象ターゲットキーワードに記号不要 テニス シューズ 例）テニス 中古 靴，テニス ミズノ 靴 04. 広告アカウントの構造 完全一致 キーワードとまったく同じ意味または意図の検索が広告の表示対象 ターゲットキーワードに角かっこをつける [テニス シューズ] 例）テニス シューズ，テニス用のシューズ キーワード マッチタイプ 重要ポイント
6. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 5 Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告のこと。 視覚的に訴求できるディスプレイ広告は、自社の商品・サービス を知らないユーザー（潜在層）へのアプローチに適している。 01. ディスプレイ広告の概要と特徴 ディスプレイ広告とは？
7. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. Google ディスプレイ広告 （GDN） 詳しいユーザー属性 ライフイベント アフィニティセグメント 購買意向 類似セグメント データセグメント カスタムセグメント ウェブサイト訪問ユーザー （リマーケティング） Yahoo! ディスプレイ広告 （YDA) 属性・ライフイベント 興味関心 購買意向 類似ユーザー 顧客データ 高度なセグメント ウェブサイト訪問ユーザー （リターケティング） 6 オーディエンス一覧 03. ターゲティング Upper （認知） Middle （興味関心） Lower （比較検討・ 購入）
8. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 7 媒体紹介・配信箇所イメージ（スマホ） 01. ディスプレイ広告の概要と特徴
9. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 8 5大SNS（媒体） 月間利用者 2,600万人以上 月間利用者 6,600万人以上 月間利用者 6,700万人以上 月間利用者 9,600万人以上 月間利用者 2,600万人以上 年齢層 中高年層中心 年齢層 若年層中心 年齢層 平均 37歳 年齢層 幅広い 年齢層 平均 34.15歳 特性 ◼ 実名制のフォーマル なSNS ◼ ビジネス用途で利用 するユーザーが多い 特性 ◼ ビジュアルコンテンツ に特化したSNS ◼ ストーリーズやリール などの短尺コンテンツ が人気 特性 ◼ リアルタイムでの情報 発信、ニュース、トレ ンドに強いSNS ◼ 短文での投稿やリツ イート機能を活用した 拡散が特徴 特性 ◼ 日本国内で最も強い SNS ◼ 企業とユーザー間での コミュニケーションが 密 ◼ 広告やLINE公式アカウ ントを活用したマーケ ティングが効果的 特性 ◼ 短尺動画に特化した SNS ◼ 特に若年層をターゲッ トにした広告やインフ ルエンサーマーケティ ングに強い ◼ 購買層への影響力が 高い 01. SNS広告 特徴 X(旧 Twitter ) LINE TikTok Instagram Facebook 重要ポイント
10. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. 9 02. 共通している要素・異なる要素 基本となるクリエイティブサイズ 各媒体で一部の違いはあるが、およそ以下が基本のクリエイティブのサイズ（縦横比）となる。 1080×1920 1080×1080 1200×628 縦長 スクエア 横長 9：16 1：1 16：9
11. Introduction to Web Marketing ©2024 GladCube Corporation. All Rights Reserved. ターゲティング設定画面 07. 10 TikTok広告