Création de contenu multimédia Da Mota Thomas / Akonde Marc-Olivier / Eid Cynthia / Iozzia Thomas

Transcript

1. Création de contenu multimédia Identifier les stratégies de contenu du secteur de la mode masculine
2. Stratégie de contenu réseau / media Cibles 16 - 35 ans Urbain Tendances Haute Couture Calendrier edito Prise de parole Sous forme artistique lors des défilés de la fashion week ou via teasing sur Instagram. https://madame.lefigaro.fr/defiles/off-white/automne-hiver-2019-2020/pret-a-porter-0/164050 5 publications par jours + stories 5 tweets par mois Inactif depuis mars 2019 1 mix pour les 3 mois Vidéo tout les 3 mois
3. Présentation de la marque Fondateur : Virgil Abloh Date de création : 2012 Activité : Industrie textile Style : Streetwear / Haut de gamme Siège social : Milan Points de vente : 24 magasins worldwide Points fort : Nombreuses collaborations (Nike, Ikea, Evian, Asap Rocky, TImberland, Champion)
4. Off White x Nike Off White x Byredo Off White x Ikea Off White x Timberland
5. SÉOUL
6. London Selfridges
7. Paris Galeries Lafayette
8. Selon le magazine HypeBeast,les marques streetwear luxes les plus populaires sont Supreme, Nike, et Bape suivies par Off-White. Toutes ces marques existent depuis de nombreuses années , à l’exception de Off-White (2012). Off-White doit sa popularité à l’association précédente entre Virgil Abloh et Kanye West. Les consommateurs de la marque ont donc été guidés par la tradition, l'héritage et l’authenticité de la marque. Présentation de la concurrence
10. Cible Principale “J’ai 25 ans, je suis un enfant de la pop culture. Ultra connecté je n’en reste pas moins un individu à part entière et ne me définie que par rapport à moi même. Pour moi il n’y a aucun intérêt à copier les autres. La mode représente qui je suis aux yeux du monde mais également la manière dont je me perçois. J’aime jouer avec les styles, le mien doit donc être unique, à mon image. Si le luxe me permet d’accéder à des pièces uniques, je n’y retrouve souvent pas le côté urbain qui m’anime. Ainsi je me retrouve plus dans une marque comme Off-white que dans des marques issues de l’industrie du Luxe traditionnelle”
11. Cibles secondaires • 16-25 ans • Branché • Ultra connecté • Suit les influenceurs Le jeune connecté • 25-35 ans • Urbain • CSP+ • Suit les tendances Le jeune actif • 25-35 ans • Urbain • Très Aisé • Toujours au top de la mode Le jeune wealthy
12. Stratégie de communication La stratégie qui est mise en place par la marque est entièrement dû à son iconique dirigeant, Virgil Abloh. En effet, étant lui-même très suivi dans le milieu de la mode et du fait qu’il soit DJ, sa notoriété lui a permis d’être en contact avec de grands “influenceurs”. Dans le but d’atteindre plus de consommateurs et de devenir une marque mondiale, Off-White a ouvert des magasins dans différentes parties du monde et chacun d’entre-eux ont provoqué de longues files d’attente et des milliers de personnes folles.
14. Ligne Édito + Objectifs Il a fallu des années de création de contenu pour qu’Off-White devienne l’une des marques de mode les plus suivies en ligne. En effet, la majeure partie de leur communication se fait sur le réseau social Instagram. Virgil Abloh insiste sur la transparence de son processus créatif en passant par la collaboration avec d’autres marques.
15. Néanmoins, on peut constater que la marque reste active sur la plupart des réseaux sociaux. Ligne Édito + Objectifs Calendrier edito 5 publications par jours + stories 5 tweets par mois Inactif depuis mars 2019 1 mix pour les 3 mois Vidéo tout les 3 mois L’objectif de leur ligne éditoriale hormis celle sur Instagram est plus pour réagir ponctuellement sur des faits actuels autour de l’éco-systeme de sa marque. Sur Instagram, que se soit celui de la marque ou de Virgil Abloh, les deux comptes sont très actifs et mettent en avant les produits, collaborations pour tenir informer les fans de toutes les sorties.
16. • Permet de présenter différents “outfits” tendances. • Fidéliser l’audience • Fréquence de post spontanée • Développer sa notoriété et sa visibilité. Ligne Édito + Objectifs
17. Support de diffusion • Sur internet avec leur site et ses différents sociaux comme pierre angulaire de leur communication • Des campagnes occasionnelles d’affichage pour l’ouverture de magasins ou lors de défilés organisés par la marque.
18. Type de contenu 5 publications par jours + stories → (10M d’abonnés) : post de photos, affichages des collaborations. 5 tweets par mois → (193K d’abonnés) : post sous différents formats photos, vidéos, texte Inactif depuis mars 2019 → (209K d’abonnés) 1 mix tous les 3 mois → (24K5 d’abonnés) Vidéo tous les 3 mois
19. Planning & Budget Leviers/ Périodes Janvier Fevrier Mars Avril Mai Juin Juillet Aout Septembre Octobre Novembre Decembre Total (€) Instagram 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 244,750 2,937,000.00 Facebook 1,250 1,250 1,250 1,250 5,000 Twitter 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 4,000 48,000 Vimeo 1,250 1,250 1,250 1,250 5,000 Soundcloud 1,250 1,250 1,250 1,250 5,000 Affichage 12,500 12,500 12,500 12,500 50,000 Total (€) 265,000 248,750 248,750 265,000 248,750 248,750 265,000 248,750 248,750 265,000 248,750 248,750 3,050,000