• Estos se basan en un conocimiento profundo de todas las variables vinculadas a nuestro consumidor y su entorno. Planificación estratégica para una comunicación eficaz
el proceso Las marcas triunfadoras tienen un posicionamiento original, no son simples copias. Esto quiere decir que el proceso estratégico debe ser creativo, desde el comienzo y en cada una de sus etapas.
de la planificación La finalidad es conseguir que los consumidores respondan positivamente a nuestra marca. El objetivo es que la gente piense como queremos y actúe en consecuencia. “No pensemosen lo que los anuncios quieren contarle a la gentesino cómo utiliza la gente los anuncios. ”
comunicación En un mercado competitivo una “campaña que quiere ser todo terreno” y que intenta alcanzar a todos, está condenada al fracaso, si no se planifica. En la planificación, se deben establecer objetivos precisos y estrictos.
de la marca • Cada marca que anunciamos es única. • Esto se aplica a la definición de personalidad de marca, al estilo de los anuncios, a la selección de los medios y a todos los componentes del proceso.
de medios a seguir, ésta no sólo implica decidir cuáles son los medios idóneos para difundir el mensaje, sino cuáles son las tácticas a utilizar en la compra y planificación de dichos medios.
el mayor número de personas del target, exponiendo el anuncio a la frecuencia necesaria para que lo recuerden. Lo ideal es que la pauta siga un patrón continuo durante todo el año y si el presupuesto lo permite, se deben elegir los medios que cubran todas las áreas geográficas en las que se distribuye el producto.
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