ME01 Parte1

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1. Evaluación de campaña de CMI
2. • Para una comunicación eficaz existen principios comunes de planificación. • Estos se basan en un conocimiento profundo de todas las variables vinculadas a nuestro consumidor y su entorno. Planificación estratégica para una comunicación eficaz
3. Cuatro principios para planificar 1. Invención y originalidad en todo el proceso Las marcas triunfadoras tienen un posicionamiento original, no son simples copias. Esto quiere decir que el proceso estratégico debe ser creativo, desde el comienzo y en cada una de sus etapas.
4. 2. La respuesta de los consumidores es punto de partida de la planificación La finalidad es conseguir que los consumidores respondan positivamente a nuestra marca. El objetivo es que la gente piense como queremos y actúe en consecuencia. “No pensemosen lo que los anuncios quieren contarle a la gentesino cómo utiliza la gente los anuncios. ”
5. 3. Debemos establecer objetivos para todos los componentes de la comunicación En un mercado competitivo una “campaña que quiere ser todo terreno” y que intenta alcanzar a todos, está condenada al fracaso, si no se planifica. En la planificación, se deben establecer objetivos precisos y estrictos.
6. 4. Todo nuestro trabajo deberá estar hecho a la medida de la marca • Cada marca que anunciamos es única. • Esto se aplica a la definición de personalidad de marca, al estilo de los anuncios, a la selección de los medios y a todos los componentes del proceso.
7. Estrategia de medios
8. El éxito de una campaña publicitaria depende de la estrategia de medios a seguir, ésta no sólo implica decidir cuáles son los medios idóneos para difundir el mensaje, sino cuáles son las tácticas a utilizar en la compra y planificación de dichos medios.
9. Para que una estrategia de medios sea efectiva deberá alcanzar el mayor número de personas del target, exponiendo el anuncio a la frecuencia necesaria para que lo recuerden. Lo ideal es que la pauta siga un patrón continuo durante todo el año y si el presupuesto lo permite, se deben elegir los medios que cubran todas las áreas geográficas en las que se distribuye el producto.
10. Inversión en medios 2013 MÉXICO
11. • Hoy las marcas apuestan a la fusión de medios para estar presentes en diversos flancos. • El consumidor hoy atiende diversos medios.