ME01 Parte2

Transcript

1. 7% 53% 1% 2% 7% 6% 7% 8% 9% TV PAGA $ 5,083 TV ABIERTA $ 36,110 CINE $ 908 DIRECTORIOS $ 1,579 DIGITAL $ 4,707 EXTERIORES $ 4,030 PERIODICOS $ 4,587 REVISTAS $ 5,388 RADIO $ 6,466 Distribución de la inversion publicitaria en México 2013
2. $44.842 $50.073 $53.716 $58.387$57.126 $60.553 $65.488 $68.860 $72.040 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Inversión histórica Estimado
3. Evaluación de una campaña Correspondencia entre los métodos y los objetivos de CMI
4. • La evaluación de las campañas publicitarias es fundamental para determinar su impacto. • Este tipo de investigaciones evalúa la persuasión lograda por el mensaje publicitario, la fortaleza de la marca y los medios utilizados. • Entre las técnicas que se utilizan para realizar investigaciones sobre la publicidad destacan: a. Diagnóstico y eficacia publicitaria b. Pretest publicitario y postest publicitario c. Tracking continuo
5. Niveles de uso para la evaluación de la publicidad. • Resultados a corto plazo (ventas, tasa de canje, etc.) • Resultados a largo plazo (conciencia de marca, lealtad de marca y valor capital de la marca) • Conciencia específica del producto • Conciencia de toda la empresa • Respuestas afectivas (simpatía por la empresa e imagen de marca positiva) • Evaluación del mensaje (se prueba la comunicación de los anuncios)
6. Recordemos que la publicidad puede hacer tres cosas en el consumidor: 1. Crear una actitud nueva. 2. Consolidar una actitud acerca del producto. 3. Cambiar una actitud hacia la marca.
7. Evaluación del mensaje: • Esta etapa se aplica antes de producir el anuncio final. • Normalmente se solicita la opinión de una serie de expertos o de personas que son parte del TARGET. • Los anuncios se prueban una vez que están terminados en la etapa de diseño. • Los impresos se presentan en bocetos finales. • Los anuncios de TV se presentan en storyboards o animatics. • Todas las evaluaciones de realizan en sesiones de grupo.
8. Boceto antes de diseño final